Google Search Console のデータでタイトルタグをリライトする方法

Search Console のデータでタイトルタグをリライトするには、各ページがすでにインプレッションを獲得している検索クエリを一覧にし、そのクエリが求める内容をタイトルが示しているかを確認します。そのうえで、トピックが伝わっていないタイトルをリライトし、Google によるページの再クロール後に、変更の効果をクエリ単位で測定します。タイトルには2つの役割があります。ページの内容を Google に伝えることと、多くの場合、検索ユーザーがクリックするかどうかを決める前に目にする見出しになることです。

Google がタイトルを使う仕組み

検索結果のクリック可能な見出しは、Google では「タイトルリンク」と呼ばれます。Google は主に <title> 要素からタイトルリンクを生成しますが、ページ上で最も目立つ見出し、そのほかの見出し、og:title タグ、その他の目立つテキスト、ページへのリンクのアンカーテキスト、WebSite 構造化データも参照することがあります（Influencing title links）。同ページの内容から、リライトで押さえておくべき点は次のとおりです。

• すべてのページにタイトルが必要です。 タイトルは内容を表し、簡潔にします。「ホーム」や「プロフィール」だけでは何も伝わりません。
• 長さの上限はありません。 ただしタイトルリンクはデバイスに合わせて途中で切り詰められるため、重要な語を先頭に置きます。
• キーワードの詰め込みは避け、多くのページで繰り返される定型文も避けます。
• ブランド名は1回だけ入れます。 Google は、サイト名をタイトルの先頭か末尾に置き、ハイフン、コロン、パイプなどの区切り文字で区切ることを推奨しています。
• メインの見出しを明確にします。 重要度が同じに見える見出しが複数あると、Google はどれがページのタイトルなのか判断できない場合があります。
• ページの言語と文字体系に合わせます。

Google がタイトルの変更に気づくまでには、数日から数週間かかることがあります。表示されるタイトルリンクが <title> と異なる場合、その多くは Google が挙げている次のような問題が原因です。内容が中途半端なタイトル、古い年号が入ったタイトル、内容と合っていないタイトル、複数のページで同一のタイトル、明確なメインタイトルがない状態です。

ステップ 1: 各ページの主要な検索クエリを一覧にする

1. パフォーマンス → 検索結果 を開き、期間を3か月に設定します。Non-branded クエリフィルタ（または、ブランド名の表記を列挙した「正規表現に一致しない」フィルタ。Advanced filtering を参照）で、ブランド名を含む検索クエリを除外します。
2. ページ タブでインプレッション順に並べ替え、上位20～30ページを選びます。インプレッションのあるページは、そのタイトルが実際にユーザーの目に触れているページです。
3. 各ページをクリックして クエリ を開き、インプレッションが最も多い3～5件の検索クエリを、ユーザーが入力したとおりの表現で控えます。

これで、ページごとに、検索ユーザーがそのページを探すときに使う言葉がわかります。その言葉は、ページに書かれている言葉と一致しないことが少なくありません。

ステップ 2: タイトルと検索クエリを比較する

ページごとに、現在のタイトル、メインの見出し、上位の検索クエリを並べて、次の点を確認します。

• タイトルは、検索クエリが求めている内容を示しているか。 検索ユーザーが見てすぐに分かる言葉で書かれているか。
• メインの見出しは、タイトルと同じ内容を伝えているか。
• サイト内でタイトルが重複していないか。
• 重要な語が先頭にあるか。 ブランド名や修飾語より前に来ているか。

たとえば、上位の検索クエリがすべて「自転車 チェーン 交換」とその派生で、タイトルが「ドライブトレインのメンテナンス | Spoke & Wheel」のページは、最初の確認項目を満たしていません。タイトルは正確ですが、カテゴリを述べているだけで、検索ユーザーが済ませたい作業を示していないからです。

ステップ 3: 直すべきはタイトルか、ページか

リライトの前に、ずれているのがどちら側かを確認します。

• ページは検索クエリの内容を扱っているが、タイトルが別のことを述べている。 タイトルをリライトします。最もよくあるケースです。
• 検索クエリに偶然ヒットしている。 あるテーマにちょっと触れただけのページが、そのクエリでインプレッションを獲得することがあります。そのクエリに合わせてタイトルを寄せると、かえって不正確になります。専用ページを作るか、より適したページにセクションを設けるほうが、多くの場合は適切です（striking distance playbook のステップ 5 を参照）。
• ページが複数の異なるニーズに応えている。 主なニーズに合わせてタイトルを付け、ほかのニーズはセクションとして扱います。

