Jak poprawić CTR w Google Search Console

Znajdź wyniki, które zajmują wysokie pozycje, ale zdobywają za mało kliknięć, ustal przyczynę na podstawie żywej strony wyników i przepisz tytuły oraz opisy bez zgadywania.

Aby poprawić CTR w Search Console, zacznij od znalezienia wyników, które są klikane rzadziej niż Twoje pozostałe wyniki na tej samej pozycji, ponieważ to pozycja w największym stopniu decyduje o CTR wyniku. Następnie sprawdź żywą stronę wyników, żeby zobaczyć, dlaczego użytkownicy wybierają coś innego, i napraw to, co naprawdę szwankuje: tytuł, opis albo samą stronę, jeśli nie odpowiada na to, czego ludzie szukają. Mierz efekty zapytanie po zapytaniu, gdy Google ponownie zaindeksuje stronę.

Co CTR może, a czego nie może Ci powiedzieć

CTR to liczba kliknięć podzielona przez liczbę wyświetleń i kształtują go głównie czynniki inne niż Twój opis:

Pozycja. Wyniki na samej górze są klikane znacznie częściej niż te położone niżej. CTR na poziomie 3% jest słaby na pozycji 2, a na pozycji 9 bardzo dobry.
Wszystko inne na stronie wyników. Reklamy, AI Overview, mapy, filmy i wyniki zakupowe konkurują o uwagę. AI Overview zajmuje jedną pozycję, a wszystkie linki w nim zawarte dzielą ją między sobą (jak liczona jest pozycja).
Marka. Wyszukiwania zawierające nazwę Twojej marki mają dużo wyższy CTR niż reszta, więc mieszanie obu grup ukrywa problemy.
Sposób liczenia. Liczony dla witryny CTR wychodzi wyższy niż liczony dla strony.

Dlatego nigdy nie oceniaj wyniku względem uniwersalnego "dobrego CTR". Oceniaj go względem tego, co Twoje własne wyniki niemarkowe osiągają na tej samej pozycji, a wyniki z drugiej strony zostaw w spokoju: ich problemem jest pozycja, którym zajmuje się poradnik o zasięgu uderzenia.

Krok 1: wypisz wyniki, które zarabiają za mało

Otwórz Skuteczność → Wyniki wyszukiwania, ustaw okres trzech miesięcy, wybierz filtr zapytań Non-branded (albo wyklucz swoją markę filtrem "Nie pasuje do wyrażenia regularnego") i wyeksportuj tabelę Zapytania. Jeśli wolisz pracować stronami, wyeksportuj też Strony.
Zostaw pozycje od 1 do 10.
Wylicz oczekiwany CTR dla każdej pozycji z tego samego eksportu (metoda jest opisana w CTR a średnia pozycja).
Oznacz wiersze, które wyraźnie odstają in minus. Rozsądny pierwszy próg to CTR poniżej 70% oczekiwanej wartości przy co najmniej 500 wyświetleniach w ciągu trzech miesięcy. Obie liczby to kwestia osądu: przy mniejszej liczbie wyświetleń sam przypadek potrafi przesunąć CTR, więc wymagaj większej luki.
Posortuj według utraconych kliknięć: wyświetlenia × (oczekiwany CTR − faktyczny CTR).

Przykładowo witryna z przepisami ma zapytanie "ile gotować jajko na miękko" na pozycji 3,1 z 8600 wyświetleń i CTR 4,0%. Z jej własnej krzywej wynika, że wyniki na pozycji 3 zwykle osiągają 10,5%. Utracone kliknięcia to około 8600 × 0,065, czyli 559 w ciągu trzech miesięcy, co stawia je blisko szczytu listy.

Krok 2: zobacz prawdziwą stronę wyników

Wyszukaj każde oznaczone zapytanie w oknie prywatnym, z kraju, z którego pochodzi Twój ruch, i na urządzeniu, które generuje większość wyświetleń (zakładka Urządzenia podpowie, które to). Następnie zanotuj:

Co znajduje się nad Tobą. Reklamy, AI Overview, karuzelę wideo, fragment wyróżniony należący do konkurenta.
Jak Twój wynik wygląda na tle sąsiadów. Porównaj link tytułowy i tekst opisu z wynikami wokół. Czy Twój jest bardziej ogólnikowy, wygląda na starszy, jest mniej konkretny?
Czy link tytułowy to tytuł, który napisałeś. Google buduje linki tytułowe z kilku źródeł, w tym z elementu <title>, nagłówka głównego i tekstu kotwicy, i może zmienić to, co napisałeś.
Czy adres URL jest tym, którego oczekiwałeś. Jeśli pojawia się inna Twoja strona, problemem jest kanibalizacja, a nie CTR.

