Hogyan írjuk át a title címkéket a Google Search Console adatai alapján

A title címkék Search Console-adatok alapján történő átírásához gyűjtse ki, mely keresésekre kap egy-egy oldal már megjelenéseket, ellenőrizze, hogy a title megnevezi-e azt, amit ezek a keresések kérnek, írja át a témát elrejtő title elemeket, majd az oldal Google általi újrabejárása után mérje a változást lekérdezésenként. A title két feladatot lát el egyszerre: megmondja a Google-nek, miről szól az oldal, és általában ez az a címsor, amelyet a keresők elolvasnak, mielőtt eldöntik, hogy kattintanak-e.

Hogyan használja a Google a title elemet

A keresési találat kattintható címsorát a Google címhivatkozásnak (title link) nevezi. A Google ezt főként a <title> elemből állítja össze, de támaszkodhat az oldal fő látható címsorára, további címsorokra, az og:title címkére, más jól látható szövegekre, az oldalra mutató linkek horgonyszövegére és a WebSite strukturált adatokra is (Influencing title links). Az átíráshoz ugyanebből az útmutatóból a következő pontok számítanak:

• Minden oldalnak kell title elem, és annak leírónak és tömörnek kell lennie. A „Főoldal" vagy a „Profil" semmit sem mond.
• Nincs hosszkorlát, de a címhivatkozásokat az eszközhöz igazodva levágják, ezért a lényeges szavak kerüljenek előre.
• Kerülje a kulcsszóhalmozást, és a sok oldalon ismétlődő, sablonszerű szövegeket is.
• A márkanevet egyszer szerepeltesse. A Google azt javasolja, hogy a webhely nevét a title elején vagy végén tüntesse fel, elválasztójellel, például kötőjellel, kettősponttal vagy függőleges vonallal elválasztva.
• Legyen egyértelmű a fő címsor. Ha több címsor is egyformán fontosnak tűnik, a Google nem biztos, hogy tudja, melyik az oldal címe.
• Igazodjon az oldal nyelvéhez és írásrendszeréhez.

A Google-nek napokba vagy hetekbe telhet, mire észreveszi a megváltozott title elemet. Ha a megjelenített címhivatkozás eltér a <title> elemtől, az általában a Google listáján szereplő problémák valamelyike miatt van: félig üres title, elavult évszámot tartalmazó title, a tartalommal nem egyező title, több oldalon azonos title, vagy nincs egyértelmű fő cím.

1. lépés: gyűjtse ki az oldalak főbb kereséseit

1. Nyissa meg a Performance → Search results nézetet, állítson be három hónapot, és szűrje ki a márkás kereséseket a Non-branded lekérdezésszűrővel (vagy egy „Doesn't match regex" szűrővel, amely a márkanév írásváltozatait sorolja fel; lásd: Advanced filtering).
2. A Pages lapon rendezze az oldalakat megjelenések szerint, és vegye az első 20-30 oldalt. A megjelenésekkel rendelkező oldalak azok, amelyeknek a title elemét az emberek ténylegesen látják.
3. Kattintson rá az egyes oldalakra, és nyissa meg a Queries nézetet. Jegyezze fel a három-öt legtöbb megjelenést hozó keresést, pontosan úgy, ahogyan az emberek beírták őket.

Ezzel minden oldalhoz megvan az a szókincs, amelyet a keresők az adott oldalra használnak. Gyakran nem ugyanazok a szavak, mint amelyek az oldalon szerepelnek.

2. lépés: vesse össze a title elemet a keresésekkel

Minden oldalnál tegye egymás mellé a jelenlegi title elemet, a fő címsort és a leggyakoribb kereséseket, és kérdezze meg:

• Megnevezi-e a title azt, amit a keresések kérnek, a kereső számára ismerős szavakkal?
• Ugyanazt mondja-e a fő címsor, mint a title?
• Egyedi-e a title a teljes webhelyen?
• A fontos szavak állnak-e elöl, a márkanév és minden egyéb kiegészítés előtt?

Az az oldal, amelynek minden gyakori keresése a „bicikli lánc csere" és változatai, de a title elemében „Hajtáslánc-karbantartás | Spoke & Wheel" áll, az első próbán megbukik: a title pontos, de egy kategóriát ír le, nem azt a feladatot, amelyet a kereső el akar végezni.

3. lépés: döntse el, hogy a title vagy az oldal a hibás

Átírás előtt ellenőrizze, az egyezés melyik oldala hibás.

• Az oldal a kereséssel foglalkozik, de a title mást állít. Írja át a title elemet. Ez a gyakori eset.
• A keresés véletlenül talált az oldalra. Az az oldal, amely futólag említ egy témát, megjelenéseket kaphat rá. Ha a title elemet ehhez a kereséshez igazítaná, pontatlanabb lenne. Ezt általában jobban kiszolgálja egy külön oldal, vagy egy jobb oldal egy szakasza (lásd a striking distance playbook 5. lépését).
• Az oldal több különböző igényre válaszol. A title a legfontosabbra szóljon, a többiből pedig legyenek szakaszok.

