Klick och visningar i Google Search Console

En visning betyder att din länk dök upp i Googles sökresultat, ett klick att någon följde den. Så räknar Google varje del, och vad skillnaden mellan dem säger dig.

I Search Console registreras en visning när en länk till din webbplats visas på en Google-resultatsida som någon har laddat, och ett klick registreras när någon följer den länken till din webbplats. Varje klick börjar med en visning, så klicken kan aldrig bli fler än visningarna. Förhållandet mellan dem är din klickfrekvens (CTR), och skillnadens storlek och form är en av de mest användbara signalerna i hela rapporten.

Vad räknas som en visning?

Google publicerar sina räkneregler (How impressions, position and clicks are counted). Kortversionen:

Ett vanligt resultat räknas när det finns på sidan som sökaren laddade, oavsett om sökaren scrollade så långt att det kom i sikte. En visning betyder alltså "kunde ha setts", inte "sågs".
Resultat som kräver en handling för att visas har strängare regler. I en karusell eller ett utfällbart avsnitt måste ett objekt oftast scrollas fram eller fällas ut. På ytor med oändlig scrollning, som bildsökning på mobilen, måste det scrollas i bild.
Nästa resultatsida räknas först när den laddas. Ett resultat på sida två ger ingenting förrän sökaren ber om fler resultat.
Att gå fram och tillbaka dubbelräknas inte. Att scrolla eller bläddra bort och tillbaka inom samma sökning är fortfarande en enda visning.
AI Overviews och AI Mode följer de vanliga reglerna. En AI Overview upptar en enda position, och alla länkar i den delar den positionen.

Discover och Google News har egna rapporter med egna regler. Discover räknar till exempel en visning när ett kort scrollas i bild och registrerar ingen position alls.

Vad räknas som ett klick?

Ett klick är ett klick på en länk som tar sökaren från Google Search till din sida. Några detaljer brukar vålla förvirring:

Om någon klickar på ditt resultat, går tillbaka och klickar på det igen räknas det som ett klick. Klickar någon på två olika länkar till din webbplats räknas det som två.
Ett klick på en länk som bara startar en ny sökning (en förfining av sökfrågan) räknas inte. Det sökaren gör härnäst tillskrivs den nya sökfrågan.
Att fälla ut ett objekt i "Andra frågar också" är inte ett klick. Att klicka på en länk i det utfällda svaret är det.
Omdirigeringar efter att besökaren har landat ändrar inte vilken URL som får äran, och data för alla varianter av en sida (mobil, dator, alternativa versioner) tillskrivs dess kanoniska URL.

Varför summorna inte stämmer

Förr eller senare adderar du raderna i en tabell och får ett annat tal än diagrammet ovanför. Det är väntat, och det finns fyra vanliga orsaker.

Per egendom eller per sida. Diagrammet räknar din webbplats en gång per sökning, oavsett hur många av dina URL:er som visades. Tabellen Sidor räknar varje sida för sig. Om en sökning visade två av dina sidor registrerar diagrammet en visning och tabellen Sidor två. Google påpekar att CTR och genomsnittlig position därför i regel blir högre när man räknar per egendom (About the data).
Sällsynta sökfrågor döljs. Sökningar som gjorts mycket få gånger utelämnas ur tabellen Sökfrågor för att skydda integriteten, men ingår ändå i diagrammets summor. Filtrerar du på sökfråga försvinner de också ur summorna, så filter av typen "innehåller" och "innehåller inte" brukar inte summera till helheten.
Tabellen slutar vid 1,000 rader. På en välbesökt webbplats faller den långa svansen bort längst ned i tabellen men finns kvar i diagrammet.
Analytics räknar något annat. Search Console anger dagar i Pacific Time (Stillahavstid), och verktyg som Google Analytics registrerar bara besökare vars webbläsare kör deras JavaScript. Klick och sessioner mäter olika händelser, så räkna med att de skiljer sig åt.

Så tolkar du skillnaden mellan visningar och klick

Många visningar och få klick är inget fel. Det är en fråga, och svaret beror på den genomsnittliga positionen.

Visningar	Klick	Position	Vad det oftast betyder	Vart du går
Många	Få	Sämre än 10	Du syns, men på sida två eller längre ned, där nästan ingen tittar	Striking distance
Många	Få	1 till 5	Sökarna ser resultatet och väljer ett annat	Förbättra CTR
Ökande	Oförändrade	Sjunkande	Du har börjat ranka lågt för nya sökningar, så genomsnittet sjunker utan att något har gått förlorat	Kontrollera per sökfråga innan du oroar dig
Sjunkande	Sjunkande	Stabil	Färre personer söker	Jämför samma månader ett år tidigare
Stabila	Sjunkande	Stabil	Något har ändrats på resultatsidan, eller så har din titel eller ditt utdrag ändrats	Titta på den aktuella resultatsidan

Den tredje raden förtjänar en närmare titt. När en sida börjar visas för dussintals nya long tail-sökningar på position 30 till 50 stiger visningarna och den genomsnittliga positionen sjunker, trots att inget har gått förlorat. Bryt alltid ned en förändring per sökfråga innan du avgör om det är dåliga nyheter.

Ett genomgånget exempel

En butik som säljer krukväxter har en skötselguide på /care/monstera-yellow-leaves. Under 28 dagar får den 9,800 visningar, 147 klick, en CTR på 1.5% och en genomsnittlig position på 9.6. Isolerat ser det ut som en medioker sida. Klicka på sidan under fliken Sidor och byt till Sökfrågor, så delar sig bilden i två:

Sökfråga	Visningar	Klick	CTR	Position
monstera yellow leaves	6,100	24	0.4%	11.8
why are my monstera leaves turning yellow	2,300	99	4.3%	4.1
övriga sökfrågor (sammanlagt)	1,400	24	1.7%	9.1

Frågesökningen ligger på position 4 och får klick i en sund takt, så dess utdrag fungerar. Den korta sökningen med stor volym ligger på sida två, så dess CTR på 0.4% säger mer om positionen än om utdraget. Arbetet här är att göra sidan till ett starkare svar på "monstera yellow leaves" (tydligare rubriker, ett direkt svar högt upp, länkar från butikens övriga skötselsidor) så att den klättrar upp på sida ett. Att skriva om metabeskrivningen skulle göra föga skillnad, eftersom nästan ingen ser resultatet på sida två.

Misstag att undvika

Att behandla visningar som ögonkontakt. En visning kan räknas utan att resultatet någonsin scrollats i bild.
Att reagera på gårdagen. De allra färskaste uppgifterna är ofullständiga i två–tre dagar och kan revideras under några timmar efter att de dykt upp.
Att addera sidrader för att få webbplatsens totalsumma. Tabellen Sidor räknar per sida, diagrammet per egendom.
Att förvänta sig att klick är lika med sessioner. Olika verktyg, olika händelser, olika dagar.
Att bedöma en sida utifrån dess totalsummor. En sida är ett genomsnitt av alla sökningar den visas för, och en stark och en svag sökfråga kan dölja varandra.

Se detta i AutoPSEO

Instrumentpanelen och rapporterna Sökfrågor och Sidor visar klick och visningar sida vid sida med en jämförelseperiod, och om du klickar på en sida listas sökningarna bakom den, som i exemplet ovan. Filter och datumjämförelser fungerar likadant i alla rapporter (Filter och datum). Eftersom AutoPSEO läser Search Console via dess API klipps tabellerna inte av vid 1,000 rader, men sällsynta sökfrågor förblir dolda även där, eftersom Google aldrig skickar dem.