Як знайти ключові слова «на відстані удару» в Search Console

Ключові слова «на відстані удару» (striking distance keywords) — це запити, за якими одна з ваших сторінок посідає місце трохи нижче результатів, що збирають більшість кліків, зазвичай із середньою позицією від 4 до 20. Google уже вважає сторінку релевантною, тож цілеспрямоване покращення часто дає результат швидше, ніж нова сторінка. Щоб знайти такі запити, експортуйте їх зі Search Console, залиште лише ті, що мають достатньо показів, оцініть кожен за кількістю кліків, які принесе краща позиція, і вирішіть, що змінювати.

Чому саме позиції 4–20?

Кількість кліків різко падає разом із позицією. У орієнтовній кривій, до якої AutoPSEO вдається, коли власних даних сайту мало (це суміш опублікованих досліджень CTR), на результат із позицією 3 клікають приблизно в 11% випадків, на позиції 8 — приблизно в 3,3%, а на позиції 15 — приблизно в 1,2%. Якщо запит із високою пошуковою частотою піднімається з 8-го місця на 3-є, кількість кліків може зрости в кілька разів без жодного нового пошуку.

Діапазон 4–20 — це умовність, а не правило. Позиції 4–10 розташовані на першій сторінці видачі й зазвичай реагують на невеликі зміни; позиції 11–20 — це друга сторінка: роботи потрібно більше, але й потенціал більший. Дехто зупиняється на 15-й позиції. Оберіть діапазон, який відповідає вашому часу, і не сприймайте його межі надто жорстко.

Крок 1: експортуйте запити

1. Відкрийте Performance → Search results і встановіть діапазон дат на останні три місяці. Три місяці згладжують тижневі коливання й водночас залишаються актуальними.
2. Приберіть брендові запити. Якщо у вашому ресурсі є фільтр брендових запитів, виберіть Non-branded; якщо ні, додайте фільтр за запитом, виберіть Custom (regex), задайте «Doesn't match regex» і перелічіть варіанти написання вашого бренду. Власна назва й так посідає верхні місця та лише засмічуватиме список.
3. Експортуйте таблицю Queries. Інтерфейс обмежений 1000 рядків, чого достатньо для більшості невеликих сайтів. Для більших сайтів знадобиться API або інструмент, побудований на ньому.

Інтерфейс Search Console не вміє показувати запит і сторінку в одній таблиці. Щоб побачити, яка сторінка ранжується за запитом, натисніть на запит і відкрийте вкладку Pages. Робіть це лише для свого короткого списку, на кроці 5.

Крок 2: залиште потрібний діапазон і задайте мінімум

У таблиці залиште рядки із середньою позицією від 4 до 20, а потім приберіть ті, у яких надто мало показів для висновків. Де саме встановити мінімум — питання оцінки. Розумна відправна точка:

• Невеликий сайт (загалом кілька тисяч показів на місяць): 100 показів за три місяці.
• Середній сайт: 500.
• Великий сайт: підвищуйте мінімум, доки не залишиться 50–100 рядків.

Мета — отримати список, який ви реально здатні опрацювати. Запит із 30 показами за три місяці може піднятися на десять позицій і все одно принести лише жменьку відвідувачів.

Крок 3: оцініть за потенційними кліками

Спершу відсортуйте за показами, а потім додайте стовпець, що оцінює вигоду від підвищення:

потенційні кліки = покази × (очікуваний CTR на цільовій позиції − поточний CTR)

Використовуйте власну криву CTR, якщо ви її побудували (див. CTR та середня позиція), або наведену вище орієнтовну. Позиція 3 — поширена ціль, бо це остання позиція, що стабільно збирає велику частку кліків, але ви можете цілитися в будь-яку.

Приклад. Бренд побутової техніки має запит «як видалити накип із чайника» із середньою позицією 7,4, 2400 показами та 50 кліками за останні 28 днів, тобто CTR становить 2,1%. З очікуваним CTR 11% на позиції 3 потенціал дорівнює 2400 × (0,110 − 0,021), тобто приблизно 214 додаткових кліків кожні 28 днів. Це верхня межа, а не прогноз, але вона дає змогу порівнювати запити за єдиною шкалою.

Крок 4: відкиньте те, за чим не варто гнатися

Перш ніж ухвалювати рішення, викресліть:

• Запити зі змішаним наміром, коли у видачі перемішані магазини, відео й статті, а ваш тип сторінки в меншості.
• Запити, що стосуються когось іншого, наприклад сторінки входу чи підтримки іншого бренду.
• Запити іншою мовою або такі, за якими знаходиться перекладена версія вашої сторінки.
• Запити, що «стрибають», скажімо, з 6-ї позиції на 18-ту й назад від тижня до тижня, — це зазвичай означає, що Google ще не визначився, чого саме хоче користувач.

Крок 5: покращити сторінку чи написати нову?

