Як переписати теги title за даними Google Search Console

Щоб переписати теги title за даними Search Console, складіть список запитів, за якими кожна сторінка вже отримує покази, перевірте, чи називає її заголовок те, чого ці запити стосуються, перепишіть заголовки, що приховують тему, і після повторного сканування сторінки Google оцінюйте кожну зміну окремо за запитами. Заголовок виконує одразу дві функції: пояснює Google, про що сторінка, і зазвичай є тим текстом, який користувач читає, вирішуючи, чи переходити за посиланням.

Як Google використовує ваш заголовок

Клікабельний заголовок результату пошуку Google називає title link. Google формує його переважно з елемента <title>, але може також спиратися на головний видимий заголовок сторінки, інші заголовки, тег og:title, інший помітний текст, анкорний текст посилань на сторінку та структуровані дані WebSite (Influencing title links). Із цієї ж сторінки документації для переписування важливі такі пункти:

• Кожна сторінка має мати заголовок, і він має бути описовим та лаконічним. «Головна» або «Профіль» нічого не повідомляють.
• Обмежень довжини немає, але title link обрізається під розмір пристрою, тому найважливіші слова варто ставити на початок.
• Уникайте переспаму ключовими словами та шаблонного тексту, що повторюється на багатьох сторінках.
• Бренд вказуйте один раз. Google радить розміщувати назву сайту на початку або в кінці, відокремлюючи її роздільником, наприклад дефісом, двокрапкою чи вертикальною рискою.
• Зробіть головний заголовок зрозумілим. Якщо кілька заголовків виглядають однаково важливими, Google може не визначити, який із них є заголовком сторінки.
• Відповідайте мові та системі письма сторінки.

Google може помічати змінений заголовок днями або навіть тижнями. Якщо title link у видачі відрізняється від вашого <title>, зазвичай причина в одній із проблем зі списку Google: порожні наполовину заголовки, заголовки із застарілим роком, заголовки, що не відповідають вмісту, однакові заголовки на різних сторінках або відсутність чіткого головного заголовка.

Крок 1: складіть список головних запитів кожної сторінки

1. Відкрийте Performance → Search results, виберіть період три місяці та приберіть брендові запити фільтром запитів Non-branded (або фільтром «Doesn't match regex» зі списком варіантів написання вашого бренду; див. Advanced filtering).
2. На вкладці Pages відсортуйте сторінки за показами й візьміть 20–30 найпопулярніших. Сторінки з показами — це ті, чиї заголовки люди справді бачать.
3. Для кожної сторінки клацніть її та відкрийте Queries. Запишіть три–п'ять запитів із найбільшою кількістю показів — точно в тому формулюванні, яке використовували люди.

Тепер для кожної сторінки у вас є слова, якими її шукають. Часто це не ті слова, що стоять на самій сторінці.

Крок 2: порівняйте заголовок із цими запитами

Для кожної сторінки зіставте поточний заголовок, головний підзаголовок і топ-запити та дайте відповідь на запитання:

• Чи називає заголовок те, чого стосуються запити, словами, які користувач упізнає?
• Чи розповідає головний підзаголовок ту саму історію, що й заголовок?
• Чи є заголовок унікальним на всьому сайті?
• Чи стоять важливі слова на початку, перед брендом і перед будь-яким уточненням?

Сторінка, топ-запити якої — «замінити ланцюг велосипеда» та його варіанти, а заголовок — «Обслуговування трансмісії | Spoke & Wheel», не проходить першу перевірку: заголовок точний, але описує категорію, а не те завдання, яке хоче виконати користувач.

Крок 3: вирішіть, що не так — заголовок чи сторінка

Перш ніж переписувати, з'ясуйте, з якого боку невідповідність.

• Сторінка справді про цей запит, але заголовок говорить інше. Перепишіть заголовок. Це найпоширеніший випадок.
• Запит знайшов сторінку випадково. Сторінка, що побіжно згадує тему, може отримувати за нею покази. Підлаштовувати заголовок під такий запит означало б зробити його менш точним. Краще впорається окрема сторінка або розділ у відповідніший сторінці (див. крок 5 плейбука про striking distance).
• Сторінка відповідає на кілька різних потреб. Назвіть її за головною, а решта нехай стануть розділами.

