Cum găsești cuvintele-cheie aflate la distanță mică de top în Search Console

Cuvintele-cheie aflate la distanță mică de top sunt căutările pentru care una dintre paginile tale se clasează imediat sub rezultatele care primesc cele mai multe clicuri, de obicei la o poziție medie între 4 și 20. Google consideră deja pagina relevantă, așa că o îmbunătățire țintită aduce adesea rezultate mai repede decât o pagină nouă. Pentru a le găsi, exportă interogările din Search Console, păstrează intervalul cu suficiente afișări cât să conteze, evaluează fiecare interogare după clicurile pe care le-ar aduce o poziție mai bună și decide ce modifici.

De ce pozițiile 4-20?

Clicurile scad abrupt odată cu poziția. În curba de referință pe care AutoPSEO o folosește atunci când un site are puține date proprii (o combinație de studii publicate despre CTR), un rezultat de pe poziția 3 primește clic în aproximativ 11% din cazuri, unul de pe poziția 8 în aproximativ 3,3%, iar unul de pe poziția 15 în aproximativ 1,2%. Dacă o interogare foarte căutată urcă de pe poziția 8 pe 3, numărul de clicuri poate crește de câteva ori, fără nicio căutare în plus.

Intervalul 4-20 este o convenție, nu o regulă. Pozițiile 4-10 sunt pe prima pagină și reacționează de obicei la modificări mici; pozițiile 11-20 sunt pe a doua pagină, unde e nevoie de mai mult efort, dar și câștigul potențial este mai mare. Unii se opresc la 15. Alege intervalul potrivit pentru timpul de care dispui și tratează limitele ca fiind flexibile.

Pasul 1: exportă interogările

1. Deschide Performance → Search results și setează intervalul de date la ultimele trei luni. Trei luni atenuează fluctuațiile săptămânale și rămân totuși recente.
2. Elimină căutările de brand. Dacă proprietatea ta are filtrul pentru interogări de brand, alege Non-branded; altfel, adaugă un filtru de interogare, alege Custom (regex), setează-l pe „Doesn't match regex” și enumeră variantele de scriere ale brandului tău. Numele tău se clasează oricum în frunte și ar aglomera lista.
3. Exportă tabelul Queries. Interfața se oprește la 1.000 de rânduri, ceea ce este suficient pentru majoritatea site-urilor mici. Site-urile mai mari au nevoie de API sau de un instrument construit pe acesta.

Interfața Search Console nu poate afișa interogarea și pagina împreună în același tabel. Ca să vezi ce pagină se clasează pentru o interogare, dă clic pe interogare și deschide fila Pages. Fă asta doar pentru lista ta scurtă, la pasul 5.

Pasul 2: păstrează intervalul și stabilește un prag minim

În foaia de calcul, păstrează rândurile cu o poziție medie între 4 și 20, apoi elimină rândurile cu prea puține afișări pentru a putea fi evaluate. Unde pui pragul este o decizie de apreciere. Un punct de plecare rezonabil:

• Site mic (câteva mii de afișări pe lună în total): 100 de afișări în cele trei luni.
• Site mediu: 500.
• Site mare: ridică pragul până rămân 50-100 de rânduri.

Scopul este o listă pe care o poți parcurge efectiv. O interogare cu 30 de afișări în trei luni ar putea urca zece poziții și tot ar aduce doar câteva vizite.

Pasul 3: evaluează după clicurile potențiale

Sortează mai întâi după afișări, apoi adaugă o coloană care estimează cât valorează urcarea:

clicuri potențiale = afișări × (CTR așteptat la poziția țintă − CTR actual)

Folosește propria curbă de CTR, dacă ți-ai construit una (vezi CTR și poziția medie), sau valorile de referință de mai sus. Poziția 3 este o țintă frecventă, fiindcă este ultima poziție care adună în mod constant o parte mare din clicuri, dar poți viza orice poziție.

Un exemplu concret: un brand de electrocasnice are interogarea „cum se detartrează un fierbător” la poziția medie 7,4, cu 2.400 de afișări și 50 de clicuri în ultimele 28 de zile, adică un CTR de 2,1%. Cu un CTR așteptat de 11% la poziția 3, potențialul este de 2.400 × (0,110 − 0,021), adică aproximativ 214 clicuri în plus la fiecare 28 de zile. Este un plafon, nu o prognoză, dar îți permite să compari interogările pe aceeași scară.

Pasul 4: elimină ce nu merită urmărit

Înainte de a decide ceva, taie din listă:

• Căutările cu intenție mixtă, la care pagina de rezultate amestecă magazine, videoclipuri și articole, iar tipul tău de pagină este în minoritate.
• Căutările care vizează pe altcineva, cum ar fi paginile de autentificare sau de asistență ale altui brand.
• Căutările într-o altă limbă, sau cele care duc la o versiune tradusă a paginii tale.
• Interogările care sar de colo-colo, de exemplu de la 6 la 18 și înapoi de la o săptămână la alta, ceea ce înseamnă de obicei că Google nu s-a hotărât ce vrea de fapt utilizatorul.

Pasul 5: îmbunătățești pagina sau scrii una nouă?

