Google Search Console में क्लिक बनाम इंप्रेशन

Search Console में इंप्रेशन तब दर्ज होता है जब आपकी साइट का कोई लिंक किसी ऐसे Google नतीजों के पेज पर दिखाई देता है जिसे किसी ने लोड किया हो, और क्लिक तब दर्ज होता है जब कोई उस लिंक पर क्लिक करके आपकी साइट पर पहुँचता है। हर क्लिक की शुरुआत एक इंप्रेशन से होती है, इसलिए क्लिक कभी इंप्रेशन से ज़्यादा नहीं हो सकते। दोनों का अनुपात आपका क्लिक-थ्रू रेट (CTR) है, और इस अंतर का आकार और स्वरूप पूरी रिपोर्ट के सबसे उपयोगी संकेतों में से एक है।

इंप्रेशन किसे माना जाता है?

Google अपने गिनती के नियम प्रकाशित करता है (इंप्रेशन, पोज़िशन और क्लिक कैसे गिने जाते हैं)। संक्षेप में:

• सामान्य नतीजा तब गिना जाता है जब वह खोजने वाले के लोड किए हुए पेज पर मौजूद हो, चाहे उन्होंने उसे देखने लायक नीचे तक स्क्रोल किया हो या नहीं। यानी इंप्रेशन का अर्थ है "देखा जा सकता था", "देखा गया" नहीं।
• जिन नतीजों को दिखने के लिए किसी क्रिया की ज़रूरत होती है, उनके नियम सख़्त हैं। कैरोसेल या फैलाए जा सकने वाले सेक्शन के अंदर किसी आइटम को आम तौर पर स्क्रोल करके दृश्य में लाना या फैलाना पड़ता है। अनंत स्क्रोल वाली जगहों पर, जैसे मोबाइल पर इमेज सर्च में, उसे स्क्रोल करके दृश्य में लाना ज़रूरी है।
• नतीजों का अगला पेज तभी गिना जाता है जब वह लोड हो। दूसरे पेज के किसी नतीजे को तब तक कुछ नहीं मिलता जब तक खोजने वाला और नतीजे न मांगे।
• आगे-पीछे जाने से दोहरी गिनती नहीं होती। उसी खोज के भीतर स्क्रोल या पेज बदलकर वापस आना भी एक ही इंप्रेशन है।
• AI Overviews और AI Mode पर भी सामान्य नियम लागू होते हैं। एक AI Overview एक ही पोज़िशन लेता है, और उसके भीतर के सभी लिंक वही पोज़िशन साझा करते हैं।

Discover और Google News की अपनी अलग रिपोर्ट और अपने नियम हैं; उदाहरण के लिए, Discover में इंप्रेशन तब गिना जाता है जब कोई कार्ड स्क्रोल करके दृश्य में आता है, और वहाँ कोई पोज़िशन दर्ज नहीं होती।

क्लिक किसे माना जाता है?

क्लिक वह है जब कोई ऐसे लिंक पर क्लिक करता है जो खोजने वाले को Google Search से बाहर आपके पेज पर ले जाता है। कुछ बारीकियाँ अक्सर उलझा देती हैं:

• आपके नतीजे पर क्लिक करना, वापस आना और दोबारा क्लिक करना एक क्लिक गिना जाता है। आपकी साइट के दो अलग लिंक पर क्लिक करना दो क्लिक गिना जाता है।
• जो लिंक केवल नई खोज शुरू करता है (क्वेरी में बदलाव), वह गिना नहीं जाता; इसके बाद खोजने वाला जो भी करता है, उसका श्रेय नई क्वेरी को मिलता है।
• "People also ask" का कोई आइटम फैलाना क्लिक नहीं है। फैलाए गए उत्तर के भीतर किसी लिंक पर क्लिक करना क्लिक है।
• विज़िटर के पहुँचने के बाद होने वाले रीडायरेक्ट से यह तय नहीं बदलता कि किस URL को श्रेय मिले, और किसी पेज के हर वैरिएंट (मोबाइल, डेस्कटॉप, वैकल्पिक संस्करण) का डेटा उसके कैनोनिकल URL को दिया जाता है।

कुल संख्याएँ मेल क्यों नहीं खातीं

देर-सबेर आप किसी टेबल की पंक्तियाँ जोड़ेंगे और आपको उसके ऊपर के चार्ट से अलग संख्या मिलेगी। यह अपेक्षित है, और इसके आम तौर पर चार कारण होते हैं।

