Search Console에서 상위 진입 직전 키워드 찾는 방법

상위 진입 직전 키워드(striking distance keywords)는 내 페이지가 클릭이 가장 많이 몰리는 결과 바로 아래, 보통 평균 순위 4위에서 20위 사이에 있는 검색어입니다. Google은 이미 해당 페이지를 관련성 있다고 보고 있으므로, 새 페이지를 만드는 것보다 집중적인 개선이 더 빨리 성과를 내는 경우가 많습니다. 찾는 방법은 다음과 같습니다. Search Console에서 검색어를 내보내고, 의미 있는 노출 수를 가진 구간만 남기고, 순위가 오를 때 늘어날 클릭 수로 점수를 매긴 다음, 무엇을 바꿀지 결정합니다.

왜 4위에서 20위일까?

클릭 수는 순위가 내려갈수록 가파르게 줄어듭니다. AutoPSEO는 사이트에 자체 데이터가 충분하지 않을 때 벤치마크 곡선(공개된 CTR 연구를 종합한 값)을 사용합니다. 이 곡선에서 3위 결과는 약 11%, 8위는 약 3.3%, 15위는 약 1.2%의 클릭률을 보입니다. 검색량이 충분한 검색어의 순위를 8위에서 3위로 올리면, 검색이 한 건도 늘지 않아도 클릭 수가 몇 배로 늘어날 수 있습니다.

4위에서 20위라는 범위는 관례일 뿐 규칙은 아닙니다. 4위에서 10위는 첫 페이지에 속하고 대개 작은 수정에도 반응합니다. 11위에서 20위는 두 번째 페이지로, 더 많은 작업이 필요하지만 얻을 수 있는 것도 더 큽니다. 15위까지만 보는 사람도 있습니다. 투입할 수 있는 시간에 맞춰 범위를 정하되, 경계는 유연하게 다루세요.

1단계: 검색어 내보내기

1. 실적 → 검색 결과를 열고 기간을 최근 3개월로 설정합니다. 3개월이면 주 단위 변동을 줄이면서도 최신 상태를 반영할 수 있습니다.
2. 브랜드 검색어를 제외합니다. 속성에 브랜드 검색어 필터가 있다면 브랜드 없음을 선택하세요. 없다면 검색어 필터를 추가하고 맞춤(정규식)을 선택한 뒤 "정규식과 일치하지 않음"으로 설정하고 브랜드의 여러 표기를 나열합니다. 자사 이름은 어차피 상위에 노출되므로, 제외하지 않으면 목록을 가득 채워 버립니다.
3. 검색어 표를 내보냅니다. 인터페이스에서는 1,000행까지만 내보낼 수 있는데, 소규모 사이트에는 대부분 충분합니다. 규모가 큰 사이트는 API나 API 기반 도구가 필요합니다.

Search Console 인터페이스는 검색어와 페이지를 한 표에 함께 보여주지 못합니다. 어떤 페이지가 해당 검색어로 노출되는지 보려면 검색어를 클릭한 뒤 페이지 탭을 여세요. 이 작업은 5단계에서 추린 후보에 대해서만 하면 됩니다.

2단계: 범위를 정하고 최소 기준 설정하기

스프레드시트에서 평균 순위가 4위에서 20위인 행만 남긴 다음, 판단하기에는 노출 수가 너무 적은 행을 제거합니다. 최소 기준을 어디에 둘지는 판단의 문제입니다. 출발점으로 삼을 만한 기준은 다음과 같습니다.

• 소규모 사이트(월 전체 노출 수가 수천 정도): 3개월간 노출 100회.
• 중간 규모 사이트: 500회.
• 대규모 사이트: 50~100행이 남을 때까지 기준을 높입니다.

목표는 실제로 하나씩 처리할 수 있는 목록을 만드는 것입니다. 3개월간 노출이 30회뿐인 검색어는 순위가 열 계단 뛰어도 방문이 몇 건 늘어나는 데 그칠 수 있습니다.

3단계: 잠재 클릭 수로 점수 매기기

먼저 노출 수 기준으로 정렬한 뒤, 순위 상승의 가치를 추정하는 열을 추가합니다.

