Comment réécrire vos balises title avec les données de Google Search Console

Pour réécrire vos balises title à partir des données de Search Console, listez les requêtes pour lesquelles chaque page obtient déjà des impressions, vérifiez que son titre nomme bien ce que ces requêtes demandent, réécrivez ceux qui masquent le sujet, puis mesurez chaque modification requête par requête une fois la page réexplorée par Google. Un titre remplit deux rôles à la fois : il indique à Google de quoi parle la page, et c'est généralement le titre que lisent les internautes avant de décider de cliquer.

Comment Google utilise votre titre

Le titre cliquable d'un résultat de recherche s'appelle, chez Google, un lien de titre (« title link »). Google le construit surtout à partir de votre élément <title>, mais il peut aussi s'appuyer sur le titre principal visible de la page, d'autres intertitres, la balise og:title, d'autres textes bien visibles, le texte d'ancrage des liens pointant vers la page et les données structurées WebSite (Influencing title links). Voici, tirés de cette même page, les points qui comptent pour une réécriture :

• Chaque page doit avoir un titre, descriptif et concis. « Accueil » ou « Profil » n'apprend rien.
• Il n'y a pas de limite de longueur, mais les liens de titre sont tronqués selon l'appareil : placez donc les mots essentiels en premier.
• Évitez le bourrage de mots-clés et les formules standard répétées sur de nombreuses pages.
• Ne citez la marque qu'une fois. Google conseille de placer le nom du site au début ou à la fin, séparé par un délimiteur tel qu'un tiret, deux-points ou une barre verticale.
• Soignez le titre principal. Si plusieurs intertitres semblent aussi importants les uns que les autres, Google peut hésiter sur celui qui tient lieu de titre de la page.
• Respectez la langue et le système d'écriture de la page.

Google peut mettre plusieurs jours, voire plusieurs semaines, à prendre en compte un titre modifié. Lorsque le lien de titre affiché diffère de votre <title>, c'est généralement pour l'un des problèmes qu'il recense : titres à moitié vides, titres contenant une année périmée, titres qui ne correspondent pas au contenu, titres identiques d'une page à l'autre, ou absence de titre principal clair.

Étape 1 : lister les requêtes principales de chaque page

1. Ouvrez Performances → Résultats de recherche, choisissez trois mois et excluez les requêtes de marque avec le filtre de requêtes Hors marque (ou un filtre « Ne correspond pas à l'expression régulière » énumérant les graphies de votre marque ; voir Advanced filtering).
2. Dans l'onglet Pages, triez par impressions et retenez vos 20 à 30 premières pages. Ce sont celles dont les titres sont réellement vus.
3. Pour chaque page, cliquez dessus et ouvrez Requêtes. Notez les trois à cinq requêtes les plus affichées, avec les mots exacts employés par les internautes.

Vous disposez désormais, pour chaque page, des mots que les internautes utilisent pour la trouver. Ce ne sont souvent pas ceux qui figurent sur la page.

Étape 2 : comparer le titre à ces requêtes

Pour chaque page, mettez côte à côte son titre actuel, son titre principal et ses requêtes principales, puis posez-vous les questions suivantes :

• Le titre nomme-t-il ce que demandent les requêtes, avec des mots qu'un internaute reconnaîtrait ?
• Le titre principal raconte-t-il la même chose que le titre ?
• Le titre est-il unique sur l'ensemble de votre site ?
• Les mots importants viennent-ils en premier, avant la marque et avant tout qualificatif ?

Une page dont toutes les requêtes principales sont « remplacer chaîne vélo » et ses variantes, mais dont le titre est « Entretien de la transmission | Spoke & Wheel », échoue au premier test : le titre est exact, mais il décrit une catégorie, pas la tâche que l'internaute veut accomplir.

Étape 3 : déterminer si c'est le titre ou la page qui est en cause

Avant de réécrire, vérifiez de quel côté se situe le décalage.

• La page traite bien de la requête, mais le titre dit autre chose. Réécrivez le titre. C'est le cas le plus courant.
• La requête a trouvé la page par hasard. Une page qui mentionne un sujet en passant peut générer des impressions pour celui-ci. Infléchir le titre vers cette requête le rendrait moins exact. Une page dédiée, ou une section dans une page plus pertinente, la servira généralement mieux (voir l'étape 5 du guide des positions proches du seuil).
• La page répond à plusieurs besoins distincts. Intitulez-la en fonction du principal et laissez les autres devenir des sections.

