Hogyan találhatsz rá a „striking distance" kulcsszavakra a Search Console-ban

A „striking distance" kulcsszavak olyan keresések, amelyeknél valamelyik oldalad közvetlenül azok az eredmények alatt áll, amelyek a kattintások nagy részét begyűjtik, jellemzően 4 és 20 közötti átlagos pozícióban. A Google már most relevánsnak tartja az oldalt, ezért egy célzott fejlesztés gyakran gyorsabban megtérül, mint egy új oldal. Ahhoz, hogy megtaláld őket, exportáld a lekérdezéseidet a Search Console-ból, tartsd meg azt a sávot, amelyben elég megjelenés van ahhoz, hogy számítson, pontozd mindegyiket aszerint, hány kattintást hozna egy jobb pozíció, majd döntsd el, mit változtatsz.

Miért éppen a 4–20. pozíció?

A kattintások száma a pozícióval meredeken csökken. Abban a viszonyítási görbében, amelyre az AutoPSEO akkor támaszkodik, ha egy webhelynek kevés saját adata van (közzétett CTR-tanulmányok keveréke), a 3. helyen álló találatra az esetek nagyjából 11%-ában kattintanak, a 8. helyen körülbelül 3,3%-ában, a 15. helyen pedig körülbelül 1,2%-ában. Ha egy sokat keresett lekérdezéssel a 8. helyről a 3. helyre lépsz előre, a kattintások száma akár a többszörösére nőhet anélkül, hogy egyetlen új keresés születne.

A 4–20 közötti sáv megállapodás, nem szabály. A 4–10. pozíció az első oldalon van, és általában mérsékelt változtatásokra is reagál; a 11–20. pozíció a második oldal, ahol több munkára van szükség, de több is nyerhető. Vannak, akik a 15. helynél megállnak. Válaszd azt a sávot, amelyik illik a rendelkezésedre álló időhöz, és a határokat kezeld rugalmasan.

1. lépés: exportáld a lekérdezéseidet

1. Nyisd meg a Performance → Search results nézetet, és állítsd az időszakot az utolsó három hónapra. A három hónap kisimítja a heti zajt, mégis friss marad.
2. Szűrd ki a márkás kereséseket. Ha a tulajdonodhoz elérhető a márkás lekérdezések szűrője, válaszd a Non-branded lehetőséget; ha nem, adj hozzá lekérdezésszűrőt, válaszd a Custom (regex) opciót, állítsd „Doesn't match regex" értékre, és sorold fel a márkád írásmódjait. A saját neved úgyis az élen áll, és elnyomná a listát.
3. Exportáld a Queries táblát. A felület 1000 sornál megáll, ami a legtöbb kisebb webhelynek elég. Nagyobb webhelyekhez az API vagy az arra épülő eszköz kell.

A Search Console felülete nem tudja egyetlen táblában együtt megjeleníteni a lekérdezést és az oldalt. Hogy melyik oldal rangsorol egy adott lekérdezésre, azt úgy láthatod, hogy rákattintasz a lekérdezésre, és megnyitod a Pages fület. Ezt csak a szűkített listádra tedd meg, az 5. lépésben.

2. lépés: tartsd meg a sávot, és húzz alsó határt

A táblázatban tartsd meg a 4 és 20 közötti átlagos pozíciójú sorokat, majd töröld azokat, amelyekben túl kevés a megjelenés ahhoz, hogy következtetést lehessen levonni. Hogy hova teszed az alsó határt, az mérlegelés kérdése. Egy észszerű kiindulópont:

• Kisebb webhely (havonta összesen néhány ezer megjelenés): 100 megjelenés a három hónap alatt.
• Közepes webhely: 500.
• Nagy webhely: emeld addig a határt, amíg 50–100 sor marad.

A cél egy olyan lista, amelyet valóban végig tudsz dolgozni. Egy olyan lekérdezés, amelyre három hónap alatt 30 megjelenés jutott, tíz helyet is ugorhat, és még így is csak néhány látogatót hoz.