잠재 클릭 수 = 노출 수 × (목표 순위의 예상 CTR − 현재 CTR)

직접 만든 CTR 곡선이 있다면 그것을 쓰고(CTR과 평균 순위 참고), 없다면 위의 벤치마크를 사용하세요. 3위는 큰 비중의 클릭을 안정적으로 가져가는 마지막 순위여서 흔히 목표로 삼지만, 원하는 어떤 순위든 목표로 잡을 수 있습니다.

예를 들어 보겠습니다. 한 가전 브랜드에서 "전기포트 구연산 세척 방법"이라는 검색어가 최근 28일 동안 평균 순위 7.4위, 노출 2,400회, 클릭 50회, CTR 2.1%를 기록했습니다. 3위의 예상 CTR을 11%로 잡으면 잠재 클릭 수는 2,400 × (0.110 − 0.021)로, 28일마다 약 214회가 추가됩니다. 이 값은 예측이 아니라 상한선에 가깝지만, 여러 검색어를 같은 기준으로 비교할 수 있게 해 줍니다.

4단계: 쫓지 말아야 할 검색어 제외하기

무엇을 할지 정하기 전에 다음을 지웁니다.

• 의도가 뒤섞인 검색어: 검색 결과에 쇼핑몰, 동영상, 문서가 섞여 있고 내 페이지 유형이 소수인 경우.
• 다른 곳을 찾는 검색어: 다른 브랜드의 로그인이나 고객지원 페이지를 찾는 검색어 등.
• 다른 언어의 검색어, 또는 내 페이지의 번역본이 노출되는 검색어.
• 순위가 크게 출렁이는 검색어: 주마다 6위에서 18위를 오가는 경우처럼, 대개 Google이 검색자의 의도를 아직 확정하지 못했다는 뜻입니다.

5단계: 페이지를 개선할까, 새로 쓸까?

대부분의 가이드가 건너뛰지만 가장 중요한 결정입니다. 남은 검색어마다 Search Console에서 검색어를 클릭하고 페이지 탭을 확인하세요.

• 노출되는 페이지가 이 검색어를 다루는 경우. 제목, 주요 제목, 주소에 그 주제가 드러납니다. 그 페이지를 개선합니다(6단계). 옆에 두 번째 페이지를 쓰면 하나의 검색어를 두 URL이 나눠 갖게 됩니다.
• 노출되는 페이지가 더 넓은 주제를 다루는 경우. 홈페이지, 카테고리 페이지, 또는 해당 주제를 한 단락만 다룬 긴 가이드가 노출된다면, 더 나은 페이지가 없어서 그런 것입니다. 이 검색어가 독립된 완전한 답변을 받을 만하다면 전용 페이지가 훨씬 좋은 성과를 낼 수 있으니, 넓은 주제의 페이지에서 링크로 연결하세요. 짧은 답변이면 충분하다면 기존 페이지의 해당 섹션을 확장하세요.
• 내 다른 페이지가 이미 이 검색어로 3위 안에 있는 경우. 새로 쓸 필요가 없습니다.

전기포트 예시에서 노출되는 페이지는 /guides/kettle-care로, 구연산 세척을 짧게 다룬 일반 관리 가이드입니다. 주소에는 전기포트는 있지만 세척은 없으므로 이 검색어는 부분적으로만 이 페이지의 주제입니다. 두 방법 모두 맞을 수 있습니다. 세척 섹션을 완전한 답변으로 확장하거나, 전용 세척 가이드를 발행하고 관리 가이드에서 링크로 연결하면 됩니다. 선택하기 전에 해당 검색어의 검색 결과를 직접 읽어 보세요. 상위 결과가 모두 전용 방법 안내 페이지라면, 검색자가 원하는 것이 무엇이라고 Google이 판단하는지 알 수 있습니다.

6단계: 페이지에서 무엇을 바꿀까

수정은 핵심에 집중하세요. Google이 이미 좋게 보고 있는 페이지 위에 쌓아 올리는 작업입니다.

