Fundamentos de SEO en 10 minutos: cómo Google encuentra, almacena y posiciona las páginas

La optimización para motores de búsqueda consiste en lograr que Google encuentre tus páginas con facilidad, que merezcan conservarse en su índice y que sean la mejor respuesta cuando alguien busca. Google Search Console es el lugar donde Google te informa de cómo ha ido cada uno de esos pasos en tu sitio. Esta página te da el modelo sobre el que se construye el resto del itinerario: tres etapas, cuatro números y una forma rápida de saber a qué etapa pertenece un problema.

¿Cómo funciona la Búsqueda de Google?

Google describe la Búsqueda como tres etapas por las que pasa cada página, en orden (Cómo funciona la Búsqueda de Google):

1. Rastreo. Googlebot descarga las páginas que ha ido descubriendo, sobre todo siguiendo enlaces desde páginas que ya conoce y leyendo los sitemaps que envían los propietarios de los sitios. Renderiza lo que obtiene con una versión reciente de Chrome, de modo que el texto que solo aparece al ejecutarse JavaScript también puede verse.
2. Indexación. Google analiza la página, la agrupa con sus posibles duplicados, elige una URL de cada grupo como canónica y almacena en su índice lo que ha aprendido.
3. Publicación de resultados. Cuando alguien busca, Google elige los resultados del índice. La ubicación, el idioma y el dispositivo del usuario influyen en lo que ve.

Hay dos puntos de la misma documentación que conviene tener presentes desde el primer día. Google no garantiza que vaya a rastrear, indexar o mostrar una página, ni siquiera si cumple todas las directrices. Y no acepta pagos para rastrear un sitio con más frecuencia ni para posicionarlo mejor. Todo este itinerario trata de ganarse esos pasos, no de comprarlos.

Qué controlas en cada etapa

Una página puede quedarse atascada en cualquiera de las tres etapas, y la solución es distinta en cada caso. Por eso, ante cualquier problema de SEO, la primera pregunta es "¿en qué etapa?" y no "¿qué debería cambiar?".

Las dos primeras etapas son sobre todo técnicas y casi siempre de sí o no: Google puede obtener y almacenar la página, o no puede. En la tercera es donde hay competencia, y es la etapa a la que dedicarás la mayor parte de tu tiempo cuando lo básico esté en orden.

Los cuatro números que informa Search Console

El informe de rendimiento describe cómo les fue a tus páginas en la etapa de publicación de resultados mediante cuatro números. Cada uno tiene una definición precisa, que se explica en su propia página de este itinerario.

• Impresiones: cuántas veces apareció un enlace a tu sitio en una página de resultados que alguien cargó. Un resultado puede contarse como visto aunque no se haya desplazado hasta mostrarse en pantalla, con algunas excepciones. Consulta Clics frente a impresiones.
• Clics: cuántas veces alguien siguió ese enlace hasta tu sitio.
• CTR (porcentaje de clics): clics divididos entre impresiones.
• Posición media: la posición más alta que ocupó tu sitio en cada búsqueda en la que apareció, promediada entre esas búsquedas. Consulta CTR y posición media.

Ninguno de ellos sirve por sí solo. Imagina una guía para elegir el ancho de los neumáticos de una bicicleta de carretera que obtuvo 4.200 impresiones y 126 clics en 28 días, con una posición media de 6,4. Las impresiones indican que Google la considera relevante y la muestra a menudo. La posición, que está en la primera página pero por debajo de los resultados que se llevan la mayoría de los clics. El CTR del 3 % (126 ÷ 4.200) es modesto, pero en casi todas partes los resultados tan abajo reciben muchos menos clics que los tres primeros, así que lo más probable es que el fragmento no sea el problema principal. La conclusión útil sale de leer los cuatro números juntos: esta página necesita subir unos cuantos puestos, y reescribir solo la meta descripción no lo conseguiría.

¿En qué etapa está el problema? Un diagnóstico rápido

La mayoría de las dudas que llevarás a Search Console encajan en alguno de los patrones siguientes. Usa la tabla para decidir qué página del itinerario o qué guía práctica leer a continuación.

La última fila importa más de lo que parece. Cuando menos gente busca algo, todos los sitios que se posicionan para ello pierden tráfico, y editar tu página no hará que vuelvan las búsquedas. Una comparación interanual en el informe de rendimiento suele mostrar si una caída es estacional.

Atajos que acaban saliendo caros

Como los resultados se ganan, hay un suministro constante de trucos que prometen ahorrarte el trabajo. Los propios documentos de Google describen los que acaban volviéndose en tu contra:

• Páginas producidas en masa. Las políticas sobre spam de Google definen el abuso de contenido a escala como la generación de muchas páginas con el fin principal de manipular el posicionamiento en lugar de ayudar a las personas, y lo aplican sea cual sea el modo de crear el contenido, incluida la IA (Políticas sobre spam).
• Falsa actualidad. Entre las preguntas de autoevaluación de Google sobre contenido útil figura si cambias la fecha de las páginas para que parezcan recientes cuando el contenido no ha cambiado de forma sustancial (Cómo crear contenido útil).
• Escribir para cumplir un número de palabras. La misma página pregunta si escribes con una extensión concreta porque has oído que Google la prefiere, y responde que no es así.

AutoPSEO redacta artículos de forma automática, por lo que estas reglas condicionan el funcionamiento de su motor de contenido. Los temas salen de búsquedas en las que tu sitio ya aparece, de listas que añades tú o de las secciones de tu propio sitio. Cada tema tiene que superar unos filtros que descartan todo lo que tus páginas actuales ya cubren, y después un modelo lo compara con tus páginas más cercanas antes de ponerlo en cola. Cada artículo sigue el formato propio de tu sitio y, por defecto, un borrador espera a que una persona lo apruebe antes de publicarse. La descripción general del motor de contenido explica cada paso.

Cómo recorrer este itinerario

Los fundamentos llevan unos 45 minutos en total. Léelos en orden, ya que cada página parte de la anterior:

1. ¿Qué es Google Search Console?: qué informa el servicio, cuáles son sus límites y qué comprobaciones hacer primero.
2. Clics frente a impresiones: cómo cuenta Google cada uno y qué te dice la diferencia entre ambos.
3. CTR y posición media: cómo se calculan ambos y cómo valorar el CTR con tus propios datos.
4. La indexación, explicada: cómo llega una URL al índice y qué significa cada estado de indexación de páginas.

Después, pasa a las guías prácticas, que convierten el modelo en trabajo semanal. Empieza por las victorias rápidas de la semana 1, que enlaza las demás en una primera semana. Ten a mano el glosario para cualquier término que no conozcas.

Antes de empezar

Necesitas acceso a una propiedad de Search Console de un sitio que gestiones, idealmente con al menos tres meses de datos para que se aprecien las tendencias. Si acabas de añadir el sitio, Google indica que los datos empiezan a aparecer en unos días. Si usas AutoPSEO, conecta Search Console primero: cada método de este itinerario tiene un informe equivalente en la aplicación, y los ejemplos se entenderán mejor con tus propias cifras al lado.