SEO基礎を10分で:Googleはどのようにページを見つけ、保存し、順位付けするのか

検索エンジン最適化(SEO)とは、Googleがページを見つけやすく、インデックスに保持する価値があり、検索されたときに最良の答えとなるようにする取り組みです。Google Search Consoleは、そのそれぞれのステップがサイトでどう進んだかをGoogleが報告してくれる場所です。このページでは、このトラックの残りの内容の土台となるモデルを紹介します。3つのステージ、4つの数値、そして問題がどのステージに属するのかをすばやく見分ける方法です。

Google検索はどのように機能するのか

Googleは、検索をすべてのページが順番に通過する3つのステージとして説明しています(Google検索の仕組み)。

1. クロール。 Googlebotは、すでに知っているページからのリンクをたどることや、サイト所有者が送信するサイトマップを読み取ることで、存在を把握したページをダウンロードします。取得した内容は最新バージョンのChromeでレンダリングされるため、JavaScriptの実行後にはじめて表示されるテキストも認識できます。
2. インデックス登録。 Googleはページを分析し、重複するページがあればグループにまとめ、各グループから1つのURLを正規URL(canonical)として選び、把握した内容をインデックスに保存します。
3. 配信。 誰かが検索すると、Googleはインデックスの中から結果を選びます。検索した人の場所、言語、デバイスによって、表示される内容は変わります。

同じドキュメントから、初日から心に留めておきたい点が2つあります。Googleは、たとえすべてのガイドラインに従っているページであっても、クロール、インデックス登録、表示を保証しません。また、サイトをより頻繁にクロールしてもらうため、あるいはより上位に表示するための支払いも受け付けていません。このトラックの内容はすべて、これらのステップを買うのではなく、獲得するためのものです。

各ステージでコントロールできること

ページは3つのステージのどこでも止まる可能性があり、その対処法はステージごとに異なります。だからこそ、SEOの問題に取り組むときは「何を変えるべきか」ではなく、まず「どのステージか」を問うのです。

最初の2つのステージは主に技術的な問題で、多くの場合「できるか、できないか」の二択です。Googleがそのページを取得して保存できるか、できないかのどちらかです。3つ目のステージは競争が起こる場所であり、基本が整ったあとは、時間の大半をここに費やすことになります。

Search Consoleが報告する4つの数値

パフォーマンスレポートは、配信ステージでのページの成果を4つの数値で示します。それぞれに正確な定義があり、このトラックの個別のページで詳しく扱っています。

• インプレッション:読み込まれた検索結果ページに、サイトへのリンクが表示された回数です。一部の例外を除き、スクロールして画面内に入らなくても表示されたものとして数えられる場合があります。詳しくはクリックとインプレッションの違いをご覧ください。
• クリック:そのリンクをたどってサイトにアクセスした回数です。
• CTR(クリック率):クリック数をインプレッション数で割った値です。
• 平均掲載順位:サイトが表示された各検索でサイトが獲得した最上位の順位を、それらの検索全体で平均した値です。詳しくはCTRと平均掲載順位をご覧ください。

これらの数値は、単独ではあまり役に立ちません。たとえば、ロードバイクのタイヤ幅の選び方を解説したガイドが、28日間で4,200インプレッション、126クリック、平均掲載順位6.4だったとします。インプレッションは、Googleがそのページを関連性があると判断し、頻繁に表示していることを示します。掲載順位は、1ページ目には入っているものの、クリックの大半を集める上位の結果よりは下にあることを示します。CTRの3%(126 ÷ 4,200)は控えめですが、ほとんどの場合、これほど下位の結果は上位3件に比べてはるかにクリックされにくいため、スニペットが主な問題とは考えにくいでしょう。4つを併せて読むことで、有益な結論が得られます。このページに必要なのは数ランク順位を上げることであり、メタディスクリプションを書き換えるだけでは達成できません。

どのステージが問題なのか:かんたん診断

Search Consoleで出てくる疑問の多くは、以下のいずれかのパターンに当てはまります。この表を使って、次にトラックのどのページ、またはどのプレイブックを読むべきかを判断してください。

最後の行は、見た目以上に重要です。あるテーマを検索する人が減ると、そのテーマで上位に表示されているサイトはすべてトラフィックを失い、ページを編集しても検索は戻ってきません。パフォーマンスレポートで前年同期比を見れば、たいていは落ち込みが季節的なものかどうかがわかります。

後で代償を払うことになる近道

結果は獲得するものである以上、手間を省けると謳う小細工は絶えず出回っています。Google自身のドキュメントには、逆効果になるものが挙げられています。

• ページの量産。 Googleのスパムに関するポリシーでは、スケール化されたコンテンツの不正使用を、人の役に立つことよりも主に順位を操作する目的で大量のページを生成する行為と定義しており、AIを含め、コンテンツの作成方法を問わず適用されます(スパムに関するポリシー)。
• 偽の鮮度。 有用なコンテンツに関するGoogleの自己評価の質問には、内容が大きく変わっていないのに、新しく見せるためにページの日付を変更していないか、というものがあります(有用なコンテンツの作成)。
• 文字数に合わせた執筆。 同じページでは、Googleが好むと聞いたという理由で特定の長さに合わせて書いていないかを問うており、Googleはそのような好みを持っていないと答えています。

AutoPSEOは記事を自動的に作成するため、これらのルールがコンテンツエンジンの動作を方向づけています。トピックは、サイトがすでに表示されている検索、追加したリスト、またはサイト自身のセクションから選ばれます。各トピックは、既存のページですでにカバーされている内容を除外するゲートを通過する必要があり、そのうえでモデルが最も近いページと照らし合わせて確認してから、キューに入ります。すべての記事はサイト独自のフォーマットに従い、デフォルトでは、下書きは担当者が承認するまで公開されません。各ステップの詳細はコンテンツエンジンの概要で説明しています。

このトラックの進め方

基礎編は合計で約45分です。各ページは前のページの内容を前提としているため、順番に読んでください。

1. Google Search Consoleとは:このサービスが報告する内容、その限界、そして最初に行うべき確認。
2. クリックとインプレッションの違い:Googleがそれぞれをどう数えるのか、そして両者の差から何がわかるのか。
3. CTRと平均掲載順位:どちらも計算方法と、自分のデータに照らしてCTRを判断する方法。
4. インデックス登録を理解する:URLがインデックスに入る仕組みと、ページのインデックス登録の各ステータスの意味。

そのあとはプレイブックに進みます。プレイブックは、このモデルを毎週の作業に落とし込むものです。まずは1週目のクイックウィンから始めてください。ほかのプレイブックをつなぎ合わせて、最初の1週間の進め方にまとめています。初めて見る用語があれば、用語集を開いて確認しましょう。

始める前に

自分が運営するサイトのSearch Consoleプロパティへのアクセス権が必要です。傾向が見えるよう、できれば3か月以上のデータがあるのが理想です。サイトを追加したばかりの場合、Googleによると、データは数日以内に表示され始めます。AutoPSEOをお使いの場合は、まずSearch Consoleを接続してください。このトラックで紹介する手法にはすべて、アプリ内に対応するレポートがあり、ご自身の数値と見比べることで、例がより理解しやすくなります。