Een GA4-conversieagent

Wat het in de gaten houdt

Beperk eerst alles tot organische sessies, anders lijkt de lancering van een betaalde campagne op een SEO-succes.

• Hoofdgebeurtenissen per landingspagina, week op week
• Conversieratio per sessie, niet alleen het ruwe aantal
• Omzet en transacties waar e-commerce is geconfigureerd
• Landingspagina's die begonnen te converteren, en pagina's die daarmee stopten
• Pagina's met organische klikken en helemaal geen hoofdgebeurtenissen

Een daling herleiden tot de oorzaak

De gecombineerde weergave koppelt Search Console-klikken aan GA4-sessies voor dezelfde landingspagina, waardoor een conversiedaling wordt opgesplitst in drie afzonderlijke vragen: minder klikken, minder sessies per klik, of een slechtere ratio zodra bezoekers er waren.

Het instellen

Koppel de GA4-eigendom eenmalig aan de Search Console-eigendom, verleen eenmalig per Google-account het alleen-lezen bereik analytics.readonly, en richt de agent vervolgens op de site in plaats van op een numerieke eigendoms-ID.

Het eerlijk interpreteren

Attributievensters, consent mode en definities van hoofdgebeurtenissen laten het cijfer allemaal bewegen zonder dat er iets op de site verandert. Vergelijk identieke vensters, en behandel een verandering die samenvalt met een deploydatum als een aanwijzing die het checken waard is, niet als een oorzaak.

Cadans

Wekelijks past beter bij conversies dan dagelijks. Onder een paar dozijn hoofdgebeurtenissen per dag bestaat de dagelijkse reeks vooral uit schommelingen, en een agent die over schommelingen rapporteert, leert mensen dat te negeren.