Search Console में striking distance कीवर्ड कैसे खोजें

Striking distance कीवर्ड वे सर्च हैं जिनमें आपकी रैंक लगभग 4 से 20 के बीच की पोज़िशन पर है। जानें कि इन्हें Search Console में कैसे खोजें, इन्हें स्कोर कैसे दें और क्या बदलना है, यह कैसे तय करें।

Striking distance कीवर्ड वे सर्च हैं जिनमें आपका कोई पेज उन नतीजों से ठीक नीचे रैंक करता है जिन्हें सबसे ज़्यादा क्लिक मिलते हैं, यानी आमतौर पर औसत पोज़िशन 4 से 20 के बीच। Google पहले से इस पेज को प्रासंगिक मानता है, इसलिए नया पेज बनाने की तुलना में सोच-समझकर किया गया सुधार अक्सर जल्दी नतीजे देता है। इन्हें खोजने के लिए Search Console से अपनी क्वेरी एक्सपोर्ट करें, उस दायरे को रखें जिसमें इम्प्रेशन इतने हों कि मायने रखें, हर क्वेरी को इस आधार पर स्कोर दें कि बेहतर पोज़िशन से कितने क्लिक मिलेंगे, और फिर तय करें कि क्या बदलना है।

पोज़िशन 4 से 20 ही क्यों?

पोज़िशन के साथ क्लिक तेज़ी से घटते हैं। AutoPSEO जब किसी साइट के पास अपना पर्याप्त डेटा नहीं होता तो जिस बेंचमार्क कर्व का सहारा लेता है (प्रकाशित CTR अध्ययनों का मिश्रण), उसके अनुसार पोज़िशन 3 के नतीजे पर लगभग 11% बार क्लिक होता है, पोज़िशन 8 पर लगभग 3.3% और पोज़िशन 15 पर लगभग 1.2%। किसी खूब खोजी जाने वाली क्वेरी को 8 से 3 पर ले जाने से, एक भी नई सर्च के बिना, उसके क्लिक कई गुना बढ़ सकते हैं।

4 से 20 का दायरा एक परंपरा है, कोई नियम नहीं। पोज़िशन 4 से 10 पहले पेज पर हैं और आमतौर पर छोटे बदलावों से सुधर जाती हैं; 11 से 20 दूसरा पेज है, जहाँ ज़्यादा मेहनत लगती है, पर फ़ायदे की गुंजाइश भी ज़्यादा है। कुछ लोग 15 पर रुक जाते हैं। वही दायरा चुनें जो आपके पास उपलब्ध समय के हिसाब से ठीक बैठे, और किनारों को लचीला मानें।

चरण 1: अपनी क्वेरी एक्सपोर्ट करें

Performance → Search results खोलें और तारीख़ की सीमा पिछले तीन महीने पर सेट करें। तीन महीने साप्ताहिक उतार-चढ़ाव को समतल कर देते हैं और फिर भी हाल के रहते हैं।
ब्रांड वाली सर्च हटाएँ। अगर आपकी प्रॉपर्टी में branded queries फ़िल्टर है, तो Non-branded चुनें; वरना क्वेरी फ़िल्टर जोड़ें, Custom (regex) चुनें, उसे "Doesn't match regex" पर सेट करें और अपने ब्रांड की सभी वर्तनियाँ लिखें। आपका अपना नाम वैसे भी सबसे ऊपर रैंक करता है और सूची को भर देगा।
Queries तालिका एक्सपोर्ट करें। इंटरफ़ेस 1,000 पंक्तियों पर रुक जाता है, जो ज़्यादातर छोटी साइटों के लिए काफ़ी है। बड़ी साइटों को API या उस पर बने टूल की ज़रूरत पड़ेगी।

Search Console का इंटरफ़ेस क्वेरी और पेज को एक ही तालिका में साथ नहीं दिखा सकता। यह देखने के लिए कि किसी क्वेरी पर कौन-सा पेज रैंक करता है, क्वेरी पर क्लिक करें और Pages टैब खोलें। यह सिर्फ़ अपनी शॉर्टलिस्ट के लिए करें, चरण 5 में।

चरण 2: दायरा रखें और न्यूनतम सीमा तय करें

स्प्रेडशीट में उन पंक्तियों को रखें जिनकी औसत पोज़िशन 4 से 20 के बीच है, फिर उन पंक्तियों को हटाएँ जिनके इम्प्रेशन इतने कम हैं कि उनसे कुछ आँका नहीं जा सकता। यह सीमा कहाँ रखनी है, यह आपके विवेक पर है। शुरुआत के लिए एक वाजिब आधार:

छोटी साइट (कुल मिलाकर महीने में कुछ हज़ार इम्प्रेशन): तीन महीनों में 100 इम्प्रेशन।
मध्यम साइट: 500।
बड़ी साइट: सीमा तब तक बढ़ाएँ जब तक 50 से 100 पंक्तियाँ न बचें।

लक्ष्य ऐसी सूची है जिस पर आप सचमुच काम कर सकें। जिस क्वेरी को तीन महीनों में 30 इम्प्रेशन मिले हों, वह दस पोज़िशन ऊपर चढ़ जाए तब भी आपको मुट्ठी भर विज़िट ही दिला पाएगी।

