Google Search Console 中的 CTR 多少算好？
效果报告与数据
不存在统一的"好点击率"。Search Console 中的 CTR 等于点击量除以展示次数，它会随平均排名位置、搜索词是否包含你的品牌名，以及搜索结果页上其他元素占据的版面大小而变化。3% 的 CTR 对某个搜索词来说可能相当出色，对另一个搜索词来说却可能很差。真正有效的基准，是你自己网站在相同排名位置上的 CTR。
Search Console 如何计算 CTR？
Google 的效果报告帮助文档将 CTR 定义为点击次数除以展示次数。有两个细节会影响这个数字：
- 展示次数是"被看到"，而不是"被访问"。只要指向你网站的链接出现在搜索结果中，就会计为一次展示，哪怕它排在搜索者根本没有滚动到的页面深处。因此，如果你的大量搜索词都排在第二页，展示次数会增加，而点击几乎没有增长。
- 排名位置取的是你最靠前的结果。平均排名位置使用的是你的网站在每次搜索中所占据的最高位置，再对所有搜索取平均值。
这也是全站平均 CTR 参考价值不高的原因。如果你开始在第 30 位对数百个新搜索词获得排名，展示次数会猛增，CTR 会下降，而点击量仍可能上升。平均值变差了，网站实际上却在变好。
除了排名位置，还有什么会影响 CTR？
- 品牌搜索词。包含你品牌名称的搜索通常比通用搜索获得的点击多得多，因此在评估表现时应将它们单独分开。
- 搜索结果页的其余部分。位于你的结果上方的广告和其他搜索功能会争夺同一批点击。
- 标题链接和摘要。这些内容由 Google 自动生成，但主要依据你的页面：根据其标题链接和摘要指南，
<title>元素、主标题和 meta description 都会作为生成的依据。 - 意图匹配。如果结果的标题所承诺的内容与搜索者想要的不一致，无论排名多靠前，都会被跳过。
- 设备和国家/地区。在相同排名位置上，移动端与桌面端之间、不同市场之间的 CTR 往往存在差异。
如何评估你自己的 CTR
- 打开"效果"报告，启用 平均 CTR 和 平均排名位置，然后查看最近三个月的 查询 标签页。
- 排除包含你品牌名称的搜索词。
- 对 1 到 10 之间每个四舍五入后的排名位置，计算你的典型 CTR：即处于该位置的搜索词的总点击量除以总展示次数。
- 列出展示次数较多、但 CTR 远低于其所在位置典型值的搜索词。
- 针对每个搜索词，查看实际排名的页面：标题是否回应了该搜索词？摘要是否说明了用户为什么应该点击？
一个排在第 4 位、点击率只有你其他第 4 位搜索词一半的搜索词，远比一个排在第 25 位、CTR 较低的搜索词更值得跟进；后者需要的是更好的排名，而不是更好的标题。
AutoPSEO 如何提供帮助
CTR Benchmark 可以替你完成第 3 步和第 4 步。它会基于你自己的数据，为第 1 到 20 位拟合一条预期 CTR 曲线；若某个位置的展示次数太少、不足以采信，则回退到默认曲线；并列出点击多于或少于预期的搜索词和页面，同时给出修复后可能增加的点击量。内容引擎也会对它所管理的文章进行类似的检查：如果一篇文章出现在第 8 到 20 位、展示次数达到 30 次或以上，但被点击的频率不到该位置典型结果的 60%，就会生成一项针对其标题、meta description 和直接回答的优化任务(内容维护)。至于具体的修复方法，请参阅标题标签改写实战手册。