Cách tìm từ khóa striking distance trong Search Console

Từ khóa striking distance là những truy vấn mà một trang của bạn xếp ngay dưới nhóm kết quả nhận phần lớn lượt nhấp, thường ở vị trí trung bình từ 4 đến 20. Google vốn đã xem trang đó là có liên quan, nên một cải thiện có trọng tâm thường mang lại hiệu quả nhanh hơn so với việc viết trang mới. Để tìm chúng, hãy xuất các truy vấn từ Search Console, giữ lại khoảng vị trí này với lượng lần hiển thị đủ lớn để có ý nghĩa, chấm điểm từng truy vấn theo số lượt nhấp mà một vị trí tốt hơn sẽ mang lại, rồi quyết định cần thay đổi gì.

Vì sao là vị trí 4 đến 20?

Số lượt nhấp giảm rất nhanh theo vị trí. Trong đường cong chuẩn mà AutoPSEO dùng khi một trang web có ít dữ liệu riêng (tổng hợp từ các nghiên cứu CTR đã được công bố), một kết quả ở vị trí 3 được nhấp khoảng 11% số lần, ở vị trí 8 khoảng 3,3% và ở vị trí 15 khoảng 1,2%. Đưa một truy vấn có lượng tìm kiếm tốt từ vị trí 8 lên vị trí 3 có thể nhân số lượt nhấp lên nhiều lần mà không cần thêm một lượt tìm kiếm mới nào.

Khoảng 4 đến 20 là một quy ước, không phải quy tắc. Vị trí 4 đến 10 nằm ở trang một và thường phản ứng với những thay đổi nhỏ; vị trí 11 đến 20 nằm ở trang hai, cần nhiều công sức hơn nhưng cũng có nhiều dư địa hơn. Một số người dừng ở vị trí 15. Hãy chọn khoảng phù hợp với quỹ thời gian của bạn và coi hai đầu mút là ranh giới mềm.

Bước 1: xuất các truy vấn

1. Mở Performance → Search results và đặt khoảng thời gian là ba tháng gần nhất. Ba tháng đủ để làm mượt nhiễu theo tuần mà vẫn còn mới.
2. Loại bỏ các truy vấn thương hiệu. Nếu thuộc tính của bạn có bộ lọc truy vấn thương hiệu, hãy chọn Non-branded; nếu không, hãy thêm bộ lọc truy vấn, chọn Custom (regex), đặt thành "Doesn't match regex" và liệt kê các cách viết tên thương hiệu của bạn. Tên của chính bạn vốn đã xếp gần đầu và sẽ làm danh sách bị lấn át.
3. Xuất bảng Queries. Giao diện chỉ hiển thị tối đa 1.000 dòng, đủ cho hầu hết các trang web nhỏ. Các trang web lớn hơn cần dùng API hoặc một công cụ được xây dựng trên API đó.

Giao diện của Search Console không thể hiển thị truy vấn và trang cùng nhau trong một bảng. Để xem trang nào xếp hạng cho một truy vấn, hãy nhấp vào truy vấn đó rồi mở tab Pages. Chỉ làm vậy với danh sách rút gọn của bạn, ở bước 5.

Bước 2: giữ khoảng vị trí và đặt ngưỡng tối thiểu

Trong bảng tính, giữ lại các dòng có vị trí trung bình từ 4 đến 20, rồi loại bỏ những dòng có quá ít lần hiển thị để đánh giá. Đặt ngưỡng tối thiểu ở đâu là tùy vào phán đoán của bạn. Một điểm khởi đầu hợp lý:

• Trang web nhỏ (tổng cộng vài nghìn lần hiển thị mỗi tháng): 100 lần hiển thị trong ba tháng.
• Trang web cỡ vừa: 500.
• Trang web lớn: nâng ngưỡng cho đến khi còn lại 50 đến 100 dòng.

Mục tiêu là có một danh sách mà bạn thực sự xử lý được. Một truy vấn có 30 lần hiển thị trong ba tháng dù có tăng mười bậc cũng chỉ mang lại vài lượt truy cập.

