Cách viết lại thẻ title bằng dữ liệu Google Search Console

Để viết lại thẻ title bằng dữ liệu Search Console, hãy liệt kê các truy vấn mà mỗi trang đã có lượt hiển thị, kiểm tra xem tiêu đề có gọi tên đúng điều những truy vấn đó tìm kiếm hay không, viết lại các tiêu đề che mất chủ đề, rồi đo từng thay đổi theo truy vấn sau khi Google thu thập lại trang. Một tiêu đề làm hai việc cùng lúc: cho Google biết trang nói về điều gì, và thường là dòng tiêu đề mà người tìm kiếm đọc trước khi quyết định nhấp.

Google dùng tiêu đề của bạn như thế nào

Dòng tiêu đề có thể nhấp của một kết quả tìm kiếm được Google gọi là title link. Google tạo nó chủ yếu từ phần tử <title> của bạn, nhưng cũng có thể lấy từ heading chính hiển thị trên trang, các heading khác, thẻ og:title, văn bản nổi bật khác, anchor text của các liên kết trỏ đến trang và dữ liệu có cấu trúc WebSite (Influencing title links). Từ cùng trang đó, đây là những điểm quan trọng khi viết lại:

• Trang nào cũng cần có tiêu đề, và tiêu đề nên mô tả rõ ràng, ngắn gọn. "Home" hay "Profile" không nói lên điều gì.
• Không có giới hạn độ dài, nhưng title link bị cắt cho vừa với từng thiết bị, nên hãy đặt những từ quan trọng lên trước.
• Tránh nhồi nhét từ khóa và tránh các đoạn văn bản mẫu lặp lại trên nhiều trang.
• Chỉ đặt thương hiệu một lần. Google gợi ý đặt tên trang web ở đầu hoặc cuối, ngăn cách bằng dấu phân cách như gạch nối, dấu hai chấm hoặc dấu gạch đứng.
• Làm rõ heading chính. Nếu có nhiều heading trông quan trọng ngang nhau, Google có thể không biết đâu là tiêu đề của trang.
• Khớp với ngôn ngữ và hệ chữ viết của trang.

Google có thể mất vài ngày hoặc vài tuần mới nhận ra tiêu đề đã thay đổi. Khi title link mà Google hiển thị khác với <title> của bạn, nguyên nhân thường là một trong các vấn đề nằm trong danh sách của Google: tiêu đề bỏ trống một nửa, tiêu đề mang năm đã lỗi thời, tiêu đề không khớp với nội dung, tiêu đề giống hệt nhau giữa nhiều trang, hoặc không có tiêu đề chính rõ ràng.

Bước 1: liệt kê các truy vấn chính của từng trang

1. Mở Performance → Search results, đặt khoảng thời gian ba tháng và loại bỏ các truy vấn có thương hiệu bằng bộ lọc truy vấn Non-branded (hoặc bộ lọc "Doesn't match regex" liệt kê các cách viết tên thương hiệu của bạn; xem Advanced filtering).
2. Trong tab Pages, sắp xếp theo lượt hiển thị và lấy 20 đến 30 trang đứng đầu. Những trang có lượt hiển thị là những trang mà người dùng thực sự nhìn thấy tiêu đề.
3. Với mỗi trang, nhấp vào trang đó và mở Queries. Ghi lại ba đến năm truy vấn có nhiều lượt hiển thị nhất, đúng theo từ ngữ mà người dùng đã gõ.

Giờ đây, với mỗi trang, bạn có những từ mà người tìm kiếm dùng để tìm nó. Thường thì đó không phải là những từ có trên trang.

Bước 2: so sánh tiêu đề với các truy vấn đó

Với mỗi trang, hãy đặt tiêu đề hiện tại, heading chính và các truy vấn hàng đầu cạnh nhau, rồi tự hỏi:

• Tiêu đề có gọi tên đúng điều mà các truy vấn đang tìm không, bằng những từ mà người tìm kiếm nhận ra?
• Heading chính có kể cùng một câu chuyện với tiêu đề không?
• Tiêu đề có là duy nhất trên toàn trang web của bạn không?
• Các từ quan trọng có đứng trước không, trước thương hiệu và trước mọi từ bổ nghĩa?

Một trang có các truy vấn hàng đầu đều là "replace bike chain" và các biến thể, nhưng tiêu đề lại là "Drivetrain Maintenance | Spoke & Wheel", thì không đạt bài kiểm tra đầu tiên: tiêu đề chính xác nhưng chỉ mô tả một danh mục, chứ không nói đến việc mà người tìm kiếm muốn hoàn thành.

Bước 3: xác định tiêu đề sai hay trang sai

Trước khi viết lại, hãy kiểm tra xem bên nào trong sự đối chiếu này đang sai.

• Trang nói đúng về truy vấn, nhưng tiêu đề lại nói điều khác. Hãy viết lại tiêu đề. Đây là trường hợp phổ biến.
• Truy vấn tìm thấy trang một cách ngẫu nhiên. Một trang chỉ nhắc đến một chủ đề thoáng qua vẫn có thể có lượt hiển thị cho chủ đề đó. Bẻ tiêu đề theo truy vấn ấy sẽ khiến nó kém chính xác hơn. Một trang riêng, hoặc một phần trong một trang phù hợp hơn, thường đáp ứng tốt hơn (xem bước 5 của striking distance playbook).
• Trang trả lời nhiều nhu cầu khác nhau. Hãy đặt tiêu đề theo nhu cầu chính và để các nhu cầu còn lại trở thành các phần.

