Cara menulis ulang title tag dengan data Google Search Console

Untuk menulis ulang title tag dengan data Search Console, daftar pencarian yang sudah menghasilkan impresi bagi setiap halaman, periksa apakah judulnya menyebut hal yang ditanyakan pencarian tersebut, tulis ulang judul yang menyembunyikan topik, lalu ukur setiap perubahan kueri demi kueri setelah Google merayapi ulang halamannya. Judul menjalankan dua fungsi sekaligus: memberi tahu Google tentang apa halaman itu, dan biasanya menjadi tajuk yang dibaca pengguna sebelum memutuskan untuk mengeklik.

Cara Google menggunakan judul Anda

Tajuk yang bisa diklik pada hasil pencarian disebut Google sebagai title link. Google membentuknya terutama dari elemen <title> Anda, tetapi juga bisa mengambil dari heading utama halaman yang terlihat, heading lain, tag og:title, teks menonjol lainnya, teks jangkar dari tautan yang mengarah ke halaman, dan data terstruktur WebSite (Influencing title links). Dari halaman yang sama, berikut poin yang penting untuk penulisan ulang:

• Setiap halaman perlu judul, dan judul itu sebaiknya deskriptif dan ringkas. "Home" atau "Profile" tidak menjelaskan apa-apa.
• Tidak ada batas panjang, tetapi title link dipotong menyesuaikan perangkat, jadi kata-kata yang penting sebaiknya diletakkan di awal.
• Hindari keyword stuffing dan hindari boilerplate yang diulang di banyak halaman.
• Sebut merek sekali saja. Google menyarankan menaruh nama situs di awal atau akhir, dipisahkan dengan pembatas seperti tanda hubung, titik dua, atau garis tegak.
• Buat heading utama jelas. Jika beberapa heading tampak sama pentingnya, Google mungkin tidak tahu mana yang menjadi judul halaman.
• Sesuaikan dengan bahasa dan sistem tulisan halaman.

Google bisa membutuhkan beberapa hari hingga beberapa minggu untuk menyadari perubahan judul. Ketika title link yang ditampilkan berbeda dari <title> Anda, biasanya penyebabnya adalah salah satu masalah dalam daftarnya: judul yang setengah kosong, judul dengan tahun yang sudah usang, judul yang tidak sesuai dengan konten, judul yang identik di banyak halaman, atau tidak adanya judul utama yang jelas.

Langkah 1: daftar pencarian utama setiap halaman

1. Buka Performance → Search results, atur rentang tiga bulan, lalu hapus pencarian bermerek dengan filter kueri Non-branded (atau filter "Doesn't match regex" yang mencantumkan variasi penulisan merek Anda; lihat Advanced filtering).
2. Di tab Pages, urutkan berdasarkan impresi dan ambil 20 sampai 30 halaman teratas. Halaman yang punya impresi adalah halaman yang judulnya benar-benar dilihat orang.
3. Untuk setiap halaman, klik halaman tersebut dan buka Queries. Catat tiga sampai lima pencarian dengan impresi terbanyak, persis dengan kata-kata yang dipakai orang.

Sekarang Anda memiliki, untuk setiap halaman, kata-kata yang dipakai pencari untuk menemukannya. Sering kali kata-kata itu bukan kata-kata yang ada di halaman.

Langkah 2: bandingkan judul dengan pencarian tersebut

Untuk setiap halaman, letakkan berdampingan judul saat ini, heading utama, dan pencarian teratasnya, lalu tanyakan:

• Apakah judul menyebut hal yang ditanyakan pencarian, dengan kata-kata yang dikenali pencari?
• Apakah heading utama menyampaikan hal yang sama dengan judul?
• Apakah judul unik di seluruh situs Anda?
• Apakah kata-kata penting muncul lebih dulu, sebelum merek dan sebelum kualifikasi apa pun?

Halaman yang pencarian teratasnya semua "ganti rantai sepeda" dan variasinya, tetapi judulnya "Perawatan Drivetrain | Spoke & Wheel", gagal pada pengujian pertama: judulnya akurat, tetapi menggambarkan kategori, bukan pekerjaan yang ingin diselesaikan pencari.

Langkah 3: tentukan apakah judul atau halaman yang keliru

Sebelum menulis ulang, periksa sisi mana dari pencocokan itu yang keliru.

• Halaman memang membahas pencarian tersebut, tetapi judulnya mengatakan hal lain. Tulis ulang judulnya. Ini kasus yang paling umum.
• Pencarian menemukan halaman itu secara kebetulan. Halaman yang menyinggung suatu subjek sekilas bisa memperoleh impresi untuk subjek itu. Mengarahkan judul ke pencarian tersebut justru membuatnya kurang akurat. Halaman khusus, atau bagian di halaman yang lebih sesuai, biasanya melayani pencarian itu dengan lebih baik (lihat langkah 5 dari playbook striking distance).
• Halaman menjawab beberapa kebutuhan yang berbeda. Beri judul sesuai kebutuhan utamanya dan biarkan kebutuhan lain menjadi bagian tersendiri.

