วิธีหาคีย์เวิร์ดระยะเอื้อมใน Search Console

คีย์เวิร์ดระยะเอื้อมคือคำค้นหาที่เว็บไซต์ของคุณอยู่ในอันดับประมาณ 4 ถึง 20 เรียนรู้วิธีค้นหาใน Search Console ให้คะแนน และตัดสินใจว่าควรแก้อะไร

คีย์เวิร์ดระยะเอื้อมคือคำค้นหาที่หน้าเว็บของคุณอยู่ถัดลงมาจากผลลัพธ์ที่ได้รับคลิกส่วนใหญ่ โดยทั่วไปคืออันดับเฉลี่ย 4 ถึง 20 Google มองว่าหน้านั้นเกี่ยวข้องกับคำค้นอยู่แล้ว การปรับปรุงแบบมีจุดมุ่งหมายจึงมักให้ผลเร็วกว่าการสร้างหน้าใหม่ วิธีหาคือส่งออกข้อมูลคำค้นจาก Search Console เลือกเฉพาะช่วงที่มีการแสดงผลมากพอให้มีนัยสำคัญ ให้คะแนนแต่ละคำตามจำนวนคลิกที่จะได้เพิ่มหากอันดับดีขึ้น แล้วตัดสินใจว่าจะแก้อะไร

ทำไมต้องอันดับ 4 ถึง 20

จำนวนคลิกลดลงอย่างรวดเร็วตามอันดับ ในเส้นโค้งเกณฑ์เปรียบเทียบที่ AutoPSEO ใช้เมื่อเว็บไซต์มีข้อมูลของตัวเองไม่มากนัก (ผสานจากงานศึกษา CTR ที่เผยแพร่แล้ว) ผลลัพธ์อันดับ 3 ได้รับคลิกราว 11% อันดับ 8 ราว 3.3% และอันดับ 15 ราว 1.2% การขยับคำค้นที่มีคนค้นเยอะจากอันดับ 8 ไปอันดับ 3 อาจเพิ่มจำนวนคลิกได้หลายเท่า โดยไม่ต้องมีการค้นหาเพิ่มขึ้นแม้แต่ครั้งเดียว

ช่วง 4 ถึง 20 เป็นเพียงธรรมเนียมปฏิบัติ ไม่ใช่กฎตายตัว อันดับ 4 ถึง 10 อยู่ในหน้าแรกและมักตอบสนองต่อการปรับแก้เล็กน้อย ส่วนอันดับ 11 ถึง 20 อยู่หน้าที่สอง ต้องใช้แรงมากกว่า แต่ก็มีโอกาสได้ผลตอบแทนมากกว่าเช่นกัน บางคนหยุดที่อันดับ 15 ให้เลือกช่วงที่เหมาะกับเวลาที่คุณมี และถือว่าขอบเขตทั้งสองด้านยืดหยุ่นได้

ขั้นตอนที่ 1: ส่งออกคำค้นของคุณ

เปิด Performance → Search results แล้วตั้งช่วงวันที่เป็นสามเดือนล่าสุด สามเดือนช่วยลดความผันผวนรายสัปดาห์ และยังเป็นข้อมูลที่ใหม่พอ
ตัดคำค้นที่มีชื่อแบรนด์ออก หากพร็อพเพอร์ตี้ของคุณมีตัวกรองคำค้นแบรนด์ ให้เลือก Non-branded หากไม่มี ให้เพิ่มตัวกรองคำค้น เลือก Custom (regex) ตั้งเป็น "Doesn't match regex" แล้วใส่รูปแบบการสะกดชื่อแบรนด์ของคุณ ชื่อแบรนด์ของคุณมักอยู่อันดับต้น ๆ อยู่แล้ว และจะทำให้รายการรกเปล่า ๆ
ส่งออกตาราง Queries อินเทอร์เฟซแสดงได้สูงสุด 1,000 แถว ซึ่งเพียงพอสำหรับเว็บไซต์ขนาดเล็กส่วนใหญ่ เว็บไซต์ขนาดใหญ่ต้องใช้ API หรือเครื่องมือที่สร้างบน API

