So finden Sie Striking-Distance-Keywords in der Search Console

Striking-Distance-Keywords sind Suchanfragen, bei denen eine Ihrer Seiten knapp unterhalb der Ergebnisse rankt, die die meisten Klicks erhalten, meist auf einer durchschnittlichen Position von 4 bis 20. Google hält die Seite bereits für relevant, daher zahlt sich eine gezielte Verbesserung oft schneller aus als eine neue Seite. Um solche Suchanfragen zu finden, exportieren Sie Ihre Suchanfragen aus der Search Console, behalten nur den Bereich mit ausreichend Impressionen, bewerten jede Anfrage nach den Klicks, die eine bessere Position bringen würde, und entscheiden dann, was Sie ändern.

Warum die Positionen 4 bis 20?

Die Klicks nehmen mit der Position steil ab. In der Benchmark-Kurve, auf die AutoPSEO zurückgreift, wenn eine Website nur wenige eigene Daten hat (eine Mischung aus veröffentlichten CTR-Studien), wird ein Ergebnis auf Position 3 in etwa 11 % der Fälle angeklickt, auf Position 8 in etwa 3,3 % und auf Position 15 in etwa 1,2 %. Wenn Sie eine häufig gesuchte Anfrage von Position 8 auf Position 3 bringen, kann sich die Zahl der Klicks mehr als verdoppeln, ohne dass es eine einzige zusätzliche Suche gibt.

Der Bereich von 4 bis 20 ist eine Konvention, keine Regel. Die Positionen 4 bis 10 liegen auf der ersten Ergebnisseite und reagieren meist auf kleinere Änderungen; die Positionen 11 bis 20 liegen auf der zweiten Seite, dort ist mehr Arbeit nötig, aber es gibt auch mehr zu gewinnen. Manche hören bei Position 15 auf. Wählen Sie den Bereich, der zu der Zeit passt, die Sie haben, und betrachten Sie die Ränder als flexibel.

Schritt 1: Suchanfragen exportieren

1. Öffnen Sie Leistung → Suchergebnisse und stellen Sie den Zeitraum auf die letzten drei Monate ein. Drei Monate glätten wöchentliche Schwankungen und sind trotzdem aktuell.
2. Entfernen Sie Marken-Suchanfragen. Wenn Ihre Property den Filter für Markenanfragen bietet, wählen Sie Ohne Marke; andernfalls fügen Sie einen Suchanfragenfilter hinzu, wählen Benutzerdefiniert (Regex), stellen ihn auf „Stimmt nicht mit Regex überein" und tragen die Schreibweisen Ihrer Marke ein. Ihr eigener Name rankt ohnehin ganz oben und würde die Liste verstopfen.
3. Exportieren Sie die Tabelle Suchanfragen. Die Oberfläche zeigt höchstens 1.000 Zeilen an, das reicht für die meisten kleinen Websites. Größere Websites brauchen die API oder ein darauf aufbauendes Tool.

Die Oberfläche der Search Console kann Suchanfrage und Seite nicht in einer gemeinsamen Tabelle anzeigen. Um zu sehen, welche Seite für eine Anfrage rankt, klicken Sie die Anfrage an und öffnen den Tab Seiten. Tun Sie das nur für Ihre engere Auswahl, in Schritt 5.

Schritt 2: Bereich eingrenzen und Untergrenze festlegen

Behalten Sie in der Tabellenkalkulation die Zeilen mit einer durchschnittlichen Position von 4 bis 20 und entfernen Sie dann Zeilen mit zu wenigen Impressionen für eine aussagekräftige Beurteilung. Wo Sie diese Untergrenze ansetzen, ist eine Ermessensfrage. Ein vernünftiger Ausgangspunkt:

• Kleine Website (insgesamt einige tausend Impressionen im Monat): 100 Impressionen in den drei Monaten.
• Mittelgroße Website: 500.
• Große Website: Erhöhen Sie die Untergrenze, bis 50 bis 100 Zeilen übrig bleiben.

Ziel ist eine Liste, die Sie tatsächlich abarbeiten können. Eine Suchanfrage mit 30 Impressionen in drei Monaten könnte um zehn Plätze springen und Ihnen trotzdem nur eine Handvoll Besuche bringen.