ステップ 4: 新しいタイトルを書く

1. 検索ユーザーの言葉で、主題を先頭に置きます。 「自転車 チェーン 交換」と検索されているなら、「ドライブトレインのメンテナンス」ではなく、その言葉で始めます。
2. 事実に即した有用な修飾語を1つ加えます。 対象範囲、形式、想定する読者などです。「手順つき、必要な工具も紹介」は、ページが実際にそれを提供している場合にだけ入れます。
3. ブランド名は最後に1回だけ、短く、区切り文字の後に置きます。
4. タイトルを互いに区別できるようにします。 数百ページにわたって1語しか違わないテンプレートは、定型文に見えます。違いを示す語を先頭に置きます。
5. 更新し続けられない年号は入れません。 古い年号は、Google がタイトルを書き換える理由の1つです。年号をタイトルに入れるなら、コンテンツを更新するときに年号も更新します。
6. メインの見出しをタイトルに合わせます。 タイトルと一字一句同じにする必要はありませんが、同じ内容を述べているようにします。

ステップ 5: 少数ずつ反映して効果を測定する

1. 一度に変更するのは5～10ページにとどめ、その後の数週間は、それらのページに別の変更を加えないようにします。そうすれば、効果を読み取りやすくなります。
2. パフォーマンスのグラフに変更日の注釈を付け、変更内容を記録します。
3. 4～8週間後に、変更後28日間と変更前28日間を、ページ単位、クエリ単位で比較します。掲載順位と CTR を併せて確認します。タイトルが改善されると、どちらかが上がることがあります。
4. 主要なクエリを自分で検索し、Google が現在表示しているタイトルリンクを確認します。表示が自分のタイトルと異なる場合は、前述の Google が挙げる一般的な問題に当てはまらないかを確認します。
5. 十分な期間を置いても悪化した変更は元に戻し、効果のあった変更は、次のバッチの型として活用します。

規模の大きいサイトでは、きちんとテストできます。似たページのグループのタイトルを変更し、比較可能な別のグループは変更せずに残します。AutoPSEO の Experimentation report は、変更日の前後で2つのグループを比較し、差が有意かどうかを示します。

プログラマティックページのタイトル

データからページを生成するサイト（都市、商品、職種ごとに1ページなど）では、タイトルのテンプレートが必要になり、テンプレートは定型文が紛れ込みやすい部分です。ページごとに異なる変数をタイトルの先頭に置き（「Find a dentist near you in Leeds」ではなく「Leeds」）、同じタイトルのページが2つとないことを確認し、すべてのページに当てはまる語でテンプレートを埋めないようにします。Google によると、多数のページでタイトルがほぼ同じ場合、Google はページ自体から区別のための情報を補うことがあります。つまり、表現を自分で制御できなくなります。

AutoPSEO によるタイトルのチェックと作成

On-Page SEO check は、ステップ 1 と 2 を自動化します。直近28日間で100インプレッション以上のすべての検索クエリ（しきい値は変更可能）を対象に、そのクエリで最も多くのクリックを獲得しているページに割り当てます。そして実際のページを取得し、重要語（3文字以上の語）がタイトル、メタディスクリプション、H1 のすべてに含まれていない検索クエリにフラグを立てます。ギャップごとにリライト案を提示し、30～60文字の範囲外のタイトルと、70～155文字の範囲外のディスクリプションには警告を出します。この範囲は AutoPSEO の読みやすさの目安であり、Google の制限ではありません。

コンテンツエンジンは、サイトごとのフォーマットに沿ってタイトルを書きます（writing）。フォーマットには、区切り文字の後にブランド名を置くといったタイトルの接尾辞と、それを含めた幅の上限が定められています。デフォルトは表示単位で60で、CJK 文字は2単位として数えます。どのライターが書いた下書きでも、フォーマットに照らしてチェックされます。タイトルが上限を超えている場合や、メインの見出しが110文字を超えている場合は、下書きが差し戻されてもう一度書き直されます。メタディスクリプションが120～165文字の範囲外の場合は、確認対象としてフラグが立ちます。記事の公開後は、毎週のmaintenanceで、掲載順位が8～20位でありながら、その順位としては通常よりはるかにクリックされていない記事に対して最適化のタスクがキューに追加されます。このタスクでは、タイトル、メタディスクリプション、直接回答がリライトされます。