أساسيات SEO في 10 دقائق: كيف يعثر Google على الصفحات ويخزّنها ويرتّبها

تحسين محركات البحث هو العمل على جعل صفحاتك سهلة الاكتشاف لدى Google، وجديرة بالبقاء في فهرسه، وأفضل إجابة عندما يبحث أحدهم. أما Google Search Console فهو المكان الذي يبلّغك فيه Google بنتيجة كل خطوة من هذه الخطوات بالنسبة إلى موقعك. تقدّم لك هذه الصفحة النموذج الذي تقوم عليه بقية المسار: ثلاث مراحل، وأربعة أرقام، وطريقة سريعة لمعرفة المرحلة التي تنتمي إليها أي مشكلة.

كيف يعمل بحث Google؟

يصف Google عملية البحث بثلاث مراحل تمرّ بها كل صفحة بالترتيب (How Google Search works):

1. الزحف. يُنزّل Googlebot الصفحات التي علم بوجودها، غالبًا عبر تتبّع الروابط من صفحات يعرفها مسبقًا وقراءة ملفات خريطة الموقع التي يرسلها مالكو المواقع. ويعرض ما يجلبه باستخدام إصدار حديث من Chrome، لذا يمكنه رؤية النص الذي لا يظهر إلا بعد تشغيل JavaScript.
2. الفهرسة. يحلّل Google الصفحة، ويجمعها مع أي نسخ مكررة منها، ويختار عنوان URL واحدًا من كل مجموعة ليكون العنوان الأساسي (canonical)، ثم يخزّن ما تعلّمه في فهرسه.
3. العرض. عندما يبحث أحدهم، يختار Google النتائج من الفهرس. ويؤثر موقع الباحث ولغته وجهازه في ما يراه.

ثمة نقطتان في الوثائق نفسها تستحقان أن تبقيا في بالك منذ اليوم الأول. فـ Google لا يضمن أنه سيزحف إلى أي صفحة أو يفهرسها أو يعرضها، حتى لو التزمت بكل الإرشادات. كما أنه لا يقبل مقابلًا ماليًا ليزحف إلى موقع بوتيرة أعلى أو ليرفع ترتيبه. كل ما في هذا المسار يتعلق باستحقاق هذه الخطوات لا بشرائها.

ما الذي تتحكم فيه في كل مرحلة

قد تتعثر الصفحة في أي من المراحل الثلاث، ويختلف الحل في كل مرة. ولهذا فإن السؤال الأول أمام أي مشكلة SEO هو "في أي مرحلة؟" وليس "ماذا أغيّر؟".

المرحلتان الأوليان تقنيتان في معظمهما، وجوابهما في الغالب نعم أو لا: فإما أن يستطيع Google جلب الصفحة وتخزينها أو لا يستطيع. أما الثالثة ففيها تقع المنافسة، وهي المرحلة التي سيذهب إليها معظم وقتك بعد أن تستقر الأساسيات.

الأرقام الأربعة التي يعرضها Search Console

يصف تقرير الأداء كيف كان أداء صفحاتك في مرحلة العرض من خلال أربعة أرقام. لكل منها تعريف دقيق، ويرد في صفحة مستقلة من هذا المسار.

• مرات الظهور (Impressions): عدد المرات التي ظهر فيها رابط إلى موقعك في صفحة نتائج حمّلها أحدهم. وقد تُحتسب النتيجة مرئية دون أن يمرّر المستخدم الصفحة إلى موضعها، مع بعض الاستثناءات. راجع النقرات مقابل مرات الظهور.
• النقرات (Clicks): عدد المرات التي نقر فيها أحدهم على ذلك الرابط للوصول إلى موقعك.
• CTR (نسبة النقر إلى الظهور): النقرات مقسومة على مرات الظهور.
• متوسط الترتيب: أعلى موضع شغله موقعك في كل عملية بحث ظهر فيها، محسوبًا كمتوسط عبر تلك العمليات. راجع CTR ومتوسط الترتيب.

لا يفيد أي من هذه الأرقام وحده. خذ مثلًا دليلًا لاختيار عرض إطارات دراجات الطرق حصل على 4,200 ظهور و126 نقرة خلال 28 يومًا بمتوسط ترتيب 6.4. تقول مرات الظهور إن Google يرى الصفحة وثيقة الصلة ويعرضها كثيرًا. ويقول الترتيب إنها في الصفحة الأولى لكن تحت النتائج التي تستحوذ على معظم النقرات. أما CTR البالغ 3% (126 ÷ 4,200) فهو متواضع، لكن النتائج في هذا الموضع المتأخر تُنقر أقل بكثير من النتائج الثلاث الأولى في معظم الحالات، فالمقتطف على الأرجح ليس المشكلة الرئيسية. والاستنتاج المفيد يأتي من قراءة الأرقام الأربعة معًا: تحتاج هذه الصفحة إلى أن ترتقي بضعة مراكز، وإعادة كتابة الوصف التعريفي (meta description) وحدها لن تحقق ذلك.