चरण 3: संभावित क्लिक के आधार पर स्कोर दें

पहले इम्प्रेशन के हिसाब से क्रमबद्ध करें, फिर एक कॉलम जोड़ें जो अनुमान लगाए कि यह बदलाव कितना मूल्यवान है:

संभावित क्लिक = इम्प्रेशन × (लक्ष्य पोज़िशन पर अपेक्षित CTR − मौजूदा CTR)

अगर आपने अपना CTR कर्व बनाया है तो उसका उपयोग करें (देखें CTR और औसत पोज़िशन), वरना ऊपर दिया बेंचमार्क लें। पोज़िशन 3 आम लक्ष्य है क्योंकि यह आख़िरी पोज़िशन है जो भरोसेमंद ढंग से क्लिक का बड़ा हिस्सा दिलाती है, पर आप किसी भी पोज़िशन को लक्ष्य बना सकते हैं।

एक काम का उदाहरण: घरेलू उपकरण बनाने वाले एक ब्रांड की क्वेरी "how to descale a kettle" औसत पोज़िशन 7.4 पर है, और पिछले 28 दिनों में उसे 2,400 इम्प्रेशन और 50 क्लिक मिले, यानी CTR 2.1%। पोज़िशन 3 पर अपेक्षित CTR 11% लें तो संभावित क्लिक 2,400 × (0.110 − 0.021), लगभग 214 अतिरिक्त क्लिक प्रति 28 दिन बनते हैं। यह अनुमान नहीं, ऊपरी सीमा है, पर इससे आप क्वेरी की आपस में एक ही पैमाने पर तुलना कर पाते हैं।

चरण 4: जिनके पीछे नहीं भागना चाहिए, उन्हें हटाएँ

कुछ भी तय करने से पहले इन्हें काट दें:

मिले-जुले इरादे वाली सर्च, जहाँ नतीजों के पेज पर दुकानें, वीडियो और लेख मिले-जुले हैं और आपके पेज का प्रकार अल्पमत में है।
किसी और के लिए की गई सर्च, जैसे किसी दूसरे ब्रांड के लॉगिन या सपोर्ट पेज।
किसी दूसरी भाषा की सर्च, या ऐसी सर्च जो आपके पेज का अनूदित संस्करण दिखाती हैं।
उछलने वाली क्वेरी, जैसे हफ़्तों के बीच 6 से 18 और फिर वापस, जिसका आमतौर पर मतलब है कि Google तय नहीं कर पाया है कि सर्च करने वाला क्या चाहता है।

चरण 5: पेज सुधारें या नया लिखें?

ज़्यादातर गाइड इस फ़ैसले को छोड़ देती हैं, जबकि सबसे ज़्यादा मायने यही रखता है। बची हुई हर क्वेरी के लिए Search Console में उस पर क्लिक करें और Pages टैब देखें।

रैंक करने वाला पेज इसी सर्च के बारे में है। उसका शीर्षक, मुख्य हेडिंग और पता यही बताते हैं। उस पेज को सुधारें (चरण 6)। उसके बगल में दूसरा पेज लिखने से सर्च दो URL में बँट जाएगी।
रैंक करने वाला पेज ज़्यादा व्यापक है। होम पेज, कैटेगरी पेज, या ऐसी लंबी गाइड जिसमें इस विषय पर बस एक पैराग्राफ़ है, इसलिए रैंक कर रही है क्योंकि इससे बेहतर कुछ मौजूद ही नहीं है। अगर सर्च अपने आप में पूरे जवाब की हक़दार है, तो समर्पित पेज कहीं बेहतर कर सकता है; उसे व्यापक पेज से लिंक करें। अगर छोटा जवाब काफ़ी है, तो मौजूदा पेज के उसी हिस्से को बढ़ाएँ।
आपका कोई और पेज पहले से इसके लिए शीर्ष तीन में रैंक करता है। यहाँ कुछ लिखने की ज़रूरत नहीं है।

केतली वाले उदाहरण में रैंक करने वाला पेज /guides/kettle-care है, जो एक सामान्य देखभाल गाइड है और जिसमें डिस्केलिंग का छोटा-सा हिस्सा है। उसका पता केतली का नाम तो लेता है, पर डिस्केलिंग का नहीं, इसलिए सर्च उसका सिर्फ़ आंशिक विषय है। दोनों विकल्प सही हो सकते हैं: डिस्केलिंग वाले हिस्से को पूरे जवाब में बढ़ाएँ, या डिस्केलिंग की समर्पित गाइड प्रकाशित करके उसे देखभाल गाइड से लिंक करें। चुनने से पहले उस क्वेरी का नतीजों वाला पेज पढ़ें; अगर शीर्ष नतीजे सभी समर्पित how-to पेज हैं, तो इससे पता चलता है कि Google के हिसाब से सर्च करने वाले क्या चाहते हैं।

चरण 6: पेज पर क्या बदलें

बदलाव सीमित और केंद्रित रखें। आप ऐसे पेज पर काम कर रहे हैं जो Google को पहले से पसंद है।

