So schreiben Sie Title-Tags mit Daten aus der Google Search Console um

Finden Sie mit den häufigsten Suchanfragen jeder Seite in der Search Console Titel, die das Thema verschleiern, schreiben Sie sie so um, wie Google Titel liest, und messen Sie die Wirkung pro Suchanfrage.

Um Title-Tags mit Search-Console-Daten umzuschreiben, listen Sie die Suchanfragen auf, für die jede Seite bereits Impressionen erhält, prüfen Sie, ob der Titel nennt, wonach diese Suchanfragen verlangen, überarbeiten Sie die Titel, die das Thema verschleiern, und messen Sie jede Änderung Suchanfrage für Suchanfrage, nachdem Google die Seite erneut gecrawlt hat. Ein Titel erfüllt zwei Aufgaben zugleich: Er sagt Google, worum es auf der Seite geht, und er ist meist die Überschrift, die Suchende lesen, bevor sie entscheiden, ob sie klicken.

Wie Google Ihren Titel verwendet

Die klickbare Überschrift eines Suchergebnisses nennt Google Titellink. Google erstellt ihn größtenteils aus Ihrem <title>-Element, kann aber auch die sichtbare Hauptüberschrift der Seite, weitere Überschriften, das og:title-Tag, anderen auffälligen Text, den Ankertext von Links auf die Seite und WebSite-strukturierte Daten heranziehen (Influencing title links). Aus derselben Seite sind für eine Überarbeitung diese Punkte wichtig:

Jede Seite braucht einen Titel, und er sollte beschreibend und prägnant sein. „Startseite" oder „Profil" sagt nichts aus.
Es gibt keine Längenbegrenzung, aber Titellinks werden an das Gerät angepasst gekürzt, daher sollten die wichtigen Wörter am Anfang stehen.
Vermeiden Sie Keyword-Stuffing und Textbausteine, die sich auf vielen Seiten wiederholen.
Nennen Sie die Marke einmal. Google empfiehlt, den Namen Ihrer Website an den Anfang oder das Ende zu setzen, getrennt durch ein Trennzeichen wie Bindestrich, Doppelpunkt oder senkrechten Strich.
Gestalten Sie die Hauptüberschrift eindeutig. Wirken mehrere Überschriften gleich wichtig, weiß Google möglicherweise nicht, welche der Titel der Seite ist.
Passen Sie Sprache und Schriftsystem der Seite an.

Google braucht unter Umständen Tage oder Wochen, bis es einen geänderten Titel bemerkt. Weicht der angezeigte Titellink von Ihrem <title> ab, liegt es meist an einem der Probleme aus Googles Liste: halbleere Titel, Titel mit veralteter Jahreszahl, Titel, die nicht zum Inhalt passen, identische Titel auf mehreren Seiten oder kein klarer Haupttitel.

Schritt 1: Die wichtigsten Suchanfragen jeder Seite auflisten

Öffnen Sie Performance → Suchergebnisse, stellen Sie drei Monate ein und entfernen Sie Marken-Suchanfragen mit dem Abfragefilter Non-branded (oder einem Filter „Stimmt nicht überein mit Regex", der die Schreibweisen Ihrer Marke auflistet; siehe Advanced filtering).
Sortieren Sie im Tab Seiten nach Impressionen und nehmen Sie Ihre 20 bis 30 wichtigsten Seiten. Seiten mit Impressionen sind diejenigen, deren Titel Menschen tatsächlich sehen.
Klicken Sie jede Seite an und öffnen Sie Suchanfragen. Notieren Sie die drei bis fünf Suchanfragen mit den meisten Impressionen, genau in den Worten, die die Nutzer verwendet haben.

Damit haben Sie für jede Seite die Wörter, die Suchende dafür benutzen. Oft sind es nicht die Wörter, die auf der Seite stehen.

