Jak zlepšit CTR v Google Search Console

Najděte výsledky, které se umisťují dobře, ale získávají příliš málo kliknutí. Z živé stránky s výsledky zjistěte proč a přepište titulky i úryvky bez hádání.

Chcete-li zlepšit CTR v Search Console, začněte tím, že najdete výsledky, na které se klikne méně často než na vaše ostatní výsledky na stejné pozici, protože pozice určuje většinu CTR výsledku. Pak se podívejte na živou stránku s výsledky a zjistěte, proč hledající volí něco jiného, a opravte to, co je skutečně špatně: titulek, úryvek, nebo samotnou stránku, pokud neodpovídá tomu, co lidé chtějí. Změnu měřte dotaz po dotazu poté, co Google stránku znovu projde.

Co vám CTR může a nemůže říct

CTR je počet kliknutí dělený počtem zobrazení a z velké části ho ovlivňují jiné věci než váš úryvek:

Pozice. Na výsledky na předních místech se klikne mnohem častěji než na výsledky níže. CTR 3 % je slabé na pozici 2 a silné na pozici 9.
Vše ostatní na stránce s výsledky. O pozornost soupeří reklamy, AI Overview, mapy, videa i nákupní výsledky. AI Overview zabírá jednu pozici a všechny odkazy v něm sdílejí tuto jedinou pozici (jak se pozice počítá).
Značka. Vyhledávání obsahující váš název má výrazně vyšší CTR než zbytek, takže jejich smíchání problémy zakrývá.
Způsob počítání. Při počítání podle webu vychází CTR výše než při počítání podle stránky.

Proto nikdy neposuzujte výsledek podle univerzálního „dobrého CTR“. Posuzujte ho podle toho, co dosahují vaše vlastní nebrandové výsledky na stejné pozici, a výsledky na druhé stránce nechte být: jejich problémem je pozice, kterou řeší playbook pro dosah na první stránku.

Krok 1: sestavte seznam výsledků, které vydělávají méně, než by měly

Otevřete Výkon → Výsledky vyhledávání, nastavte tři měsíce, zvolte filtr dotazů Nebrandové (nebo svou značku vylučte filtrem „Neodpovídá regulárnímu výrazu“) a exportujte tabulku Dotazy. Pokud chcete pracovat po stránkách, exportujte i Stránky.
Ponechte pozice 1 až 10.
Z téhož exportu spočítejte očekávané CTR pro každou pozici (postup je v článku CTR a průměrná pozice).
Označte řádky, které za očekáváním výrazně zaostávají. Rozumný první průchod je CTR pod 70 % očekávané hodnoty při alespoň 500 zobrazeních za tři měsíce. Obě čísla jsou věcí úsudku: při menším počtu zobrazení hýbe CTR i náhoda, takže požadujte větší rozdíl.
Seřaďte podle ušlých kliknutí: zobrazení × (očekávané CTR − skutečné CTR).

Například web s recepty má dotaz „soft boiled egg time“ na pozici 3,1 s 8 600 zobrazeními a CTR 4,0 %. Jeho vlastní křivka říká, že výsledky na pozici 3 obvykle dosahují 10,5 %. Ušlá kliknutí tak činí zhruba 8 600 × 0,065, tedy 559 za tři měsíce, což ho řadí na přední místo seznamu.

Krok 2: podívejte se na skutečnou stránku s výsledky

Každý označený dotaz vyhledejte v anonymním okně, ze země, odkud vám chodí návštěvnost, a na zařízení, které přináší většinu zobrazení (poznáte to na kartě Zařízení). Pak si poznamenejte:

Co je nad vámi. Reklamy, AI Overview, karusel videí, zvýrazněný úryvek, který drží konkurent.
Jak váš výsledek vypadá vedle sousedů. Porovnejte odkaz s titulkem a text úryvku s okolními výsledky. Je ten váš vágnější, působí starší, je méně konkrétní?
Zda je titulek odkazu tím, který jste napsali. Google sestavuje titulky odkazů z několika zdrojů, včetně prvku <title>, hlavního nadpisu a textu odkazů, a může upravit to, co jste napsali.
Zda je to URL, které jste čekali. Pokud se zobrazuje jiná vaše stránka, jde o kanibalizaci, ne o problém s CTR.