3. lépés: pontozás a lehetséges kattintások alapján

Először rendezd a sorokat megjelenés szerint, majd adj hozzá egy oszlopot, amely megbecsüli, mennyit ér a feljebb lépés:

lehetséges kattintások = megjelenések × (várható CTR a célpozícióban − jelenlegi CTR)

Használd a saját CTR-görbédet, ha építettél ilyet (lásd: CTR és átlagos pozíció), vagy a fenti viszonyítási görbét. A 3. pozíció gyakori cél, mert ez az utolsó hely, amely megbízhatóan a kattintások nagy részét begyűjti, de bármelyik pozíciót célozhatod.

Egy példa: egy háztartásigép-márka „vízkőtelenítés vízforralóból" lekérdezése 7,4-es átlagos pozícióban áll, az elmúlt 28 napban 2400 megjelenéssel és 50 kattintással, vagyis 2,1%-os CTR-rel. Ha a 3. helyen a várható CTR 11%, a lehetőség 2400 × (0,110 − 0,021), azaz körülbelül 214 további kattintás 28 naponként. Ez felső határ, nem előrejelzés, de egyetlen skálán lehet vele összehasonlítani a lekérdezéseket.

4. lépés: húzd ki, amit nem érdemes hajszolni

Mielőtt bármit eldöntenél, húzd ki:

• A vegyes szándékú kereséseket, ahol az eredményoldalon boltok, videók és cikkek keverednek, és a te oldaltípusod kisebbségben van.
• A másról szóló kereséseket, például egy másik márka bejelentkezési vagy ügyfélszolgálati oldalát.
• A más nyelvű kereséseket, illetve azokat, amelyek az oldalad lefordított változatát találják meg.
• Az ugráló lekérdezéseket, például amelyek hétről hétre 6. és 18. hely között ingadoznak, ami általában azt jelenti, hogy a Google még nem döntötte el, mit szeretne a keresők.

5. lépés: javítsd az oldalt, vagy írj újat?

Ezt a döntést a legtöbb útmutató átugorja, pedig ez számít a legtöbbet. A megmaradt lekérdezések mindegyikénél kattints rá a Search Console-ban, és nézd meg a Pages fület.

• A rangsoroló oldal erről a keresésről szól. A címe, a főcíme és a címe (webcíme) ezt mutatja. Javítsd ezt az oldalt (6. lépés). Ha mellé írnál egy másodikat, a keresést két URL között osztanád meg.
• A rangsoroló oldal tágabb témájú. Egy nyitóoldal, egy kategóriaoldal vagy egy hosszú útmutató, amelyben egyetlen bekezdés foglalkozik a témával, azért rangsorol, mert jobb nem létezik. Ha a keresés megérdemel egy teljes értékű, önálló választ, egy külön oldal sokkal jobban teljesíthet; linkelj rá a tágabb oldalról. Ha elég egy rövid válasz, inkább bővítsd a meglévő oldal erre vonatkozó szakaszát.
• Egy másik oldalad már a első három között van rá. Ilyenkor nincs mit írni.

A vízforralós példában a rangsoroló oldal a /guides/kettle-care, egy általános ápolási útmutató rövid vízkőtelenítési szakasszal. A címe a vízforralót megnevezi, a vízkőtelenítést nem, így a keresés csak részben a tárgya. Mindkét megoldás lehet helyes: kibővítheted a vízkőtelenítési szakaszt teljes értékű válasszá, vagy közzétehetsz egy önálló vízkőtelenítési útmutatót, és linkelhetsz rá az ápolási útmutatóból. A döntés előtt olvasd el a lekérdezés találati oldalát; ha a legjobb találatok mind önálló útmutatók, abból látszik, mit tart a Google a keresők igényének.

6. lépés: mit változtass az oldalon

Maradj célzott a szerkesztésekkel. Olyan oldalra építesz, amelyet a Google már kedvel.