อินเทอร์เฟซของ Search Console ไม่สามารถแสดงคำค้นและหน้าเว็บร่วมกันในตารางเดียว หากต้องการดูว่าหน้าใดติดอันดับสำหรับคำค้นใด ให้คลิกที่คำค้นแล้วเปิดแท็บ Pages ทำเฉพาะกับรายการที่คัดไว้แล้วในขั้นตอนที่ 5

ขั้นตอนที่ 2: เลือกช่วงอันดับและตั้งเกณฑ์ขั้นต่ำ

ในสเปรดชีต ให้เก็บแถวที่มีอันดับเฉลี่ย 4 ถึง 20 ไว้ แล้วลบแถวที่มีการแสดงผลน้อยเกินกว่าจะประเมินได้ การตั้งเกณฑ์ขั้นต่ำต้องใช้วิจารณญาณ จุดเริ่มต้นที่เหมาะสมคือ

เว็บไซต์ขนาดเล็ก (มีการแสดงผลรวมหลักพันต่อเดือน): 100 ครั้งในรอบสามเดือน
เว็บไซต์ขนาดกลาง: 500
เว็บไซต์ขนาดใหญ่: ปรับเกณฑ์ขึ้นจนเหลือ 50 ถึง 100 แถว

เป้าหมายคือรายการที่คุณทำตามได้จริง คำค้นที่มีการแสดงผล 30 ครั้งในสามเดือน ต่อให้ขยับขึ้นสิบอันดับก็อาจได้ผู้เข้าชมเพิ่มเพียงหยิบมือ

ขั้นตอนที่ 3: ให้คะแนนตามคลิกที่เป็นไปได้

เรียงลำดับตามการแสดงผลก่อน จากนั้นเพิ่มคอลัมน์ที่ประเมินว่าการขยับอันดับมีมูลค่าเท่าใด

คลิกที่เป็นไปได้ = การแสดงผล × (CTR ที่คาดหวังในอันดับเป้าหมาย − CTR ปัจจุบัน)

ใช้เส้นโค้ง CTR ของคุณเองหากคุณสร้างไว้ (ดู CTR และอันดับเฉลี่ย) หรือใช้เกณฑ์เปรียบเทียบข้างต้น อันดับ 3 เป็นเป้าหมายที่พบบ่อย เพราะเป็นอันดับสุดท้ายที่ยังได้รับส่วนแบ่งคลิกก้อนใหญ่อย่างสม่ำเสมอ แต่คุณจะตั้งเป้าที่อันดับใดก็ได้

ตัวอย่าง: แบรนด์เครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านมีคำค้น "วิธีล้างตะกรันกาต้มน้ำ" อยู่ที่อันดับเฉลี่ย 7.4 มีการแสดงผล 2,400 ครั้งและคลิก 50 ครั้งใน 28 วันที่ผ่านมา คิดเป็น CTR 2.1% หากคาดหวัง CTR 11% ที่อันดับ 3 ศักยภาพคือ 2,400 × (0.110 − 0.021) หรือประมาณ 214 คลิกที่เพิ่มขึ้นทุก 28 วัน นี่เป็นเพดานสูงสุด ไม่ใช่การพยากรณ์ แต่ช่วยให้เปรียบเทียบคำค้นต่าง ๆ บนมาตราเดียวกันได้

ขั้นตอนที่ 4: คัดสิ่งที่ไม่ควรไล่ตามออก

ก่อนตัดสินใจ ให้ขีดฆ่ารายการเหล่านี้

คำค้นที่มีเจตนาหลากหลาย คือหน้าผลการค้นหามีทั้งร้านค้า วิดีโอ และบทความปะปนกัน และหน้าประเภทเดียวกับของคุณเป็นส่วนน้อย
คำค้นที่เป็นของคนอื่น เช่น หน้าเข้าสู่ระบบหรือหน้าสนับสนุนของแบรนด์อื่น
คำค้นในภาษาอื่น หรือคำค้นที่พาไปเจอหน้าฉบับแปลของคุณ
คำค้นที่อันดับแกว่งไปมา เช่น จาก 6 เป็น 18 แล้วกลับมาในแต่ละสัปดาห์ ซึ่งมักหมายความว่า Google ยังไม่แน่ใจว่าผู้ค้นหาต้องการอะไร