Krok 3: určete příčinu

Co vidíte	Pravděpodobná příčina	Co dělat
Titulek odkazu se liší od vašeho `<title>`	Google usoudil, že titulek není užitečný: je poloprázdný, obsahuje zastaralý rok, je nepřesný, opakuje se napříč stránkami nebo chybí jasný hlavní nadpis	Opravte samotný titulek (playbook přepisování titulků)
Úryvek je náhodná věta ze stránky	Blízko začátku chybí jasné shrnutí a meta description je obecný	Začněte stránku přímou odpovědí a napište konkrétní popis
Váš výsledek odpovídá na jinou otázku než ostatní	Stránka neodpovídá tomu, co hledající chtějí	Změňte stránku, ne úryvek
Konkurence zobrazuje podrobnosti, které vám chybí, například ceny nebo hodnocení	Jejich stránky mají strukturovaná data, která byste mohli použít také	Zjistěte, zda je vaše stránka způsobilá (FAQ k rich results)
Váš výsledek vypadá dobře, ale nad ním je velký prvek	Na organické výsledky se dostane méně lidí	Smiřte se s tím, nebo stránku zaměřte na související vyhledávání s méně zaplněnými výsledky
Titulek je na mobilu oříznutý	Důležitá slova přicházejí příliš pozdě	Dejte je na začátek

Přehled důvodů, proč Google titulky odkazů mění (poloprázdné titulky, zastaralé roky, nepřesné titulky, šablonový text opakovaný napříč stránkami, chybějící jasný hlavní titulek a jazyk odlišný od stránky), najdete v dokumentu Influencing title links.

Krok 4: přepište titulek a popis

Rámec udávají zásady Googlu pro úryvky. Úryvky se berou hlavně z vlastního textu stránky a vybírají se tak, aby odpovídaly každému hledání. Google použije váš meta description, když stránku popisuje lépe než kterákoli pasáž. Pro titulek ani popis neexistuje žádný limit délky, ale oba se zkracují podle zařízení. Popisy by měly být pro každou stránku jedinečné, přesně shrnovat celou stránku a obsahovat konkrétní údaje, jako jsou data, ceny nebo autoři; dlouhé výčty klíčových slov snižují pravděpodobnost, že se zobrazí.

V praxi:

Začněte tím, co hledající chce, jeho slovy.
Přidejte jeden konkrétní detail, který vaši stránku odliší: rozsah, formát, číslo, které o stránce skutečně platí.
Začněte stránku přímou odpovědí, protože Google úryvek často sestavuje z textu samotné stránky.

Stránka	Před	Po
Web s recepty, titulek	Vejce – Naše kuchařské průvodce	Doba vaření vajec natvrdo i naměkko, od tekutého po pevný žloutek
Web s recepty, popis	Přečtěte si náš průvodce vařením vajec.	Doby vaření pro tekutá, krémová i pevná vejce, z lednice i pokojové teploty, s tabulkou k vytištění.
Softwarová firma, titulek	Funkce: Schvalování – Ledgerly	Schvalování výdajů pro malé týmy – Ledgerly

Krok 5: měřte férově

Počkejte na opětovné procházení. Kontrola URL ukáže, kdy Google stránku naposledy procházel; do té doby se ve výsledcích nic nezmění.
Udržte pozici konstantní. Porovnejte 28 dnů po změně s 28 dny před ní pro stejný dotaz a ověřte, že se pozice zhruba nezměnila. Pokud se pohnula i pozice, nelze změnu CTR připsat samotnému úryvku.
Každou změnu označte poznámkou a zaznamenejte ji, a změnu, která po férově dlouhém období zhoršila výsledky, vraťte zpět.
Testujte ve větším měřítku. Pokud měníte mnoho podobných stránek najednou, porovnejte je s podobnou skupinou, kterou jste nechali beze změny. Dělá to report Experimentation v AutoPSEO: porovnává testovací skupinu URL s kontrolní skupinou před datem zahájení a po něm a testuje, zda je rozdíl významný.

Jak to řeší AutoPSEO

Report CTR Benchmark provádí krok 1 pro celý váš web: sestaví očekávané CTR pro každou pozici z vašich vlastních dat, u pozic s příliš malým množstvím dat se opře o srovnávací hodnotu, výsledky o více než 20 % pod očekáváním označí jako podvýkonné a sečte kliknutí, o která každý z nich přichází. Druhá tabulka v Page Poaching uvádí výsledky, které už jsou blízko špičky, ale získávají méně než 70 % očekávané hodnoty. Web za vás může hlídat upozornění na pokles CTR; ve výchozím nastavení se spustí, když CTR klesne o 20 % oproti předchozím 7 dnům, pokud základ obsahuje alespoň 100 zobrazení.

U článků spravovaných content enginem zařadí týdenní údržba optimalizaci do fronty, když je článek na pozicích 8 až 20 s alespoň 30 zobrazeními za 28 dní, ale klikají na něj méně než z 60 % tak často, jak na dané pozici očekává srovnávací křivka. Úkol žádá autora, aby vylepšil titulek, meta description a přímou odpověď, a engine zařadí nejvýše tři týdně na web a přeskakuje články změněné v posledních 45 dnech (údržba). Každý článek se píše podle formátu vašeho webu, který ve výchozím nastavení drží titulek do 60 zobrazovacích jednotek (znak CJK se počítá za dvě) a upozorní, když je meta description mimo rozsah 120 až 165 znaků (psaní). Bez účtu provede krok 1 na exportovaném souboru CSV bezplatný CTR Opportunity Analyzer.