Google Search Console'da tıklamalar ve gösterimler

Gösterim, bağlantınızın Google sonuçlarında görünmesi; tıklama ise birinin bu bağlantıyı açması demektir. Google her ikisini nasıl sayar ve aradaki fark size ne anlatır?

Search Console'da gösterim, sitenize giden bir bağlantı birinin yüklediği Google sonuç sayfasında göründüğünde, tıklama ise biri bu bağlantıyı izleyerek sitenize geldiğinde kaydedilir. Her tıklama bir gösterimle başlar, dolayısıyla tıklamalar hiçbir zaman gösterimleri aşamaz. İkisi arasındaki oran tıklama oranınızdır (CTR); aradaki farkın büyüklüğü ve biçimi de tüm rapordaki en yararlı sinyallerden biridir.

Neler gösterim sayılır?

Google sayım kurallarını yayımlıyor (How impressions, position and clicks are counted). Kısaca şöyle:

Standart bir sonuç, arama yapan kişinin yüklediği sayfada yer aldığında sayılır; kişi onu görecek kadar aşağı kaydırmış olsa da olmasa da. Yani gösterim "görülmüş olabilirdi" anlamına gelir, "görüldü" anlamına gelmez.
Görünmesi için bir eylem gerektiren sonuçlarda kural daha katıdır. Bir karusel ya da genişletilebilir bölüm içinde bir öğenin genellikle görünüme kaydırılmış veya genişletilmiş olması gerekir. Mobilde görsel arama gibi sonsuz kaydırmalı yüzeylerde de görünüme kaydırılması gerekir.
Sonraki sonuç sayfası yalnızca yüklendiğinde sayılır. İkinci sayfadaki bir sonuç, kullanıcı daha fazla sonuç isteyene kadar hiçbir şey kazandırmaz.
İleri geri gitmek çift sayım yaratmaz. Aynı arama içinde sayfayı kaydırıp ya da sayfalayıp geri dönmek yine tek gösterimdir.
AI Overviews ve AI Mode standart kuralları izler. Bir AI Overview tek bir konum kaplar ve içindeki tüm bağlantılar bu konumu paylaşır.

Discover ve Google News'in kendi raporları ve kendi kuralları vardır; örneğin Discover, bir kart görünüme kaydırıldığında gösterim sayar ve hiç konum kaydetmez.

Neler tıklama sayılır?

Tıklama, arama yapan kişiyi Google Arama'dan çıkarıp sayfanıza götüren bir bağlantıya yapılan tıklamadır. Bazı ayrıntılar insanları yanıltır:

Sonucunuza tıklayıp geri dönmek ve yeniden tıklamak tek tıklama sayılır. Sitenize giden iki farklı bağlantıya tıklamak ise iki tıklamadır.
Yalnızca yeni bir arama başlatan bir bağlantıya (sorgu daraltma) tıklamak sayılmaz; kullanıcının bundan sonra yaptığı her şey yeni sorguya yazılır.
"People also ask" öğesini genişletmek tıklama değildir. Genişletilen yanıtın içindeki bir bağlantıya tıklamak ise tıklamadır.
Ziyaretçi sayfaya vardıktan sonraki yönlendirmeler hangi URL'ye kredi verileceğini değiştirmez; bir sayfanın tüm varyantlarına (mobil, masaüstü, alternatif sürümler) ait veriler kanonik URL'sine yazılır.

Toplamlar neden tutmuyor?

Er ya da geç bir tablonun satırlarını toplayıp üstündeki grafikten farklı bir sayı bulacaksınız. Bu beklenen bir durumdur ve genellikle dört nedeni vardır.

Özelliğe göre mi, sayfaya göre mi. Grafik, kaç URL'niz görünmüş olursa olsun, siteyi her aramada bir kez sayar. Sayfalar tablosu ise her sayfayı ayrı sayar. Bir arama sayfalarınızdan ikisini gösterdiyse grafik bir gösterim, Sayfalar tablosu iki gösterim kaydeder. Google bu nedenle CTR'nin ve ortalama konumun özelliğe göre sayıldığında genellikle daha yüksek çıktığını belirtiyor (About the data).
Nadir sorgular gizlenir. Çok az sayıda yapılmış aramalar gizliliği korumak için Sorgular tablosunun dışında bırakılır, ancak grafik toplamlarına yine dahil edilir. Sorguya göre filtre uyguladığınızda bunlar toplamlardan da çıkar; bu yüzden "içerir" ve "içermez" filtreleri çoğu zaman bütünü vermez.
Tablo 1.000 satırda durur. Yoğun bir sitede uzun kuyruk tablonun altından taşar, ancak grafikte kalır.
Analytics başka bir şeyi sayar. Search Console günleri Pasifik Saati'ne göre etiketler; Google Analytics gibi araçlar ise yalnızca tarayıcısı kendi JavaScript'ini çalıştıran ziyaretçileri kaydeder. Tıklamalar ve oturumlar farklı olayları ölçer, bu yüzden aralarında fark çıkmasını bekleyin.

