CTR a průměrná pozice v Search Console jednoduše vysvětleno

Míra prokliku (CTR) je počet kliknutí vydělený počtem zobrazení. Průměrná pozice je nejvyšší pozice, kterou váš web zaujímal v každém vyhledávání, v němž se objevil, zprůměrovaná přes všechna tato vyhledávání. Obě hodnoty jsou průměry z tisíců různých vyhledávání, takže údaj za celý web skrývá víc, než ukazuje. Sledujte je proto po jednotlivých dotazech nebo stránkách a CTR posuzujte podle toho, co váš web získává na stejné pozici.

Jak se počítá průměrná pozice

Pravidla počítání, která uvádí Google (Jak se počítá pozice), se dají shrnout do několika bodů:

• Počítá se jen váš nejvyšší výsledek. Pokud se v jednom vyhledávání objeví tři vaše odkazy na pozicích 2, 4 a 6, zaznamená se pro něj pozice 2.
• Poté se zprůměruje přes všechna vyhledávání. Příklad od samotného Googlu: v jednom vyhledávání se vaše odkazy zobrazí na pozicích 2, 4 a 6 (zaznamená se 2), v jiném na pozicích 3, 5 a 9 (zaznamená se 3), takže průměrná pozice je 2,5.
• Bez zobrazení není pozice. Pozice se zaznamená, jen když odkaz získá zobrazení. Pomlčka v přehledu znamená, že se nezaznamenala žádná.
• Pořadí počítání. Pozice se číslují shora dolů v hlavním sloupci a pak dolů v postranním sloupci. Ve výsledcích obrázků se číslují zleva doprava a potom shora dolů.
• Některé bloky zabírají jednu pozici. AI Overview zaujímá jedinou pozici a všechny odkazy v něm ji sdílejí. Zvýrazněný úryvek (featured snippet) obvykle sídlí na pozici 1.

Uvědomte si, co to znamená pro jednotlivou stránku. Tabulka Stránky počítá po stránkách, takže pozice stránky je její vlastní nejvyšší pozice v každém vyhledávání. V grafu, který počítá za celou vlastnost, se vyhledávání, kde byla vaše domovská stránka na 3. místě a článek na blogu na 8., počítá pro web jako pozice 3.

Proč může pozice za celý web klesat, i když se věci zlepšují

Průměrná pozice je vážený průměr a průměry se mění, když se změní jejich složení. Řekněme, že váš web získal za měsíc 50 000 zobrazení při průměrné pozici 12,0 a 1 900 kliknutích. Publikujete 30 nových průvodců. Během následujícího měsíce se začnou zobrazovat u dlouhého chvostu nových dotazů a získají 40 000 zobrazení při průměrné pozici 28 a 160 kliknutí.

• Počet kliknutí vzroste z 1 900 na 2 060, tedy asi o 8 %.
• Průměrná pozice klesne z 12,0 na 19,1, protože (50 000 × 12 + 40 000 × 28) ÷ 90 000 = 19,1.
• CTR klesne z 3,8 % na 2,3 %.

Dvě ze tří hlavních čísel naznačují zhoršení, přitom jste kliknutí získali a nic neztratili. Proto sledujte pevně danou sadu dotazů nebo stránek, ne celkový průměr vlastnosti. Když se průměr pohne, otevřete před vyvozováním závěrů záložku Dotazy s porovnávaným obdobím a seřaďte je podle sloupce rozdílu.

Jak funguje CTR a proč závisí na pozici

CTR je kliknutí ÷ zobrazení, uvedené v procentech. Mnohem víc než čímkoli jiným je určeno tím, kde se výsledek nachází: na výsledky u vrcholu se klikne mnohonásobně častěji než na ty níže. Google referenční hodnoty CTR nezveřejňuje, ale křivku změřilo mnoho oborových studií. AutoPSEO používá jako záložní řešení, když má web příliš málo vlastních dat, směs zveřejněných studií:

Berte tyto hodnoty jako tvar křivky, ne jako cíl. Ta vaše se může pohybovat výrazně výš i níž podle toho, co se ještě objevuje na stránkách s výsledky (reklamy, AI Overviews, videa, nákupní výsledky), kolik vašich vyhledávání obsahuje název vaší značky a zda lidé chtějí rychlou informaci, nebo celý článek. Proto je nejužitečnější srovnávací hodnotou ta, kterou sestavíte z vlastních dat.

Sestavte si vlastní křivku očekávaného CTR

Zvládnete to v tabulkovém procesoru zhruba za dvacet minut.