Це рішення, яке більшість посібників оминає, хоча воно найважливіше. Для кожного запиту, що залишився, натисніть на нього в Search Console і перегляньте вкладку Pages.

• Сторінка, що ранжується, присвячена саме цьому запиту. Це видно з її заголовка (title), головного заголовка й адреси. Покращуйте цю сторінку (крок 6). Друга сторінка поруч розділить запит між двома URL.
• Сторінка, що ранжується, ширша за тему запиту. Головна, сторінка категорії або довгий посібник з одним абзацом про цю тему ранжуються лише тому, що кращого варіанта немає. Якщо запит заслуговує на повну відповідь, окрема сторінка впорається значно краще; зробіть на неї посилання з ширшої сторінки. Якщо достатньо короткої відповіді, розширте розділ в наявній сторінці.
• Інша ваша сторінка вже входить у трійку лідерів за цим запитом. Тут нічого писати.

У прикладі з чайником сторінка, що ранжується, — це /guides/kettle-care, загальний посібник з догляду з коротким розділом про видалення накипу. Її адреса називає чайник, але не накип, тож запит лише частково відповідає її темі. Підійдуть обидва варіанти: розширити розділ про накип до повної відповіді або опублікувати окремий посібник із видалення накипу й послатися на нього з посібника з догляду. Перш ніж обирати, перегляньте видачу за цим запитом: якщо всі провідні результати — окремі інструкційні сторінки, це підказує, чого, на думку Google, хочуть користувачі.

Крок 6: що змінити на сторінці

Правки мають бути цілеспрямованими. Ви працюєте зі сторінкою, яка вже подобається Google.

• Називайте тему словами користувача. Якщо title і головний заголовок описують тему іншими термінами, ніж ті, що люди вводять у пошук, наблизьте їх, доки це залишається точним. Деталі розглянуто в посібнику з переписування title.
• Відповідайте одразу. Розмістіть пряму відповідь на запит у перших рядках, а далі — подробиці. Формат статей самого AutoPSEO обмежує таку вступну відповідь 60 словами, і це корисна дисципліна для будь-якої сторінки.
• Охопіть суміжні запитання. Вкладка Queries сторінки в Search Console показує інші запити, за якими вона з'являється. Ті, на які вона відповідає погано, — це ваші відсутні розділи.
• Робіть посилання на сторінку зі споріднених сторінок з описовим анкорним текстом. Google повідомляє, що використовує посилання і для пошуку сторінок, і як сигнал їхньої релевантності, а хороший анкорний текст — описовий, стислий і релевантний (Link best practices).
• Оновіть факти, які застаріли, не змінюючи дату лише заради вигляду свіжості.

Крок 7: виміряйте результат

Додайте анотацію на графіку Performance у день публікації, занотуйте зміну у своєму журналі й більше нічого не чіпайте. Google повідомляє, що повторне сканування може тривати від кількох днів до кількох тижнів (Ask Google to recrawl), а позиції після цього ще якийсь час стабілізуються. Через чотири–вісім тижнів порівняйте 28 днів після зміни з 28 днями до неї, дивлячись на позицію та кліки запиту у вкладці Queries сторінки. Якщо нічого не змінилося, сторінці, ймовірно, потрібно більше, ніж правка, або запит вимагає сторінки іншого типу.

Як це робить AutoPSEO

Звіт Page Poaching виконує кроки 1–3 на ваших повних даних, поєднуючи запит і сторінку. За замовчуванням він використовує позиції 4–20 (є пресети 4–10, 10–15 і 10–20), мінімум 10 показів, який можна підвищити, та цільову позицію 3, яку можна змінити. Він оцінює кожен запит за вашою власною кривою CTR і позначає його як легкий (позиція 7 або краща), середній (8–12) чи складний (13 і далі). Друга таблиця містить результати, що вже розташовані near the top, але отримують замало кліків. Перевірити метод на експорті можна за допомогою безкоштовного Quick Wins Finder.

Content engine щодня автоматично застосовує крок 5. Він зчитує запити за останні 28 днів у розрізі сторінок і вважає запит кандидатом на нову статтю, якщо той має щонайменше 20 показів, розташований нижче позиції 3, але не нижче 30, а сторінка, що за ним ранжується, не відповідає темі: у її адресі зустрічається менш як 60% змістовних слів запиту або це ваша головна сторінка. Запити іншою мовою пропускаються, а кандидати упорядковуються за кліками, які вони могли б принести на позиції 3. Далі кожен має пройти бар'єри, що відсіюють усе, що ваш сайт уже покриває або за чим уже входить у трійку лідерів, а також перевірку моделлю, яка порівнює його з найближчими сторінками й, коли доречним місцем для нього є одна зі статей самого двигуна, перетворює його на новий розділ цієї статті. Усі кроки описано на сторінці тем.