Clickuri vs afișări în Google Search Console

O afișare înseamnă că linkul tău a apărut în rezultatele Google; un clic înseamnă că cineva l-a urmat. Cum numără Google fiecare și ce îți spune diferența dintre ele.

În Search Console, o afișare se înregistrează atunci când un link către site-ul tău apare pe o pagină de rezultate Google încărcată de cineva, iar un clic se înregistrează atunci când cineva urmează acel link către site-ul tău. Fiecare clic începe cu o afișare, deci clicurile nu pot depăși niciodată afișările. Raportul dintre ele este rata de clic (CTR), iar mărimea și forma diferenței dintre cele două este unul dintre cele mai utile semnale din întregul raport.

Ce se numără ca afișare?

Google își publică regulile de numărare (How impressions, position and clicks are counted). Pe scurt:

Un rezultat standard se numără atunci când se află pe pagina încărcată de utilizator, indiferent dacă acesta a derulat suficient de jos pentru a-l vedea. O afișare înseamnă deci „ar fi putut fi văzut", nu „a fost văzut".
Rezultatele care necesită o acțiune pentru a apărea sunt tratate mai strict. Într-un carusel sau într-o secțiune extensibilă, un element trebuie de obicei să fie derulat în câmpul vizual sau extins. Pe suprafețele cu derulare infinită, cum este căutarea de imagini pe mobil, trebuie să fie derulat în câmpul vizual.
Pagina următoare de rezultate se numără doar când se încarcă. Un rezultat de pe pagina a doua nu înregistrează nimic până când utilizatorul nu cere mai multe rezultate.
Întoarcerea nu dublează numărătoarea. Dacă derulezi sau treci la altă pagină și apoi revii în cadrul aceleiași căutări, tot o singură afișare se înregistrează.
AI Overviews și AI Mode urmează regulile standard. Un AI Overview ocupă o singură poziție, iar toate linkurile din el împart acea poziție.

Discover și Google News au rapoarte proprii, cu reguli proprii; Discover, de exemplu, numără o afișare atunci când un card este derulat în câmpul vizual și nu înregistrează deloc poziția.

Ce se numără ca clic?

Un clic este un clic pe un link care duce utilizatorul din Google Search către pagina ta. Câteva detalii îi încurcă adesea pe oameni:

Dacă dai clic pe rezultatul tău, te întorci și dai clic din nou, se numără un singur clic. Dacă dai clic pe două linkuri diferite către site-ul tău, se numără două clicuri.
Un clic pe un link care doar pornește o căutare nouă (o rafinare a interogării) nu se numără; ce face utilizatorul în continuare este atribuit noii interogări.
Extinderea unui element „Alte întrebări" nu este un clic. Un clic pe un link din răspunsul extins este.
Redirecționările de după ce vizitatorul ajunge pe pagină nu schimbă URL-ul căruia i se atribuie clicul, iar datele pentru toate variantele unei pagini (mobil, desktop, versiuni alternative) sunt atribuite URL-ului ei canonic.

De ce nu se adună totalurile

Mai devreme sau mai târziu vei aduna rândurile unui tabel și vei obține un număr diferit de cel din graficul de deasupra. Este normal, iar motivele obișnuite sunt patru.

Pe proprietate sau pe pagină. Graficul numără site-ul tău o singură dată pentru fiecare căutare, indiferent câte dintre URL-urile tale au apărut. Tabelul Pagini numără fiecare pagină separat. Dacă o căutare a afișat două dintre paginile tale, graficul înregistrează o afișare, iar tabelul Pagini două. Google precizează că, din acest motiv, CTR și poziția medie sunt în general mai mari când se numără pe proprietate (About the data).
Interogările rare sunt ascunse. Căutările făcute de foarte puține ori sunt excluse din tabelul Interogări pentru a proteja confidențialitatea, dar rămân incluse în totalurile din grafic. Dacă filtrezi după interogare, ele dispar și din totaluri, așa că filtrele „conține" și „nu conține" nu se adună adesea la întreg.
Tabelul se oprește la 1.000 de rânduri. Pe un site cu trafic mare, coada lungă iese din tabel, dar rămâne în grafic.
Analytics numără altceva. Search Console etichetează zilele în ora Pacificului, iar instrumente precum Google Analytics înregistrează doar vizitatorii ale căror browsere rulează JavaScript-ul lor. Clicurile și sesiunile măsoară evenimente diferite, așa că e normal să difere.