أي مرحلة فيها المشكلة؟ تشخيص سريع

تندرج معظم الأسئلة التي ستحملها إلى Search Console تحت أحد الأنماط أدناه. استخدم الجدول لتقرر أي صفحة من هذا المسار أو أي دليل عملي تقرأ بعد ذلك.

الصف الأخير أهم مما يبدو. فحين يقل عدد من يبحثون عن موضوع ما، يخسر كل موقع يتصدر له جزءًا من زياراته، ولن يعيد تعديل صفحتك عمليات البحث المفقودة. وعادةً ما تُظهر المقارنة بين العام الحالي والسابق في تقرير الأداء ما إذا كان الانخفاض موسميًا.

اختصارات تكلّفك لاحقًا

بما أن النتائج تُستحق ولا تُشترى، فهناك سيل دائم من الحيل التي تعد بتجاوز الجهد. وقد وصفت وثائق Google نفسها ما ينقلب منها على أصحابه:

• الصفحات المنتجة بالجملة. تُعرّف سياسات Google بشأن الرسائل غير المرغوبة إساءة استخدام المحتوى الموسّع بأنها إنتاج صفحات كثيرة بغرض التلاعب بالترتيب في المقام الأول لا لخدمة الناس، وتطبّقها أيًّا كانت طريقة إنتاج المحتوى، بما في ذلك الذكاء الاصطناعي (Spam policies).
• الحداثة المزيفة. من أسئلة التقييم الذاتي التي يطرحها Google بشأن المحتوى المفيد: هل تغيّر تاريخ الصفحات لتبدو حديثة بينما لم يتغير المحتوى تغييرًا جوهريًا؟ (Creating helpful content).
• الكتابة وفق عدد كلمات. تسأل الصفحة نفسها هل تكتب بطول معيّن لأنك سمعت أن Google يفضّله، وتجيب بأنه لا يفضّله.

يكتب AutoPSEO المقالات تلقائيًا، لذا فإن هذه القواعد تشكّل طريقة عمل محرك المحتوى فيه. فالمواضيع تأتي من عمليات بحث يظهر فيها موقعك أصلًا، أو من قوائم تضيفها، أو من أقسام موقعك نفسه. ويجب أن يجتاز كل موضوع بوابات ترفض أي شيء تغطيه صفحاتك الحالية، ثم يراجعه نموذج مقابل أقرب صفحاتك إليه قبل وضعه في قائمة الانتظار. وتتبع كل مقالة الصيغة المعتمدة في موقعك، وبشكل افتراضي تنتظر المسودة موافقة شخص قبل أن تُنشر. وتشرح نظرة عامة على محرك المحتوى كل خطوة.

كيف تسير في هذا المسار

تستغرق الأساسيات نحو 45 دقيقة في المجمل. اقرأها بالترتيب، فكل صفحة تفترض أنك قرأت التي قبلها:

1. ما هو Google Search Console؟: ما الذي تعرضه الخدمة، وحدودها، وأول الفحوص التي ينبغي إجراؤها.
2. النقرات مقابل مرات الظهور: كيف يحتسب Google كلًّا منهما، وماذا تخبرك الفجوة بينهما.
3. CTR ومتوسط الترتيب: كيف يُحسب كل منهما، وكيف تقيّم CTR بالنسبة إلى بياناتك أنت.
4. شرح الفهرسة: كيف يدخل عنوان URL إلى الفهرس، وماذا تعني كل حالة في تقرير فهرسة الصفحات.

ثم انتقل إلى الأدلة العملية التي تحوّل هذا النموذج إلى عمل أسبوعي. ابدأ بـ مكاسب سريعة في الأسبوع الأول التي تربط الأدلة الأخرى في أسبوع أول متكامل. وأبقِ المسرد مفتوحًا لأي مصطلح جديد عليك.

قبل أن تبدأ

تحتاج إلى صلاحية الوصول إلى موقع (property) في Search Console لموقع تديره، ويُفضَّل أن تتوفر له بيانات لثلاثة أشهر على الأقل كي تظهر الاتجاهات. وإن كنت قد أضفت الموقع للتو، فيقول Google إن البيانات تبدأ بالظهور خلال أيام قليلة. وإذا كنت تستخدم AutoPSEO، فـاربط Search Console أولًا: لكل أسلوب في هذا المسار تقرير مقابل في التطبيق، وستكون الأمثلة أوضح حين تضع أرقامك الخاصة إلى جانبها.