CTR Benchmark: individua i risultati con troppi pochi clic per la loro posizione

CTR Benchmark (la pagina si intitola CTR Analysis) risponde a una sola domanda: dato il posizionamento di un risultato, viene cliccato tanto quanto dovrebbe? Costruisce un click-through rate atteso per ogni posizione a partire dai tuoi dati di Search Console, confronta con questa curva ogni query o pagina e somma i clic che i risultati sotto la media si lasciano sfuggire. Un divario ampio in una buona posizione indica quasi sempre un problema nel title, nella description o nell'aspetto del risultato.

Come viene costruito il CTR atteso

AutoPSEO costruisce una curva CTR per il tuo sito a partire dalle righe delle query nell'intervallo di date selezionato:

1. Le query con almeno 10 impressioni vengono raggruppate in base alla posizione media, arrotondata a un numero intero da 1 a 20.
2. Per ogni posizione, il CTR atteso è il CTR di quel gruppo ponderato sulle impressioni: clic totali divisi per impressioni totali, così le query molto frequenti pesano più di quelle rare.
3. Una posizione supportata da meno di 200 impressioni è troppo debole per essere affidabile e usa al suo posto una curva di benchmark di mercato pubblicata. La scheda Site CTR vs expected indica quante delle 20 posizioni provengono dai tuoi dati.
4. Il CTR atteso di una riga viene interpolato tra le due posizioni intere più vicine, quindi la posizione 3,4 si colloca tra i tuoi valori per la 3 e la 4.

Poiché la curva è la tua, un sito i cui risultati hanno spesso rich result, o in cui prevalgono le ricerche di brand, viene valutato rispetto a sé stesso e non rispetto alla media di altri siti.

Come viene valutata ogni riga

Le righe devono avere almeno Min impressions (10 per impostazione predefinita; se lo modifichi, il report viene rielaborato) e una posizione media pari o migliore di 20.

• vs Expected mostra lo scarto in punti percentuali; passa il mouse per vedere la differenza relativa.
• Le Under-performers sono più del 20% sotto l'atteso in termini relativi, le Over-performers più del 20% sopra, e tutte le altre sono In line.
• Potential Clicks = impressioni × (CTR atteso − CTR effettivo) per le under-performers, ovvero i clic che avresti ottenuto con un tasso normale per quella posizione.

Passa da Queries a Pages per valutare ricerche o URL rispetto alla stessa curva. La tabella si apre ordinata per clic potenziali, con una scheda per ogni valutazione, e da qui puoi salvare le query interessanti nella tua libreria di parole chiave.

Come leggere i grafici

• Average CTR by position: barre per il tuo CTR in ogni posizione e una linea per la curva attesa. Seleziona Show market benchmark per sovrapporre la curva di benchmark come linea tratteggiata.
• Position vs CTR: un punto per ogni query (le 300 con più impressioni), rosso per le under-performers e verde per le over-performers, con la curva attesa tracciata in mezzo.

Cosa significa di solito un CTR basso

• Il title o la description non corrispondono alla ricerca. Google può riscrivere i title e scegliere un proprio testo per lo snippet quando il tuo descrive male la pagina; consulta le sue indicazioni su title link e snippet.
• La pagina dei risultati è affollata. Annunci, un featured snippet o altri elementi sopra di te sottraggono clic in qualsiasi posizione. Guarda i risultati reali prima di riscrivere.
• L'intento è diverso. Chi cerca uno strumento o un video non cliccherà su un lungo articolo, per quanto valido sia il title.
• La posizione è una media. Google riporta la posizione più alta raggiunta dal tuo sito a ogni comparsa, mediata sulle impressioni, quindi una query che oscilla tra la posizione 2 e la 12 può sembrare in posizione 6 con un CTR che non corrisponde a nessuna delle due.

Vale la pena guardare anche le over-performers: mostrano i title e i formati a cui il tuo pubblico risponde.

Come ti aiuta AutoPSEO

Il content engine applica lo stesso test agli articoli che gestisce, una volta a settimana: un articolo tra le posizioni 8 e 20 con almeno 30 impressioni e un CTR inferiore al 60% del valore usuale per la sua posizione riceve un'attività di ottimizzazione per migliorare title, meta description e risposta diretta. Vedi Mantenere aggiornati gli articoli. Lo strumento ctr_benchmark del server MCP fornisce al tuo assistente AI la stessa tabella.

Correlati: Page Poaching, CTR Curve Modeling, qual è un buon CTR.