Så hittar du striking distance-sökord i Search Console

Striking distance-sökord är sökningar där en av dina sidor rankar strax under de resultat som får de flesta klicken, vanligtvis på en genomsnittlig position mellan 4 och 20. Google ser redan sidan som relevant, så en fokuserad förbättring ger ofta resultat snabbare än en ny sida. För att hitta dem exporterar du dina sökfrågor från Search Console, behåller det intervall som har tillräckligt många exponeringar för att spela roll, poängsätter varje sökfråga efter hur många klick en bättre position skulle ge och bestämmer vad som ska ändras.

Varför position 4 till 20?

Klicken minskar kraftigt med positionen. I den referenskurva som AutoPSEO använder när en webbplats har lite egen data (en sammanvägning av publicerade CTR-studier) klickas ett resultat på position 3 ungefär 11 % av gångerna, på position 8 ungefär 3,3 % och på position 15 ungefär 1,2 %. Om du flyttar en välsökt sökfråga från plats 8 till plats 3 kan den få flera gånger fler klick utan att en enda ny sökning behövs.

Intervallet 4 till 20 är en konvention, inte en regel. Position 4 till 10 ligger på första sidan och reagerar oftast på mindre ändringar. Position 11 till 20 är sida två, där det krävs mer arbete men också finns mer att vinna. Vissa slutar vid 15. Välj det intervall som passar den tid du har och se gränserna som flytande.

Steg 1: exportera dina sökfrågor

1. Öppna Prestanda → Sökresultat och ställ in datumintervallet på de senaste tre månaderna. Tre månader jämnar ut veckovisa variationer men är fortfarande aktuellt.
2. Ta bort varumärkessökningar. Om din egendom har filtret för varumärkessökfrågor väljer du Utan varumärke. Annars lägger du till ett frågefilter, väljer Anpassad (regex), sätter det till "Matchar inte regex" och listar de stavningar som ditt varumärke har. Ditt eget namn rankar ändå högt och skulle tränga ut allt annat i listan.
3. Exportera tabellen Sökfrågor. Gränssnittet slutar vid 1 000 rader, vilket räcker för de flesta små webbplatser. Större webbplatser behöver API:et eller ett verktyg som bygger på det.

Search Consoles gränssnitt kan inte visa sökfråga och sida tillsammans i samma tabell. För att se vilken sida som rankar för en sökfråga klickar du på sökfrågan och öppnar fliken Sidor. Gör det bara för din kortlista, i steg 5.

Steg 2: behåll intervallet och sätt en nedre gräns

Behåll i kalkylbladet de rader som har en genomsnittlig position mellan 4 och 20, och ta sedan bort rader med för få exponeringar för att man ska kunna dra några slutsatser. Var gränsen ska ligga är en bedömningsfråga. En rimlig startpunkt:

• Liten webbplats (några tusen exponeringar i månaden totalt): 100 exponeringar under de tre månaderna.
• Medelstor webbplats: 500.
• Stor webbplats: höj gränsen tills 50 till 100 rader återstår.

Målet är en lista som du faktiskt hinner arbeta igenom. En sökfråga med 30 exponeringar på tre månader kan hoppa tio placeringar och ändå bara ge dig en handfull besök.

Steg 3: poängsätt efter potentiella klick

Sortera först efter exponeringar och lägg sedan till en kolumn som uppskattar vad flytten är värd:

potentiella klick = exponeringar × (förväntad CTR på målpositionen − nuvarande CTR)

Använd din egen CTR-kurva om du har byggt en (se CTR och genomsnittlig position) eller referenskurvan ovan. Position 3 är ett vanligt mål eftersom det är den sista positionen som pålitligt får en stor andel av klicken, men du kan sikta på vilken position som helst.

Ett räkneexempel: ett varumärke för hushållsapparater har sökfrågan "hur avkalkar man en vattenkokare" på genomsnittlig position 7,4, med 2 400 exponeringar och 50 klick de senaste 28 dagarna, vilket ger en CTR på 2,1 %. Med en förväntad CTR på 11 % på position 3 blir potentialen 2 400 × (0,110 − 0,021), ungefär 214 extra klick var 28:e dag. Det är ett tak snarare än en prognos, men det låter dig jämföra sökfrågor på samma skala.

Steg 4: sålla bort sådant du inte bör jaga

Innan du bestämmer något stryker du:

• Sökningar med blandad avsikt, där resultatsidan visar en blandning av butiker, videor och artiklar och din sidtyp är i minoritet.
• Sökningar som gäller någon annan, till exempel ett annat varumärkes inloggnings- eller supportsidor.
• Sökningar på ett annat språk, eller sökningar som leder till en översatt version av din sida.
• Sökfrågor som hoppar fram och tillbaka, till exempel från 6 till 18 och tillbaka mellan veckorna, vilket oftast betyder att Google inte har bestämt sig för vad den som söker vill ha.