Aceasta este decizia pe care majoritatea ghidurilor o sar, deși este cea mai importantă. Pentru fiecare interogare rămasă, dă clic pe ea în Search Console și uită-te la fila Pages.

• Pagina care se clasează tratează această căutare. Titlul, titlul principal și adresa o arată clar. Îmbunătățește pagina respectivă (pasul 6). O a doua pagină alături de ea ar împărți căutarea între două URL-uri.
• Pagina care se clasează este mai generală. O pagină de start, o pagină de categorie sau un ghid lung cu un singur paragraf pe subiect se clasează pentru că nu există nimic mai bun. Dacă merită un răspuns complet, o pagină dedicată poate performa mult mai bine; creează un link către ea din pagina generală. Dacă e nevoie doar de un răspuns scurt, extinde secțiunea din pagina existentă.
• O altă pagină a ta se clasează deja în primele trei pentru ea. Nu ai nimic de scris.

În exemplul cu fierbătorul, pagina care se clasează este /guides/kettle-care, un ghid general de întreținere cu o secțiune scurtă despre detartrare. Adresa ei menționează fierbătorul, dar nu detartrarea, deci căutarea este doar în parte subiectul ei. Ambele variante pot fi corecte: extinzi secțiunea despre detartrare într-un răspuns complet sau publici un ghid dedicat detartrării și creezi un link către el din ghidul de întreținere. Citește pagina de rezultate pentru interogare înainte de a alege; dacă primele rezultate sunt toate pagini dedicate de tip „cum se face”, asta îți spune ce cred cei de la Google că vor utilizatorii.

Pasul 6: ce modifici pe pagină

Păstrează modificările țintite. Construiești pe o pagină care îi place deja lui Google.

• Numește subiectul în cuvintele utilizatorului. Dacă titlul și titlul principal descriu subiectul în alți termeni decât cei căutați de oameni, apropie-le, atât timp cât rămân exacte. Ghidul practic pentru rescrierea titlurilor intră în detalii.
• Răspunde de la început. Pune un răspuns direct la căutare în primele rânduri, apoi detaliile. Formatul de articol propriu AutoPSEO limitează acest răspuns de deschidere la 60 de cuvinte, o disciplină utilă pentru orice pagină.
• Acoperă întrebările învecinate. Fila Queries a paginii din Search Console listează celelalte căutări pentru care apare. Cele la care răspunde slab sunt secțiunile tale lipsă.
• Creează linkuri către ea din paginile conexe, cu text de ancoră descriptiv. Google spune că folosește linkurile atât pentru a găsi pagini, cât și ca semnal de relevanță, iar un text de ancoră bun este descriptiv, concis și relevant (Link best practices).
• Actualizează informațiile care s-au învechit, fără să schimbi data doar ca să pară proaspătă pagina.

Pasul 7: măsoară rezultatul

Adaugă o adnotare pe graficul Performance în ziua publicării, notează modificarea în jurnalul tău și lasă pagina în pace. Google spune că o reindexare poate dura de la câteva zile la câteva săptămâni (Ask Google to recrawl), iar clasamentele au nevoie de timp ca să se stabilizeze după aceea. După patru-opt săptămâni, compară cele 28 de zile de după modificare cu cele 28 de dinainte, urmărind poziția și clicurile interogării în fila Queries a paginii. Dacă nu s-a mișcat nimic, pagina are probabil nevoie de mai mult decât o editare sau căutarea cere un alt tip de pagină.

Cum procedează AutoPSEO

Raportul Page Poaching parcurge pașii 1-3 pe toate datele tale, interogare și pagină împreună. Implicit folosește pozițiile 4-20 (cu presetări pentru 4-10, 10-15 și 10-20), un minim de 10 afișări pe care îl poți mări și o poziție țintă 3 pe care o poți schimba. Evaluează fiecare interogare cu propria ta curbă de CTR și o marchează ca ușoară (poziția 7 sau mai bună), medie (8-12) sau dificilă (13 și peste). Un al doilea tabel listează rezultatele deja apropiate de top care primesc prea puține clicuri. Poți încerca metoda pe un export cu ajutorul instrumentului gratuit Quick Wins Finder.

Motorul de conținut aplică zilnic și automat pasul 5. Citește căutările din ultimele 28 de zile, pe pagini, și consideră o căutare candidată pentru un articol nou atunci când are cel puțin 20 de afișări, se află sub poziția 3, dar nu mai jos de 30, iar pagina care se clasează pentru ea nu tratează subiectul: mai puțin de 60% din cuvintele semnificative ale căutării apar în adresa paginii, sau pagina este pagina ta de start. Căutările într-o altă limbă sunt omise, iar candidatele sunt ordonate după clicurile pe care le-ar putea câștiga la poziția 3. Fiecare trebuie apoi să treacă de filtre care resping orice acoperă deja site-ul tău sau pentru care te clasezi deja în primele trei, precum și de o evaluare făcută de un model, care o compară cu cele mai apropiate pagini ale tale și, când un articol al motorului este locul potrivit pentru ea, o transformă într-o secțiune nouă a acelui articol. Pagina de subiecte descrie fiecare pas.