Alterações de posição

As Alterações de posição comparam a posição média de cada consulta no seu intervalo de datas com a posição no período de comparação. Classificam cada consulta como melhorada, piorada ou inalterada, mostram quantas posições se deslocou e quantos cliques e impressões ganhou ou perdeu com a mudança, e apresentam num único gráfico a distribuição de todas as variações. Requer um período de comparação.

Como é calculado

• Todas as consultas com impressões em qualquer um dos períodos são incluídas. Uma consulta ausente num dos períodos conta como posição 100 nesse período, pelo que as consultas que passam a aparecer e as que deixam de aparecer surgem como variações grandes.
• A Variação é a posição anterior menos a posterior, pelo que uma variação positiva significa que a consulta subiu, em direção à posição 1.
• Uma consulta é Melhorada quando ganha mais de meia posição, Piorada quando perde mais de meia posição e Inalterada nos restantes casos.
• O Impacto nos cliques e o Impacto nas impressões são as diferenças entre os dois períodos.

Como ler o relatório

Os cartões contabilizam o Total de palavras-chave, as Melhoradas, as Pioradas e as Inalteradas. Em Limiares, os campos Mín. de cliques e Mín. de impressões eliminam as consultas mais pequenas; uma consulta permanece incluída se atingir os limiares em qualquer um dos períodos. Aumentá-los elimina as muitas consultas minúsculas cujas posições oscilam com poucas impressões.

Alterações de posição das palavras-chave é um histograma das variações, desde mais de 20 posições acima até mais de 20 posições abaixo, com os ganhos a verde e as perdas a vermelho. Uma mudança generalizada para um dos lados após uma atualização da Google tem uma leitura muito diferente de algumas variações grandes em consultas isoladas.

A tabela apresenta Palavra-chave, Posição antes, Posição depois, Variação, Impacto nos cliques e Impacto nas impressões, com os maiores ganhos primeiro, e com os separadores Todas, Melhoradas e Pioradas. Clique numa palavra-chave para abrir o detalhe da consulta.

Posições medidas pelo monitor de posições

Se a propriedade monitorizar palavras-chave em Pesquisa → Monitorização de posições, a coluna Posição medida mostra onde o monitor viu cada uma pela última vez: no computador, quando existe uma leitura para computador, ou, caso contrário, no telemóvel. O valor da Search Console é uma média de todas as vezes que o seu resultado foi apresentado, em todos os países e dispositivos (definições da Google), ao passo que o monitor lê uma página de resultados num único momento. É normal que os dois valores difiram.

Como tirar o máximo partido

• Ordene por Impacto nos cliques em vez de Variação. Uma descida de duas posições numa consulta que vale centenas de cliques importa mais do que uma descida de vinte posições numa que nunca gerou nenhum.
• As consultas pioradas que ainda geram cliques são boas candidatas a uma atualização. O motor de conteúdo atualiza os artigos que gere quando os respetivos cliques diminuem (manter os artigos atualizados).
• Vale a pena dar um impulso às consultas melhoradas que se encontram agora entre as posições 4 e 20, e o Page Poaching estima o que traria subi-las ainda mais.

Guardar na biblioteca de palavras-chave guarda as palavras-chave listadas, e a tabela e o gráfico podem ser exportados como qualquer outro conteúdo (Exportar dados).