Mi számít jó CTR-nek a Google Search Console-ban?

Nincs egyetlen jó átkattintási arány. A Search Console-ban a CTR a kattintások és a megjelenések hányadosa, és együtt mozog az átlagos pozíciódal, azzal, hogy a lekérdezés tartalmazza-e a márkanevedet, valamint azzal, hogy a találati oldalon mennyi helyet foglalnak el más elemek. Egy 3%-os CTR az egyik lekérdezésnél kiváló, a másiknál gyenge lehet. Az az összehasonlítási alap működik, ha a saját webhelyed CTR-ét nézed ugyanazon a pozíción.

Hogyan számítja ki a Search Console a CTR-t?

A Google Teljesítményjelentés súgója a CTR-t a kattintások és a megjelenések számának hányadosaként definiálja. Két részlet alakítja a számot:

• A megjelenés látványt jelent, nem látogatást. Minden alkalommal számít, amikor a webhelyedre mutató link megjelent a találatok között, akár egy olyan oldal aljén is, ameddig a keresőnek eszébe sem jutott legörgetni. Ha sok lekérdezésnél a második oldalon szerepelsz, az így szinte kattintás nélkül növeli a megjelenéseket.
• A pozíció a legfelső találatodat jelenti. Az átlagos pozíció azt a legmagasabb helyezést veszi alapul, amelyet a webhelyed az adott keresésnél elért, majd ezeket átlagolja az összes keresésre.

Ezért gyenge jelzés a webhely egészére számított átlagos CTR. Ha több száz új lekérdezésnél kezdesz a 30. pozíción megjelenni, a megjelenések száma megugrik, a CTR esik, a kattintások száma pedig mégis nőhet. Az átlag romlott, miközben a webhely javult.

Mi befolyásolja még a CTR-t a pozíción kívül?

• Márkás lekérdezések. A nevedet tartalmazó keresésekre általában sokkal gyakrabban kattintanak, mint az általános keresésekre, ezért a teljesítmény megítélésekor válaszd őket külön.
• A találati oldal többi eleme. A találatod felett megjelenő hirdetések és egyéb keresési funkciók ugyanazért a kattintásért versenyeznek.
• A címlinked és a szövegrészleted. Ezeket a Google automatikusan állítja elő, de főként az oldalad alapján: a <title> elem, a fő címsor és a meta leírás egyaránt beleszámít, a címlinkekről és a szövegrészletekről szóló útmutatók szerint.
• A keresési szándékhoz való illeszkedés. Az a találat, amelynek címe mást ígér, mint amit a kereső keres, pozíciótól függetlenül kimarad.
• Eszköz és ország. Ugyanazon a pozíción a CTR gyakran eltér mobilon és asztali gépen, illetve a különböző piacokon.

Hogyan ítéld meg a saját CTR-edet?

1. Nyisd meg a Teljesítményjelentést, kapcsold be az Átlagos CTR és az Átlagos pozíció mutatót, majd nézd meg a Lekérdezések fület az elmúlt három hónapra.
2. Tedd félre a márkanevedet tartalmazó lekérdezéseket.
3. Az 1-től 10-ig terjedő kerekített pozíciók mindegyikére számítsd ki a jellemző CTR-edet: az adott pozíción lévő lekérdezések összes kattintását osztva az összes megjelenésükkel.
4. Gyűjtsd ki azokat a sok megjelenéssel rendelkező lekérdezéseket, amelyek CTR-e jóval elmarad a saját pozíciójukra jellemző értéktől.
5. Mindegyiknél nézd meg a rangsorolt oldalt: a címe választ ad a lekérdezésre, és a szövegrészlet megmutatja, miért érdemes rákattintani?

Az a lekérdezés, amelyre a 4. pozíción feleannyian kattintanak, mint a többi 4. pozíciós lekérdezésedre, sokkal jobb kiindulópont, mint egy 25. pozíción lévő, alacsony CTR-ű lekérdezés; utóbbinak jobb helyezésre van szüksége, nem jobb címre.

Hogyan segít az AutoPSEO?

A CTR Benchmark elvégzi helyetted a 3. és a 4. lépést. A saját adataidra illeszt egy várható CTR-görbét az 1-től 20-ig terjedő pozíciókra, ahol egy pozíción túl kevés a megjelenés ahhoz, hogy megbízhatóak legyenek az adatok, ott egy alapértelmezett görbére vált, és felsorolja azokat a lekérdezéseket és oldalakat, amelyekre a vártnál többször vagy ritkábban kattintanak, megadva, hogy egy javítás mennyi kattintást hozhatna. A tartalmi motor hasonló ellenőrzést végez az általa kezelt cikkeken: ha egy cikk a 8. és 20. pozíció között jelenik meg legalább 30 megjelenéssel, de az ottani tipikus találatnál legfeljebb 60%-os gyakorisággal kattintanak rá, optimalizálási feladatot kap a címére, a meta leírására és a közvetlen válaszára (tartalomkarbantartás). Maguknak a javításoknak a leírását a címcímke-átírási útmutatóban találod.