Jak přepsat title tagy pomocí dat z Google Search Console

Chcete-li přepsat title tagy pomocí dat ze Search Console, sestavte seznam vyhledávání, pro která se každá stránka už zobrazuje, ověřte, zda titulek pojmenovává to, na co se tato vyhledávání ptají, přepište titulky, které téma skrývají, a po novém procházení stránky službou Google změnu změřte dotaz po dotazu. Titulek plní dva úkoly najednou: říká Googlu, o čem stránka je, a zároveň je to obvykle nadpis, který vyhledávající čtou, než se rozhodnou kliknout.

Jak Google používá váš titulek

Klikatelný nadpis ve výsledku vyhledávání Google nazývá odkaz titulku (title link). Sestavuje ho většinou z prvku <title>, ale může vycházet i z hlavního viditelného nadpisu stránky, dalších nadpisů, značky og:title, jiného výrazného textu, textu odkazů směřujících na stránku a strukturovaných dat WebSite (Influencing title links). Z téže stránky vyplývají pro přepisování tyto důležité body:

• Každá stránka potřebuje titulek, který je popisný a stručný. „Domů“ nebo „Profil“ neříká nic.
• Délka není nijak omezena, ale odkazy titulků se podle zařízení zkracují, proto by důležitá slova měla stát na začátku.
• Vyhněte se vycpávání klíčovými slovy a také šablonovitému textu opakovanému na mnoha stránkách.
• Značku uveďte jednou. Google doporučuje umístit název webu na začátek nebo na konec a oddělit ho oddělovačem, například pomlčkou, dvojtečkou nebo svislítkem.
• Dbejte na jasný hlavní nadpis. Pokud několik nadpisů vypadá stejně důležitě, Google nemusí poznat, který je titulkem stránky.
• Respektujte jazyk a písmo stránky.

Než Google změněný titulek zaznamená, může to trvat dny i týdny. Pokud se zobrazený odkaz titulku liší od vašeho <title>, bývá důvodem obvykle některý z problémů z jeho seznamu: poloprázdné titulky, titulky se zastaralým rokem, titulky neodpovídající obsahu, shodné titulky na různých stránkách nebo chybějící jasný hlavní nadpis.

Krok 1: sestavte seznam hlavních vyhledávání každé stránky

1. Otevřete Výkon → Výsledky vyhledávání, nastavte tři měsíce a vyřaďte vyhledávání s názvem značky pomocí filtru dotazů Non-branded (nebo filtru „Neodpovídá regulárnímu výrazu“, který vyjmenuje všechny podoby názvu vaší značky; viz Advanced filtering).
2. Na kartě Stránky seřaďte stránky podle zobrazení a vezměte prvních 20 až 30. Stránky se zobrazeními jsou ty, jejichž titulky lidé skutečně vidí.
3. U každé stránky na ni klikněte a otevřete Dotazy. Poznamenejte si tři až pět vyhledávání s nejvíce zobrazeními, přesně tak, jak je lidé zadali.

Teď máte u každé stránky slova, která pro ni vyhledávající používají. Často to nejsou slova, která na stránce stojí.

Krok 2: porovnejte titulek s těmito vyhledáváními

U každé stránky dejte vedle sebe současný titulek, hlavní nadpis a nejčastější vyhledávání a zeptejte se:

• Pojmenovává titulek to, na co se vyhledávání ptají, slovy, která vyhledávající pozná?
• Říká hlavní nadpis totéž co titulek?
• Je titulek na celém webu jedinečný?
• Stojí důležitá slova na začátku, před značkou a před jakýmkoli upřesněním?

Stránka, jejíž nejčastější vyhledávání jsou všechna „výměna řetězu na kole“ a jeho varianty, ale jejíž titulek zní „Údržba převodů | Spoke & Wheel“, neprojde prvním testem: titulek je přesný, ale popisuje kategorii, nikoli práci, kterou chce vyhledávající udělat.

Krok 3: rozhodněte, zda je chyba v titulku, nebo ve stránce

Před přepsáním ověřte, která strana shody je špatně.

• Stránka je o dotazovaném tématu, ale titulek říká něco jiného. Přepište titulek. To je nejčastější případ.
• Vyhledávání našlo stránku náhodou. Stránka, která se o tématu jen okrajově zmiňuje, může získat zobrazení. Ohýbat titulek k takovému vyhledávání by ho udělalo méně přesným. Lépe obvykle poslouží samostatná stránka nebo sekce na vhodnější stránce (viz krok 5 v playbooku pro dotazy na dosah).
• Stránka odpovídá na několik různých potřeb. Pojmenujte ji podle hlavní a ostatní nechte jako sekce.

