Google Search Console とは?サイト運営者向けのやさしいガイド

Google Search Console は、検索結果でのサイトの表示状況を確認できる Google の無料サービスです。レポートの内容、データの限界、始め方を解説します。

Google Search Console は、Google が提供する無料のサービスで、Google 検索でのウェブサイトの状況を確認できます。どの検索でページが表示されているか、どれくらいクリックされているか、Google がどのページをインデックスしているか、残りのページのクロールで何が問題になったか、といった情報が分かります。Search Console がなくてもサイトは Google に表示されますが、使わなければ、これらの答えはすべて推測に頼ることになります。

Search Console では何ができる?

Google 自身によるサービスの概要(Search Console について)には、次の 5 つの役割が挙げられています。

Google がサイトを見つけてクロールできていることを確認する
インデックスの問題を修正し、新規または更新したコンテンツの再インデックスをリクエストする
Google 検索のトラフィックデータを表示する
インデックス、スパムなどの問題がサイトで見つかったときに通知する
サイトにリンクしているサイトを表示する

Google は対象となるユーザーについても説明しています。存在くらいは知っておくべき事業オーナー、トラフィックや掲載順位を見守る SEO 担当者やマーケター、サーバーやセキュリティを管理するサイト管理者、マークアップの問題を修正する開発者です。実際には、同じプロパティをこれらの複数の担当者で共有することが多いため、権限の設定が重要になります(詳しくは後述します)。

最もよく開くレポート

Search Console には多数のレポートがありますが、毎週使うのはほんの一部です。それぞれのレポートは、ひとつの問いに答えます。

レポート	答えてくれる問い
パフォーマンス(検索結果)	どの検索とページが表示回数とクリックを獲得していて、国やデバイスの内訳はどうなっているか
ページのインデックス登録	URL のうち Google のインデックスに登録されているものはいくつあり、登録されていないものはなぜか
URL 検査	この 1 つの URL について Google は何を把握していて、再クロールをリクエストできるか
サイトマップ	送信したサイトマップを Google は読み取れたか、最後に取得したのはいつか
ウェブに関する主な指標	実際の訪問者にとって、読み込み、応答性、視覚的な安定性はどうか
リンク	どのサイトやページがあなたのサイトにリンクしているか
手動による対策とセキュリティの問題	サイトに影響するスパムやセキュリティ上の問題を Google が検出したか

ウェブに関する主な指標レポートは実際の利用データをもとに作られており、LCP、INP、CLS の 3 つの指標で類似する URL を「不良」「改善が必要」「良好」にグループ分けします(ウェブに関する主な指標レポート)。このトラックでは、最も多く寄せられる疑問をカバーしている最初の 3 つのレポートを中心に説明します。

パフォーマンスレポートで分かること、データの限界

パフォーマンスレポートは、最も頻繁に使うことになるレポートです。クリック数、表示回数、CTR、平均掲載順位の 4 つの指標を、クエリ、ページ、国、デバイス、検索での見え方、日付の 6 つのディメンションで切り分けて確認できます。検索タイプはウェブ、画像、動画、ニュースで切り替えられます。Discover と Google ニュースには専用のレポートがあります。

このデータにはいくつかの制約があり、「数値が合わないのはなぜ?」という疑問の大半はこれで説明がつきます。

期間。 Search Console が保持するパフォーマンスデータは直近 16 か月分です。それより古いデータは、エクスポートしていない限り失われます。
遅延。 Google によると、収集されたデータは通常 2〜3 日で利用可能になり、最新の日のデータは暫定値で、数時間のあいだ変動することがあります(データの不一致のトラブルシューティング)。
タイムゾーン。 日付は太平洋時間で集計されるため、Search Console の 1 日とアクセス解析の 1 日は完全には一致しません。
行数。 テーブルに表示されるのは最大 1,000 行です。それ以上をエクスポートするには、Search Console API、Looker Studio コネクタ、または BigQuery への日次バルクエクスポートが必要です。
まれな検索。 ごくわずかしか検索されないクエリは、プライバシー保護のためテーブルから除外されます。ただし、クエリで絞り込まない限り、グラフの合計には含まれます。
2 つの集計方法。 グラフは 1 回の検索につきサイトを 1 回として数え、ページのテーブルはページごとに数えます。この違いだけで合計が一致しないことがあります。

比較的新しい 2 つの機能により、レポートが読みやすくなっています。ブランドクエリフィルタは 2025 年 11 月に発表され、2026 年 3 月から対象となるすべてのサイトで利用できます。ブランドや製品名を含む検索とそれ以外にデータを分けるもので、Google は AI を活用した仕組みで分類しているため、まれに誤って分類されるクエリもあります(Google の発表)。アノテーションを使うと、最大 120 文字のメモをグラフ上の日付に付けられ、サイトのリリースや移行が、その影響を受けた推移の隣に表示されます。

ドメインプロパティと URL プレフィックスプロパティ、どちらを選ぶ?