Schritt 2: Titel und Suchanfragen vergleichen

Legen Sie für jede Seite den aktuellen Titel, die Hauptüberschrift und die wichtigsten Suchanfragen nebeneinander und fragen Sie:

Nennt der Titel, wonach die Suchanfragen verlangen, und zwar in Worten, die ein Suchender wiedererkennt?
Erzählt die Hauptüberschrift dasselbe wie der Titel?
Ist der Titel auf Ihrer Website einmalig?
Stehen die wichtigen Wörter vorn, vor der Marke und vor jedem Zusatz?

Eine Seite, deren wichtigste Suchanfragen alle „Fahrradkette wechseln" und Varianten davon lauten, deren Titel aber „Antriebswartung | Spoke & Wheel" heißt, besteht den ersten Test nicht: Der Titel ist zutreffend, beschreibt aber eine Kategorie und nicht die Aufgabe, die der Suchende erledigt haben will.

Schritt 3: Entscheiden, ob der Titel oder die Seite falsch ist

Prüfen Sie vor dem Umschreiben, auf welcher Seite des Abgleichs der Fehler liegt.

Die Seite handelt von der Suchanfrage, aber der Titel sagt etwas anderes. Schreiben Sie den Titel um. Das ist der häufigste Fall.
Die Suchanfrage hat die Seite zufällig gefunden. Eine Seite, die ein Thema nur am Rande erwähnt, kann dafür Impressionen erhalten. Den Titel auf diese Suchanfrage hin zu verbiegen, würde ihn ungenauer machen. Eine eigene Seite oder ein Abschnitt in einer besser passenden Seite bedient sie meist besser (siehe Schritt 5 des Striking-Distance-Playbooks).
Die Seite beantwortet mehrere verschiedene Bedürfnisse. Betiteln Sie sie für das wichtigste und lassen Sie die übrigen zu Abschnitten werden.

Schritt 4: Den neuen Titel schreiben

Nennen Sie zuerst das Thema, in den Worten der Suchenden. Sagen sie „Fahrradkette wechseln", beginnen Sie damit und nicht mit „Antriebswartung".
Fügen Sie einen zutreffenden, nützlichen Zusatz hinzu: einen Umfang, ein Format, eine Zielgruppe. „Schritt für Schritt, mit dem nötigen Werkzeug" verdient seinen Platz nur, wenn die Seite es auch liefert.
Setzen Sie die Marke einmal ans Ende, kurz, nach einem Trennzeichen.
Halten Sie Titel unterscheidbar. Vorlagen, die sich auf Hunderten Seiten nur durch ein Wort unterscheiden, wirken wie Textbausteine; stellen Sie das unterscheidende Wort an den Anfang.
Lassen Sie Jahreszahlen weg, die Sie nicht pflegen werden. Eine veraltete Jahreszahl ist einer der Gründe, aus denen Google Titel umschreibt. Gehört ein Jahr in den Titel, aktualisieren Sie es, wenn Sie den Inhalt aktualisieren.
Gleichen Sie die Hauptüberschrift an. Sie muss den Titel nicht Wort für Wort wiederholen, sollte aber dasselbe beschreiben.

Vorher	Nachher	Was sich geändert hat
Antriebswartung - Spoke & Wheel	Fahrradkette wechseln: Schritt für Schritt - Spoke & Wheel	Nennt die Aufgabe, die Suchende erledigen wollen
Integrationen - Ledgerly	Shopify mit Ihrer Buchhaltung verbinden - Ledgerly	Nennt die Integration, nach der gesucht wird
Unsere Leistungen - Harbour Dental	Zahnarzt-Notdienst in Leeds - Harbour Dental	Beginnt mit dem Anliegen und dem Ort
Ratgeber 2023 zur betrieblichen Altersvorsorge	Beiträge zur betrieblichen Altersvorsorge erklärt	Streicht eine Jahreszahl, die die Seite veralten ließe