• Fogalmazd meg a témát a kereső szavaival. Ha a cím és a főcím más kifejezésekkel írja le a témát, mint amelyekkel az emberek keresnek, közelítsd őket egymáshoz, amíg pontos marad. A részleteket a címek átírásáról szóló útmutató tárgyalja.
• Válaszolj korán. A keresésre adott közvetlen választ tedd az első sorokba, utána jöjjenek a részletek. Az AutoPSEO saját cikkformátuma ezt a nyitó választ 60 szóban korlátozza, ami bármelyik oldalnak hasznos fegyelem.
• Fedd le a szomszédos kérdéseket. Az oldal Queries füle a Search Console-ban felsorolja, mely más keresésekre jelenik meg. Amelyekre rosszul válaszol, azok a hiányzó szakaszaid.
• Linkelj rá a kapcsolódó oldalakról leíró horgonyszöveggel. A Google szerint a linkeket az oldalak megtalálására és relevanciajelzésként is használja, és a jó horgonyszöveg leíró, tömör és releváns (Link best practices).
• Frissítsd a tényeket, ahol elavultak, de a dátumot ne írd át pusztán azért, hogy frissnek látsszon.

7. lépés: mérd az eredményt

A közzététel napján adj egy jegyzetet a Performance diagramhoz, írd fel a változtatást a naplódba, és hagyd békén. A Google szerint az újrabejárás néhány naptól néhány hétig tarthat (Ask Google to recrawl), a rangsorolás pedig utána is időt vesz igénybe, mire megáll. Négy-nyolc hét múlva hasonlítsd össze a változtatás utáni 28 napot az előtti 28 nappal, a lekérdezés pozícióját és kattintásait nézve az oldal Queries fülén. Ha semmi sem mozdult, az oldalnak valószínűleg többre van szüksége egy szerkesztésnél, vagy a keresés másfajta oldalt vár.

Így csinálja ezt az AutoPSEO

A Page Poaching jelentés az 1–3. lépést futtatja le a teljes adatodon, a lekérdezést és az oldalt együtt kezelve. Alapértelmezetten a 4–20. pozíciót használja (4–10, 10–15 és 10–20 előbeállításokkal), legalább 10 megjelenéssel, amelyet felemelhetsz, és a 3. pozíciót célozza, amelyet megváltoztathatsz. Minden lekérdezést a saját CTR-görbéddel pontoz, és könnyűnek (7. pozíció vagy jobb), közepesnek (8–12.) vagy nehéznek (13. és lejjebb) címkéz. Egy második táblázat azokat az eredményeket sorolja fel, amelyek már az élmezőny közelében vannak, de túl kevés kattintást hoznak. A módszert egy exporton kipróbálhatod az ingyenes Quick Wins Finder eszközzel.

A tartalommotor az 5. lépést naponta automatikusan elvégzi. Beolvassa az elmúlt 28 nap keresését oldalanként, és egy keresést akkor tekint új cikk jelöltjének, ha legalább 20 megjelenése van, a 3. pozíció alatt, de legfeljebb a 30. helyen áll, és a rá rangsoroló oldal nem erről szól: a keresés értelmes szavainak kevesebb mint 60%-a szerepel az oldal címében, vagy az oldal a nyitóoldalad. A más nyelvű kereséseket kihagyja, a jelölteket pedig aszerint rangsorolja, hány kattintást nyerhetnének a 3. pozícióban. Mindegyiknek ezután át kell jutnia azokon a kapukon, amelyek elutasítanak mindent, amit a webhelyed már lefed, vagy amire már az első három között rangsorol, valamint egy modellalapú felülvizsgálaton, amely összeveti a legközelebbi oldalaiddal, és ha a motor egyik saját cikke a megfelelő hely számára, új szakaszként beilleszti abba a cikkbe. A témák oldala minden lépést leír.