サイトを追加するときは、2 種類のプロパティから選びます(ウェブサイトのプロパティを追加する)。

ドメインプロパティは、ドメイン全体、つまりすべてのサブドメイン(www、m、shop など)とすべてのプロトコルを対象にします。確認には DNS レコードのみが使えます。
URL プレフィックスプロパティは、入力したプレフィックス(プロトコルを含む)で始まる URL だけを対象にします。https://example.com/blog/ には、http:// の URL や shop.example.com は含まれません。確認方法は複数から選べます。

DNS を編集できる場合は、まずドメインプロパティから始めましょう。サブドメインや古い http:// アドレスへのトラフィックを見落とさないのは、このビューだけです。そのうえで、ブログのフォルダやヘルプセンターのサブドメインなど、個別にレポートしたい、または別のチームに任せたいセクションについて、URL プレフィックスプロパティを追加します。1 つのアカウントで最大 1,000 件のプロパティを保有できます。データは数日以内に表示され始め、Google は、確認が済む前でも、誰かがプロパティを追加した時点からデータを収集します。細かなケースは、FAQ のドメインプロパティと URL プレフィックスプロパティの違いで解説しています。

Search Console では分からないこと

限界を知っておけば、このツールが想定していない質問を投げかけずに済みます。

クリック後の行動。 Search Console はクリックまでしか分かりません。エンゲージメント、登録、売上は GA4 で確認します(AutoPSEO での GA4)。
ほかの検索エンジン。 Bing には独自のコンソールである Bing Webmaster Tools があります(AutoPSEO での Bing)。
表示されていない検索。 現在の表示範囲外の検索ボリュームやキーワードのアイデアは、キーワードリサーチツールで調べます。
正確な順位 1 つ。 掲載順位は多数の検索の平均であり、結果は地域、言語、デバイスによって異なるため、自分で検索した結果は計測値になりません。
16 か月より前のデータと、すべてのまれなクエリ。

データを見られるのは誰か

Search Console にはいくつかの権限レベルがあります(Search Console の権限)。確認済みオーナーは確認トークンで所有権を証明した人で、ユーザーの追加や削除を含むすべての操作ができます。委任オーナーは確認済みオーナーから所有権を付与された人で、同じ権限を持ちます。フルユーザーはすべてのデータを閲覧でき、一部の操作を行えます。制限付きユーザーは、ほとんどのデータを閲覧できます。代理店やフリーランスにアクセスを許可する場合は、通常フルユーザーか制限付きユーザーで十分で、所有権は自分の手元に残せます。詳しくはオーナーとユーザーの違いをご覧ください。

Search Console を始めて最初の 30 分

ドメインプロパティを追加し、Google が提示する DNS レコードで確認します(確認ガイド)。
サイトマップのレポートでサイトマップを送信するか、robots.txt に Sitemap: 行を追加して記載します。
データが届くまで数日待ちます。
ページのインデックス登録を開き、ビジネスにとって重要なページがインデックスされているかを確認します。すべての URL が登録される必要はありません。Google も、サイト上のすべての URL がインデックスされることを期待せず、重要なページだけを対象にするよう案内しています。
パフォーマンスを開き、期間を 3 か月に設定して、クリック数の多い上位 10 件のクエリと上位 10 件のページを控えます。このリストがベースラインになります。
次にサイトを変更するときにアノテーションを追加しておけば、あとからその変更に意味があったかを確認できます。

AutoPSEO が Search Console をどう活用するか

AutoPSEO は、読み取り専用アクセスの Google サインインを通じて Search Console のデータを読み込みます。アプリからサイトマップを送信または削除したい場合にのみ、より広い権限を求めます(Search Console の接続)。同じデータをもとに、このトラックで取り上げるコンテンツの減衰、カニバリゼーション、CTR ベンチマーク、あと一歩で上位に入るキーワードなどのレポートを、Search Console のテーブルにある 1,000 行の上限なしで作成します。

同じ数値がコンテンツエンジンも動かしています。コンテンツエンジンは毎日、直近 28 日間のページ別の検索を読み取り、サイトがすでに表示されているのに、それに答えるページがない質問を見つけます。また毎週、直近 28 日間とその前の 28 日間を比較し、クリックを失っている自社記事を見つけます。どちらについても、コンテンツエンジンの概要で説明しています。Claude や ChatGPT で質問したい場合は、MCP サーバーを使えば、同じデータをアシスタントから利用できます。