Bước 3: chấm điểm theo số lượt nhấp tiềm năng

Trước tiên hãy sắp xếp theo lần hiển thị, sau đó thêm một cột ước tính giá trị của việc tăng hạng:

lượt nhấp tiềm năng = lần hiển thị × (CTR kỳ vọng ở vị trí mục tiêu − CTR hiện tại)

Hãy dùng đường cong CTR của riêng bạn nếu đã xây dựng (xem CTR và vị trí trung bình), hoặc dùng mức chuẩn ở trên. Vị trí 3 là mục tiêu phổ biến vì đây là vị trí cuối cùng còn thu về được một phần lớn lượt nhấp một cách ổn định, nhưng bạn có thể nhắm đến bất kỳ vị trí nào.

Một ví dụ cụ thể: một thương hiệu đồ gia dụng có truy vấn "how to descale a kettle" ở vị trí trung bình 7,4, với 2.400 lần hiển thị và 50 lượt nhấp trong 28 ngày gần nhất, tức CTR là 2,1%. Với CTR kỳ vọng là 11% ở vị trí 3, mức tiềm năng là 2.400 × (0,110 − 0,021), khoảng 214 lượt nhấp tăng thêm mỗi 28 ngày. Đó là mức trần chứ không phải dự báo, nhưng nó cho phép bạn so sánh các truy vấn trên cùng một thang đo.

Bước 4: loại bỏ những gì không nên theo đuổi

Trước khi quyết định bất cứ điều gì, hãy gạch bỏ:

• Các truy vấn có ý định hỗn hợp, khi trang kết quả là một hỗn hợp cửa hàng, video và bài viết, còn loại trang của bạn chỉ là thiểu số.
• Các truy vấn dành cho người khác, chẳng hạn trang đăng nhập hoặc hỗ trợ của một thương hiệu khác.
• Các truy vấn bằng ngôn ngữ khác, hoặc các truy vấn dẫn đến phiên bản đã dịch của trang bạn.
• Các truy vấn dao động mạnh, ví dụ từ 6 lên 18 rồi quay lại giữa các tuần, thường có nghĩa là Google chưa xác định được người tìm kiếm thực sự muốn gì.

Bước 5: cải thiện trang hiện có hay viết trang mới?

Đây là quyết định mà hầu hết các hướng dẫn bỏ qua, và cũng là quyết định quan trọng nhất. Với mỗi truy vấn còn lại, hãy nhấp vào truy vấn đó trong Search Console và xem tab Pages.

• Trang đang xếp hạng nói đúng về truy vấn này. Tiêu đề, đề mục chính và địa chỉ của trang đều cho thấy điều đó. Hãy cải thiện trang đó (bước 6). Viết thêm một trang thứ hai bên cạnh sẽ chia đôi truy vấn giữa hai URL.
• Trang đang xếp hạng có phạm vi rộng hơn. Trang chủ, trang danh mục hoặc một bài hướng dẫn dài chỉ có một đoạn về chủ đề này đang xếp hạng chỉ vì chưa có trang nào tốt hơn. Nếu truy vấn xứng đáng có một câu trả lời đầy đủ riêng, một trang chuyên biệt có thể làm tốt hơn nhiều; hãy liên kết đến trang đó từ trang rộng hơn. Nếu chỉ cần một câu trả lời ngắn, hãy mở rộng phần tương ứng trong trang hiện có.
• Một trang khác của bạn đã xếp trong top ba cho truy vấn này. Không cần viết gì thêm.

Trong ví dụ về ấm đun nước, trang đang xếp hạng là /guides/kettle-care, một hướng dẫn chăm sóc chung với một phần ngắn về tẩy cặn. Địa chỉ của nó nhắc đến ấm đun nước nhưng không nhắc đến tẩy cặn, nên truy vấn này chỉ là một phần chủ đề của trang. Cả hai hướng đều có thể đúng: mở rộng phần tẩy cặn thành một câu trả lời hoàn chỉnh, hoặc xuất bản một hướng dẫn tẩy cặn riêng và liên kết đến đó từ hướng dẫn chăm sóc. Hãy đọc trang kết quả của truy vấn trước khi chọn; nếu các kết quả đầu đều là những trang hướng dẫn chuyên biệt, điều đó cho bạn biết Google nghĩ người tìm kiếm muốn gì.

Bước 6: thay đổi gì trên trang

Hãy giữ các chỉnh sửa có trọng tâm. Bạn đang xây dựng trên một trang mà Google vốn đã ưa thích.