Étape 4 : rédiger le nouveau titre

1. Nommez d'abord le sujet, avec les mots des internautes. S'ils disent « remplacer chaîne vélo », commencez par là, pas par « entretien de la transmission ».
2. Ajoutez un seul qualificatif, vrai et utile : une portée, un format, un public. « Pas à pas, avec les outils nécessaires » n'a sa place que si la page tient cette promesse.
3. Placez la marque en dernier, une seule fois, en version courte, après un délimiteur.
4. Gardez des titres distincts. Des modèles qui ne diffèrent que d'un mot sur des centaines de pages ressemblent à du texte standard ; placez le mot distinctif en premier.
5. Évitez les années que vous ne mettrez pas à jour. Une année périmée fait partie des raisons pour lesquelles Google réécrit les titres. Si une année a sa place dans le titre, mettez-la à jour en même temps que le contenu.
6. Mettez le titre principal en cohérence. Il n'a pas à reprendre le titre mot pour mot, mais il doit décrire la même chose.

Étape 5 : déployer par petits lots et mesurer

1. Modifiez cinq à dix pages à la fois, et évitez tout autre changement sur ces pages pendant les semaines suivantes afin que l'effet reste lisible.
2. Annotez la date sur le graphique Performances et consignez chaque modification.
3. Après quatre à huit semaines, comparez les 28 jours suivants aux 28 jours précédents, page par page et requête par requête. Observez la position et le CTR ensemble : un meilleur titre peut améliorer l'un ou l'autre.
4. Lancez vous-même la requête principale pour voir le lien de titre que Google affiche désormais. S'il diffère encore de votre titre, confrontez-le à la liste des problèmes courants de Google présentée plus haut.
5. Annulez ce qui a dégradé les résultats après une période suffisante, et conservez ce qui a fonctionné comme modèle pour le lot suivant.

Sur un site de grande taille, vous pouvez mener un vrai test : modifiez les titres d'un groupe de pages similaires et laissez intact un groupe comparable. Le rapport d'expérimentation d'AutoPSEO compare les deux groupes avant et après la date de modification et indique si l'écart est significatif.

Les titres des pages programmatiques

Les sites qui génèrent leurs pages à partir de données (une page par ville, par produit ou par métier) ont besoin de modèles de titres, et c'est dans les modèles que le texte standard s'installe. Placez en tête la variable qui distingue chaque page (« Leeds », et non « Trouver un dentiste près de chez vous à Leeds »), vérifiez que deux pages n'aboutissent jamais au même titre et évitez de remplir le modèle de mots valables pour toutes les pages. Google indique que lorsque de nombreuses pages partagent un titre presque identique, il peut ajouter un détail distinctif tiré de la page elle-même, ce qui vous fait perdre la maîtrise de la formulation.

Comment AutoPSEO vérifie et rédige les titres

La vérification SEO on-page automatise les étapes 1 et 2. Elle prend chaque requête totalisant au moins 100 impressions au cours des 28 derniers jours (le seuil est réglable), l'attribue à la page qui génère le plus de clics pour celle-ci, récupère les pages en ligne et signale chaque requête dont les mots significatifs (trois lettres ou plus) ne figurent pas tous dans le titre, la méta description ou le H1. Elle propose une réécriture pour chaque écart et signale les titres de moins de 30 ou de plus de 60 caractères, ainsi que les descriptions de moins de 70 ou de plus de 155 caractères : ce sont des repères de lecture propres à AutoPSEO, et non des limites imposées par Google.

Le moteur de contenu rédige les titres selon le format propre à chaque site (rédaction). Ce format définit un suffixe de titre, par exemple votre marque après un délimiteur, ainsi qu'un budget de largeur qui l'inclut : 60 unités d'affichage par défaut, un caractère CJK comptant pour deux. Chaque brouillon est vérifié par rapport au format, quel que soit le rédacteur qui l'a produit ; un titre qui dépasse le budget ou un titre principal de plus de 110 caractères renvoie le brouillon pour une nouvelle passe, et une méta description hors de la fourchette de 120 à 165 caractères est signalée pour relecture. Une fois l'article en ligne, l'exécution hebdomadaire de la maintenance met en file d'attente une optimisation lorsqu'il se classe entre les positions 8 et 20 mais reçoit bien moins de clics que cette position n'en génère habituellement ; cette tâche réécrit le titre, la méta description et la réponse directe.