Cum îmbunătățești CTR-ul în Google Search Console

Pentru a îmbunătăți CTR-ul în Search Console, începe prin a găsi rezultatele pe care se dă clic mai rar decât pe celelalte rezultate de pe aceeași poziție, deoarece poziția determină cea mai mare parte din CTR-ul unui rezultat. Apoi examinează pagina de rezultate reală, ca să vezi de ce aleg căutătorii altceva, și corectează ce este cu adevărat greșit: titlul, snippetul sau chiar pagina, dacă aceasta nu corespunde la ceea ce vor oamenii. Măsoară query cu query, după ce Google a reindexat pagina.

Ce poate și ce nu poate să-ți spună CTR-ul

CTR-ul este raportul dintre clicuri și afișări și este influențat mai ales de alți factori decât snippetul tău:

• Poziția. Rezultatele de sus primesc clicuri mult mai des decât cele aflate mai jos. Un CTR de 3% este slab pe poziția 2 și bun pe poziția 9.
• Restul paginii de rezultate. Reclamele, un AI Overview, hărțile, videoclipurile și rezultatele de shopping concurează pentru atenție. Un AI Overview ocupă o poziție, iar toate linkurile din el împart acea poziție (cum se calculează poziția).
• Brandul. Căutările care conțin numele tău au CTR-uri mult mai mari decât restul, deci amestecarea celor două ascunde problemele.
• Modul de calcul. Dacă este calculat pe proprietate, CTR-ul iese mai mare decât dacă este calculat pe pagină.

De aceea nu judeca niciodată un rezultat prin raportare la un „CTR bun" universal. Judecă-l prin raportare la ce obțin propriile tale rezultate non-brand pe aceeași poziție și ignoră rezultatele de pe a doua pagină: problema lor este poziția, de care se ocupă ghidul striking distance.

Pasul 1: listează rezultatele care obțin mai puțin decât ar trebui

1. Deschide Performance → Search results, setează trei luni, alege filtrul de query-uri Non-branded (sau exclude brandul cu un filtru „Doesn't match regex") și exportă tabelul Queries. Exportă și Pages, dacă vrei să lucrezi pe pagini.
2. Păstrează pozițiile de la 1 la 10.
3. Calculează CTR-ul așteptat pentru fiecare poziție din același export (metoda este descrisă în CTR și poziția medie).
4. Marchează rândurile care rămân clar sub această valoare. O primă trecere rezonabilă este un CTR sub 70% din rata așteptată, cu cel puțin 500 de afișări în cele trei luni. Ambele valori sunt estimări: cu mai puține afișări, simplul hazard modifică CTR-ul, așa că cere un decalaj mai mare.
5. Sortează după clicurile pierdute: afișări × (CTR așteptat − CTR real).

De exemplu, un site de rețete are „soft boiled egg time" pe poziția 3.1, cu 8,600 de afișări și un CTR de 4.0%. Propria sa curbă arată că rezultatele de pe poziția 3 obțin de obicei 10.5%. Clicurile pierdute ajung la aproximativ 8,600 × 0.065, adică 559 în trei luni, ceea ce îl plasează aproape de începutul listei.

Pasul 2: privește pagina de rezultate reală

Caută fiecare query marcat într-o fereastră privată, din țara de unde vine traficul tău și de pe dispozitivul care aduce cele mai multe afișări (tabul Devices îți spune care este). Apoi notează:

• Ce se află deasupra ta. Reclame, un AI Overview, un carusel video, un featured snippet deținut de un concurent.
• Cum arată rezultatul tău lângă vecini. Compară linkul de titlu și textul snippetului cu rezultatele din jur. Al tău este mai vag, pare mai vechi, este mai puțin specific?
• Dacă linkul de titlu este titlul pe care l-ai scris. Google construiește linkurile de titlu din mai multe surse, printre care elementul tău <title>, titlul principal și textul de ancoră, și poate schimba ce ai scris.
• Dacă URL-ul este cel la care te așteptai. Dacă apare o altă pagină de-a ta, problema este canibalizarea, nu CTR-ul.