1. Otevřete Výkon → Výsledky vyhledávání, nastavte období na poslední tři měsíce a typ vyhledávání na Web.
2. Vyřaďte vyhledávání značky. Pokud má vaše vlastnost filtr značkových dotazů, zvolte v dotazovém filtru Neznačkové. Pokud ne, přidejte filtr dotazu s vlastním regulárním výrazem nastaveným na „Neodpovídá regulárnímu výrazu“ a vypište varianty zápisu své značky (Pokročilé filtrování). Značková vyhledávání mají mnohem vyšší CTR a křivku by nadhodnotila.
3. Exportujte tabulku Dotazy. Rozhraní exportuje nejvýše 1 000 řádků; větší weby potřebují API nebo nástroj, který ho využívá (Limity dat v Search Console).
4. Vyřaďte řádky s malým počtem zobrazení. Odstraňte dotazy s méně než 10 zobrazeními. Pod touto hranicí posune jedno kliknutí navíc CTR o deset bodů i více. Hranice je věcí úsudku; u velkého webu ji zvyšte.
5. Rozdělte do skupin podle pozice. Zaokrouhlete pozici každého dotazu na nejbližší celé číslo a ponechte pozice 1 až 20.
6. Dělte součty, ne průměry. V každé skupině sečtěte kliknutí, sečtěte zobrazení a vydělte. Kdybyste zprůměrovali sloupec CTR, měl by dotaz se dvěma zobrazeními stejnou váhu jako dotaz se dvěma tisíci zobrazení.
7. Označte skupiny s nedostatkem dat. Skupina jen s několika stovkami zobrazení je nespolehlivá. AutoPSEO považuje každou pozici s méně než 200 zobrazeními za příliš řídkou a pro ni se vrací k referenční hodnotě.

Nyní porovnejte každý dotaz s jeho skupinou. Řekněme, že pozice 4 zahrnuje 38 vašich dotazů s 21 400 zobrazeními a 1 520 kliknutími, tedy s očekávaným CTR 7,1 %. Dotaz na pozici 4,2 s 2 000 zobrazeními a CTR 2,5 % získává zhruba třetinu toho, co váš web na tomto místě obvykle získává. Něco na jeho výsledku odrazuje uživatele a stojí za to se na to podívat.

Jak moc pod křivkou je příliš málo?

Oficiální práh neexistuje; je to věc úsudku, která závisí na tom, kolik zobrazení za číslem stojí. Při několika stovkách zobrazení CTR kolísá náhodně, takže něco znamenají jen velké odchylky. Při desítkách tisíc je i menší odchylka skutečná. Pro orientaci uvádíme hranice, které používá AutoPSEO:

• Přehled CTR Benchmark označí dotaz nebo stránku jako podprůměrné, když je jejich CTR o více než 20 % pod očekávanou hodnotou pro danou pozici.
• Přehled Page Poaching uvádí výsledky, které jsou už blízko vrcholu, ale dosahují méně než 70 % očekávaného CTR.
• Obsahový engine zařadí optimalizaci vlastního článku do fronty, když se zobrazuje na pozicích 8 až 20 s alespoň 30 zobrazeními za 28 dní, ale prokliků má méně než 60 % toho, co předpovídá referenční křivka.

Začněte přísně (výrazně pod křivkou a s dostatkem zobrazení) a pravidlo uvolněte, až opravíte zjevné případy.

Jak číst změny pozice bez přehnaných reakcí

• Sledujte pevný seznam. Vyberte 20 až 50 vyhledávání, na kterých firmě záleží, a sledujte je místo průměru vlastnosti.
• Porovnávejte srovnatelné. Používejte stejně dlouhá období se stejnými dny v týdnu, například posledních 28 dní proti předchozím 28.
• Kontrolujte i zobrazení. Změna pozice u dotazu se 40 zobrazeními měsíčně je většinou šum.
• Pozice nekontrolujte ručně. Výsledky se liší podle polohy, jazyka, zařízení a času, takže to, co vidíte při vyhledávání, je jediný vzorek, ne měření.

V čem pomáhá AutoPSEO

Přehled CTR Benchmark sestaví popsanou křivku z vašich vlastních dat, u pozic s nedostatkem dat se vrátí k referenční hodnotě a sečte kliknutí, o která každý podprůměrný dotaz či stránka přichází. Page Poaching používá stejnou křivku k odhadu hodnoty posunu výš a modelování CTR křivky do ní proloží hladkou křivku. Rank Changes sleduje pohyb pozic po jednotlivých dotazech, takže změna složení nevypadá jako ztráta pozic. Bez účtu provede stejné porovnání na exportovaném souboru CSV bezplatný CTR Opportunity Analyzer.