10 dakikada SEO temelleri: Google sayfaları nasıl bulur, saklar ve sıralar

SEO, Google'ın bulabileceği, dizininde tutacağı ve bir aramada seçeceği sayfalar hazırlamak demektir. Üç aşamayı ve Search Console'un raporladığı dört sayıyı öğrenin.

Arama motoru optimizasyonu (SEO), sayfalarınızı Google'ın kolayca bulabileceği, dizininde tutmaya değer göreceği ve biri arama yaptığında en iyi yanıt olarak sunacağı hale getirme çalışmasıdır. Google Search Console ise Google'ın bu adımların her birinin sitenizde nasıl geçtiğini raporladığı yerdir. Bu sayfa, eğitim serisinin geri kalanının dayandığı modeli sunar: üç aşama, dört sayı ve bir sorunun hangi aşamaya ait olduğunu hızlıca anlamanın yolu.

Google Search nasıl çalışır?

Google, Search'ü her sayfanın sırayla geçtiği üç aşama olarak tanımlar (How Google Search works):

Tarama (crawling). Googlebot, haberdar olduğu sayfaları indirir; bunu çoğunlukla zaten bildiği sayfalardaki bağlantıları izleyerek ve site sahiplerinin gönderdiği site haritalarını okuyarak yapar. Aldığı içeriği Chrome'un güncel bir sürümüyle işler (render eder); bu sayede yalnızca JavaScript çalıştıktan sonra görünen metinler de görülebilir.
Dizine ekleme (indexing). Google sayfayı analiz eder, varsa kopyalarıyla birlikte gruplar, her gruptan bir URL'yi kanonik olarak seçer ve öğrendiklerini dizininde saklar.
Sunma (serving). Biri arama yaptığında Google sonuçları dizinden seçer. Arayan kişinin konumu, dili ve cihazı, gördüğü sonuçları değiştirir.

Aynı dokümantasyondan iki noktayı ilk günden aklınızda tutmaya değer. Google, tüm yönergelere uyan bir sayfa için bile onu tarayacağını, dizine ekleyeceğini ya da göstereceğini garanti etmez. Ayrıca bir siteyi daha sık taramak veya daha üst sıralara yerleştirmek için ödeme kabul etmez. Bu serideki her şey, bu adımları satın almak değil hak etmekle ilgilidir.

Her aşamada neyi kontrol edersiniz?

Bir sayfa üç aşamanın herhangi birinde takılabilir ve çözüm her biri için farklıdır. Bu yüzden herhangi bir SEO sorununda ilk soru "ne değiştirmeliyim?" değil, "hangi aşama?" olmalıdır.

Aşama	Neyi kontrol edersiniz	Search Console'da nerede görünür
Tarama	Sayfaya giden bağlantılar, site haritanız, robots.txt kuralları, güvenilir yanıt veren bir sunucu	Page indexing raporu, URL Inspection
Dizine ekleme	Saklanmaya değer içerik, her içerik için tek ve net bir URL, yanlışlıkla konmuş noindex olmaması	Page indexing raporu, URL Inspection
Sunma	Sayfanın aramaya ne kadar iyi yanıt verdiği ve sonucun nasıl göründüğü (başlık bağlantısı ve snippet)	Performance raporu

İlk iki aşama çoğunlukla teknik ve çoğunlukla evet-hayır niteliğindedir: Google sayfayı ya alıp saklayabilir ya da alamaz. Üçüncü aşama ise rekabetin yaşandığı yerdir ve temeller sağlam olduğunda zamanınızın çoğu buraya gider.

Search Console'un raporladığı dört sayı

Performance raporu, sayfalarınızın sunma aşamasında nasıl bir performans gösterdiğini dört sayıyla anlatır. Her birinin kesin bir tanımı vardır ve bu serinin kendi sayfasında ayrıntılı olarak ele alınır.

Gösterim (impressions): Sitenizin bir bağlantısının, birinin yüklediği bir sonuç sayfasında kaç kez göründüğü. Bir sonuç, bazı istisnalar dışında, kaydırılarak görünüme getirilmese bile görülmüş sayılabilir. Bkz. Clicks vs impressions.
Tıklama (clicks): Birinin bu bağlantıyı izleyerek sitenize kaç kez geldiği.
CTR (tıklama oranı): Tıklamaların gösterimlere bölümü.
Ortalama konum (average position): Sitenizin göründüğü her aramada ulaştığı en üst konumun, bu aramalar üzerinden alınan ortalaması. Bkz. CTR and average position.

Bu sayıların hiçbiri tek başına işe yaramaz. Yol bisikleti lastik genişliği seçimi üzerine yazılmış bir rehberin 28 günde 4.200 gösterim ve 126 tıklama aldığını, ortalama konumunun ise 6,4 olduğunu düşünün. Gösterimler, Google'ın sayfayı alakalı bulduğunu ve sık gösterdiğini söyler. Konum, sayfanın ilk sayfada ama tıkların çoğunu toplayan sonuçların altında yer aldığını gösterir. %3'lük CTR (126 ÷ 4.200) düşük sayılır; ancak neredeyse her yerde bu kadar aşağıdaki sonuçlar ilk üçtekilere kıyasla çok daha az tıklanır, dolayısıyla asıl sorun büyük olasılıkla snippet değildir. Faydalı sonuç dört sayıyı birlikte okumaktan çıkar: bu sayfanın birkaç basamak yükselmesi gerekiyor ve yalnızca meta açıklamasını yeniden yazmak bunu sağlamaz.