Steg 5: förbättra sidan eller skriva en ny?

Det här är det beslut som de flesta guider hoppar över, och det är det som spelar störst roll. För varje återstående sökfråga klickar du på den i Search Console och tittar på fliken Sidor.

• Den rankande sidan handlar om just den här sökningen. Dess titel, huvudrubrik och adress säger det. Förbättra den sidan (steg 6). Om du skriver en andra sida bredvid delar du upp sökningen mellan två URL:er.
• Den rankande sidan är bredare. En startsida, en kategorisida eller en lång guide med ett stycke om ämnet rankar för att det inte finns något bättre. Om sökningen förtjänar ett eget fullständigt svar kan en särskild sida prestera mycket bättre. Länka då till den från den bredare sidan. Om ett kort svar räcker, utöka i stället avsnittet på den befintliga sidan.
• En annan av dina sidor rankar redan bland de tre främsta för den. Då finns det inget att skriva.

I vattenkokarexemplet är den rankande sidan /guides/kettle-care, en allmän skötselguide med ett kort avsnitt om avkalkning. Dess adress nämner vattenkokaren men inte avkalkning, så sökningen är bara delvis sidans ämne. Båda alternativen kan vara rätt: utöka avkalkningsavsnittet till ett fullständigt svar, eller publicera en särskild avkalkningsguide och länka till den från skötselguiden. Läs resultatsidan för sökfrågan innan du väljer. Om topresultaten alla är särskilda instruktionssidor säger det dig vad Google tror att de som söker vill ha.

Steg 6: vad du ska ändra på sidan

Håll ändringarna fokuserade. Du bygger vidare på en sida som Google redan gillar.

• Säg ämnet med sökarens ord. Om titeln och huvudrubriken beskriver ämnet med andra termer än de som folk söker på, för dem närmare varandra, så länge det förblir korrekt. Handboken om omskrivning av titlar går igenom detaljerna.
• Svara tidigt. Ge ett direkt svar på sökningen i de första raderna och sedan detaljerna. AutoPSEO:s eget artikelformat begränsar det inledande svaret till 60 ord, vilket är en bra tumregel för vilken sida som helst.
• Täck frågorna runt omkring. Sidans flik Sökfrågor i Search Console listar de andra sökningar som den visas för. De som sidan besvarar dåligt är dina saknade avsnitt.
• Länka till den från relaterade sidor med beskrivande ankartext. Google säger att man använder länkar både för att hitta sidor och som en signal om hur relevanta de är, och att bra ankartext är beskrivande, kortfattad och relevant (Link best practices).
• Uppdatera fakta som har blivit inaktuella, utan att ändra datumet bara för att se aktuell ut.

Steg 7: mät resultatet

Lägg till en kommentar i Prestanda-diagrammet den dag du publicerar, notera ändringen i din logg och låt den vara. Google säger att en ny genomsökning kan ta allt från några dagar till några veckor (Ask Google to recrawl), och rankningar behöver tid för att sätta sig efter det. Efter fyra till åtta veckor jämför du de 28 dagarna efter ändringen med de 28 dagarna före, och tittar på sökfrågans position och klick i sidans flik Sökfrågor. Om inget har rört sig behöver sidan troligen mer än en redigering, eller så vill sökningen ha en annan typ av sida.

Så gör AutoPSEO det här

Rapporten Page Poaching utför steg 1 till 3 på all din data, sökfråga och sida tillsammans. Standardinställningen är position 4 till 20 (med förinställningar för 4 till 10, 10 till 15 och 10 till 20), minst 10 exponeringar som du kan höja och ett mål på position 3 som du kan ändra. Den poängsätter varje sökfråga med din egen CTR-kurva och märker den som enkel (position 7 eller bättre), medel (8 till 12) eller svår (13 och högre). En andra tabell listar resultat som redan ligger nära toppen men får för få klick. Du kan prova metoden på en export med det kostnadsfria verktyget Quick Wins Finder.

Innehållsmotorn tillämpar steg 5 automatiskt varje dag. Den läser de senaste 28 dagarnas sökningar per sida och behandlar en sökning som kandidat för en ny artikel när den har minst 20 exponeringar, ligger under position 3 men inte lägre än 30, och sidan som rankar för den inte handlar om den: färre än 60 % av sökningens meningsbärande ord förekommer i den sidans adress, eller sidan är din startsida. Sökningar på ett annat språk hoppas över, och kandidaterna rangordnas efter de klick de kan vinna på position 3. Varje kandidat måste sedan ta sig förbi spärrar som avvisar allt som din webbplats redan täcker eller redan rankar för bland de tre främsta, och förbi en modellgranskning som jämför den med dina närmaste sidor och, när en av motorns egna artiklar är rätt plats för den, gör den till ett nytt avsnitt i den artikeln i stället. Sidan om ämnen beskriver varje steg.