ขั้นตอนที่ 5: ปรับปรุงหน้าเดิม หรือเขียนหน้าใหม่

นี่คือการตัดสินใจที่คู่มือส่วนใหญ่ข้ามไป ทั้งที่สำคัญที่สุด สำหรับแต่ละคำค้นที่เหลือ ให้คลิกที่คำนั้นใน Search Console แล้วดูแท็บ Pages

หน้าที่ติดอันดับเป็นหน้าที่ว่าด้วยคำค้นนี้โดยตรง ชื่อเรื่อง หัวข้อหลัก และที่อยู่ของหน้าบ่งบอกเช่นนั้น ให้ปรับปรุงหน้านั้น (ขั้นตอนที่ 6) การเขียนหน้าที่สองขึ้นมาข้างกันจะแบ่งคำค้นนั้นออกเป็นสอง URL
หน้าที่ติดอันดับกว้างกว่าคำค้น เช่น หน้าแรก หน้าหมวดหมู่ หรือบทความยาวที่มีเพียงย่อหน้าเดียวพูดถึงหัวข้อนี้ หน้านั้นติดอันดับเพราะไม่มีหน้าที่ดีกว่า หากคำค้นนี้สมควรได้คำตอบเต็มรูปแบบ หน้าเฉพาะเรื่องจะทำผลงานได้ดีกว่ามาก และให้ลิงก์ไปจากหน้าที่กว้างกว่า แต่หากคำตอบสั้น ๆ ก็เพียงพอ ให้ขยายส่วนนั้นในหน้าเดิมแทน
หน้าอื่นของคุณติดอันดับ 1 ถึง 3 สำหรับคำนี้อยู่แล้ว ก็ไม่มีอะไรต้องเขียนเพิ่ม

ในตัวอย่างกาต้มน้ำ หน้าที่ติดอันดับคือ /guides/kettle-care ซึ่งเป็นคู่มือดูแลรักษาทั่วไปที่มีส่วนล้างตะกรันสั้น ๆ ที่อยู่ของหน้าระบุถึงกาต้มน้ำแต่ไม่ได้ระบุการล้างตะกรัน หัวข้อนี้จึงเป็นเรื่องของหน้านี้เพียงบางส่วน ทั้งสองทางเลือกอาจถูกต้อง คือขยายส่วนล้างตะกรันให้เป็นคำตอบที่สมบูรณ์ หรือเผยแพร่คู่มือล้างตะกรันโดยเฉพาะแล้วลิงก์ไปจากคู่มือดูแลรักษา ควรอ่านหน้าผลการค้นหาของคำค้นนั้นก่อนเลือก หากผลลัพธ์อันดับต้น ๆ เป็นหน้าสอนวิธีทำโดยเฉพาะทั้งหมด นั่นบอกคุณได้ว่า Google คิดว่าผู้ค้นหาต้องการอะไร

ขั้นตอนที่ 6: สิ่งที่ควรแก้ในหน้า

แก้ไขให้ตรงจุด คุณกำลังต่อยอดจากหน้าที่ Google ชอบอยู่แล้ว

บอกหัวข้อด้วยคำของผู้ค้นหา หากชื่อเรื่องและหัวข้อหลักอธิบายเรื่องด้วยถ้อยคำที่ต่างจากที่ผู้คนค้นหา ให้ปรับให้ใกล้เคียงกันมากขึ้น ตราบใดที่ยังถูกต้อง คู่มือการเขียนชื่อเรื่องใหม่ อธิบายรายละเอียดไว้
ตอบให้เร็ว วางคำตอบตรง ๆ สำหรับคำค้นไว้ในไม่กี่บรรทัดแรก แล้วจึงตามด้วยรายละเอียด รูปแบบบทความของ AutoPSEO เองจำกัดคำตอบเปิดไว้ที่ 60 คำ ซึ่งเป็นวินัยที่มีประโยชน์กับทุกหน้า
ครอบคลุมคำถามที่อยู่ใกล้เคียง แท็บ Queries ของหน้านั้นใน Search Console แสดงคำค้นอื่นที่หน้านั้นปรากฏอยู่ คำค้นที่หน้าตอบได้ไม่ดีคือหัวข้อที่ขาดหายไป
ลิงก์ไปยังหน้านั้นจากหน้าที่เกี่ยวข้อง โดยใช้ข้อความสมอที่สื่อความหมาย Google ระบุว่าใช้ลิงก์ทั้งเพื่อค้นพบหน้าและเป็นสัญญาณบอกความเกี่ยวข้อง และข้อความสมอที่ดีควรสื่อความหมาย กระชับ และเกี่ยวข้อง (Link best practices)
ปรับข้อเท็จจริงให้เป็นปัจจุบัน ในส่วนที่ล้าสมัย โดยไม่เปลี่ยนวันที่เพียงเพื่อให้ดูใหม่

