Search Console'da CTR ve ortalama konum: nasıl hesaplanır?

Tıklama oranı (CTR), tıklamaların gösterimlere bölünmesiyle bulunur. Ortalama konum ise sitenizin göründüğü her aramada tuttuğu en üst konumun, bu aramaların tümü üzerinden ortalamasıdır. İkisi de binlerce farklı aramanın ortalamasıdır; bu yüzden site genelindeki bir rakam gösterdiğinden fazlasını gizler. Bunları sorgu veya sayfa bazında okuyun ve CTR'yi, siteniz aynı konumda normalde ne kazanıyorsa ona göre değerlendirin.

Ortalama konum nasıl hesaplanır?

Google'ın sayım kuralları (Konum nasıl sayılır) birkaç noktada özetlenebilir:

• Yalnızca en üstteki sonucunuz sayılır. Bir aramada bağlantılarınızdan üçü 2., 4. ve 6. konumlarda görünüyorsa o arama için 2. konum kaydedilir.
• Ardından aramalar üzerinden ortalama alınır. Google'ın kendi örneği şöyledir: bir aramada bağlantılarınız 2, 4 ve 6. sıralarda görünür (2 olarak kaydedilir), bir başkasında 3, 5 ve 9. sıralarda görünür (3 olarak kaydedilir); ortalama konum 2,5 olur.
• Gösterim yoksa konum da yoktur. Konum yalnızca bağlantı bir gösterim aldığında kaydedilir; raporda çizgi görünüyorsa hiçbir kayıt yapılmamıştır.
• Sayım sırası. Konumlar ana sütunda yukarıdan aşağıya, ardından ikincil sütunda aşağı doğru sayılır. Görsel sonuçlarında önce soldan sağa, sonra yukarıdan aşağıya sayılır.
• Bazı bloklar tek konum sayılır. Bir AI Overview tek bir konumu kaplar ve içindeki tüm bağlantılar bu konumu paylaşır. Öne çıkan snippet genellikle 1. konumda yer alır.

Bunun tek bir sayfa için ne anlama geldiğine dikkat edin. Sayfalar tablosu sayfa bazında saydığından, bir sayfanın konumu o sayfanın her aramadaki kendi en üst konumudur. Mülk bazında sayan grafikte ise ana sayfanızın 3., bir blog yazınızın 8. sırada yer aldığı bir arama, site için 3. konum olarak sayılır.

Her şey iyileşirken site genelindeki konum neden düşebilir?

Ortalama konum ağırlıklı bir ortalamadır ve karışım değiştiğinde ortalamalar da değişir. Sitenizin ayda 50.000 gösterim aldığını, ortalama konumunun 12,0 ve tıklamaların 1.900 olduğunu varsayalım. 30 yeni rehber yayımlıyorsunuz. Sonraki ay bu rehberler uzun kuyruktaki yeni aramalarda görünmeye başlıyor ve ortalama 28. konumda 40.000 gösterim ile 160 tıklama topluyor.

• Tıklamalar 1.900'den 2.060'a çıkar, yaklaşık %8 artar.
• Ortalama konum 12,0'dan 19,1'e düşer, çünkü (50.000 × 12 + 40.000 × 28) ÷ 90.000 = 19,1.
• CTR %3,8'den %2,3'e düşer.

Üç ana rakamdan ikisi işlerin kötüleştiğini söylüyor; oysa tıklama kazandınız ve hiçbir şey kaybetmediniz. Bu yüzden mülkün genel ortalaması yerine sabit bir sorgu kümesini veya sabit bir sayfa kümesini izlemelisiniz. Ortalama değiştiğinde, sonuç çıkarmadan önce Sorgular sekmesini bir karşılaştırma dönemiyle açın ve fark sütununa göre sıralayın.

CTR nasıl çalışır ve neden konuma bağlıdır?

CTR, tıklamalar ÷ gösterimler olarak hesaplanır ve yüzde olarak gösterilir. Diğer her şeyden çok, bir sonucun nerede durduğundan etkilenir: üst sıralardaki sonuçlara, daha aşağıdakilere kıyasla kat kat fazla tıklanır. Google kıyaslama amaçlı CTR değerleri yayımlamaz, ancak pek çok sektör çalışması bu eğriyi ölçmüştür. Bir sitenin kendi verisi yetersiz kaldığında AutoPSEO, yedek olarak yayımlanmış çalışmaların bir karışımını kullanır:

Bunlara hedef olarak değil, bir eğri biçimi olarak bakın. Sizin eğriniz, sonuç sayfalarınızda başka nelerin göründüğüne (reklamlar, AI Overviews, videolar, alışveriş sonuçları), aramalarınızın kaçının marka adınızı içerdiğine ve insanların hızlı bir bilgi mi yoksa tam bir makale mi aradığına bağlı olarak bu değerlerin hayli üstünde veya altında seyredebilir. En faydalı kıyasın, kendi verinizden oluşturduğunuz kıyas olmasının nedeni budur.

Kendi beklenen CTR eğrinizi oluşturun

Bunu bir elektronik tabloyla yaklaşık yirmi dakikada yapabilirsiniz.

