Ce este un CTR bun în Google Search Console?

Nu există o singură rată de clic bună. CTR-ul din Search Console reprezintă clicurile împărțite la afișări și variază în funcție de poziția medie, de faptul că interogarea conține sau nu numele brandului tău și de cât spațiu din pagina de rezultate ocupă alte elemente. Un CTR de 3% poate fi excelent pentru o interogare și slab pentru alta. Reperul care funcționează este propriul CTR al site-ului tău, la aceeași poziție.

Cum calculează Search Console CTR-ul?

Ajutorul Google pentru raportul Performanță definește CTR-ul ca numărul de clicuri împărțit la numărul de afișări. Două detalii influențează valoarea:

• O afișare înseamnă că linkul a fost văzut, nu că cineva a intrat pe site. Se contorizează de fiecare dată când un link către site-ul tău a apărut în rezultate, chiar și departe în josul unei pagini pe care utilizatorul nu a derulat-o. Prin urmare, dacă te clasezi pe pagina a doua pentru multe interogări, adaugi afișări aproape fără clicuri.
• Poziția este cea a rezultatului tău cel mai de sus. Poziția medie folosește cel mai bun loc ocupat de site-ul tău pentru fiecare căutare, mediat pentru toate căutările.

De aceea, CTR-ul mediu la nivelul întregului site este un semnal slab. Dacă începi să te clasezi pentru sute de interogări noi pe poziția 30, afișările cresc brusc, CTR-ul scade, iar clicurile pot totuși crește. Media s-a înrăutățit, deși site-ul a devenit mai bun.

Ce influențează CTR-ul în afară de poziție?

• Interogările de brand. Căutările care includ numele tău primesc de obicei mult mai multe clicuri decât cele generice, așa că păstrează-le separat atunci când evaluezi performanța.
• Restul paginii de rezultate. Reclamele și alte funcții de căutare aflate deasupra rezultatului tău concurează pentru același clic.
• Linkul de titlu și fragmentul. Google le generează automat, dar mai ales pe baza paginii tale: elementul <title>, titlul principal și meta descrierea contribuie toate la ele, potrivit ghidurilor sale despre linkurile de titlu și fragmente.
• Potrivirea cu intenția. Un rezultat al cărui titlu promite altceva decât caută utilizatorul este ignorat, indiferent de poziție.
• Dispozitivul și țara. CTR-ul la aceeași poziție diferă adesea între mobil și desktop, precum și între piețe.

Cum să îți evaluezi propriul CTR

1. Deschide raportul Performanță, activează CTR mediu și Poziție medie și consultă fila Interogări pentru ultimele trei luni.
2. Exclude interogările care conțin numele brandului tău.
3. Pentru fiecare poziție rotunjită de la 1 la 10, calculează CTR-ul tău tipic: totalul clicurilor împărțit la totalul afișărilor interogărilor de la acea poziție.
4. Listează interogările cu multe afișări al căror CTR este mult sub valoarea tipică pentru poziția lor.
5. Pentru fiecare, analizează pagina care se clasează: răspunde titlul ei la interogare și arată fragmentul de ce ar merita cineva să dea clic?

O interogare de pe poziția 4 care primește de două ori mai puține clicuri decât celelalte interogări ale tale de pe poziția 4 este o pistă mult mai bună decât o interogare de pe poziția 25 cu CTR scăzut; aceasta din urmă are nevoie de o clasare mai bună, nu de un titlu mai bun.

Cum te ajută AutoPSEO

CTR Benchmark face pașii 3 și 4 în locul tău. Potrivește o curbă de CTR așteptat pe datele tale pentru pozițiile 1-20, folosește o curbă implicită acolo unde o poziție are prea puține afișări pentru a fi de încredere și listează interogările și paginile care primesc mai multe sau mai puține clicuri decât s-ar aștepta, cu clicurile pe care le-ar putea aduce o corecție. Motorul de conținut face o verificare similară pentru articolele pe care le gestionează: un articol afișat pe pozițiile 8-20 cu cel puțin 30 de afișări, dar care primește mai puțin de 60% din clicurile unui rezultat tipic de acolo, primește o sarcină de optimizare pentru titlu, meta descriere și răspunsul direct (întreținerea conținutului). Pentru corecțiile propriu-zise, consultă ghidul de rescriere a etichetelor de titlu.