• Nêu chủ đề bằng chính từ ngữ của người tìm kiếm. Nếu tiêu đề và đề mục chính mô tả chủ đề bằng những thuật ngữ khác với cách mọi người tìm kiếm, hãy điều chỉnh cho gần hơn, miễn là vẫn chính xác. Playbook viết lại tiêu đề trình bày chi tiết hơn.
• Trả lời sớm. Đặt câu trả lời trực tiếp cho truy vấn ngay những dòng đầu, rồi mới đến phần chi tiết. Định dạng bài viết của chính AutoPSEO giới hạn phần trả lời mở đầu đó ở 60 từ, đây là một kỷ luật hữu ích cho bất kỳ trang nào.
• Bao quát các câu hỏi liên quan. Tab Queries của trang trong Search Console liệt kê các truy vấn khác mà trang xuất hiện. Những truy vấn mà trang trả lời chưa tốt chính là các phần còn thiếu của bạn.
• Liên kết đến trang từ các trang liên quan bằng anchor text mang tính mô tả. Google cho biết họ dùng liên kết vừa để tìm trang vừa như một tín hiệu về mức độ liên quan, và anchor text tốt là loại mô tả, ngắn gọn và phù hợp (Link best practices).
• Cập nhật các thông tin đã cũ, và đừng đổi ngày chỉ để trông có vẻ mới.

Bước 7: đo kết quả

Thêm một chú thích trên biểu đồ Performance vào ngày bạn xuất bản, ghi lại thay đổi trong nhật ký của bạn rồi để yên. Google cho biết việc thu thập dữ liệu lại có thể mất từ vài ngày đến vài tuần (Ask Google to recrawl), và thứ hạng cần thêm thời gian để ổn định sau đó. Sau bốn đến tám tuần, hãy so sánh 28 ngày sau thay đổi với 28 ngày trước đó, xem vị trí và lượt nhấp của truy vấn trong tab Queries của trang. Nếu không có gì thay đổi, nhiều khả năng trang cần hơn một lần chỉnh sửa, hoặc truy vấn đó cần một loại trang khác.

AutoPSEO làm việc này như thế nào

Báo cáo Page Poaching thực hiện các bước 1 đến 3 trên toàn bộ dữ liệu của bạn, với truy vấn và trang đi cùng nhau. Mặc định báo cáo lấy vị trí 4 đến 20 (kèm các cấu hình sẵn 4 đến 10, 10 đến 15 và 10 đến 20), ngưỡng tối thiểu 10 lần hiển thị mà bạn có thể nâng lên, và mục tiêu là vị trí 3 mà bạn có thể thay đổi. Báo cáo chấm điểm từng truy vấn bằng đường cong CTR của riêng bạn và gắn nhãn dễ (vị trí 7 trở lên), trung bình (8 đến 12) hoặc khó (13 trở đi). Một bảng thứ hai liệt kê những kết quả đã gần đầu nhưng nhận quá ít lượt nhấp. Bạn có thể thử phương pháp này trên một tệp xuất dữ liệu với công cụ miễn phí Quick Wins Finder.

Công cụ tạo nội dung áp dụng bước 5 một cách tự động mỗi ngày. Nó đọc các truy vấn của 28 ngày gần nhất của bạn theo từng trang và coi một truy vấn là ứng viên cho bài viết mới khi truy vấn đó có ít nhất 20 lần hiển thị, đứng dưới vị trí 3 nhưng không thấp hơn 30, và trang đang xếp hạng cho nó không nói về nó: dưới 60% số từ có nghĩa của truy vấn xuất hiện trong địa chỉ của trang đó, hoặc trang đó là trang chủ của bạn. Các truy vấn bằng ngôn ngữ khác bị bỏ qua, và các ứng viên được xếp theo số lượt nhấp có thể tăng thêm ở vị trí 3. Sau đó mỗi ứng viên phải vượt qua các cổng loại bỏ mọi thứ mà trang web của bạn đã bao quát hoặc đã xếp trong top ba, và vượt qua một bước rà soát bằng mô hình, so sánh nó với các trang gần nhất của bạn và, khi một bài viết do chính công cụ tạo ra là nơi phù hợp, biến nó thành một phần mới của bài viết đó thay vì một bài riêng. Trang chủ đề mô tả từng bước.