Základy SEO za 10 minut: jak Google vyhledává, ukládá a řadí stránky

SEO znamená tvořit stránky, které Google dokáže najít, uchovat ve svém indexu a vybrat pro dané hledání. Poznejte tři fáze a čtyři čísla, která hlásí Search Console.

Optimalizace pro vyhledávače je práce, jejímž cílem je, aby Google snadno našel vaše stránky, považoval je za hodné uložení do indexu a aby byly nejlepší odpovědí, když někdo něco hledá. Google Search Console je místo, kde vám Google hlásí, jak který z těchto kroků na vašem webu dopadl. Tato stránka vám dává model, na kterém celý kurz staví: tři fáze, čtyři čísla a rychlý způsob, jak poznat, do které fáze problém patří.

Jak funguje vyhledávání Google?

Google popisuje vyhledávání jako tři fáze, kterými každá stránka prochází v tomto pořadí (How Google Search works):

Procházení (crawling). Googlebot stahuje stránky, o kterých se dozvěděl, většinou sledováním odkazů ze stránek, které už zná, a čtením sitemap, které odesílají majitelé webů. Staženou stránku vykresluje v aktuální verzi Chromu, takže text, který se objeví až po spuštění JavaScriptu, může také zachytit.
Indexování. Google stránku analyzuje, seskupí ji s případnými duplicitami, z každé skupiny vybere jednu URL jako kanonickou a to, co se dozvěděl, uloží do svého indexu.
Zobrazování (serving). Když někdo hledá, Google vybírá výsledky z indexu. Na tom, co uživatel uvidí, se podílí jeho poloha, jazyk i zařízení.

Dva body ze stejné dokumentace je dobré mít na paměti od prvního dne. Google nezaručuje, že jakoukoli stránku projde, zaindexuje nebo zobrazí, a to ani když splňuje všechny zásady. A nepřijímá platbu za častější procházení webu ani za jeho lepší umístění. Vše v tomto kurzu se týká toho, jak si tyto kroky zasloužit, ne jak si je koupit.

Co ovlivníte v jednotlivých fázích

Stránka se může zasekout v kterékoli ze tří fází a řešení je pokaždé jiné. Proto je první otázka u každého SEO problému „která fáze?“, a ne „co mám změnit?“.

Fáze	Co ovlivníte	Kde to ukazuje Search Console
Procházení	Odkazy směřující na stránku, sitemapa, pravidla v robots.txt, server, který spolehlivě odpovídá	Zpráva Indexování stránek, Kontrola adresy URL
Indexování	Obsah, který stojí za uložení, jedna jasná URL pro každý obsah, žádný omylem nastavený noindex	Zpráva Indexování stránek, Kontrola adresy URL
Zobrazování	Jak dobře stránka odpovídá na hledání a jak vypadá její výsledek (odkaz s titulkem a úryvek)	Zpráva Výkon

První dvě fáze jsou většinou technické a většinou typu ano–ne: Google buď stránku umí stáhnout a uložit, nebo ne. Třetí fáze je místem konkurence a při zdravých základech do ní půjde většina vašeho času.

Čtyři čísla ve Search Console

Zpráva Výkon popisuje čtyřmi čísly, jak si vaše stránky vedly ve fázi zobrazování. Každé má přesnou definici, kterou rozebírá samostatná stránka tohoto kurzu.

Zobrazení (impressions): kolikrát se odkaz na váš web objevil na stránce výsledků, kterou někdo načetl. Výsledek se může započítat jako zobrazený, i když se nedostal do viditelné části stránky, až na některé výjimky. Viz Clicks vs impressions.
Kliknutí (clicks): kolikrát někdo na tento odkaz na váš web klikl.
CTR (míra prokliku): počet kliknutí dělený počtem zobrazení.
Průměrná pozice: nejvyšší pozice, na které se váš web objevil v každém hledání, zprůměrovaná přes všechna tato hledání. Viz CTR and average position.

Žádné z těchto čísel samo o sobě nestačí. Vezměme průvodce výběrem šířky plášťů na silniční kolo, který za 28 dní získal 4 200 zobrazení a 126 kliknutí při průměrné pozici 6,4. Zobrazení říkají, že Google stránku považuje za relevantní a často ji ukazuje. Pozice říká, že je na první stránce, ale pod výsledky, které sbírají nejvíc kliknutí. CTR 3 % (126 ÷ 4 200) je skromné, ale na takto nízkých pozicích se téměř všude klikává mnohem méně než na prvních třech místech, takže úryvek pravděpodobně není hlavní problém. Užitečný závěr vyplyne až ze společného čtení všech čtyř čísel: tato stránka potřebuje postoupit o pár míst výš a samotné přepsání meta popisku by to nezařídilo.

