如何利用 Google Search Console 資料改寫標題標籤

要利用 Search Console 資料改寫標題標籤，請先列出每個頁面已獲得曝光的搜尋，檢查標題是否點出這些搜尋所要找的內容，改寫那些隱藏主題的標題，並在 Google 重新檢索頁面後，逐一按查詢衡量每項變更。標題同時扮演兩個角色：它告訴 Google 頁面的主題，也通常是搜尋者決定是否點擊前閱讀的標題文字。

Google 如何使用你的標題

搜尋結果中可點擊的標題，在 Google 的用語中稱為標題連結（title link）。Google 主要根據 <title> 元素產生標題連結，但也可能參考頁面上主要的可見標題、其他標題、og:title 標籤、其他顯眼的文字、指向該頁面的連結錨點文字，以及 WebSite 結構化資料（Influencing title links）。就同一份說明文件而言，改寫標題時值得注意的重點如下：

• 每個頁面都需要標題，而且應該具描述性且簡潔。「首頁」或「個人資料」這類標題什麼都沒說明。
• 沒有長度限制，但標題連結會依裝置被截斷，因此重要的字詞應放在前面。
• 避免堆砌關鍵字，也避免在大量頁面中重複使用制式內容。
• 品牌只出現一次。 Google 建議將網站名稱放在開頭或結尾，並以連字號、冒號或直線等分隔符號區隔。
• 讓主標題清楚明確。 如果多個標題看起來同等重要，Google 可能無法判斷哪一個才是頁面的標題。
• 配合頁面的語言與書寫系統。

Google 可能需要數天或數週才會察覺標題的變更。當 Google 顯示的標題連結與你的 <title> 不同時，通常是因為清單中列出的問題之一：標題內容空泛、標題帶有過時的年份、標題與內容不符、多個頁面使用相同標題，或是沒有明確的主標題。

步驟 1：列出每個頁面的主要搜尋

1. 開啟 成效 → 搜尋結果，將期間設為三個月，並使用 非品牌 查詢篩選器排除品牌搜尋（或使用「不符合規則運算式」篩選器，列出品牌的各種拼法；請參閱 Advanced filtering）。
2. 在 網頁 分頁中依曝光次數排序，取前 20 至 30 個頁面。有曝光的頁面，其標題才真正被人看到。
3. 逐一點擊每個頁面並開啟 查詢。記下曝光次數最多的三到五個搜尋，並保留使用者實際輸入的原話。

現在你已掌握每個頁面對應的搜尋者用語。這些用語往往與頁面上的字詞不同。

步驟 2：比對標題與這些搜尋

針對每個頁面，將目前的標題、主標題與熱門搜尋並列，然後自問：

• 標題是否點出搜尋所要找的內容，且使用搜尋者看得懂的字詞？
• 主標題與標題傳達的是同一件事嗎？
• 標題在整個網站中是否獨一無二？
• 重要字詞是否放在前面，位於品牌名稱與任何修飾語之前？

假設某個頁面的熱門搜尋全是「換自行車鏈條」及其變體，標題卻是「傳動系統保養 | Spoke & Wheel」，那就沒通過第一項檢查：標題雖然正確，描述的卻是一個類別，而不是搜尋者想完成的工作。

步驟 3：判斷是標題有問題，還是頁面有問題

改寫之前，先確認不相符的是哪一邊。

• 頁面確實與該搜尋相關，但標題說的是別的事。 改寫標題。這是最常見的情況。
• 搜尋只是意外找到該頁面。 只是順帶提到某個主題的頁面，也可能獲得該主題的曝光。若為了迎合這個搜尋而扭曲標題，反而會讓標題變得不夠準確。獨立的專屬頁面，或是在更合適的頁面中新增一個段落，通常更能滿足這類搜尋（請參閱 striking distance playbook 的步驟 5）。
• 頁面同時回應多種不同需求。 以主要需求作為標題，其他需求則改為各自的段落。

步驟 4：撰寫新標題

1. 先寫主題，並使用搜尋者的用語。 如果他們說「換自行車鏈條」，就以此開頭，而不是「傳動系統保養」。
2. 加入一個真實且有用的修飾語：範圍、格式或對象。只有頁面確實做到時，「逐步說明，附所需工具」才有存在的價值。
3. 品牌放在最後，只出現一次，簡短，並置於分隔符號之後。
4. 讓標題彼此有所區別。 數百個頁面的範本若只差一個字，看起來就像制式內容；請把用來區分的字詞放在最前面。
5. 不要寫入你無法持續維護的年份。 年份過時是 Google 改寫標題的原因之一。如果標題需要年份，請在更新內容時一併更新。
6. 讓主標題與標題保持一致。 主標題不必逐字重複標題，但應描述同一件事。

步驟 5：小批次上線並衡量成效

1. 每次變更五到十個頁面，並在之後數週避免對這些頁面進行其他變更，讓成效更容易判讀。
2. 在成效圖表上標註日期，並記錄每項變更。
3. 四到八週後，逐頁、逐查詢比較變更後 28 天與變更前 28 天的數據。同時觀察排名與 CTR：更好的標題可能提升其中任一項。
4. 親自搜尋主要查詢，查看 Google 現在顯示的標題連結。如果仍與你的標題不同，請對照上述 Google 列出的常見問題進行檢查。
5. 在合理的觀察期後，還原造成負面影響的變更，並將有效的做法作為下一批次的範本。

在規模較大的網站上，你可以進行嚴謹的測試：變更其中一組相似頁面的標題，另一組條件相近的頁面則維持不變。AutoPSEO 的 Experimentation report 會比較兩組頁面在變更日期前後的表現，並告訴你差異是否顯著。

程式化頁面的標題

以資料產生頁面的網站（每個城市、產品或職位一個頁面）需要標題範本，而範本正是制式內容容易滋生之處。請將使每個頁面不同的變數放在開頭（「Leeds」，而不是「Find a dentist near you in Leeds」），確認沒有任何兩個頁面的標題相同，並避免在範本中塞入對每個頁面都成立的字詞。Google 指出，當許多頁面共用幾乎相同的標題時，它可能會從頁面本身加入用以區分的細節，這意味著你將失去對措辭的掌控。

AutoPSEO 如何檢查與撰寫標題

On-Page SEO check 可自動執行步驟 1 和 2。它會取出過去 28 天內曝光次數至少 100 次的每個搜尋（門檻可調整），將其指派給為該搜尋帶來最多點擊的頁面，擷取線上頁面，並標示出那些重要字詞（三個字母以上）未全部出現在標題、meta description 或 H1 中的搜尋。它會為每個缺口提供改寫建議，並針對長度不在 30 至 60 個字元的標題，以及不在 70 至 155 個字元的描述發出警告，這些是 AutoPSEO 的閱讀參考準則，並非 Google 的限制。

內容引擎會依各網站自身的格式撰寫標題（writing）。格式會設定標題後綴（例如分隔符號後的品牌名稱），以及包含後綴在內的寬度預算：預設為 60 個顯示單位，其中 CJK 字元計為兩個單位。無論由哪位撰寫者產出，每份草稿都會依格式檢查；標題超出預算，或主標題超過 110 個字元，草稿都會被退回重新處理，而 meta description 不在 120 至 165 個字元之間時，則會被標記待人工檢視。文章上線後，每週的maintenance執行時，若文章排名在第 8 至 20 名，但點擊次數遠低於該排名通常應有的水準，就會排入優化任務，該任務會改寫標題、meta description 與直接回答。