Pasul 3: diagnostichează cauza

Lista oficială a motivelor pentru care Google schimbă linkurile de titlu (titluri pe jumătate goale, ani depășiți, titluri inexacte, text standard repetat pe mai multe pagini, lipsa unui titlu principal clar și o limbă diferită de cea a paginii) se găsește în Influencing title links.

Pasul 4: rescrie titlul și descrierea

Ghidul Google despre snippeturi stabilește cadrul. Snippeturile provin în principal din textul paginii, ales pentru a se potrivi fiecărei căutări; Google folosește meta descrierea ta atunci când descrie pagina mai bine decât orice pasaj. Nu există o limită de lungime nici pentru titlu, nici pentru descriere, dar ambele sunt tăiate pentru a încăpea pe dispozitiv. Descrierile ar trebui să fie unice pentru fiecare pagină, să rezume corect întreaga pagină și să includă detalii concrete, precum date, prețuri sau autori; listele lungi de cuvinte-cheie reduc șansa de a fi afișate.

În practică:

• Începe cu ce își dorește căutătorul, în cuvintele lui.
• Adaugă un detaliu concret care diferențiază pagina ta: un domeniu acoperit, un format, un număr adevărat pentru pagină.
• Deschide pagina cu un răspuns direct, deoarece Google construiește adesea snippetul chiar din pagină.

Pasul 5: măsoară corect

1. Așteaptă reindexarea. URL Inspection arată când a accesat Google ultima dată pagina; până atunci nu se schimbă nimic în rezultate.
2. Păstrează poziția constantă. Compară cele 28 de zile de după modificare cu cele 28 de zile dinainte, pentru același query, și verifică dacă poziția a rămas aproximativ aceeași. Dacă s-a schimbat și poziția, variația CTR-ului nu poate fi atribuită doar snippetului.
3. Adnotează și înregistrează fiecare modificare, iar dacă o modificare a înrăutățit lucrurile după o fereastră de timp suficientă, revino la varianta anterioară.
4. Testează la scară. Dacă modifici simultan multe pagini similare, compară-le cu un grup similar pe care l-ai lăsat neatins. Raportul Experimentation din AutoPSEO face acest lucru: compară un grup de tratament de URL-uri cu un grup de control, înainte și după o dată de start, și testează dacă diferența este semnificativă.

Cum procedează AutoPSEO

Raportul CTR Benchmark face pasul 1 pentru întregul tău site: construiește CTR-ul așteptat pentru fiecare poziție din propriile tale date, folosește un benchmark pentru pozițiile cu prea puține date, marchează ca sub-performante rezultatele aflate cu mai mult de 20% sub așteptări și însumează clicurile pe care le pierde fiecare. Al doilea tabel din Page Poaching listează rezultatele deja apropiate de vârf care obțin mai puțin de 70% din rata așteptată. O alertă de scădere a CTR-ului poate monitoriza proprietatea în locul tău; implicit, se declanșează când CTR-ul scade cu 20% față de ultimele 7 zile, odată ce baza de comparație are cel puțin 100 de afișări.

Pentru articolele gestionate de motorul de conținut, rularea săptămânală de mentenanță pune în coadă o optimizare atunci când un articol se află pe pozițiile 8-20, cu cel puțin 30 de afișări în 28 de zile, dar primește clicuri de mai puțin de 60% din cât se așteaptă curba benchmark pe acea poziție. Sarcina îi cere redactorului să îmbunătățească titlul, meta descrierea și răspunsul direct, iar motorul pune în coadă cel mult trei pe săptămână pentru fiecare site, omițând articolele modificate în ultimele 45 de zile (mentenanță). Fiecare articol este scris conform formatului site-ului tău, care implicit păstrează titlul în limita a 60 de unități de afișare (un caracter CJK se numără ca două) și avertizează când o meta descriere iese din intervalul 120-165 de caractere (redactare). Fără cont, CTR Opportunity Analyzer gratuit rulează pasul 1 pe un CSV exportat.