Klicks vs. Impressionen in der Google Search Console

Eine Impression bedeutet, dass Ihr Link in den Google-Ergebnissen erschien; ein Klick bedeutet, dass jemand ihm gefolgt ist. Wie Google beides zählt und was die Differenz verrät.

In der Search Console wird eine Impression erfasst, wenn ein Link zu Ihrer Website auf einer Google-Ergebnisseite erscheint, die jemand lädt, und ein Klick, wenn jemand diesem Link zu Ihrer Website folgt. Jeder Klick beginnt mit einer Impression, deshalb können Klicks die Impressionen nie übersteigen. Das Verhältnis beider Werte ist Ihre Klickrate, und Größe und Form der Lücke gehören zu den aussagekräftigsten Signalen im gesamten Bericht.

Was zählt als Impression?

Google veröffentlicht seine Zählregeln (How impressions, position and clicks are counted). Kurz zusammengefasst:

Ein Standardergebnis zählt, wenn es auf der Seite steht, die der Suchende geladen hat, unabhängig davon, ob er weit genug nach unten gescrollt hat, um es zu sehen. Eine Impression bedeutet also „hätte gesehen werden können", nicht „wurde gesehen".
Für Ergebnisse, die erst durch eine Aktion erscheinen, gelten strengere Regeln. In einem Karussell oder einem aufklappbaren Bereich muss ein Element in der Regel in den sichtbaren Bereich gescrollt oder aufgeklappt werden. Auf endlos scrollenden Oberflächen, etwa der Bildersuche auf Mobilgeräten, muss es in den sichtbaren Bereich gescrollt werden.
Die nächste Ergebnisseite zählt erst, wenn sie geladen wird. Ein Ergebnis auf Seite zwei bringt nichts, bis der Suchende weitere Ergebnisse anfordert.
Hin- und Herwechseln zählt nicht doppelt. Wer innerhalb derselben Suche wegscrollt oder wegblättert und zurückkehrt, erzeugt weiterhin nur eine Impression.
AI Overviews und AI Mode folgen den Standardregeln. Eine AI Overview belegt eine einzige Position, und alle Links darin teilen sich diese Position.

Discover und Google News haben eigene Berichte mit eigenen Regeln; Discover zählt zum Beispiel eine Impression, sobald eine Karte in den sichtbaren Bereich gescrollt wird, und erfasst überhaupt keine Position.

Was zählt als Klick?

Ein Klick ist ein Klick auf einen Link, der den Suchenden aus der Google-Suche heraus auf Ihre Seite führt. Einige Details sorgen häufig für Verwirrung:

Wer auf Ihr Ergebnis klickt, zurückkehrt und erneut klickt, erzeugt einen Klick. Zwei verschiedene Links zu Ihrer Website ergeben zwei Klicks.
Ein Klick auf einen Link, der lediglich eine neue Suche startet (eine Suchverfeinerung), wird nicht gezählt; was der Suchende danach tut, wird der neuen Suchanfrage zugeschrieben.
Das Aufklappen eines „Weitere Fragen"-Eintrags ist kein Klick. Ein Klick auf einen Link innerhalb der aufgeklappten Antwort schon.
Weiterleitungen nach der Landung des Besuchers ändern nichts daran, welcher URL der Klick zugeschrieben wird, und die Daten aller Varianten einer Seite (mobil, Desktop, alternative Versionen) werden ihrer kanonischen URL zugeordnet.

Warum sich die Summen nicht decken

Früher oder später addieren Sie die Zeilen einer Tabelle und erhalten eine andere Zahl als im Diagramm darüber. Das ist normal, und es gibt vier übliche Gründe.

Nach Property oder nach Seite. Das Diagramm zählt Ihre Website pro Suche einmal, egal wie viele Ihrer URLs erschienen sind. Die Seitentabelle zählt jede Seite einzeln. Zeigte eine Suche zwei Ihrer Seiten, erfasst das Diagramm eine Impression und die Seitentabelle zwei. Google weist darauf hin, dass CTR und durchschnittliche Position deshalb bei Zählung nach Property in der Regel höher ausfallen (About the data).
Seltene Suchanfragen werden ausgeblendet. Suchanfragen, die nur sehr selten gestellt wurden, fehlen aus Datenschutzgründen in der Abfragetabelle, sind aber in den Diagrammsummen enthalten. Filtern Sie nach Suchanfrage, verschwinden sie auch aus den Summen, sodass „enthält"- und „enthält nicht"-Filter oft nicht auf das Gesamtergebnis kommen.
Die Tabelle endet bei 1.000 Zeilen. Bei einer stark besuchten Website fällt der Long Tail unten aus der Tabelle heraus, bleibt aber im Diagramm erhalten.
Analytics zählt etwas anderes. Die Search Console beschriftet Tage in Pacific Time, und Tools wie Google Analytics erfassen nur Besucher, deren Browser deren JavaScript ausführen. Klicks und Sitzungen messen unterschiedliche Ereignisse, also rechnen Sie mit Abweichungen.

