Cómo reescribir las etiquetas de título con los datos de Google Search Console

Para reescribir las etiquetas de título con los datos de Search Console, haz una lista de las búsquedas por las que cada página ya obtiene impresiones, comprueba si su título nombra lo que esas búsquedas piden, reescribe los títulos que ocultan el tema y mide cada cambio consulta por consulta después de que Google vuelva a rastrear la página. Un título cumple dos funciones a la vez: le dice a Google de qué trata la página y suele ser el titular que leen los usuarios antes de decidir si hacen clic.

Cómo usa Google tu título

El titular en el que se hace clic en un resultado de búsqueda es lo que Google llama enlace de título. Google lo construye sobre todo a partir de tu elemento <title>, pero también puede apoyarse en el encabezado principal visible de la página, otros encabezados, la etiqueta og:title, otro texto destacado, el texto ancla de los enlaces que apuntan a la página y los datos estructurados de WebSite (Influencing title links). De esa misma página, estos son los puntos que importan al reescribir:

• Toda página necesita un título, y debe ser descriptivo y conciso. "Inicio" o "Perfil" no dicen nada.
• No hay un límite de longitud, pero los enlaces de título se recortan para adaptarse al dispositivo, así que las palabras importantes deben ir primero.
• Evita la acumulación de palabras clave y el texto repetitivo que se copia en muchas páginas.
• Incluye la marca una sola vez. Google sugiere poner el nombre del sitio al principio o al final, separado por un delimitador como un guion, dos puntos o una barra vertical.
• Deja claro el encabezado principal. Si varios encabezados parecen igual de importantes, es posible que Google no sepa cuál es el título de la página.
• Respeta el idioma y el sistema de escritura de la página.

Google puede tardar días o semanas en detectar un título modificado. Cuando el enlace de título que muestra difiere de tu <title>, normalmente se debe a alguno de los problemas de su lista: títulos medio vacíos, títulos con un año desactualizado, títulos que no coinciden con el contenido, títulos idénticos en varias páginas o falta de un título principal claro.

Paso 1: haz una lista de las búsquedas principales de cada página

1. Abre Performance → Search results, selecciona tres meses y elimina las búsquedas de marca con el filtro de consulta Non-branded (o con un filtro "Doesn't match regex" que incluya las grafías de tu marca; consulta Advanced filtering).
2. En la pestaña Pages, ordena por impresiones y toma tus 20 o 30 páginas principales. Las páginas con impresiones son aquellas cuyos títulos la gente ve de verdad.
3. En cada página, haz clic en ella y abre Queries. Anota las tres a cinco búsquedas con más impresiones, con las palabras exactas que usó la gente.

Ahora tienes, para cada página, las palabras que los usuarios emplean para encontrarla. A menudo no son las palabras que aparecen en la página.

Paso 2: compara el título con esas búsquedas

Para cada página, coloca juntos su título actual, su encabezado principal y sus búsquedas principales, y pregúntate:

• ¿El título nombra lo que piden las búsquedas, con palabras que un usuario reconocería?
• ¿El encabezado principal cuenta lo mismo que el título?
• ¿El título es único en todo tu sitio?
• ¿Las palabras importantes van primero, antes de la marca y de cualquier calificativo?

Una página cuyas búsquedas principales son todas "cambiar cadena de bicicleta" y sus variantes, pero cuyo título es "Mantenimiento de la transmisión | Spoke & Wheel", no supera la primera prueba: el título es correcto, pero describe una categoría, no la tarea que el usuario quiere resolver.

Paso 3: decide si lo que falla es el título o la página

Antes de reescribir, comprueba cuál de los dos lados de la coincidencia es el que falla.

• La página trata sobre la búsqueda, pero el título dice otra cosa. Reescribe el título. Es el caso más habitual.
• La búsqueda encontró la página por casualidad. Una página que menciona un tema de pasada puede obtener impresiones por él. Forzar el título hacia esa búsqueda lo haría menos preciso. Normalmente es mejor atenderla con una página específica o con una sección dentro de una página más adecuada (consulta el paso 5 de la guía de distancia de golpeo).
• La página responde a varias necesidades distintas. Ponle un título que refleje la principal y deja que las demás se conviertan en secciones.