• 검색자의 표현으로 주제를 말하세요. 제목과 주요 제목이 사람들이 검색하는 표현과 다른 말로 주제를 설명하고 있다면, 정확성을 해치지 않는 범위에서 가깝게 맞춥니다. 자세한 내용은 제목 수정 플레이북을 참고하세요.
• 답을 앞에 두세요. 첫 몇 줄에 검색어에 대한 직접적인 답을 쓰고, 세부 내용은 그 뒤에 이어 갑니다. AutoPSEO의 자체 글 형식은 이 도입부 답변을 60단어로 제한하는데, 어떤 페이지에든 도움이 되는 원칙입니다.
• 인접한 질문까지 다루세요. Search Console에서 해당 페이지의 검색어 탭을 보면 그 페이지가 노출되는 다른 검색어가 나옵니다. 그중 답변이 부실한 것들이 빠져 있는 섹션입니다.
• 관련 페이지에서 설명형 앵커 텍스트로 링크하세요. Google은 링크를 페이지를 찾는 데와 관련성을 판단하는 신호로 모두 활용하며, 좋은 앵커 텍스트는 설명적이고 간결하며 관련성이 있어야 한다고 밝히고 있습니다(링크 권장사항).
• 오래된 사실은 최신 내용으로 고치세요. 단, 새것처럼 보이려고 날짜만 바꾸지는 마세요.

7단계: 결과 측정하기

게시한 날 실적 차트에 주석을 추가하고, 변경 내용을 기록에 남긴 뒤 그대로 두세요. Google은 재크롤링에 며칠에서 몇 주가 걸릴 수 있다고 밝히며(Google에 재크롤링 요청), 그 후에도 순위가 안정되기까지 시간이 걸립니다. 4~8주 뒤에 변경 후 28일과 변경 전 28일을 비교하세요. 페이지의 검색어 탭에서 해당 검색어의 순위와 클릭 수를 봅니다. 변화가 없다면 수정만으로는 부족한 페이지이거나, 그 검색어가 다른 유형의 페이지를 원하는 것일 수 있습니다.

AutoPSEO에서는 어떻게 하나요

Page Poaching 보고서는 검색어와 페이지를 함께 담은 전체 데이터로 1~3단계를 실행합니다. 기본값은 4위에서 20위(4~10위, 10~15위, 10~20위 프리셋 제공), 최소 노출 수 10회(높일 수 있음), 목표 순위 3위(변경 가능)입니다. 각 검색어에 사용자의 CTR 곡선으로 점수를 매기고 쉬움(7위 이상), 보통(8~12위), 어려움(13위 이하)으로 분류합니다. 두 번째 표에는 이미 상위권에 있지만 클릭이 너무 적은 결과가 나옵니다. 내보내기 파일로 이 방법을 직접 시험해 보려면 무료 Quick Wins Finder를 사용하세요.

콘텐츠 엔진은 5단계를 매일 자동으로 적용합니다. 최근 28일간의 검색어를 페이지별로 읽고, 다음 조건을 모두 만족하는 검색어를 새 글의 후보로 봅니다. 노출 수가 20회 이상이고, 순위가 3위보다 아래이면서 30위보다 낮지 않으며, 노출되는 페이지가 그 검색어를 다루지 않는 경우입니다. 여기서 다루지 않는다는 것은 검색어의 핵심 단어 중 그 페이지 주소에 포함된 것이 60% 미만이거나, 해당 페이지가 홈페이지인 경우를 뜻합니다. 다른 언어의 검색어는 건너뛰고, 후보는 3위에서 얻을 수 있는 클릭 수 기준으로 순위를 매깁니다. 이후 각 후보는 사이트가 이미 다루고 있거나 이미 3위 안에 노출되는 주제를 걸러내는 관문을 통과해야 하고, 가장 가까운 페이지와 비교하는 모델 검토도 거칩니다. 엔진이 작성한 글 중 하나가 더 적합한 자리라면, 새 글 대신 그 글의 새 섹션으로 전환됩니다. 각 단계는 주제 페이지에 자세히 설명되어 있습니다.