Variazioni di posizione

Variazioni di posizione confronta la posizione media di ogni query nel tuo intervallo di date con quella del periodo di confronto. Classifica ogni query come migliorata, peggiorata o invariata, mostra di quanto si è spostata e quanti clic e impressioni ha guadagnato o perso con lo spostamento, e rappresenta in un unico grafico la distribuzione di tutte le variazioni. Richiede un periodo di confronto.

Come viene calcolato

• Sono incluse tutte le query con impressioni in almeno uno dei due periodi. Una query assente da un periodo viene considerata in posizione 100 in quel periodo, per cui le query appena entrate in classifica o scomparse emergono come grandi variazioni.
• La variazione è la posizione precedente meno quella successiva: un valore positivo indica che la query è salita, verso la posizione 1.
• Una query è Migliorata se ha guadagnato più di mezza posizione, Peggiorata se ne ha perse più di mezza e Invariata in tutti gli altri casi.
• Impatto sui clic e Impatto sulle impressioni sono le differenze tra i due periodi.

Come leggere il report

Le schede mostrano il conteggio di Keyword totali, Migliorate, Peggiorate e Invariate. Nella sezione Soglie, Clic minimi e Impressioni minime escludono le query più piccole; una query resta inclusa se raggiunge le soglie in almeno uno dei due periodi. Alzando le soglie si eliminano le numerose query minori le cui posizioni oscillano a causa di poche impressioni.

Variazioni di posizione delle keyword è un istogramma degli spostamenti, da oltre 20 posizioni in su a oltre 20 posizioni in giù, con i miglioramenti in verde e i peggioramenti in rosso. Uno spostamento ampio da un lato dopo un aggiornamento di Google si interpreta in modo ben diverso da pochi grandi spostamenti su singole query.

La tabella riporta Keyword, Posizione prima, Posizione dopo, Variazione, Impatto sui clic e Impatto sulle impressioni, con i maggiori miglioramenti in cima, e dispone delle schede Tutte, Migliorate e Peggiorate. Fai clic su una keyword per aprire il dettaglio della query.

Posizioni misurate dal rank tracker

Se la proprietà monitora delle keyword in Research → Rank Tracking, la colonna Posizione misurata indica dove il tracker ha rilevato per ultima ciascuna keyword: su desktop, se è disponibile una rilevazione desktop, altrimenti su mobile. Il dato di Search Console è una media di tutte le volte in cui il tuo risultato è stato mostrato, in tutti i paesi e su tutti i dispositivi (le definizioni di Google), mentre il tracker legge una singola pagina dei risultati in un preciso momento. È normale che i due valori differiscano.

Come usarlo al meglio

• Ordina per Impatto sui clic anziché per Variazione. Un calo di due posizioni su una query che vale centinaia di clic conta più di un calo di venti posizioni su una che non ne ha mai portati.
• Le query peggiorate che portano ancora clic sono buone candidate per un aggiornamento. Il content engine aggiorna gli articoli che gestisce quando i loro clic calano (mantenere aggiornati gli articoli).
• Vale la pena dare una spinta alle query migliorate che ora si trovano tra la posizione 4 e la 20, e Page Poaching stima quanto porterebbe un loro avanzamento.

Salva nella libreria di keyword memorizza le keyword elencate, e la tabella e il grafico si esportano come tutti gli altri (Esportazione dei dati).