Paso 4: escribe el nuevo título

1. Nombra primero el tema, con las palabras de los usuarios. Si dicen "cambiar cadena de bicicleta", empieza por eso, no por "mantenimiento de la transmisión".
2. Añade un calificativo verdadero y útil: un alcance, un formato, un público. "Paso a paso y con las herramientas necesarias" solo se justifica si la página lo cumple.
3. Pon la marca al final, una sola vez, corta y después de un delimitador.
4. Mantén los títulos diferenciados. Las plantillas que cambian una sola palabra en cientos de páginas parecen texto repetitivo; pon primero la palabra que las distingue.
5. Omite los años que no vas a mantener. Un año desactualizado es una de las razones por las que Google reescribe los títulos. Si un año debe figurar en el título, actualízalo cuando actualices el contenido.
6. Alinea el encabezado principal. No tiene que repetir el título palabra por palabra, pero debe describir lo mismo.

Paso 5: publica en lotes pequeños y mide

1. Cambia entre cinco y diez páginas a la vez y evita otros cambios en esas páginas durante las semanas siguientes para que el efecto se pueda leer con claridad.
2. Anota la fecha en el gráfico de Performance y registra cada cambio.
3. Al cabo de cuatro a ocho semanas, compara los 28 días posteriores con los 28 días anteriores, página por página y consulta por consulta. Observa la posición y el CTR a la vez: un título mejor puede mejorar cualquiera de los dos.
4. Busca tú mismo la consulta principal para ver el enlace de título que muestra ahora Google. Si sigue siendo distinto de tu título, contrástalo con la lista de problemas habituales de Google que aparece más arriba.
5. Revierte lo que empeoró los resultados después de un plazo razonable y conserva lo que funcionó como patrón para el siguiente lote.

En un sitio más grande puedes hacer una prueba rigurosa: cambia los títulos de un grupo de páginas similares y deja intacto otro grupo comparable. El informe de Experimentation de AutoPSEO compara los dos grupos antes y después de la fecha del cambio y te dice si la diferencia es significativa.

Títulos en páginas programáticas

Los sitios que generan páginas a partir de datos (una página por ciudad, producto o puesto) necesitan plantillas de títulos, y las plantillas son el lugar donde se cuela el texto repetitivo. Coloca al principio la variable que hace distinta a cada página ("Leeds", no "Encuentra un dentista cerca de ti en Leeds"), comprueba que no haya dos páginas con el mismo título y evita llenar la plantilla de palabras que son ciertas para todas las páginas. Google afirma que, cuando muchas páginas comparten un título casi idéntico, puede añadir un detalle distintivo tomado de la propia página, lo que significa que pierdes el control de la redacción.

Cómo comprueba y redacta títulos AutoPSEO

La comprobación de On-Page SEO automatiza los pasos 1 y 2. Toma todas las búsquedas con al menos 100 impresiones en los últimos 28 días (el umbral es ajustable), las asigna a la página que más clics obtiene por ellas, descarga las páginas publicadas y marca cada búsqueda cuyas palabras significativas (de tres letras o más) no estén todas presentes en el título, en la meta descripción o en el H1. Sugiere una reescritura para cada carencia y avisa de los títulos que quedan fuera del intervalo de 30 a 60 caracteres y de las descripciones que quedan fuera del de 70 a 155, que son pautas de lectura de AutoPSEO y no límites de Google.

El motor de contenido redacta los títulos con el formato propio de cada sitio (redacción). El formato define un sufijo de título, como tu marca tras un delimitador, y un presupuesto de ancho que lo incluye: 60 unidades de visualización por defecto, de modo que un carácter CJK cuenta como dos. Cada borrador se comprueba con el formato, sea cual sea el redactor que lo haya producido; un título que supera el presupuesto o un encabezado principal de más de 110 caracteres devuelve el borrador para otra revisión, y una meta descripción fuera del intervalo de 120 a 165 caracteres se marca para que la revises. Una vez publicado un artículo, la ejecución semanal de mantenimiento pone en cola una optimización cuando el artículo se posiciona entre los puestos 8 y 20 pero recibe muchos menos clics de los que suele recibir esa posición, y esa tarea reescribe el título, la meta descripción y la respuesta directa.