ขั้นตอนที่ 7: วัดผล

เพิ่มบันทึกประกอบบนกราฟ Performance ในวันที่เผยแพร่ จดการเปลี่ยนแปลงลงในบันทึกของคุณ แล้วปล่อยไว้ Google ระบุว่าการรวบรวมข้อมูลซ้ำอาจใช้เวลาตั้งแต่ไม่กี่วันถึงไม่กี่สัปดาห์ (Ask Google to recrawl) และอันดับต้องใช้เวลาอีกระยะกว่าจะนิ่ง หลังผ่านไปสี่ถึงแปดสัปดาห์ ให้เปรียบเทียบ 28 วันหลังการเปลี่ยนแปลงกับ 28 วันก่อนหน้า โดยดูอันดับและคลิกของคำค้นนั้นในแท็บ Queries ของหน้า หากไม่มีอะไรขยับ หน้านั้นอาจต้องการมากกว่าการแก้ไข หรือคำค้นนั้นต้องการหน้าประเภทอื่น

AutoPSEO ทำเรื่องนี้อย่างไร

รายงาน Page Poaching ทำขั้นตอนที่ 1 ถึง 3 บนข้อมูลทั้งหมดของคุณ โดยใช้คำค้นและหน้าร่วมกัน ค่าเริ่มต้นคืออันดับ 4 ถึง 20 (มีค่าที่ตั้งไว้ล่วงหน้าสำหรับ 4 ถึง 10, 10 ถึง 15 และ 10 ถึง 20) การแสดงผลขั้นต่ำ 10 ครั้งซึ่งปรับเพิ่มได้ และเป้าหมายอันดับ 3 ซึ่งเปลี่ยนได้ รายงานให้คะแนนแต่ละคำค้นด้วยเส้นโค้ง CTR ของคุณเอง และติดป้ายว่าง่าย (อันดับ 7 หรือดีกว่า) ปานกลาง (8 ถึง 12) หรือยาก (13 ขึ้นไป) ตารางที่สองแสดงผลลัพธ์ที่อยู่ใกล้อันดับต้นอยู่แล้วแต่ได้คลิกน้อยเกินไป คุณสามารถลองใช้วิธีนี้กับไฟล์ส่งออกของคุณได้ด้วย Quick Wins Finder ฟรี

เอนจินเนื้อหาทำขั้นตอนที่ 5 โดยอัตโนมัติทุกวัน โดยอ่านคำค้นของคุณใน 28 วันล่าสุดแยกตามหน้า และถือว่าคำค้นเป็นตัวเลือกสำหรับบทความใหม่เมื่อมีการแสดงผลอย่างน้อย 20 ครั้ง อยู่ต่ำกว่าอันดับ 3 แต่ไม่เกินอันดับ 30 และหน้าที่ติดอันดับไม่ได้ว่าด้วยคำค้นนั้น กล่าวคือมีคำสำคัญของคำค้นปรากฏในที่อยู่ของหน้าน้อยกว่า 60% หรือหน้านั้นคือหน้าแรกของคุณ คำค้นในภาษาอื่นจะถูกข้ามไป และตัวเลือกจะถูกจัดอันดับตามคลิกที่อาจได้เพิ่มที่อันดับ 3 จากนั้นแต่ละรายการต้องผ่านด่านที่ปฏิเสธทุกสิ่งที่ไซต์ของคุณครอบคลุมอยู่แล้วหรือติดอันดับ 1 ถึง 3 อยู่แล้ว และผ่านการตรวจสอบโดยโมเดลที่เทียบกับหน้าที่ใกล้เคียงที่สุดของคุณ และหากบทความหนึ่งของเอนจินเองเหมาะที่สุดที่จะรองรับ ก็จะเปลี่ยนให้เป็นส่วนใหม่ในบทความนั้นแทน หน้าหัวข้อ อธิบายทุกขั้นตอน