Krok 4: napište nový titulek

1. Nejdřív pojmenujte předmět, slovy vyhledávajících. Pokud říkají „výměna řetězu na kole“, začněte tím, ne „údržbou převodů“.
2. Přidejte jedno upřesnění, které je pravdivé a užitečné: rozsah, formát, cílovou skupinu. „Krok za krokem, s potřebným nářadím“ si místo zaslouží, jen když to stránka opravdu nabízí.
3. Značku uveďte nakonec, jednou, krátce, za oddělovačem.
4. Titulky udržujte odlišné. Šablony, které se napříč stovkami stránek liší jediným slovem, vypadají jako šablonovitý text; rozlišující slovo dejte na začátek.
5. Vynechte roky, které nebudete udržovat. Zastaralý rok je jedním z důvodů, proč Google titulky přepisuje. Patří-li rok do titulku, aktualizujte ho spolu s obsahem.
6. Sladěte hlavní nadpis. Nemusí titulek opakovat slovo od slova, ale měl by popisovat totéž.

Krok 5: nasazujte po malých dávkách a měřte

1. Měňte pět až deset stránek najednou a v následujících týdnech u nich neprovádějte jiné změny, aby byl účinek čitelný.
2. Zapište datum jako anotaci do grafu Výkon a každou změnu si zaznamenejte.
3. Po čtyřech až osmi týdnech porovnejte 28 dní po změně s 28 dny před ní, stránku po stránce a dotaz po dotazu. Sledujte pozici a CTR dohromady: lepší titulek může zvýšit kterékoli z nich.
4. Hlavní dotaz si sami vyhledejte, abyste viděli odkaz titulku, který Google nyní zobrazuje. Pokud se stále liší od vašeho titulku, porovnejte ho s výše uvedeným seznamem běžných problémů od Googlu.
5. Vraťte, co situaci zhoršilo, až po rozumně dlouhém období, a co fungovalo, použijte jako vzor pro další dávku.

Na větším webu můžete testovat pořádně: změňte titulky u jedné skupiny podobných stránek a srovnatelnou skupinu nechte beze změny. Experimentation report v AutoPSEO obě skupiny porovná před datem změny a po něm a řekne vám, zda je rozdíl významný.

Titulky na programově generovaných stránkách

Weby, které generují stránky z dat (jedna stránka na město, produkt nebo pracovní pozici), potřebují šablony titulků a právě v šablonách se snadno objeví šablonovitý text. Proměnnou, která činí každou stránku jinou, dejte na začátek („Leeds“, ne „Najděte zubaře ve svém okolí v Leedsu“), zkontrolujte, že žádné dvě stránky nemají stejný titulek, a šablonu nevyplňujte slovy, která platí pro každou stránku. Google uvádí, že když mnoho stránek sdílí téměř stejný titulek, může k němu přidat rozlišující detail z textu stránky, takže nad formulací ztrácíte kontrolu.

Jak AutoPSEO titulky kontroluje a píše

Funkce On-Page SEO check automatizuje kroky 1 a 2. Vezme každé vyhledávání s alespoň 100 zobrazeními za posledních 28 dní (práh lze upravit), přiřadí ho stránce, která pro něj získává nejvíce kliknutí, stáhne živé stránky a označí každé vyhledávání, jehož významná slova (tři a více písmen) nejsou všechna obsažena v titulku, v meta popisu nebo v H1. Ke každé mezeře navrhne přepsání a upozorní na titulky mimo rozsah 30 až 60 znaků a popisy mimo rozsah 70 až 155 znaků, což jsou orientační hodnoty AutoPSEO, nikoli limity Googlu.

Generátor obsahu píše titulky ve formátu, který si každý web nastaví sám (writing). Formát určuje příponu titulku, například značku za oddělovačem, a k ní rozpočet šířky, který ji zahrnuje: ve výchozím nastavení 60 zobrazovacích jednotek, přičemž znak CJK se počítá za dvě. Každý koncept se kontroluje podle formátu, bez ohledu na to, který zapisovatel ho vytvořil; titulek přesahující rozpočet nebo hlavní nadpis delší než 110 znaků vrátí koncept k dalšímu průchodu a meta popis mimo rozsah 120 až 165 znaků se označí k posouzení. Jakmile je článek zveřejněn, týdenní běh maintenance zařadí do fronty optimalizaci, pokud se článek umisťuje na pozicích 8 až 20, ale klikají na něj mnohem méně, než je na takové pozici obvyklé, a tento úkol přepíše titulek, meta popis i přímou odpověď.