विषय को सर्च करने वाले के शब्दों में कहें। अगर शीर्षक और मुख्य हेडिंग विषय को उन शब्दों से अलग तरह से बताते हैं जिनसे लोग खोजते हैं, तो उन्हें करीब लाएँ, बशर्ते वे सटीक बने रहें। विस्तार के लिए शीर्षक पुनर्लेखन प्लेबुक देखें।
जवाब जल्दी दें। पहली पंक्तियों में सर्च का सीधा जवाब रखें, फिर विवरण दें। AutoPSEO का अपना लेख फ़ॉर्मैट इस शुरुआती जवाब को 60 शब्दों तक सीमित रखता है, जो किसी भी पेज के लिए अच्छा अनुशासन है।
आसपास के सवालों को भी कवर करें। Search Console में पेज का Queries टैब उन दूसरी सर्च को दिखाता है जिनमें वह पेज आता है। जिनका जवाब वह ठीक से नहीं देता, वही आपके छूटे हुए सेक्शन हैं।
संबंधित पेजों से उसे लिंक करें, वर्णनात्मक ऐंकर टेक्स्ट के साथ। Google के अनुसार वह लिंक का उपयोग पेज खोजने के लिए भी करता है और यह जानने के संकेत के रूप में भी कि वे कितने प्रासंगिक हैं, और अच्छा ऐंकर टेक्स्ट वर्णनात्मक, संक्षिप्त और प्रासंगिक होता है (Link best practices)।
पुराने पड़ चुके तथ्य अपडेट करें, पर सिर्फ़ ताज़ा दिखने के लिए तारीख़ न बदलें।

चरण 7: नतीजा मापें

प्रकाशित करने के दिन Performance चार्ट पर एक एनोटेशन जोड़ें, बदलाव को अपने लॉग में दर्ज करें और उसे छोड़ दें। Google के अनुसार दोबारा क्रॉल होने में कुछ दिनों से लेकर कुछ हफ़्ते लग सकते हैं (Ask Google to recrawl), और उसके बाद रैंकिंग को टिकने में समय लगता है। चार से आठ हफ़्ते बाद, बदलाव के बाद के 28 दिनों की तुलना उससे पहले के 28 दिनों से करें, और पेज के Queries टैब में उस क्वेरी की पोज़िशन और क्लिक देखें। अगर कुछ नहीं बदला, तो संभव है कि पेज को एडिट से ज़्यादा की ज़रूरत है, या सर्च किसी दूसरे प्रकार का पेज चाहती है।

AutoPSEO यह कैसे करता है

Page Poaching रिपोर्ट चरण 1 से 3 को आपके पूरे डेटा पर चलाती है, क्वेरी और पेज को साथ लेकर। डिफ़ॉल्ट रूप से वह पोज़िशन 4 से 20 लेती है (4 से 10, 10 से 15 और 10 से 20 के प्रीसेट के साथ), न्यूनतम 10 इम्प्रेशन रखती है जिसे आप बढ़ा सकते हैं, और लक्ष्य पोज़िशन 3 रखती है जिसे आप बदल सकते हैं। वह हर क्वेरी को आपके अपने CTR कर्व से स्कोर करती है और उसे आसान (पोज़िशन 7 या बेहतर), मध्यम (8 से 12) या कठिन (13 और उसके आगे) के रूप में टैग करती है। दूसरी तालिका उन नतीजों को सूचीबद्ध करती है जो पहले से शीर्ष के पास हैं पर बहुत कम क्लिक कमा रहे हैं। आप एक्सपोर्ट पर यह तरीका मुफ़्त Quick Wins Finder से आज़मा सकते हैं।

कंटेंट इंजन चरण 5 को हर दिन अपने आप लागू करता है। वह पेज के हिसाब से आपकी पिछले 28 दिनों की सर्च पढ़ता है और किसी सर्च को नए लेख का उम्मीदवार तब मानता है जब उसके कम से कम 20 इम्प्रेशन हों, वह पोज़िशन 3 से नीचे हो पर 30 से नीचे न हो, और उस पर रैंक करने वाला पेज उसके बारे में न हो: यानी सर्च के सार्थक शब्दों में से 60% से कम उस पेज के पते में दिखें, या वह पेज आपका होम पेज हो। दूसरी भाषा की सर्च छोड़ दी जाती हैं, और उम्मीदवारों को इस आधार पर क्रम दिया जाता है कि पोज़िशन 3 पर वे कितने क्लिक जोड़ सकते हैं। फिर हर उम्मीदवार को उन गेटों से गुज़रना पड़ता है जो उस हर चीज़ को ठुकरा देते हैं जिसे आपकी साइट पहले से कवर करती है या जिस पर वह पहले से शीर्ष तीन में रैंक करती है, और एक मॉडल समीक्षा से भी, जो उसकी तुलना आपके सबसे नज़दीकी पेजों से करती है और, जब इंजन का अपना कोई लेख उसके लिए सही जगह हो, तो उसे नया लेख बनाने के बजाय उस लेख के नए सेक्शन में बदल देती है। विषय पेज हर चरण का वर्णन करता है।