Jak znaleźć słowa kluczowe w zasięgu w Search Console

Słowa kluczowe w zasięgu to wyszukiwania, dla których jedna z Twoich stron zajmuje miejsce tuż pod wynikami zbierającymi większość kliknięć, zwykle ze średnią pozycją od 4 do 20. Google już uznaje taką stronę za trafną, więc skoncentrowana poprawa często daje efekty szybciej niż nowa strona. Aby je znaleźć, wyeksportuj zapytania z Search Console, zostaw te, które mają dość wyświetleń, by się liczyć, oceń każde według kliknięć, jakie przyniosłaby lepsza pozycja, i zdecyduj, co zmienić.

Dlaczego pozycje od 4 do 20?

Liczba kliknięć gwałtownie spada wraz z pozycją. W krzywej referencyjnej, na której AutoPSEO opiera się, gdy witryna ma mało własnych danych (to połączenie opublikowanych badań CTR), wynik na pozycji 3 jest klikany w około 11% przypadków, na pozycji 8 w około 3,3%, a na pozycji 15 w około 1,2%. Przesunięcie często wyszukiwanego zapytania z 8 na 3 może wielokrotnie zwiększyć liczbę kliknięć bez ani jednego nowego wyszukiwania.

Zakres 4-20 to konwencja, a nie reguła. Pozycje 4-10 to pierwsza strona wyników i zwykle reagują na niewielkie zmiany; 11-20 to druga strona, gdzie trzeba włożyć więcej pracy, ale i potencjał jest większy. Niektórzy kończą na 15. Wybierz zakres dopasowany do czasu, którym dysponujesz, i traktuj jego granice elastycznie.

Krok 1: wyeksportuj zapytania

1. Otwórz Skuteczność → Wyniki wyszukiwania i ustaw zakres dat na ostatnie trzy miesiące. Trzy miesiące wygładzają tygodniowe wahania, a dane nadal są aktualne.
2. Usuń wyszukiwania związane z marką. Jeśli Twoja usługa ma filtr zapytań z nazwą marki, wybierz Bez marki; w przeciwnym razie dodaj filtr zapytania, wybierz Niestandardowy (regex), ustaw "Nie pasuje do wyrażenia regularnego" i wpisz warianty pisowni nazwy marki. Nazwa Twojej firmy i tak plasuje się wysoko i zaśmiecałaby listę.
3. Wyeksportuj tabelę Zapytania. Interfejs zatrzymuje się na 1000 wierszy, co wystarcza w większości małych witryn. Większe witryny potrzebują API lub narzędzia, które z niego korzysta.

Interfejs Search Console nie potrafi pokazać zapytania i strony razem w jednej tabeli. Aby sprawdzić, jaka strona zajmuje pozycję dla danego zapytania, kliknij zapytanie i otwórz kartę Strony. Rób to tylko dla krótkiej listy kandydatów, w kroku 5.

Krok 2: zostaw zakres pozycji i ustaw próg

W arkuszu zostaw wiersze ze średnią pozycją od 4 do 20, a następnie usuń te, które mają zbyt mało wyświetleń, by cokolwiek ocenić. Gdzie postawić próg, to kwestia oceny. Rozsądny punkt wyjścia:

• Mała witryna (łącznie kilka tysięcy wyświetleń miesięcznie): 100 wyświetleń w ciągu trzech miesięcy.
• Średnia witryna: 500.
• Duża witryna: podnoś próg, aż zostanie 50-100 wierszy.

Celem jest lista, którą realnie da się przepracować. Zapytanie z 30 wyświetleniami w ciągu trzech miesięcy może awansować o dziesięć pozycji i nadal przynieść zaledwie garstkę wizyt.

Krok 3: oceń według potencjalnych kliknięć

Najpierw posortuj według wyświetleń, a potem dodaj kolumnę szacującą wartość awansu:

potencjalne kliknięcia = wyświetlenia × (oczekiwany CTR na docelowej pozycji − obecny CTR)

Użyj własnej krzywej CTR, jeśli ją zbudowano (zob. CTR i średnia pozycja), albo wspomnianej wyżej krzywej referencyjnej. Pozycja 3 to częsty cel, bo jest ostatnią, która niezawodnie zbiera duży udział kliknięć, ale możesz celować w dowolną pozycję.

Przykład: marka sprzętu AGD ma zapytanie "jak odkamienić czajnik" na średniej pozycji 7,4, z 2400 wyświetleniami i 50 kliknięciami w ostatnich 28 dniach, czyli CTR wynosi 2,1%. Przy oczekiwanym CTR 11% na pozycji 3 potencjał to 2400 × (0,110 − 0,021), czyli około 214 dodatkowych kliknięć co 28 dni. To pułap, a nie prognoza, ale pozwala porównywać zapytania na jednej skali.

Krok 4: odrzuć to, za czym nie warto gonić

Zanim cokolwiek zdecydujesz, skreśl:

• Wyszukiwania o mieszanej intencji, gdzie wyniki to mieszanka sklepów, filmów i artykułów, a Twój typ strony stanowi mniejszość.
• Wyszukiwania dotyczące kogoś innego, na przykład strony logowania lub pomocy innej marki.
• Wyszukiwania w innym języku albo takie, które prowadzą do przetłumaczonej wersji Twojej strony.
• Zapytania, które skaczą, na przykład z 6 na 18 i z powrotem z tygodnia na tydzień, co zwykle oznacza, że Google nie ustalił jeszcze, czego chce szukający.

Krok 5: ulepszyć stronę czy napisać nową?