1. प्रॉपर्टी के हिसाब से या पेज के हिसाब से। चार्ट आपकी साइट को हर खोज में एक बार गिनता है, चाहे आपके कितने भी URL दिखे हों। Pages टेबल हर पेज को अलग-अलग गिनती है। अगर एक खोज में आपके दो पेज दिखे, तो चार्ट में एक इंप्रेशन दर्ज होगा और Pages टेबल में दो। इसलिए Google के अनुसार प्रॉपर्टी के हिसाब से गिनने पर CTR और औसत पोज़िशन आम तौर पर ज़्यादा आते हैं (डेटा के बारे में)।
2. दुर्लभ क्वेरी छिपी रहती हैं। बहुत कम बार की गई खोजें गोपनीयता की रक्षा के लिए Queries टेबल से बाहर रखी जाती हैं, लेकिन चार्ट के कुल योग में शामिल रहती हैं। क्वेरी से फ़िल्टर करने पर वे कुल योग से भी गायब हो जाती हैं, इसलिए "contains" और "does not contain" फ़िल्टर अक्सर मिलकर पूरे योग के बराबर नहीं बैठते।
3. टेबल 1,000 पंक्तियों पर रुक जाती है। व्यस्त साइट पर लॉन्ग टेल टेबल के निचले हिस्से से बाहर रह जाती है, पर चार्ट में बनी रहती है।
4. Analytics कुछ और गिनता है। Search Console दिनों को Pacific Time के हिसाब से दर्ज करता है, और Google Analytics जैसे टूल केवल उन्हीं विज़िटर को दर्ज करते हैं जिनके ब्राउज़र उनका JavaScript चलाते हैं। क्लिक और सेशन अलग-अलग घटनाओं को मापते हैं, इसलिए उनमें अंतर होना स्वाभाविक है।

इंप्रेशन और क्लिक के बीच के अंतर को पढ़ना

ज़्यादा इंप्रेशन के साथ कम क्लिक कोई त्रुटि नहीं है। यह एक सवाल है, और उसका जवाब औसत पोज़िशन पर निर्भर करता है।

तीसरी पंक्ति पर थोड़ा ठहरकर ध्यान दें। जब कोई पेज पोज़िशन 30 से 50 पर दर्जनों नई लॉन्ग-टेल खोजों में दिखने लगता है, तो इंप्रेशन बढ़ते हैं और औसत पोज़िशन नीचे जाती है, फिर भी कुछ खोया नहीं होता। इसे बुरी खबर मानने से पहले बदलाव को हमेशा क्वेरी के हिसाब से तोड़कर देखें।

एक उदाहरण

घर के अंदर रखे जाने वाले पौधे बेचने वाली एक दुकान के पास /care/monstera-yellow-leaves पर देखभाल की गाइड है। 28 दिनों में उसे 9,800 इंप्रेशन, 147 क्लिक, 1.5% का CTR और 9.6 की औसत पोज़िशन मिलती है। अकेले देखने पर यह एक औसत पेज लगता है। Pages टैब में उस पेज पर क्लिक करके Queries पर जाएँ, तो तस्वीर दो हिस्सों में बँट जाती है:

सवाल के रूप में की गई खोज पोज़िशन 4 पर है और अच्छी दर से क्लिक पा रही है, यानी उसका स्निपेट ठीक है। छोटी और ज़्यादा वॉल्यूम वाली खोज दूसरे पेज पर है, इसलिए उसका 0.4% का CTR स्निपेट से ज़्यादा पोज़िशन के बारे में बताता है। यहाँ काम यह है कि पेज को "monstera yellow leaves" के लिए एक बेहतर उत्तर बनाया जाए (साफ़ हेडिंग, शुरुआत में सीधा जवाब, दुकान के दूसरे देखभाल पेजों से लिंक) ताकि वह पहले पेज पर आ सके। मेटा डिस्क्रिप्शन दोबारा लिखने से ज़्यादा फ़र्क नहीं पड़ेगा, क्योंकि दूसरे पेज पर पड़े नतीजे को लगभग कोई देखता ही नहीं।

इन गलतियों से बचें

• इंप्रेशन को देखने वाली आँखें समझना। कोई इंप्रेशन तब भी गिना जा सकता है जब नतीजा कभी स्क्रोल करके दृश्य में आया ही न हो।
• कल के डेटा पर प्रतिक्रिया देना। सबसे नया डेटा दो-तीन दिन तक अधूरा रहता है और दिखने के बाद कुछ घंटों तक संशोधित हो सकता है।
• साइट का कुल योग पाने के लिए पेज की पंक्तियाँ जोड़ना। Pages टेबल पेज के हिसाब से गिनती है, जबकि चार्ट प्रॉपर्टी के हिसाब से।
• क्लिक के सेशन के बराबर होने की उम्मीद करना। अलग टूल, अलग घटनाएँ, अलग दिन।
• पेज को उसके कुल योग से आँकना। पेज उन सभी खोजों का औसत होता है जिनमें वह दिखता है; एक मज़बूत क्वेरी और एक कमज़ोर क्वेरी एक-दूसरे को छिपा सकती हैं।

AutoPSEO में इसे देखना

डैशबोर्ड और Queries और Pages रिपोर्ट क्लिक और इंप्रेशन को तुलना की अवधि के साथ साथ-साथ दिखाते हैं, और किसी पेज पर क्लिक करने से उसके पीछे की खोजों की सूची खुलती है, जैसा ऊपर के उदाहरण में है। फ़िल्टर और तारीख़ों की तुलना हर रिपोर्ट में एक ही तरह काम करती है (फ़िल्टर और तारीख़ें)। चूँकि AutoPSEO, Search Console को उसके API के ज़रिए पढ़ता है, इसलिए टेबल 1,000 पंक्तियों पर नहीं कटतीं, हालाँकि दुर्लभ क्वेरी वहाँ भी छिपी रहती हैं, क्योंकि Google उन्हें भेजता ही नहीं।