Um agente de conversões GA4

O que acompanha

Restrinja tudo a sessões orgânicas antes de mais, caso contrário o lançamento de uma campanha paga é interpretado como uma vitória de SEO.

• Eventos-chave por página de destino, semana a semana
• Taxa de conversão por sessão, não apenas o número bruto
• Receita e transações onde o e-commerce está configurado
• Páginas de destino que começaram a converter, e as que deixaram de converter
• Páginas com cliques orgânicos e nenhum evento-chave

Encontrar a causa de uma quebra

A vista combinada cruza os cliques do Search Console com as sessões do GA4 para a mesma página de destino, o que divide uma quebra de conversão em três questões distintas: menos cliques, menos sessões por clique, ou uma taxa pior depois de chegarem.

Configuração

Associe a propriedade GA4 à propriedade do Search Console uma vez, conceda o âmbito só de leitura analytics.readonly uma vez por conta Google, e depois aponte o agente para o site em vez de para um ID numérico de propriedade.

Interpretar com honestidade

As janelas de atribuição, o modo de consentimento e as definições de eventos-chave alteram o número sem que nada mude no site. Compare janelas idênticas, e trate uma alteração que coincida com uma data de lançamento como uma pista a verificar, não como uma causa.

Cadência

A cadência semanal serve melhor as conversões do que a diária. Abaixo de algumas dezenas de eventos-chave por dia, a série diária é sobretudo variância, e um agente que reporta variância ensina as pessoas a ignorá-lo.