Schritt 3: Nach potenziellen Klicks bewerten

Sortieren Sie zuerst nach Impressionen und fügen Sie dann eine Spalte hinzu, die abschätzt, was der Aufstieg wert ist:

Potenzielle Klicks = Impressionen × (erwartete CTR an der Zielposition − aktuelle CTR)

Verwenden Sie Ihre eigene CTR-Kurve, falls Sie eine erstellt haben (siehe CTR und durchschnittliche Position), oder den oben genannten Benchmark. Position 3 ist ein gängiges Ziel, weil sie die letzte Position ist, die zuverlässig einen großen Anteil der Klicks bekommt, aber Sie können jede beliebige Position anpeilen.

Ein durchgerechnetes Beispiel: Eine Marke für Haushaltsgeräte hat die Suchanfrage „wasserkocher entkalken" auf der durchschnittlichen Position 7,4, mit 2.400 Impressionen und 50 Klicks in den letzten 28 Tagen, also einer CTR von 2,1 %. Bei einer erwarteten CTR von 11 % auf Position 3 beträgt das Potenzial 2.400 × (0,110 − 0,021), also etwa 214 zusätzliche Klicks alle 28 Tage. Das ist eine Obergrenze und keine Prognose, aber so lassen sich Suchanfragen auf einer gemeinsamen Skala vergleichen.

Schritt 4: Aussortieren, was Sie nicht verfolgen sollten

Streichen Sie, bevor Sie etwas entscheiden:

• Suchanfragen mit gemischter Suchabsicht, bei denen die Ergebnisseite eine Mischung aus Shops, Videos und Artikeln zeigt und Ihr Seitentyp in der Minderheit ist.
• Suchanfragen nach jemand anderem, etwa nach dem Login oder den Support-Seiten einer fremden Marke.
• Suchanfragen in einer anderen Sprache oder Anfragen, die eine übersetzte Version Ihrer Seite finden.
• Sprunghafte Suchanfragen, die etwa von Woche zu Woche zwischen Position 6 und 18 wechseln. Das bedeutet meist, dass Google sich noch nicht festgelegt hat, was die suchende Person eigentlich will.

Schritt 5: Die Seite verbessern oder eine neue schreiben?

Das ist die Entscheidung, die die meisten Anleitungen auslassen, und sie ist die wichtigste. Klicken Sie für jede verbleibende Suchanfrage in der Search Console darauf und sehen Sie sich den Tab Seiten an.

• Die rankende Seite handelt von dieser Suche. Ihr Titel, ihre Hauptüberschrift und ihre Adresse sagen das. Verbessern Sie diese Seite (Schritt 6). Eine zweite Seite daneben würde die Suchanfrage auf zwei URLs aufteilen.
• Die rankende Seite ist allgemeiner. Eine Startseite, eine Kategorieseite oder ein langer Ratgeber mit einem Absatz zum Thema rankt, weil es nichts Besseres gibt. Wenn die Suchanfrage eine vollständige eigene Antwort verdient, kann eine eigene Seite deutlich besser abschneiden; verlinken Sie sie von der allgemeineren Seite aus. Reicht eine kurze Antwort, erweitern Sie stattdessen den Abschnitt auf der bestehenden Seite.
• Eine andere Ihrer Seiten rankt dafür bereits in den Top 3. Dann gibt es nichts zu schreiben.

Im Wasserkocher-Beispiel ist die rankende Seite /guides/kettle-care, ein allgemeiner Pflegeratgeber mit einem kurzen Abschnitt zum Entkalken. Ihre Adresse nennt den Wasserkocher, aber nicht das Entkalken, die Suche ist also nur teilweise ihr Thema. Beide Wege können richtig sein: den Abschnitt zum Entkalken zu einer vollständigen Antwort ausbauen, oder einen eigenen Entkalkungsratgeber veröffentlichen und vom Pflegeratgeber aus darauf verlinken. Sehen Sie sich vor der Entscheidung die Ergebnisseite zur Suchanfrage an; sind die Top-Ergebnisse allesamt eigenständige Anleitungsseiten, zeigt das, was Google für den Wunsch der Suchenden hält.

Schritt 6: Was Sie auf der Seite ändern

Halten Sie die Änderungen fokussiert. Sie bauen auf einer Seite auf, die Google bereits gefällt.