Která fáze je problém? Rychlá diagnostika

Většina otázek, se kterými budete do Search Console chodit, spadá do jednoho z níže uvedených vzorů. Podle tabulky se rozhodněte, kterou stránku kurzu nebo který playbook si přečtete dál.

Co vidíte	Pravděpodobná fáze	Co číst dál
Důležitá stránka se ve zprávě Výkon vůbec neobjevuje a Kontrola adresy URL říká, že není zaindexovaná	Procházení nebo indexování	Indexing explained
Stránka získává zobrazení, ale má průměrnou pozici 8 až 20	Zobrazování: relevance a konkurence	Striking distance keywords
Výsledek se umisťuje do první pětky, ale klikají na něj výrazně méně než na vaše ostatní výsledky na stejné pozici	Zobrazování: vzhled výsledku	Improve CTR
Kliknutí na stránku klesají měsíc po měsíci a pozice se zhoršuje	Zobrazování: konkurence nebo aktuálnost	Fix content decay
Dvě vaše URL se střídají v zobrazování pro stejné hledání	Indexování a zobrazování: duplicita	Fix keyword cannibalisation
Zobrazení klesají, zatímco pozice zůstává stabilní	Poptávka: méně lidí hledá	Než cokoli změníte, porovnejte stejné měsíce o rok dříve

Poslední řádek je důležitější, než se zdá. Když dané téma hledá méně lidí, přicházejí o návštěvnost všechny weby, které na něj mají pozice, a úprava vaší stránky hledání nevrátí. Meziroční srovnání ve zprávě Výkon obvykle ukáže, zda jde o sezónní pokles.

Zkratky, které se později vymstí

Protože si výsledky je třeba zasloužit, existuje stálá nabídka triků, které slibují práci obejít. Dokumenty samotného Googlu popisují ty, které se obracejí proti vám:

Hromadně vyráběné stránky. Zásady Googlu proti spamu definují scaled content abuse jako generování mnoha stránek hlavně za účelem manipulace s pořadím, ne ve prospěch lidí, a uplatňují je bez ohledu na to, jak je obsah vytvořen, včetně AI (Spam policies).
Falešná aktuálnost. Mezi otázkami Googlu pro vlastní posouzení užitečného obsahu je i ta, zda měníte datum na stránkách, aby působily čerstvě, ačkoli se obsah podstatně nezměnil (Creating helpful content).
Psaní na počet slov. Tatáž stránka se ptá, zda píšete na určitou délku jen proto, že jste slyšeli, že ji Google preferuje, a odpovídá, že ne.

AutoPSEO píše články automaticky, proto tato pravidla určují, jak funguje jeho obsahový engine. Témata pocházejí z hledání, pro která se váš web už zobrazuje, ze seznamů, které přidáte, nebo z vlastních sekcí vašeho webu. Každé téma musí projít branami, které odmítnou vše, co už vaše stávající stránky pokrývají, a poté ho model posoudí proti vašim nejbližším stránkám, než se zařadí do fronty. Každý článek se řídí formátem vašeho webu a koncept ve výchozím nastavení čeká, až ho člověk schválí, než se zveřejní. Přehled obsahového enginu vysvětluje každý krok.

Jak s tímto kurzem pracovat

Základy zaberou celkem asi 45 minut. Čtěte je popořadě, každá stránka navazuje na předchozí:

What is Google Search Console?: co služba hlásí, jaká má omezení a jaké kontroly provést jako první.
Clicks vs impressions: jak Google počítá jedno i druhé a co vypovídá rozdíl mezi nimi.
CTR and average position: jak se obě hodnoty počítají a jak posoudit CTR podle vlastních dat.
Indexing explained: jak se URL dostane do indexu a co znamená jednotlivý stav ve zprávě Indexování stránek.

Poté přejděte k playbookům, které z tohoto modelu dělají týdenní práci. Začněte stránkou Week 1 quick wins, která ostatní propojuje do prvního týdne. Mějte po ruce glosář pro každý pojem, který je pro vás nový.

Než začnete

Potřebujete přístup k vlastnosti ve Search Console pro web, který provozujete, ideálně s daty alespoň za tři měsíce, aby byly vidět trendy. Pokud jste web právě přidali, podle Googlu se data začnou objevovat během několika dní. Pokud používáte AutoPSEO, nejdřív připojte Search Console: každá metoda v tomto kurzu má v aplikaci odpovídající zprávu a příklady dávají větší smysl, když vedle nich uvidíte vlastní čísla.