Cum să rescrii etichetele de titlu folosind datele din Google Search Console

Ca să rescrii etichetele de titlu cu ajutorul datelor din Search Console, listează căutările pentru care fiecare pagină obține deja afișări, verifică dacă titlul ei numește ceea ce cer acele căutări, rescrie titlurile care ascund subiectul și măsoară fiecare modificare, interogare cu interogare, după ce Google reindexează pagina. Un titlu are două roluri simultan: îi spune lui Google despre ce este pagina și este, de regulă, titlul pe care îl citesc utilizatorii înainte de a decide dacă fac clic.

Cum folosește Google titlul tău

Titlul pe care se poate face clic într-un rezultat de căutare se numește, în terminologia Google, title link. Google îl construiește în principal din elementul <title>, dar poate folosi și titlul vizibil principal al paginii, alte titluri de secțiune, eticheta og:title, alt text proeminent, textul ancoră al linkurilor care trimit spre pagină și datele structurate WebSite (Influencing title links). Din aceeași pagină, iată punctele care contează pentru o rescriere:

• Fiecare pagină are nevoie de un titlu, descriptiv și concis. „Acasă” sau „Profil” nu spun nimic.
• Nu există o limită de lungime, dar title link-urile sunt tăiate pentru a încăpea pe dispozitiv, așa că cuvintele importante trebuie puse primele.
• Evită umplerea cu cuvinte-cheie și textele-șablon repetate pe multe pagini.
• Include brandul o singură dată. Google recomandă să pui numele site-ului la început sau la sfârșit, separat printr-un delimitator precum cratima, două puncte sau bara verticală.
• Fă titlul principal al paginii (heading-ul principal) clar. Dacă mai multe titluri de secțiune par la fel de importante, Google poate să nu știe care este titlul paginii.
• Respectă limba și sistemul de scriere al paginii.

Poate dura zile sau săptămâni până când Google observă un titlu modificat. Când title link-ul afișat diferă de <title>, de obicei cauza este una dintre problemele de pe lista Google: titluri pe jumătate goale, titluri cu un an depășit, titluri care nu corespund conținutului, titluri identice pe mai multe pagini sau lipsa unui titlu principal clar.

Pasul 1: listează căutările principale ale fiecărei pagini

1. Deschide Performance → Search results, setează trei luni și elimină căutările de brand cu filtrul de interogări Non-branded (sau cu un filtru „Doesn't match regex” care listează variantele de scriere ale brandului tău; vezi Advanced filtering).
2. În fila Pages, sortează după afișări și alege primele 20-30 de pagini. Paginile cu afișări sunt cele ale căror titluri sunt văzute efectiv de oameni.
3. Pentru fiecare pagină, dă clic pe ea și deschide Queries. Notează cele trei-cinci căutări cu cele mai multe afișări, exact cu cuvintele folosite de utilizatori.

Acum ai, pentru fiecare pagină, cuvintele pe care le folosesc utilizatorii când o caută. Adesea, acestea nu sunt cuvintele de pe pagină.

Pasul 2: compară titlul cu acele căutări

Pentru fiecare pagină, pune față în față titlul actual, titlul principal și căutările de top și întreabă-te:

• Numește titlul ceea ce cer căutările, în cuvinte pe care un utilizator le-ar recunoaște?
• Spune titlul principal aceeași poveste ca titlul paginii?
• Este titlul unic în tot site-ul?
• Apar cuvintele importante primele, înaintea brandului și a oricărui element secundar?

O pagină ale cărei căutări de top sunt toate „înlocuire lanț bicicletă” și variante, dar al cărei titlu este „Întreținerea transmisiei | Spoke & Wheel”, nu trece primul test: titlul este corect, dar descrie o categorie, nu sarcina pe care utilizatorul vrea s-o ducă la capăt.

Pasul 3: stabilește dacă greșește titlul sau pagina

Înainte de a rescrie, verifică de ce parte a potrivirii e problema.

• Pagina tratează căutarea, dar titlul spune altceva. Rescrie titlul. Acesta este cazul obișnuit.
• Căutarea a găsit pagina din întâmplare. O pagină care menționează în treacăt un subiect poate obține afișări pentru el. Adaptarea titlului la acea căutare l-ar face mai puțin precis. De obicei, o pagină dedicată sau o secțiune într-o pagină mai potrivită răspunde mai bine (vezi pasul 5 din playbook-ul striking distance).
• Pagina răspunde mai multor nevoi diferite. Dă-i titlul în funcție de nevoia principală și lasă-le pe celelalte să devină secțiuni.