• Nennen Sie das Thema in den Worten der Suchenden. Wenn Titel und Hauptüberschrift das Thema anders beschreiben, als Leute danach suchen, nähern Sie sie an, solange es korrekt bleibt. Das Playbook zum Umschreiben von Titeln behandelt die Details.
• Antworten Sie früh. Setzen Sie eine direkte Antwort auf die Suchanfrage in die ersten Zeilen und lassen Sie die Details folgen. Das Artikelformat von AutoPSEO begrenzt diese einleitende Antwort auf 60 Wörter, eine nützliche Disziplin für jede Seite.
• Decken Sie die angrenzenden Fragen ab. Der Tab Suchanfragen der Seite in der Search Console listet die anderen Suchanfragen auf, bei denen sie erscheint. Die, die sie schlecht beantwortet, sind Ihre fehlenden Abschnitte.
• Verlinken Sie von verwandten Seiten aus mit beschreibendem Ankertext. Google gibt an, Links sowohl zum Auffinden von Seiten als auch als Signal für deren Relevanz zu nutzen, und dass guter Ankertext beschreibend, prägnant und relevant ist (Best Practices für Links).
• Aktualisieren Sie Fakten, die veraltet sind, ohne das Datum nur zu ändern, um frisch zu wirken.

Schritt 7: Das Ergebnis messen

Fügen Sie am Tag der Veröffentlichung eine Anmerkung im Leistungsdiagramm hinzu, notieren Sie die Änderung in Ihrem Protokoll und lassen Sie die Seite dann in Ruhe. Laut Google kann ein erneutes Crawling von wenigen Tagen bis zu mehreren Wochen dauern (Erneutes Crawling bei Google beantragen), und die Rankings brauchen danach noch Zeit, um sich einzupendeln. Vergleichen Sie nach vier bis acht Wochen die 28 Tage nach der Änderung mit den 28 Tagen davor und betrachten Sie dabei Position und Klicks der Suchanfrage im Tab „Suchanfragen" der Seite. Hat sich nichts bewegt, braucht die Seite wahrscheinlich mehr als eine Überarbeitung, oder die Suche verlangt einen anderen Seitentyp.

So geht AutoPSEO dabei vor

Der Page-Poaching-Bericht führt die Schritte 1 bis 3 auf Ihren vollständigen Daten aus, Suchanfrage und Seite zusammen. Standardmäßig deckt er die Positionen 4 bis 20 ab (mit Voreinstellungen für 4 bis 10, 10 bis 15 und 10 bis 20), verlangt mindestens 10 Impressionen, was Sie erhöhen können, und peilt Position 3 an, was Sie ändern können. Er bewertet jede Suchanfrage mit Ihrer eigenen CTR-Kurve und stuft sie als leicht (Position 7 oder besser), mittel (8 bis 12) oder schwer (13 und darüber) ein. Eine zweite Tabelle listet Ergebnisse, die schon weit oben stehen, aber zu wenige Klicks bekommen. Die Methode können Sie mit einem Export im kostenlosen Quick Wins Finder ausprobieren.

Die Content-Engine wendet Schritt 5 jeden Tag automatisch an. Sie liest die Suchanfragen der letzten 28 Tage nach Seiten und behandelt eine Suchanfrage als Kandidaten für einen neuen Artikel, wenn sie mindestens 20 Impressionen hat, unterhalb von Position 3, aber nicht tiefer als 30 liegt und die dafür rankende Seite nicht davon handelt: Weniger als 60 % der aussagekräftigen Wörter der Suchanfrage kommen in der Adresse dieser Seite vor, oder die Seite ist Ihre Startseite. Suchanfragen in einer anderen Sprache werden übersprungen, und die Kandidaten werden nach den Klicks sortiert, die sie auf Position 3 gewinnen könnten. Jeder Kandidat muss dann Prüfschranken passieren, die alles ablehnen, was Ihre Website bereits abdeckt oder wofür sie schon in den Top 3 rankt, sowie eine Modellprüfung, die ihn mit Ihren ähnlichsten Seiten vergleicht und ihn, wenn ein eigener Artikel der Engine der richtige Ort dafür ist, stattdessen zu einem neuen Abschnitt dieses Artikels macht. Die Themenseite beschreibt jeden Schritt.