To decyzja, którą większość poradników pomija, a jest najważniejsza. Dla każdego pozostałego zapytania kliknij je w Search Console i sprawdź kartę Strony.

• Strona z rankingu dotyczy tego wyszukiwania. Mówią o tym jej tytuł, nagłówek główny i adres. Ulepsz tę stronę (krok 6). Napisanie drugiej obok rozdzieliłoby to wyszukiwanie między dwa adresy URL.
• Strona z rankingu jest ogólniejsza. Strona główna, strona kategorii albo długi poradnik z jednym akapitem na ten temat jest wysoko tylko dlatego, że nie ma niczego lepszego. Jeśli wyszukiwanie zasługuje na pełną, osobną odpowiedź, dedykowana strona może poradzić sobie znacznie lepiej; podlinkuj ją z ogólniejszej strony. Jeśli wystarczy krótka odpowiedź, rozbuduj odpowiednią sekcję na istniejącej stronie.
• Inna Twoja strona jest już w pierwszej trójce dla tego zapytania. Nie ma czego pisać.

W przykładzie z czajnikiem stroną z rankingu jest /guides/kettle-care, ogólny poradnik pielęgnacji z krótką sekcją o odkamienianiu. Jej adres wskazuje czajnik, ale nie odkamienianie, więc wyszukiwanie tylko częściowo jest jej tematem. Obie opcje mogą być słuszne: rozbudować sekcję o odkamienianiu do pełnej odpowiedzi albo opublikować osobny poradnik o odkamienianiu i podlinkować go z poradnika pielęgnacji. Przed wyborem przejrzyj wyniki wyszukiwania dla tego zapytania; jeśli czołowe wyniki to same dedykowane poradniki, to znak, czego według Google chcą szukający.

Krok 6: co zmienić na stronie

Ogranicz zmiany do tego, co istotne. Budujesz na stronie, którą Google już lubi.

• Nazwij temat słowami szukającego. Jeśli tytuł i nagłówek główny opisują temat innymi określeniami niż te, których używają ludzie w wyszukiwaniu, zbliż je do siebie, o ile pozostaje to zgodne z prawdą. Szczegóły omawia poradnik przepisywania tytułów.
• Odpowiadaj od razu. W pierwszych linijkach umieść bezpośrednią odpowiedź na wyszukiwanie, a dopiero potem szczegóły. Format artykułów AutoPSEO ogranicza to otwierające streszczenie do 60 słów, co jest dobrą dyscypliną dla każdej strony.
• Omów pytania pokrewne. Karta Zapytania strony w Search Console wyświetla inne wyszukiwania, w których się pojawia. Te, na które odpowiada słabo, wskazują brakujące sekcje.
• Linkuj do niej z pokrewnych stron za pomocą opisowego tekstu linku. Google twierdzi, że używa linków zarówno do znajdowania stron, jak i jako sygnału ich trafności, a dobry tekst linku jest opisowy, zwięzły i trafny (Link best practices).
• Uaktualnij fakty, które się zestarzały, bez zmieniania daty tylko po to, by strona wyglądała na świeżą.

Krok 7: zmierz efekt

Dodaj adnotację na wykresie Skuteczności w dniu publikacji, zapisz zmianę w swoim dzienniku i nie ruszaj strony. Google podaje, że ponowne zaindeksowanie może potrwać od kilku dni do kilku tygodni (Ask Google to recrawl), a pozycje potrzebują potem czasu, by się ustabilizować. Po czterech do ośmiu tygodni porównaj 28 dni po zmianie z 28 dniami przed nią, patrząc na pozycję i kliknięcia zapytania na karcie Zapytania danej strony. Jeśli nic się nie zmieniło, strona prawdopodobnie potrzebuje czegoś więcej niż edycji albo to wyszukiwanie wymaga innego typu strony.

Jak robi to AutoPSEO

Raport Page Poaching wykonuje kroki od 1 do 3 na pełnych danych, łącznie dla zapytania i strony. Domyślnie obejmuje pozycje 4-20 (z gotowymi ustawieniami 4-10, 10-15 i 10-20), minimum 10 wyświetleń, które możesz podnieść, oraz cel w postaci pozycji 3, który możesz zmienić. Ocenia każde zapytanie według Twojej własnej krzywej CTR i oznacza je jako łatwe (pozycja 7 lub lepsza), średnie (8-12) albo trudne (13 i dalsze). Druga tabela zawiera wyniki, które są już blisko czołówki, ale zbierają zbyt mało kliknięć. Metodę możesz wypróbować na eksporcie za pomocą bezpłatnego narzędzia Quick Wins Finder.

Silnik treści stosuje krok 5 automatycznie każdego dnia. Odczytuje z ostatnich 28 dni Twoje wyszukiwania według stron i uznaje wyszukiwanie za kandydata na nowy artykuł, gdy ma co najmniej 20 wyświetleń, znajduje się poniżej pozycji 3, ale nie niżej niż 30, a strona, która dla niego rankuje, nie jest o nim: mniej niż 60% znaczących słów wyszukiwania występuje w adresie tej strony albo jest to Twoja strona główna. Wyszukiwania w innym języku są pomijane, a kandydaci są szeregowani według kliknięć, jakie mogliby zyskać na pozycji 3. Każdy z nich musi następnie przejść przez bramki odrzucające wszystko, co Twoja witryna już pokrywa lub na co już jest w pierwszej trójce, oraz przez przegląd wykonywany przez model, który porównuje go z najbliższymi stronami i, gdy właściwym miejscem dla niego jest jeden z artykułów samego silnika, zamienia go w nową sekcję tego artykułu. Strona tematów opisuje każdy krok.