Pasul 4: scrie noul titlu

1. Numește mai întâi subiectul, cu cuvintele utilizatorilor. Dacă ei spun „înlocuire lanț bicicletă”, începe cu asta, nu cu „întreținerea transmisiei”.
2. Adaugă un singur element secundar adevărat și util: un domeniu de aplicare, un format, un public. „Pas cu pas, cu uneltele necesare” își merită locul doar dacă pagina chiar oferă asta.
3. Pune brandul la final, o singură dată, scurt, după un delimitator.
4. Păstrează titlurile distincte. Șabloanele care diferă printr-un singur cuvânt pe sute de pagini arată ca text-șablon; pune cuvântul care face diferența la început.
5. Evită anii pe care nu îi vei actualiza. Un an depășit este unul dintre motivele pentru care Google rescrie titlurile. Dacă un an trebuie să apară în titlu, actualizează-l când actualizezi conținutul.
6. Aliniază titlul principal. Nu trebuie să repete titlul cuvânt cu cuvânt, dar trebuie să descrie același lucru.

Pasul 5: publică în loturi mici și măsoară

1. Modifică cinci-zece pagini odată și evită alte modificări pe acele pagini în săptămânile următoare, ca efectul să rămână ușor de citit.
2. Adnotează data pe graficul Performance și notează fiecare modificare.
3. După patru-opt săptămâni, compară cele 28 de zile de după cu cele 28 de zile dinainte, pagină cu pagină și interogare cu interogare. Urmărește poziția și CTR-ul împreună: un titlu mai bun poate crește oricare dintre ele.
4. Caută tu însuți interogarea principală ca să vezi ce title link afișează acum Google. Dacă tot diferă de titlul tău, verifică-l în raport cu lista Google de probleme frecvente de mai sus.
5. Revino asupra modificărilor care au înrăutățit lucrurile după o fereastră de timp rezonabilă și păstrează ce a funcționat ca model pentru lotul următor.

Pe un site mai mare poți face un test riguros: schimbă titlurile unui grup de pagini similare și lasă neschimbat un grup comparabil. Experimentation report din AutoPSEO compară cele două grupuri înainte și după data modificării și îți spune dacă diferența este semnificativă.

Titlurile paginilor programatice

Site-urile care generează pagini pornind de la date (o pagină pe oraș, produs sau post) au nevoie de șabloane de titlu, iar în șabloane se strecoară cel mai ușor textul repetitiv. Pune la început variabila care face fiecare pagină diferită („Leeds”, nu „Găsește un dentist lângă tine în Leeds”), verifică să nu existe două pagini cu același titlu și evită să umpli șablonul cu cuvinte valabile pentru toate paginile. Google spune că, atunci când multe pagini au titluri aproape identice, poate adăuga un detaliu distinctiv luat din pagina însăși, ceea ce înseamnă că pierzi controlul asupra formulării.

Cum verifică și scrie AutoPSEO titlurile

On-Page SEO check automatizează pașii 1 și 2. Preia fiecare căutare cu cel puțin 100 de afișări în ultimele 28 de zile (pragul poate fi ajustat), o atribuie paginii care obține cele mai multe clicuri pentru ea, descarcă paginile live și marchează fiecare căutare ale cărei cuvinte semnificative (de trei litere sau mai multe) nu apar toate în titlu, în meta description sau în H1. Sugerează o rescriere pentru fiecare lipsă și avertizează asupra titlurilor în afara intervalului de 30-60 de caractere și a descrierilor în afara intervalului de 70-155, care sunt repere de lectură ale AutoPSEO, nu limite impuse de Google.

Motorul de conținut scrie titlurile în formatul propriu fiecărui site (writing). Formatul stabilește un sufix al titlului, de exemplu brandul tău după un delimitator, și un buget de lățime care îl include: 60 de unități de afișare în mod implicit, un caracter CJK contând drept două. Fiecare ciornă este verificată în raport cu formatul, indiferent de autorul care a produs-o; un titlu peste buget sau un titlu principal de peste 110 caractere trimite ciorna înapoi pentru o nouă trecere, iar o meta description în afara intervalului de 120-165 de caractere este marcată pentru verificare. După ce un articol este publicat, rularea săptămânală de maintenance pune în coadă o optimizare atunci când articolul se clasează pe pozițiile 8-20, dar primește mult mai puține clicuri decât primește de obicei o astfel de poziție, iar acea sarcină rescrie titlul, meta description și răspunsul direct.