Un agente de conversión de GA4

Qué vigila

Limita todo a sesiones orgánicas desde el principio; de lo contrario, el lanzamiento de una campaña de pago se interpretará como un logro de SEO.

• Eventos clave por página de destino, semana a semana
• Tasa de conversión por sesión, no solo el número absoluto
• Ingresos y transacciones donde el e-commerce está configurado
• Páginas de destino que empezaron a convertir, y las que dejaron de hacerlo
• Páginas con clics orgánicos y ningún evento clave

Rastrear una caída hasta su causa

La vista combinada cruza los clics de Search Console con las sesiones de GA4 de la misma página de destino, lo que divide una caída de conversión en tres preguntas separables: menos clics, menos sesiones por clic, o una peor tasa una vez que llegaron.

Configuración

Vincula la propiedad de GA4 con la propiedad de Search Console una sola vez, concede el permiso de solo lectura analytics.readonly una vez por cuenta de Google, y luego apunta el agente al sitio en lugar de a un id numérico de propiedad.

Interpretarlo con honestidad

Las ventanas de atribución, el modo de consentimiento y las definiciones de eventos clave modifican el número sin que nada cambie en el sitio. Compara ventanas idénticas, y trata un cambio que coincide con una fecha de despliegue como una pista que vale la pena comprobar, no como una causa.

Frecuencia

La frecuencia semanal se ajusta mejor a las conversiones que la diaria. Por debajo de unas pocas decenas de eventos clave al día, la serie diaria es en su mayoría variación aleatoria, y un agente que informa sobre esa variación acaba enseñando a la gente a ignorarlo.