Крок 4: напишіть новий заголовок

1. Спершу назвіть предмет словами користувачів. Якщо вони кажуть «замінити ланцюг велосипеда», починайте з цього, а не з «обслуговування трансмісії».
2. Додайте одне правдиве й корисне уточнення: обсяг, формат, аудиторію. «Покроково, з переліком інструментів» виправдане, лише якщо сторінка це справді містить.
3. Бренд — наприкінці, один раз, коротко, після роздільника.
4. Робіть заголовки різними. Шаблони, що відрізняються одним словом на сотнях сторінок, виглядають як шаблонний текст; слово, що вирізняє сторінку, ставте на початок.
5. Не вказуйте рік, який не збираєтеся оновлювати. Застарілий рік — одна з причин, чому Google переписує заголовки. Якщо рік у заголовку доречний, оновлюйте його разом із вмістом.
6. Приведіть головний підзаголовок у відповідність. Він не мусить дослівно повторювати заголовок, але має описувати те саме.

Крок 5: впроваджуйте невеликими партіями та вимірюйте

1. Змінюйте по п'ять–десять сторінок за раз і не вносьте інших змін на цих сторінках протягом наступних тижнів, щоб ефект лишався помітним.
2. Позначте дату на графіку Performance і ведіть журнал кожної зміни.
3. Через чотири–вісім тижнів порівняйте 28 днів після змін із 28 днями до них — сторінка за сторінкою й запит за запитом. Дивіться на позицію та CTR разом: кращий заголовок може підвищити будь-який із цих показників.
4. Самостійно виконайте головний запит, щоб побачити title link, який Google показує тепер. Якщо він і далі відрізняється від вашого заголовка, звірте його зі списком типових проблем Google, наведеним вище.
5. Відкотіть те, що погіршило результат, після достатнього періоду спостереження, а те, що спрацювало, залиште як шаблон для наступної партії.

На більшому сайті можна провести повноцінний тест: змінити заголовки на одній групі подібних сторінок і не чіпати порівнянну групу. Звіт Experimentation в AutoPSEO порівнює дві групи до та після дати зміни й показує, чи є різниця значущою.

Заголовки на програмних сторінках

Сайти, що генерують сторінки з даних (одна сторінка на місто, товар чи вакансію), потребують шаблонів заголовків, а шаблони — це місце, де розростається шаблонний текст. Змінну, яка відрізняє кожну сторінку, ставте на початок («Лідс», а не «Знайдіть стоматолога поруч у Лідсі»), перевіряйте, що жодні дві сторінки не отримали однаковий заголовок, і не наповнюйте шаблон словами, які правдиві для кожної сторінки. За словами Google, коли багато сторінок мають майже однаковий заголовок, він може додати вирізняльну деталь із самої сторінки, а отже, ви втрачаєте контроль над формулюванням.

Як AutoPSEO перевіряє й пише заголовки

Перевірка On-Page SEO автоматизує кроки 1 і 2. Вона бере кожен запит, що мав щонайменше 100 показів за останні 28 днів (поріг можна змінити), прив'язує його до сторінки, яка отримує за ним найбільше кліків, завантажує поточні версії сторінок і позначає кожен запит, значущі слова якого (від трьох літер) не всі присутні в заголовку, мета-описі або H1. Для кожної прогалини вона пропонує варіант переписування та попереджає про заголовки за межами 30–60 символів і описи за межами 70–155 символів; це орієнтири AutoPSEO для зручності читання, а не обмеження Google.

Рушій контенту пише заголовки у власному форматі кожного сайту (написання). Формат задає суфікс заголовка, наприклад бренд після роздільника, і бюджет ширини разом із ним: за замовчуванням 60 умовних одиниць, при цьому ієрогліфи CJK враховуються як дві. Кожну чернетку перевіряють за форматом, незалежно від того, який автор її створив; заголовок понад бюджет або головний підзаголовок довше 110 символів повертає чернетку на ще один прохід, а мета-опис поза межами 120–165 символів позначається для перегляду. Коли стаття опублікована, щотижневий запуск супроводу ставить у чергу оптимізацію, якщо вона займає позиції 8–20, але отримує набагато менше кліків, ніж зазвичай на такій позиції, і це завдання переписує заголовок, мета-опис і пряму відповідь.