Langkah 4: tulis judul baru

1. Sebut subjeknya lebih dulu, dengan kata-kata pencari. Jika mereka menulis "ganti rantai sepeda", mulailah dengan itu, bukan "perawatan drivetrain".
2. Tambahkan satu kualifikasi yang benar dan berguna: cakupan, format, atau audiens. "Langkah demi langkah, lengkap dengan alat yang dibutuhkan" hanya layak dipakai jika halaman benar-benar menyajikannya.
3. Taruh merek di akhir, hanya sekali, singkat, setelah pembatas.
4. Jaga agar judul tetap berbeda. Template yang hanya berbeda satu kata di ratusan halaman tampak seperti boilerplate; letakkan kata pembeda di awal.
5. Hindari tahun yang tidak akan Anda perbarui. Tahun yang usang adalah salah satu alasan Google menulis ulang judul. Jika tahun memang perlu ada di judul, perbarui saat Anda memperbarui kontennya.
6. Selaraskan heading utama. Heading tidak harus mengulang judul kata demi kata, tetapi harus menggambarkan hal yang sama.

Langkah 5: terapkan dalam batch kecil dan ukur

1. Ubah lima sampai sepuluh halaman sekaligus, dan hindari perubahan lain pada halaman tersebut selama beberapa minggu berikutnya agar efeknya tetap terbaca.
2. Beri anotasi tanggal pada grafik Performance dan catat setiap perubahan.
3. Setelah empat sampai delapan minggu, bandingkan 28 hari sesudah dengan 28 hari sebelum, halaman demi halaman dan kueri demi kueri. Lihat posisi dan CTR bersamaan: judul yang lebih baik bisa meningkatkan salah satunya.
4. Cari sendiri kueri utamanya untuk melihat title link yang kini ditampilkan Google. Jika masih berbeda dari judul Anda, periksa terhadap daftar masalah umum dari Google di atas.
5. Kembalikan yang memperburuk hasil setelah jangka waktu yang wajar, dan pertahankan yang berhasil sebagai pola untuk batch berikutnya.

Pada situs yang lebih besar, Anda bisa menguji dengan benar: ubah judul pada satu kelompok halaman yang serupa dan biarkan kelompok pembanding yang sepadan tetap seperti semula. Laporan Experimentation AutoPSEO membandingkan kedua kelompok sebelum dan sesudah tanggal perubahan, lalu memberi tahu Anda apakah selisihnya signifikan.

Judul pada halaman programatik

Situs yang membuat halaman dari data (satu halaman per kota, produk, atau jabatan) membutuhkan template judul, dan template adalah tempat boilerplate mudah menyusup. Letakkan variabel yang membedakan setiap halaman di awal ("Leeds", bukan "Find a dentist near you in Leeds"), pastikan tidak ada dua halaman yang berakhir dengan judul yang sama, dan hindari mengisi template dengan kata-kata yang berlaku untuk semua halaman. Google menyatakan bahwa ketika banyak halaman memiliki judul yang hampir sama, Google dapat menambahkan detail pembeda dari halaman itu sendiri, yang berarti Anda kehilangan kendali atas pilihan katanya.

Cara AutoPSEO memeriksa dan menulis judul

On-Page SEO check mengotomatiskan langkah 1 dan 2. Fitur ini mengambil setiap pencarian dengan minimal 100 impresi dalam 28 hari terakhir (ambang batasnya dapat disesuaikan), menetapkannya ke halaman yang menghasilkan klik terbanyak untuk pencarian itu, mengambil halaman yang sedang tayang, lalu menandai setiap pencarian yang kata-kata signifikannya (tiga huruf atau lebih) tidak semuanya ada di judul, meta description, atau H1. Fitur ini menyarankan penulisan ulang untuk setiap kesenjangan dan memperingatkan judul di luar 30 sampai 60 karakter serta deskripsi di luar 70 sampai 155, yang merupakan panduan baca AutoPSEO, bukan batas dari Google.

Content engine menulis judul sesuai format milik masing-masing situs (writing). Format tersebut menetapkan akhiran judul, seperti merek Anda setelah pembatas, dan anggaran lebar yang sudah termasuk akhiran itu: 60 unit tampilan secara default, dengan satu karakter CJK dihitung dua. Setiap draf diperiksa terhadap format, siapa pun penulisnya; judul yang melebihi anggaran atau heading utama yang lebih dari 110 karakter akan mengembalikan draf untuk dikerjakan ulang, dan meta description di luar 120 sampai 165 karakter ditandai untuk diperiksa. Setelah artikel tayang, proses maintenance mingguan akan memasukkan antrean optimasi ketika artikel berada di posisi 8 sampai 20 tetapi diklik jauh lebih sedikit daripada yang biasanya diperoleh posisi tersebut, dan tugas itu menulis ulang judul, meta description, dan jawaban langsungnya.