Gösterimler ile tıklamalar arasındaki farkı okumak

Yüksek gösterim ve az tıklama bir hata değildir. Bu bir sorudur ve yanıtı ortalama konuma bağlıdır.

Gösterim	Tıklama	Konum	Genellikle ne anlama gelir	Nereye bakılmalı
Yüksek	Az	10'dan kötü	Görünürsünüz, ama kimsenin pek bakmadığı ikinci sayfada veya daha aşağıdasınız	Striking distance
Yüksek	Az	1 ile 5 arası	Arama yapanlar sonucu görüyor ve başka birini seçiyor	Improve CTR
Artıyor	Sabit	Düşüyor	Yeni aramalarda düşük sıralardan görünmeye başladınız; hiçbir şey kaybetmeden ortalama geriler	Endişelenmeden önce sorguya göre bakın
Düşüyor	Düşüyor	Sabit	Daha az kişi arama yapıyor	Bir yıl önceki aynı aylarla karşılaştırın
Sabit	Düşüyor	Sabit	Sonuç sayfasında bir şey değişti ya da başlığınız veya snippet'iniz değişti	Canlı sonuç sayfasına bakın

Üçüncü satır daha yakından bakmayı hak ediyor. Bir sayfa 30 ile 50. konumlarda onlarca yeni uzun kuyruk aramada görünmeye başladığında gösterimler artar ve ortalama konum geriler, ama hiçbir şey kaybedilmemiştir. Bir değişikliğin kötü haber olduğuna karar vermeden önce onu her zaman sorguya göre ayırın.

Uygulamalı bir örnek

Ev bitkileri satan bir mağazanın /care/monstera-yellow-leaves adresinde bir bakım rehberi var. 28 günde 9.800 gösterim, 147 tıklama, yüzde 1,5 CTR ve 9,6 ortalama konum elde ediyor. Tek başına bakıldığında vasat bir sayfa gibi görünüyor. Sayfalar sekmesinde sayfaya tıklayıp Sorgular'a geçtiğinizde tablo ikiye ayrılıyor:

Sorgu	Gösterim	Tıklama	CTR	Konum
monstera yellow leaves	6.100	24	0,4%	11,8
why are my monstera leaves turning yellow	2.300	99	4,3%	4,1
diğer sorgular (toplam)	1.400	24	1,7%	9,1

Soru biçimindeki arama 4. konumda ve sağlıklı bir oranda tıklama alıyor, yani snippet'i sorunsuz. Kısa ve yüksek hacimli arama ise ikinci sayfada; yüzde 0,4'lük CTR'si snippet'ten çok konum hakkında bilgi veriyor. Buradaki iş, sayfayı "monstera yellow leaves" için daha güçlü bir yanıt haline getirip ilk sayfaya çıkarmak: daha net başlıklar, üst kısımda doğrudan bir yanıt ve mağazanın diğer bakım sayfalarından bağlantılar. Meta açıklamayı yeniden yazmak çok şey değiştirmez, çünkü ikinci sayfadaki sonucu neredeyse kimse görmüyor.

Kaçınılması gereken hatalar

Gösterimleri göz sayısı sanmak. Bir gösterim, sonuç hiç görünüme kaydırılmadan da sayılabilir.
Dünün verisine tepki vermek. En yeni veri iki üç gün boyunca eksiktir ve göründükten sonra birkaç saat boyunca revize edilebilir.
Site toplamını bulmak için sayfa satırlarını toplamak. Sayfalar tablosu sayfaya göre, grafik özelliğe göre sayar.
Tıklamaların oturumlara eşit olmasını beklemek. Farklı araçlar, farklı olaylar, farklı günler.
Bir sayfayı toplamlarına bakarak değerlendirmek. Bir sayfa, göründüğü tüm aramaların ortalamasıdır; güçlü bir sorgu ile zayıf bir sorgu birbirini gizleyebilir.

AutoPSEO'da görmek

Panel ve Sorgular ile Sayfalar raporları tıklamaları ve gösterimleri bir karşılaştırma dönemiyle yan yana gösterir; bir sayfaya tıkladığınızda, yukarıdaki örnekteki gibi, arkasındaki aramaları listeler. Filtreler ve tarih karşılaştırmaları tüm raporlarda aynı şekilde çalışır (Filtreler ve tarihler). AutoPSEO, Search Console'u API'si üzerinden okuduğu için tablolar 1.000 satırda kesilmez; ancak Google nadir sorguları hiç göndermediğinden onlar burada da gizli kalır.