Google Search Console で「良い CTR」とはどのくらいか
パフォーマンスレポートとデータ
「良いクリック率」といえる単一の基準はありません。Search Console の CTR は、クリック数を表示回数で割った値です。この値は、平均掲載順位、クエリにブランド名が含まれているか、検索結果ページ上で他の要素がどれだけ場所を占めているかによって変動します。3% の CTR は、あるクエリでは非常に優れた数字でも、別のクエリでは物足りない数字になることがあります。基準として有効なのは、同じ掲載順位における自サイト自身の CTR です。
Search Console は CTR をどう計算するのか
Google のパフォーマンス レポートのヘルプでは、CTR はクリック数を表示回数で割った値と定義されています。この数値には、次の 2 点が影響します。
- 表示回数は「目にとまった回数」であり、訪問数ではありません。 検索結果にサイトへのリンクが表示されるたびにカウントされます。検索者が一度もスクロールしなかったページの下位に表示された場合も同様です。そのため、多くのクエリで 2 ページ目に表示されると、クリックはほとんど増えないまま表示回数だけが積み上がります。
- 掲載順位は、最も上位に表示された結果を基準にします。 平均掲載順位は、各検索でサイトが獲得した最上位の順位を、すべての検索について平均したものです。
このため、サイト全体の平均 CTR は信頼性の低い指標です。たとえば、掲載順位 30 位で数百の新しいクエリに表示されるようになると、表示回数は急増して CTR は下がりますが、クリック数は増えている可能性があります。平均値は悪化しても、サイト自体は良くなっているのです。
掲載順位以外に CTR を左右する要因は何か
- ブランドクエリ。 自社名を含む検索は、一般的なクエリよりもクリックされる割合が大幅に高いのが普通です。パフォーマンスを評価するときは、両者を分けて見ましょう。
- 検索結果ページのその他の部分。 自サイトの結果より上にある広告やその他の検索機能が、同じクリックを奪い合います。
- タイトルリンクとスニペット。 これらは Google が自動的に生成しますが、主な材料はページの内容です。Google のタイトルリンクとスニペットに関するガイドによると、
<title>要素、メインの見出し、meta description のいずれも生成に利用されます。 - 検索意図との一致。 タイトルが検索者の求めるものと違う内容を示していれば、掲載順位に関係なくスキップされます。
- デバイスと国。 同じ掲載順位でも、CTR はモバイルとパソコンの間や、市場ごとに異なることがよくあります。
自サイトの CTR を評価する方法
- パフォーマンス レポートを開き、平均 CTR と 平均掲載順位 をオンにして、過去 3 か月の クエリ タブを表示します。
- ブランド名を含むクエリを除外します。
- 四捨五入した 1 位から 10 位までの各掲載順位について、自サイトの標準的な CTR を求めます。その順位にあるクエリの合計クリック数を、合計表示回数で割ります。
- 表示回数が多いのに、CTR がその順位の標準値を大きく下回っているクエリを洗い出します。
- それぞれについて、上位表示されているページを確認します。タイトルはクエリに答えているか、スニペットはクリックすべき理由を示せているか、という観点です。
掲載順位 4 位のクエリのうち、他の 4 位のクエリの半分しかクリックされていないものは、25 位で CTR が低いクエリよりもはるかに有望な改善候補です。後者に必要なのはタイトルの改善ではなく、順位の向上だからです。
AutoPSEO の活用方法
CTR Benchmark は、手順 3 と 4 を自動で行います。1 位から 20 位までの期待 CTR カーブをサイト自身のデータから近似し、表示回数が少なく信頼できない順位にはデフォルトのカーブを適用します。そのうえで、期待よりクリックされているクエリやページ、されていないクエリやページを一覧にし、改善によって上積みできるクリック数も示します。コンテンツエンジンも、管理している記事に対して同様のチェックを行います。掲載順位が 8 位から 20 位で表示回数が 30 回以上ありながら、その順位の標準的な結果の 60% 未満しかクリックされていない記事には、タイトル、meta description、直接回答を対象とした最適化タスクが作成されます(コンテンツのメンテナンス)。具体的な改善方法については、タイトルタグのリライト手順をご覧ください。