Schritt 5: In kleinen Stapeln ausrollen und messen

Ändern Sie fünf bis zehn Seiten auf einmal und vermeiden Sie in den folgenden Wochen weitere Änderungen an diesen Seiten, damit die Wirkung ablesbar bleibt.
Vermerken Sie das Datum im Performance-Diagramm und protokollieren Sie jede Änderung.
Vergleichen Sie nach vier bis acht Wochen die 28 Tage danach mit den 28 Tagen davor, Seite für Seite und Suchanfrage für Suchanfrage. Betrachten Sie Position und CTR gemeinsam: Ein besserer Titel kann beides verbessern.
Suchen Sie die wichtigste Suchanfrage selbst, um den Titellink zu sehen, den Google jetzt anzeigt. Weicht er weiterhin von Ihrem Titel ab, gleichen Sie ihn mit Googles oben genannter Liste häufiger Probleme ab.
Machen Sie rückgängig, was die Lage verschlechtert hat, nach einem angemessenen Zeitfenster, und behalten Sie, was funktioniert hat, als Muster für den nächsten Stapel.

Auf einer größeren Website können Sie sauber testen: Ändern Sie die Titel einer Gruppe ähnlicher Seiten und lassen Sie eine vergleichbare Gruppe unverändert. Der Experimentation-Bericht von AutoPSEO vergleicht beide Gruppen vor und nach dem Änderungsdatum und zeigt, ob der Unterschied signifikant ist.

Titel auf programmatischen Seiten

Websites, die Seiten aus Daten erzeugen (eine Seite pro Stadt, Produkt oder Rolle), brauchen Titelvorlagen, und in Vorlagen schleichen sich Textbausteine ein. Setzen Sie die Variable, die jede Seite unterscheidet, an den Anfang („Leeds", nicht „Finden Sie einen Zahnarzt in Ihrer Nähe in Leeds"), prüfen Sie, dass keine zwei Seiten denselben Titel erhalten, und füllen Sie die Vorlage nicht mit Wörtern, die auf jede Seite zutreffen. Google gibt an, dass es bei vielen Seiten mit nahezu gleichem Titel ein unterscheidendes Detail aus der Seite selbst ergänzen kann, womit Sie die Kontrolle über die Formulierung verlieren.

Wie AutoPSEO Titel prüft und schreibt

Der On-Page-SEO-Check automatisiert die Schritte 1 und 2. Er nimmt jede Suchanfrage mit mindestens 100 Impressionen in den letzten 28 Tagen (der Schwellenwert ist anpassbar), ordnet sie der Seite zu, die dafür die meisten Klicks erhält, ruft die Live-Seiten ab und markiert jede Suchanfrage, deren bedeutungstragende Wörter (drei Buchstaben oder mehr) nicht alle im Titel, in der Meta-Beschreibung oder in der H1 vorkommen. Für jede Lücke schlägt er eine Umformulierung vor und warnt vor Titeln außerhalb von 30 bis 60 Zeichen und Beschreibungen außerhalb von 70 bis 155 Zeichen; das sind Orientierungswerte von AutoPSEO, keine Google-Grenzen.

Die Content-Engine schreibt Titel im jeweiligen Format der Website (Schreiben). Das Format legt ein Titel-Suffix fest, etwa Ihre Marke nach einem Trennzeichen, sowie ein Breitenbudget, das dieses Suffix einschließt: standardmäßig 60 Anzeigeeinheiten, wobei ein CJK-Zeichen als zwei zählt. Jeder Entwurf wird unabhängig davon, welcher Autor ihn erstellt hat, gegen das Format geprüft; ein Titel über dem Budget oder eine Hauptüberschrift mit mehr als 110 Zeichen schickt den Entwurf in eine weitere Überarbeitungsrunde, und eine Meta-Beschreibung außerhalb von 120 bis 165 Zeichen wird zur Durchsicht markiert. Sobald ein Artikel live ist, stellt der wöchentliche Wartungslauf eine Optimierung in die Warteschlange, wenn der Artikel auf den Positionen 8 bis 20 rankt, aber deutlich seltener angeklickt wird, als es für diese Position üblich ist; diese Aufgabe schreibt den Titel, die Meta-Beschreibung und die direkte Antwort um.