4. lépés: írja meg az új title elemet

1. A tárgyat nevezze meg először, a keresők szavaival. Ha azt mondják, „bicikli lánc csere", azzal kezdje, ne a „hajtáslánc-karbantartással".
2. Adjon hozzá egy igaz és hasznos kiegészítést: hatókört, formátumot vagy célközönséget. A „Lépésről lépésre, a szükséges szerszámokkal" csak akkor indokolt, ha az oldal ezt valóban nyújtja.
3. A márkanevet tegye a végére, egyszer, röviden, elválasztójel után.
4. Tartsa megkülönböztethetőnek a title elemeket. Az a sablon, amely több száz oldalon csak egyetlen szóban tér el, sablonszövegnek tűnik; a megkülönböztető szó kerüljön előre.
5. Hagyja ki az évszámokat, amelyeket nem fog karbantartani. Az elavult évszám az egyik oka annak, hogy a Google átírja a title elemet. Ha egy évszám a title részét képezi, frissítse a tartalom frissítésekor.
6. Igazítsa hozzá a fő címsort. Nem kell szóról szóra megismételnie a title elemet, de ugyanazt kell leírnia.

5. lépés: kis csomagokban vezesse be, és mérje

1. Egyszerre öt-tíz oldalt módosítson, és a következő hetekben kerülje az egyéb változtatásokat ezeken az oldalakon, hogy a hatás jól követhető maradjon.
2. Jelölje meg a dátumot a Performance grafikonon, és naplózza minden változtatást.
3. Négy-nyolc hét után hasonlítsa össze a változtatás utáni 28 napot az előtti 28 nappal, oldalanként és lekérdezésenként. Vizsgálja együtt a pozíciót és a CTR értéket: egy jobb title bármelyiket javíthatja.
4. Keressen rá Ön is a fő kifejezésre, hogy lássa, milyen címhivatkozást mutat most a Google. Ha az még mindig eltér az Ön title elemétől, vesse össze a Google fent említett gyakori problémáinak listájával.
5. Vonja vissza azt, ami rontott, megfelelő várakozási idő után, és ami bevált, azt használja mintaként a következő csomaghoz.

Nagyobb webhelyen megfelelő tesztet is végezhet: módosítsa a title elemeket hasonló oldalak egy csoportján, és hagyjon érintetlenül egy összehasonlítható csoportot. Az AutoPSEO Experimentation report jelentése összeveti a két csoportot a módosítás dátuma előtt és után, és megmondja, hogy a különbség szignifikáns-e.

Title elemek programozott oldalakon

Azoknak a webhelyeknek, amelyek adatokból generálnak oldalakat (városonként, termékenként vagy szerepkörönként egyet), title sablonokra van szükségük, és a sablonokban kúszik be a sablonszöveg. A változót, amely az oldalakat megkülönbözteti, tegye az elejére („Leeds", nem „Keressen fogorvost a közelében Leedsben"), ellenőrizze, hogy két oldalnak sincs azonos title eleme, és ne töltse meg a sablont olyan szavakkal, amelyek minden oldalra igazak. A Google szerint, ha sok oldalnak majdnem azonos a title eleme, magából az oldalból hozzáadhat egy megkülönböztető részletet, vagyis Ön elveszíti az irányítást a megfogalmazás felett.

Hogyan ellenőrzi és írja a title elemeket az AutoPSEO

Az On-Page SEO check automatizálja az 1. és a 2. lépést. Veszi az elmúlt 28 nap minden olyan keresését, amelynek legalább 100 megjelenése volt (a küszöb módosítható), hozzárendeli ahhoz az oldalhoz, amely a legtöbb kattintást szerzi rá, lekéri az éles oldalakat, és megjelöli azokat a kereséseket, amelyek jelentős szavai (három vagy több betűsek) nem mindegyike szerepel a title, a meta description vagy az H1 elemben. Minden hiányosságra átírást javasol, és figyelmeztet a 30-60 karakteres tartományon kívüli title elemekre és a 70-155 karakteres tartományon kívüli leírásokra; ezek az AutoPSEO olvasási irányelvei, nem Google-korlátok.

A content engine az egyes webhelyek saját formátuma szerint írja a title elemeket (writing). A formátum meghatároz egy title utótagot, például a márkanevet elválasztójel után, valamint egy szélességi keretet, amely ezt is magában foglalja: alapértelmezés szerint 60 megjelenítési egységet, ahol egy CJK karakter kettőnek számít. Minden piszkozatot a formátum alapján ellenőriz, függetlenül attól, melyik író készítette; a keretet meghaladó title vagy a 110 karakternél hosszabb fő címsor újabb körre küldi vissza a piszkozatot, a 120-165 karakteres tartományon kívüli meta description pedig áttekintésre kerül megjelölésre. Amint egy cikk élesbe kerül, a heti maintenance futás optimalizálást ütemez be, ha a cikk a 8-20. pozíciókban rangsorol, de lényegesen kevesebben kattintanak rá, mint az adott pozícióban szokásos, és ez a feladat átírja a title elemet, a meta description elemet és a közvetlen választ.