1. Performans → Arama sonuçları bölümünü açın, tarih aralığını son üç ay, arama türünü ise Web olarak ayarlayın.
2. Marka aramalarını çıkarın. Mülkünüzde marka sorguları filtresi varsa sorgu filtresi altında Markasız'ı seçin. Yoksa "Normal ifadeyle eşleşmiyor" seçeneğiyle özel bir regex içeren bir sorgu filtresi ekleyin ve markanızın yazım biçimlerini listeleyin (Gelişmiş filtreleme). Marka aramalarının CTR değerleri çok daha yüksektir ve eğriyi şişirirdi.
3. Sorgular tablosunu dışa aktarın. Arayüz en fazla 1.000 satır dışa aktarır; daha büyük siteler için API'ye veya onu kullanan bir araca ihtiyaç vardır (Search Console veri sınırları).
4. Zayıf satırları eleyin. 10'dan az gösterimi olan sorguları kaldırın. Bunun altında fazladan bir tıklama CTR'yi on puan veya daha fazla oynatır. Eşik bir takdir meselesidir; büyük bir sitede yükseltin.
5. Konuma göre gruplayın. Her sorgunun konumunu en yakın tam sayıya yuvarlayın ve 1 ile 20 arasındaki konumları tutun.
6. Ortalamaları değil, toplamları bölün. Her grup için tıklamaları toplayın, gösterimleri toplayın ve birbirine bölün. Bunun yerine CTR sütununun ortalamasını almak, iki gösterimli bir sorguya iki bin gösterimli bir sorguyla aynı ağırlığı verirdi.
7. Zayıf grupları işaretleyin. Yalnızca birkaç yüz gösterimi olan bir grup güvenilir değildir. AutoPSEO, 200'den az gösterimi olan her konumu yetersiz sayar ve o konum için kıyasa döner.

Şimdi her sorguyu kendi grubuyla karşılaştırın. Diyelim ki 4. konumda 21.400 gösterim ve 1.520 tıklama ile 38 sorgunuz var; beklenen CTR %7,1 olur. 4,2. konumda, 2.000 gösterimi olan ve CTR'si %2,5 olan bir sorgu, siteniz o konumda normalde ne kazanıyorsa onun yaklaşık üçte birini kazanıyor demektir. Sonucunda arama yapanları uzaklaştıran bir şey var ve buna bakmaya değer.

Eğrinin ne kadar altı çok düşüktür?

Resmî bir eşik yoktur; bu, rakamın arkasında kaç gösterim olduğuna bağlı bir takdir meselesidir. Birkaç yüz gösterimde CTR tesadüfen dalgalanır, bu yüzden yalnızca büyük farklar bir şey ifade eder. On binlerce gösterimde daha küçük bir fark bile gerçektir. Başvuru için AutoPSEO'nun çizdiği sınırlar şunlardır:

• CTR Benchmark raporu, bir sorgunun veya sayfanın CTR'si konumu için beklenen değerin %20'sinden fazla altındaysa onu düşük performanslı olarak işaretler.
• Page Poaching raporu, zaten üst sıralara yakın olan ve beklenen CTR'nin %70'inden azını kazanan sonuçları listeler.
• İçerik motoru, kendi makalelerinden biri 8 ile 20 arasındaki konumlarda 28 günde en az 30 gösterim alıyor ancak kıyas eğrisinin öngördüğünün %60'ından daha az tıklanıyorsa o makale için bir optimizasyonu sıraya alır.

Katı başlayın (eğrinin belirgin biçimde altında ve bol gösterimli) ve bariz durumları düzelttikten sonra kuralı gevşetin.

Konum değişikliklerini abartmadan okumak

• Sabit bir liste izleyin. Mülkün ortalaması yerine, işletme için önemli olan 20 ile 50 aramayı seçin ve onları takip edin.
• Benzerleri benzerleriyle karşılaştırın. Aynı hafta günlerini içeren eşit uzunlukta aralıklar kullanın; örneğin son 28 günü önceki 28 günle karşılaştırın.
• Gösterimlere de bakın. Ayda 40 gösterimi olan bir sorguda konum değişikliği çoğunlukla gürültüdür.
• Sıralamayı elle kontrol etmeyin. Sonuçlar konuma, dile, cihaza ve zamana göre değişir; yani arama yaptığınızda gördüğünüz sonuç bir ölçüm değil, tek bir örnektir.

AutoPSEO nerede yardımcı olur?

CTR Benchmark raporu, yukarıda anlatılan eğriyi kendi verilerinizden oluşturur, yetersiz konumlar için kıyasa döner ve düşük performanslı her sorgunun veya sayfanın kaçırdığı tıklamaları toplar. Page Poaching, yukarı çıkmanın ne kadar değer taşıyacağını tahmin etmek için aynı eğriyi uygular; CTR eğrisi modelleme ise ona düzgün bir eğri uydurur. Rank Changes konum hareketini sorgu bazında izler; böylece karışımdaki bir kayma sıralama kaybı gibi görünmez. Hesabınız yoksa ücretsiz CTR Opportunity Analyzer, dışa aktarılmış bir CSV üzerinde aynı karşılaştırmayı yapar.