Die Lücke zwischen Impressionen und Klicks lesen

Viele Impressionen bei wenigen Klicks sind kein Fehler. Es ist eine Frage, und die Antwort hängt von der durchschnittlichen Position ab.

Impressionen	Klicks	Position	Was es meist bedeutet	Wie es weitergeht
Hoch	Wenige	Schlechter als 10	Sie sind sichtbar, aber auf Seite zwei oder weiter hinten, wo kaum jemand hinschaut	Striking distance
Hoch	Wenige	1 bis 5	Suchende sehen das Ergebnis und wählen ein anderes	Improve CTR
Steigend	Gleichbleibend	Fallend	Sie ranken jetzt für neue Suchanfragen auf niedrigen Plätzen; der Durchschnitt sinkt, ohne dass etwas verloren geht	Erst nach Suchanfrage prüfen, dann sorgen
Fallend	Fallend	Stabil	Es suchen weniger Menschen	Dieselben Monate des Vorjahres vergleichen
Stabil	Fallend	Stabil	Auf der Ergebnisseite hat sich etwas geändert, oder Ihr Titel bzw. Snippet wurde geändert	Die aktuelle Ergebnisseite ansehen

Die dritte Zeile verdient einen genaueren Blick. Wenn eine Seite für Dutzende neuer Long-Tail-Suchanfragen auf den Positionen 30 bis 50 erscheint, steigen die Impressionen und die durchschnittliche Position sinkt, obwohl nichts verloren gegangen ist. Schlüsseln Sie eine Veränderung immer nach Suchanfrage auf, bevor Sie entscheiden, ob sie eine schlechte Nachricht ist.

Ein durchgerechnetes Beispiel

Ein Shop für Zimmerpflanzen hat eine Pflegeanleitung unter /care/monstera-yellow-leaves. Über 28 Tage verzeichnet sie 9.800 Impressionen, 147 Klicks, eine CTR von 1,5 % und eine durchschnittliche Position von 9,6. Für sich genommen wirkt das wie eine mittelmäßige Seite. Klicken Sie im Tab „Seiten" auf die Seite und wechseln Sie zu „Suchanfragen", teilt sich das Bild in zwei Hälften:

Suchanfrage	Impressionen	Klicks	CTR	Position
monstera yellow leaves	6.100	24	0,4 %	11,8
why are my monstera leaves turning yellow	2.300	99	4,3 %	4,1
andere Suchanfragen (zusammen)	1.400	24	1,7 %	9,1

Die als Frage formulierte Suche steht auf Position 4 und erzielt Klicks in gesunder Höhe, ihr Snippet ist also in Ordnung. Die kurze Suche mit hohem Volumen steht auf Seite zwei, daher sagt ihre CTR von 0,4 % mehr über die Position aus als über das Snippet. Die Aufgabe besteht darin, die Seite zu einer stärkeren Antwort auf „monstera yellow leaves" zu machen (klarere Überschriften, eine direkte Antwort weit oben, Links von den anderen Pflegeseiten des Shops), damit sie auf Seite eins aufsteigt. Die Meta-Beschreibung umzuschreiben, würde kaum etwas ändern, weil das Ergebnis auf Seite zwei fast niemand sieht.

Fehler, die Sie vermeiden sollten

Impressionen als Augenpaare verstehen. Eine Impression kann zählen, ohne dass das Ergebnis je in den sichtbaren Bereich gescrollt wurde.
Auf den gestrigen Tag reagieren. Die neuesten Daten sind zwei bis drei Tage lang unvollständig und können nach ihrem Erscheinen noch einige Stunden lang korrigiert werden.
Seitenzeilen zur Website-Summe addieren. Die Seitentabelle zählt pro Seite, das Diagramm pro Property.
Erwarten, dass Klicks gleich Sitzungen sind. Andere Tools, andere Ereignisse, andere Tage.
Eine Seite nach ihren Gesamtwerten beurteilen. Eine Seite ist der Durchschnitt aller Suchanfragen, für die sie erscheint; eine starke und eine schwache Suchanfrage können sich gegenseitig verdecken.

Das Ganze in AutoPSEO sehen

Das Dashboard und die Berichte zu Suchanfragen und Seiten zeigen Klicks und Impressionen nebeneinander mit einem Vergleichszeitraum, und ein Klick auf eine Seite listet die dahinterstehenden Suchanfragen auf, wie im Beispiel oben. Filter und Datumsvergleiche funktionieren in allen Berichten gleich (Filter und Zeiträume). Da AutoPSEO die Search Console über deren API ausliest, werden die Tabellen nicht bei 1.000 Zeilen abgeschnitten, auch wenn seltene Suchanfragen dort ebenfalls ausgeblendet bleiben, weil Google sie nie übermittelt.