Sorun hangi aşamada? Hızlı bir teşhis

Search Console'a getireceğiniz soruların çoğu aşağıdaki kalıplardan birine uyar. Hangi sayfayı ya da hangi uygulama rehberini okuyacağınıza karar vermek için tabloyu kullanın.

Gördüğünüz	Olası aşama	Sonra okuyun
Önemsediğiniz bir sayfa Performance raporunda hiç görünmüyor ve URL Inspection dizinde olmadığını söylüyor	Tarama veya dizine ekleme	Indexing explained
Bir sayfa gösterim alıyor ama ortalama konumu 8 ile 20 arasında	Sunma: alaka ve rekabet	Striking distance keywords
Bir sonuç ilk beşte yer alıyor ama aynı konumdaki diğer sonuçlarınızdan çok daha az tıklanıyor	Sunma: sonucun görünümü	Improve CTR
Bir sayfanın tıklamaları ay be ay düşüyor ve konumu geriliyor	Sunma: rakipler veya güncellik	Fix content decay
İki URL'niz aynı arama için sırayla görünüyor	Dizine ekleme ve sunma: yinelenen içerik	Fix keyword cannibalisation
Konum sabit kalırken gösterimler düşüyor	Talep: aramayı yapan kişi sayısı azalmış	Herhangi bir şeyi değiştirmeden önce bir önceki yılın aynı aylarıyla karşılaştırın

Son satır göründüğünden daha önemlidir. Bir konuyu arayan kişi sayısı azaldığında, o konuda sıralanan her site trafik kaybeder ve sayfanızı düzenlemek aramaları geri getirmez. Performance raporunda yıllık karşılaştırma yapmak, bir düşüşün mevsimsel olup olmadığını genellikle gösterir.

Sonradan pahalıya patlayan kestirmeler

Sonuçlar hak edilerek elde edildiği için, emekten kaçınmayı vaat eden hileler hiç eksik olmaz. Google'ın kendi dokümanları, geri tepenleri anlatır:

Seri üretilmiş sayfalar. Google'ın spam politikaları, scaled content abuse (ölçekli içerik istismarı) kavramını, insanlara yardım etmekten çok sıralamaları manipüle etmek amacıyla çok sayıda sayfa üretmek olarak tanımlar ve içeriğin yapay zekâ dahil nasıl üretildiğine bakmaksızın uygular (Spam policies).
Sahte güncellik. Google'ın yararlı içerik için sunduğu öz değerlendirme sorularından biri, içerik esasen değişmediği halde sayfaların tarihini güncel görünsün diye değiştirip değiştirmediğinizdir (Creating helpful content).
Kelime sayısına göre yazmak. Aynı sayfa, Google'ın belirli bir uzunluğu tercih ettiğini duyduğunuz için mi o uzunlukta yazdığınızı sorar ve cevabın hayır olduğunu belirtir.

AutoPSEO makaleleri otomatik olarak yazar; bu nedenle bu kurallar içerik motorunun nasıl çalıştığını şekillendirir. Konular, sitenizin zaten göründüğü aramalardan, sizin eklediğiniz listelerden veya sitenizin kendi bölümlerinden gelir. Her konu, mevcut sayfalarınızın zaten kapsadığı her şeyi eleyen kapılardan geçmek zorundadır; ardından bir model, sıraya alınmadan önce konuyu en yakın sayfalarınızla karşılaştırarak inceler. Her makale sitenizin kendi biçimini izler ve varsayılan olarak bir taslak, yayına girmeden önce bir kişinin onayını bekler. İçerik motoru genel bakışı her adımı açıklar.

Bu seriyi nasıl takip etmelisiniz?

Temeller toplamda yaklaşık 45 dakika sürer. Her sayfa bir öncekini varsaydığı için bunları sırayla okuyun:

What is Google Search Console?: hizmetin neyi raporladığı, sınırları ve yapılacak ilk kontroller.
Clicks vs impressions: Google'ın her birini nasıl saydığı ve aralarındaki farkın size ne anlattığı.
CTR and average position: ikisinin nasıl hesaplandığı ve CTR'ı kendi verilerinize göre nasıl değerlendireceğiniz.
Indexing explained: bir URL'nin dizine nasıl girdiği ve her Page indexing durumunun ne anlama geldiği.

Ardından modeli haftalık işlere dönüştüren uygulama rehberlerine geçin. Diğerlerini ilk haftada bir araya getiren Week 1 quick wins ile başlayın. Size yeni gelen her terim için sözlüğü açık tutun.

Başlamadan önce

Yönettiğiniz bir site için bir Search Console mülküne erişiminiz olmalı; eğilimlerin görülebilmesi için ideal olarak en az üç aylık veri bulunmalıdır. Siteyi yeni eklediyseniz, Google verilerin birkaç gün içinde görünmeye başladığını söylüyor. AutoPSEO kullanıyorsanız önce Search Console'u bağlayın: bu seride anlatılan her yöntemin uygulamada karşılık gelen bir raporu vardır ve örnekler, yanlarında kendi sayılarınız olduğunda daha anlamlı olacaktır.