Krok 3: zdiagnozuj przyczynę

Co widzisz	Prawdopodobna przyczyna	Co zrobić
Link tytułowy różni się od Twojego `<title>`	Google uznał tytuł za nieprzydatny: w połowie pusty, z nieaktualnym rokiem, nieścisły, powtarzający się na wielu stronach albo bez wyraźnego nagłówka głównego	Popraw sam tytuł (poradnik o przepisywaniu tytułów)
Opis to przypadkowe zdanie ze strony	Brak wyraźnego podsumowania na początku i ogólnikowy meta opis	Zacznij stronę od bezpośredniej odpowiedzi i napisz konkretny opis
Twój wynik odpowiada na inne pytanie niż pozostałe	Strona nie odpowiada na to, czego szukają użytkownicy	Zmień stronę, nie opis
Konkurenci pokazują szczegóły, których Ty nie masz, np. ceny lub oceny	Ich strony zawierają dane strukturalne, z których Ty też możesz skorzystać	Sprawdź, czy Twoja strona się kwalifikuje (FAQ o rich results)
Twój wynik wygląda dobrze, ale nad nim jest duży element	Mniej osób dociera do wyników organicznych	Zaakceptuj to albo skieruj stronę na pokrewne wyszukiwania z mniej zatłoczonymi wynikami
Tytuł jest ucięty na urządzeniach mobilnych	Ważne słowa pojawiają się za późno	Przenieś je na początek

Oficjalna lista powodów, dla których Google zmienia linki tytułowe (tytuły w połowie puste, nieaktualne lata, nieścisłe tytuły, powtarzający się na wielu stronach szablonowy tekst, brak wyraźnego tytułu głównego oraz język inny niż język strony), znajduje się w Influencing title links.

Krok 4: przepisz tytuł i opis

Wytyczne Google dotyczące fragmentów wyznaczają ramy. Fragmenty pochodzą głównie z tekstu samej strony, dobieranego do każdego wyszukiwania; Google używa Twojego meta opisu, gdy opisuje stronę lepiej niż jakikolwiek fragment treści. Nie ma limitu długości ani dla tytułu, ani dla opisu, ale oba są przycinane do urządzenia. Opisy powinny być unikalne dla każdej strony, rzetelnie streszczać całą stronę i zawierać konkretne szczegóły, takie jak daty, ceny czy autorzy; długie listy słów kluczowych sprawiają, że rzadziej są wyświetlane.

W praktyce:

Zacznij od tego, czego chce użytkownik, jego własnymi słowami.
Dodaj jeden konkretny szczegół, który wyróżnia Twoją stronę: zakres, format, liczbę prawdziwą dla tej strony.
Zacznij stronę od bezpośredniej odpowiedzi, bo Google często buduje fragment z samej strony.

Strona	Przed	Po
Witryna z przepisami, tytuł	Jajka - Nasze poradniki kuchenne	Jajko na miękko: czasy gotowania od płynnego do kremowego żółtka
Witryna z przepisami, opis	Przeczytaj nasz poradnik o gotowaniu jajek.	Czasy gotowania jajek na płynno, kremowo i na twardo, prosto z lodówki lub o temperaturze pokojowej, wraz z tabelą do wydrukowania.
Firma programistyczna, tytuł	Funkcja: Akceptacje - Ledgerly	Obieg akceptacji wydatków dla małych zespołów - Ledgerly

Krok 5: mierz rzetelnie

Poczekaj na ponowne zaindeksowanie. Inspekcja adresu URL pokazuje, kiedy Google ostatnio odwiedził stronę; przed tym momentem nic się w wynikach nie zmieni.
Utrzymaj stałą pozycję. Porównaj 28 dni po zmianie z 28 dniami przed nią dla tego samego zapytania i sprawdź, czy pozycja pozostała mniej więcej taka sama. Jeśli pozycja też się zmieniła, zmiany CTR nie można przypisać samemu opisowi.
Adnotuj i zapisuj każdą zmianę, a zmianę, która pogorszyła wyniki po rzetelnie długim oknie pomiarowym, cofnij.
Testuj na dużą skalę. Jeśli zmieniasz naraz wiele podobnych stron, porównaj je z podobną grupą, której nie ruszałeś. Robi to raport Experimentation w AutoPSEO: porównuje grupę testową adresów URL z grupą kontrolną przed datą startu i po niej oraz sprawdza, czy różnica jest istotna statystycznie.

Jak radzi sobie z tym AutoPSEO

Raport CTR Benchmark wykonuje krok 1 dla całej witryny: buduje oczekiwany CTR dla każdej pozycji na podstawie Twoich własnych danych, dla pozycji z zbyt małą ilością danych sięga po wartość wzorcową, oznacza wyniki o ponad 20% poniżej oczekiwań jako słabsze i sumuje kliknięcia, które każdy z nich traci. Druga tabela w Page Poaching wymienia wyniki, które są już blisko szczytu, ale zdobywają mniej niż 70% oczekiwanego poziomu. Alert o spadku CTR może pilnować witryny za Ciebie; domyślnie uruchamia się, gdy CTR spada o 20% względem poprzednich 7 dni, o ile punkt odniesienia ma co najmniej 100 wyświetleń.

W przypadku artykułów zarządzanych przez silnik treści cotygodniowe uruchomienie konserwacji kolejkuje optymalizację, gdy artykuł znajduje się na pozycjach od 8 do 20, ma co najmniej 30 wyświetleń w ciągu 28 dni, ale jest klikany o ponad 40% rzadziej, niż wynika z krzywej wzorcowej dla tej pozycji (czyli osiąga mniej niż 60% oczekiwanego poziomu). Zadanie prosi autora o doprecyzowanie tytułu, meta opisu i bezpośredniej odpowiedzi, a silnik kolejkuje najwyżej trzy takie zadania tygodniowo na witrynę, pomijając artykuły zmieniane w ciągu ostatnich 45 dni (konserwacja). Każdy artykuł jest pisany zgodnie z formatem Twojej witryny, który domyślnie utrzymuje tytuł w granicach 60 jednostek wyświetlania (znak CJK liczy się za dwie) i ostrzega, gdy meta opis wychodzi poza zakres od 120 do 165 znaków (pisanie). Bez konta darmowy CTR Opportunity Analyzer wykonuje krok 1 na wyeksportowanym pliku CSV.