Cum interpretezi diferența dintre afișări și clicuri

Multe afișări cu puține clicuri nu reprezintă o eroare. Este o întrebare, iar răspunsul depinde de poziția medie.

Afișări	Clicuri	Poziție	Ce înseamnă de obicei	Unde să mergi mai departe
Multe	Puține	Mai slabă de 10	Ești vizibil, dar pe pagina a doua sau mai jos, unde se uită foarte puțini oameni	Striking distance
Multe	Puține	1 la 5	Utilizatorii văd rezultatul și aleg altul	Improve CTR
În creștere	Constante	În scădere	Ai început să te clasezi slab pentru căutări noi; media coboară fără să se piardă nimic	Verifică pe interogări înainte să te îngrijorezi
În scădere	În scădere	Stabilă	Mai puțini oameni caută	Compară aceleași luni de cu un an în urmă
Stabile	În scădere	Stabilă	S-a schimbat ceva în pagina de rezultate sau a fost modificat titlul ori fragmentul tău	Examinează pagina de rezultate în direct

Al treilea rând merită o privire mai atentă. Când o pagină începe să apară pentru zeci de căutări noi din coada lungă, pe pozițiile 30-50, afișările cresc și poziția medie coboară, deși nu s-a pierdut nimic. Descompune întotdeauna o schimbare pe interogări înainte de a decide că e o veste proastă.

Un exemplu concret

Un magazin de plante de apartament are un ghid de îngrijire la /care/monstera-yellow-leaves. În 28 de zile, acesta înregistrează 9.800 de afișări, 147 de clicuri, un CTR de 1,5% și o poziție medie de 9,6. Singură, pagina pare mediocră. Dacă dai clic pe pagină în fila Pagini și treci la Interogări, imaginea se împarte în două:

Interogare	Afișări	Clicuri	CTR	Poziție
monstera yellow leaves	6.100	24	0,4%	11,8
why are my monstera leaves turning yellow	2.300	99	4,3%	4,1
alte interogări (combinat)	1.400	24	1,7%	9,1

Căutarea sub formă de întrebare se află pe poziția 4 și aduce clicuri într-un ritm sănătos, deci fragmentul ei este în regulă. Căutarea scurtă, cu volum mare, se află pe pagina a doua, așa că CTR-ul ei de 0,4% spune mai multe despre poziție decât despre fragment. Munca de aici este să faci pagina un răspuns mai bun pentru „monstera yellow leaves" (titluri mai clare, un răspuns direct aproape de început, linkuri din celelalte pagini de îngrijire ale magazinului), astfel încât să urce pe prima pagină. Rescrierea meta descrierii ar schimba puțin, pentru că aproape nimeni nu vede rezultatul de pe pagina a doua.

Greșeli de evitat

Să tratezi afișările ca pe niște priviri reale. O afișare se poate număra fără ca rezultatul să fi fost vreodată derulat în câmpul vizual.
Să reacționezi la datele de ieri. Cele mai recente date sunt incomplete timp de două-trei zile și pot fi revizuite câteva ore după apariție.
Să aduni rândurile paginilor pentru a obține totalul site-ului. Tabelul Pagini numără pe pagină, graficul pe proprietate.
Să te aștepți ca clicurile să fie egale cu sesiunile. Instrumente diferite, evenimente diferite, zile diferite.
Să judeci o pagină după totaluri. O pagină este media tuturor căutărilor pentru care apare; o interogare puternică și una slabă se pot masca reciproc.

Cum vezi asta în AutoPSEO

Panoul de control și rapoartele Interogări și Pagini afișează clicurile și afișările unele lângă altele, cu o perioadă de comparație, iar un clic pe o pagină listează căutările din spatele ei, ca în exemplul de mai sus. Filtrele și comparațiile de date funcționează la fel în toate rapoartele (Filtre și date). Deoarece AutoPSEO citește Search Console prin API-ul său, tabelele nu sunt tăiate la 1.000 de rânduri, deși interogările rare rămân ascunse și aici, pentru că Google nu le trimite niciodată.