Wat is een goede CTR in Google Search Console?

Er bestaat geen enkel goed doorklikpercentage. De CTR in Search Console is het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen, en die verandert mee met je gemiddelde positie, met de vraag of de zoekopdracht je merknaam bevat en met hoeveel ruimte andere elementen op de resultatenpagina innemen. Een CTR van 3% kan voor de ene zoekopdracht uitstekend zijn en voor de andere slecht. De bruikbare maatstaf is de CTR van je eigen site op dezelfde positie.

Hoe berekent Search Console de CTR?

In de Help bij het prestatierapport van Google wordt CTR gedefinieerd als het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen. Twee details bepalen het getal:

• Een vertoning is een weergave, geen bezoek. Er wordt er een geteld telkens wanneer een link naar je site in de resultaten verscheen, ook ver onderaan een pagina waar de zoeker nooit naartoe scrolde. Als je voor veel zoekopdrachten op pagina twee staat, komen er dus vertoningen bij zonder dat er bijna klikken bijkomen.
• Positie is je bovenste resultaat. De gemiddelde positie gebruikt de hoogste plek die je site bij elke zoekopdracht innam, gemiddeld over al die zoekopdrachten.

Daarom is een gemiddelde CTR voor de hele site een zwak signaal. Als je voor honderden nieuwe zoekopdrachten op positie 30 gaat ranken, schieten de vertoningen omhoog, daalt de CTR en kunnen de klikken toch stijgen. Het gemiddelde werd slechter terwijl de site beter werd.

Wat beïnvloedt de CTR naast de positie?

• Merkzoekopdrachten. Zoekopdrachten met je naam worden meestal veel vaker aangeklikt dan generieke, dus houd ze apart als je de prestaties beoordeelt.
• De rest van de resultatenpagina. Advertenties en andere zoekfuncties boven je resultaat strijden om dezelfde klik.
• Je titellink en snippet. Google stelt deze automatisch samen, maar vooral op basis van je pagina: het <title>-element, de hoofdkop en de metabeschrijving spelen allemaal een rol, volgens de richtlijnen over titellinks en snippets.
• Aansluiting op de zoekintentie. Een resultaat waarvan de titel iets anders belooft dan wat de zoeker wil, wordt overgeslagen, ongeacht de positie.
• Apparaat en land. De CTR op dezelfde positie verschilt vaak tussen mobiel en desktop, en tussen markten.

Zo beoordeel je je eigen CTR

1. Open het prestatierapport, schakel Gemiddelde CTR en Gemiddelde positie in en bekijk het tabblad Zoekopdrachten voor de afgelopen drie maanden.
2. Laat zoekopdrachten met je merknaam buiten beschouwing.
3. Bepaal voor elke afgeronde positie van 1 tot 10 je gebruikelijke CTR: het totaal aantal klikken gedeeld door het totaal aantal vertoningen van de zoekopdrachten op die positie.
4. Maak een lijst van de zoekopdrachten met veel vertoningen waarvan de CTR ruim onder het gebruikelijke niveau voor hun positie ligt.
5. Bekijk voor elk daarvan de pagina die rankt: beantwoordt de titel de zoekopdracht, en laat de snippet zien waarom iemand zou moeten klikken?

Een zoekopdracht op positie 4 die half zo vaak wordt aangeklikt als je andere zoekopdrachten op positie 4, is een veel betere aanwijzing dan een zoekopdracht op positie 25 met een lage CTR; die tweede heeft een betere ranking nodig, geen betere titel.

Hoe AutoPSEO helpt

CTR Benchmark doet stap 3 en 4 voor je. Het past een verwachte CTR-curve aan op je eigen data voor positie 1 tot 20, valt terug op een standaardcurve wanneer een positie te weinig vertoningen heeft om op te vertrouwen, en toont de zoekopdrachten en pagina's die vaker of minder vaak worden aangeklikt dan verwacht, met het aantal klikken dat een verbetering kan opleveren. De content engine voert een vergelijkbare controle uit op de artikelen die hij beheert: een artikel dat op positie 8 tot 20 wordt getoond met 30 of meer vertoningen, maar minder dan 60% zo vaak wordt aangeklikt als een gemiddeld resultaat daar, krijgt een optimalisatietaak voor titel, metabeschrijving en direct antwoord (contentonderhoud). Voor de verbeteringen zelf, zie het draaiboek voor het herschrijven van titeltags.