Bước 4: viết tiêu đề mới

1. Nêu chủ đề trước, bằng từ ngữ của người tìm kiếm. Nếu họ nói "replace bike chain", hãy mở đầu bằng cụm đó, đừng dùng "drivetrain maintenance".
2. Thêm một từ bổ nghĩa đúng và hữu ích: phạm vi, định dạng hoặc đối tượng. "Step by step, with the tools you need" chỉ xứng đáng có mặt nếu trang thực sự đáp ứng được điều đó.
3. Đặt thương hiệu ở cuối, chỉ một lần, ngắn gọn, sau dấu phân cách.
4. Giữ cho các tiêu đề khác biệt. Các mẫu chỉ khác nhau một từ trên hàng trăm trang trông giống văn bản mẫu; hãy đặt từ tạo nên sự khác biệt lên đầu.
5. Bỏ những năm mà bạn sẽ không cập nhật. Năm đã lỗi thời là một trong những lý do khiến Google viết lại tiêu đề. Nếu tiêu đề cần có năm, hãy cập nhật nó mỗi khi bạn cập nhật nội dung.
6. Đồng bộ heading chính. Nó không nhất thiết phải lặp lại tiêu đề từng chữ, nhưng cần mô tả cùng một nội dung.

Bước 5: triển khai theo lô nhỏ và đo lường

1. Thay đổi từ năm đến mười trang mỗi lần, và tránh các thay đổi khác trên những trang đó trong những tuần tiếp theo để tác động vẫn dễ đọc được.
2. Ghi chú ngày trên biểu đồ Performance và ghi lại từng thay đổi.
3. Sau bốn đến tám tuần, so sánh 28 ngày sau với 28 ngày trước, theo từng trang và từng truy vấn. Hãy xem vị trí và CTR cùng nhau: một tiêu đề tốt hơn có thể nâng cải thiện một trong hai chỉ số.
4. Tự tìm kiếm truy vấn chính để xem title link mà Google hiện đang hiển thị. Nếu nó vẫn khác với tiêu đề của bạn, hãy đối chiếu với danh sách các vấn đề thường gặp của Google ở trên.
5. Hoàn tác những thay đổi khiến kết quả tệ hơn sau một khoảng thời gian đủ dài, và giữ lại những gì hiệu quả làm khuôn mẫu cho lô tiếp theo.

Trên một trang web lớn hơn, bạn có thể kiểm thử bài bản: thay đổi tiêu đề trên một nhóm trang tương tự và để yên một nhóm tương đương. Experimentation report của AutoPSEO so sánh hai nhóm trước và sau ngày thay đổi, rồi cho bạn biết sự khác biệt có ý nghĩa thống kê hay không.

Tiêu đề trên các trang programmatic

Các trang web tạo trang từ dữ liệu (mỗi thành phố, sản phẩm hoặc vị trí một trang) cần có mẫu tiêu đề, và mẫu là nơi văn bản mẫu dễ len vào nhất. Hãy đặt biến tạo nên sự khác biệt của từng trang lên đầu ("Leeds", không phải "Find a dentist near you in Leeds"), kiểm tra để không có hai trang nào trùng tiêu đề, và tránh nhồi vào mẫu những từ đúng với mọi trang. Google cho biết khi nhiều trang có tiêu đề gần giống nhau, họ có thể thêm một chi tiết phân biệt lấy từ chính trang đó, nghĩa là bạn mất quyền kiểm soát cách diễn đạt.

AutoPSEO kiểm tra và viết tiêu đề như thế nào

On-Page SEO check tự động hóa bước 1 và bước 2. Công cụ lấy mọi truy vấn có ít nhất 100 lượt hiển thị trong 28 ngày gần nhất (ngưỡng này có thể điều chỉnh), gán nó cho trang có nhiều lượt nhấp nhất cho truy vấn đó, tải các trang đang hoạt động, rồi gắn cờ mỗi truy vấn mà các từ quan trọng (từ ba chữ cái trở lên) chưa xuất hiện đầy đủ trong tiêu đề, meta description hoặc H1. Công cụ đề xuất bản viết lại cho mọi khoảng trống và cảnh báo các tiêu đề nằm ngoài khoảng 30 đến 60 ký tự cùng các mô tả nằm ngoài khoảng 70 đến 155, đây là mốc tham khảo của AutoPSEO chứ không phải giới hạn của Google.

Content engine viết tiêu đề theo định dạng riêng của từng trang web (writing). Định dạng này quy định phần hậu tố của tiêu đề, chẳng hạn thương hiệu của bạn sau một dấu phân cách, và một ngân sách độ rộng đã bao gồm phần hậu tố: mặc định là 60 đơn vị hiển thị, trong đó một ký tự CJK được tính là hai. Mọi bản nháp đều được kiểm tra theo định dạng, bất kể trình viết nào tạo ra; tiêu đề vượt ngân sách hoặc heading chính dài hơn 110 ký tự sẽ khiến bản nháp bị trả về để làm lại, còn meta description nằm ngoài khoảng 120 đến 165 ký tự sẽ được gắn cờ để xem xét. Khi một bài viết đã lên sóng, lần chạy maintenance hằng tuần sẽ xếp hàng một tác vụ tối ưu hóa nếu bài xếp ở vị trí 8 đến 20 nhưng được nhấp ít hơn nhiều so với mức thường thấy ở vị trí đó, và tác vụ này sẽ viết lại tiêu đề, meta description và câu trả lời trực tiếp.