CTR Benchmark: találja meg a pozíciójukhoz képest túl kevés kattintást kapó találatokat

A CTR Benchmark (az oldal címe: CTR Analysis) egyetlen kérdésre válaszol: ha egy találat adott pozícióban jelenik meg, megkapja-e azt a számú kattintást, amelyet kapnia kellene? A saját Search Console-adataiból minden pozícióra felépít egy várt átkattintási arányt, ehhez méri az egyes lekérdezéseket és oldalakat, és összegzi azokat a kattintásokat, amelyeket az alulteljesítők elveszítenek. Ha jó pozíció mellett nagy az elmaradás, annak szinte mindig a címben, a leírásban vagy a találat megjelenésében keresendő az oka.

Hogyan készül a várt CTR

Az AutoPSEO a kiválasztott időszak lekérdezéssorai alapján épít CTR-görbét a webhelyéhez:

1. Az legalább 10 megjelenéssel rendelkező lekérdezéseket az átlagos pozíciójuk szerint csoportosítja, egész számra kerekítve, 1 és 20 között.
2. Az egyes pozíciókhoz tartozó várt CTR az adott csoport megjelenésekkel súlyozott CTR-je: az összes kattintás osztva az összes megjelenéssel, így a forgalmas lekérdezések nagyobb súllyal számítanak, mint a ritkák.
3. Az a pozíció, amelyet kevesebb mint 200 megjelenés támaszt alá, túl vékony adatbázis a megbízható becsléshez; ilyenkor a program egy közzétett piaci benchmarkgörbét használ. A Site CTR vs expected kártya megmutatja, hogy a 20 pozíció közül hány származik a saját adataiból.
4. Egy sor várt CTR-jét a két legközelebbi egész pozíció között interpolálja, így a 3,4-es pozíció a 3. és a 4. pozíció értéke közé esik.

Mivel a görbe a saját adataiból készül, az a webhely, amelynek találatai gyakran kapnak gazdag találati elemeket, vagy amelynél a márkanévre irányuló keresések dominálnak, önmagához viszonyítva kap értékelést, nem más webhelyek átlagához.

Hogyan értékeli a program az egyes sorokat

A soroknak legalább a Min impressions értéket (alapértelmezés szerint 10; ha módosítja, a jelentés újra lefut) el kell érniük, és az átlagos pozíciójuknak 20-as vagy annál jobbnak kell lennie.

• A vs Expected oszlop az eltérést százalékpontban mutatja; ha fölé viszi az egeret, a relatív eltérés is látszik.
• Under-performers (alulteljesítők): a várt értéknél relatíve több mint 20%-kal alacsonyabb a CTR; Over-performers (felülteljesítők): több mint 20%-kal magasabb; minden más sor In line (a várt tartományban van).
• Potential Clicks = megjelenések × (várt CTR - tényleges CTR) az alulteljesítőknél, vagyis azok a kattintások, amelyeket az adott pozícióhoz tartozó szokásos arány mellett megkapott volna.

A Queries és a Pages nézet között váltva ugyanahhoz a görbéhez viszonyítva értékelheti a keresési lekérdezéseket vagy az URL-eket. A táblázat alapértelmezés szerint a potenciális kattintások szerint rendezve nyílik meg, az egyes értékelésekhez külön fül tartozik, és az érdekes lekérdezéseket innen elmentheti a kulcsszótárába.

A diagramok értelmezése

• Average CTR by position: oszlopok mutatják a saját CTR-jét az egyes pozíciókban, a vonal pedig a várt görbét. A Show market benchmark bejelölésével szaggatott vonalként a piaci benchmarkgörbe is megjelenik.
• Position vs CTR: lekérdezésenként egy pont (a legtöbb megjelenéssel rendelkező 300), pirossal az alulteljesítők, zölddel a felülteljesítők, rajtuk keresztül a várt görbével.

Mit jelent általában az alacsony CTR

• A cím vagy a leírás nem illik a kereséshez. A Google átírhatja a címeket, és saját szövegrészletet választhat, ha a megadott szöveg gyengén írja le az oldalt; erről lásd az útmutatóját a címlinkekről és a részletekről.
• Zsúfolt a találati oldal. A hirdetések, a kiemelt részlet vagy más, Ön felett megjelenő elemek bármelyik pozícióban elviszik a kattintásokat. Az átírás előtt nézze meg az élő találatokat.
• Más a keresési szándék. Aki eszközt vagy videót keres, nem kattint egy hosszú cikkre, bármilyen jó is a címe.
• A pozíció átlag. A Google a webhelye által elért legfelső pozíciót jelenti minden megjelenésnél, és ezt átlagolja a megjelenésekre, ezért az a lekérdezés, amely 2. és 12. hely között ingadozik, 6. pozíciójúnak látszhat, olyan CTR-rel, amely egyik helyhez sem illik.

A felülteljesítőket is érdemes megnézni: megmutatják, milyen címekre és formátumokra reagál a közönsége.

Hogyan segít az AutoPSEO

A tartalommotor hetente egyszer ugyanezt a vizsgálatot elvégzi a általa kezelt cikkeken: ha egy cikk a 8. és 20. pozíció között áll, legalább 30 megjelenése van, és a CTR-je nem éri el a pozíciójára jellemző arány 60%-át, optimalizálási feladatot kap a cím, a meta leírás és a közvetlen válasz élesítésére. Lásd: Cikkek frissen tartása. Az MCP server ctr_benchmark eszköze ugyanezt a táblázatot adja át az AI-asszisztensének.

Kapcsolódó: Page Poaching, CTR Curve Modeling, mi számít jó CTR-nek.