Jak przepisać tagi title na podstawie danych z Google Search Console

Aby przepisać tagi title na podstawie danych z Search Console, wypisz zapytania, dla których każda strona już zbiera wyświetlenia, sprawdź, czy tytuł nazywa to, o co te zapytania pytają, przepisz tytuły ukrywające temat i zmierz efekt każdej zmiany osobno dla każdego zapytania po ponownym zaindeksowaniu strony przez Google. Tytuł pełni dwie funkcje naraz: mówi Google, o czym jest strona, i zwykle jest nagłówkiem, który użytkownik czyta, zanim zdecyduje, czy kliknąć.

Jak Google wykorzystuje Twój tytuł

Klikalny nagłówek wyniku wyszukiwania Google nazywa linkiem tytułu (title link). Google tworzy go głównie na podstawie elementu <title>, ale może też korzystać z głównego widocznego nagłówka strony, innych nagłówków, tagu og:title, innego wyeksponowanego tekstu, tekstu kotwic linków prowadzących do strony oraz danych strukturalnych WebSite (Influencing title links). Z tej samej strony wynikają następujące wskazówki istotne przy przepisywaniu:

• Każda strona potrzebuje tytułu, który powinien być opisowy i zwięzły. „Strona główna" czy „Profil" nic nie mówią.
• Nie ma limitu długości, ale linki tytułu są przycinane do rozmiaru urządzenia, więc najważniejsze słowa umieść na początku.
• Unikaj upychania słów kluczowych oraz szablonowych fraz powtarzanych na wielu stronach.
• Marka raz. Google sugeruje umieszczenie nazwy witryny na początku lub na końcu, oddzielonej separatorem, takim jak myślnik, dwukropek lub pionowa kreska.
• Zadbaj o czytelny nagłówek główny. Jeśli kilka nagłówków wygląda na równie ważne, Google może nie wiedzieć, który jest tytułem strony.
• Dopasuj tytuł do języka i systemu pisma strony.

Google może potrzebować dni lub tygodni, by zauważyć zmieniony tytuł. Gdy wyświetlany link tytułu różni się od Twojego <title>, zwykle przyczyną jest jeden z problemów z listy Google: tytuły w połowie puste, tytuły z nieaktualnym rokiem, tytuły niezgodne z treścią, identyczne tytuły na różnych stronach lub brak wyraźnego tytułu głównego.

Krok 1: wypisz główne zapytania każdej strony

1. Otwórz Skuteczność → Wyniki wyszukiwania, ustaw zakres trzech miesięcy i usuń zapytania markowe filtrem zapytań Non-branded (albo filtrem „Nie pasuje do wyrażenia regularnego" z listą wariantów pisowni Twojej marki; zobacz Advanced filtering).
2. Na karcie Strony posortuj według wyświetleń i weź 20–30 najlepszych stron. Strony z wyświetleniami to te, których tytuły ludzie faktycznie widzą.
3. Dla każdej strony kliknij ją i otwórz Zapytania. Zanotuj trzy do pięciu zapytań z największą liczbą wyświetleń, dokładnie w takim brzmieniu, jakiego użyli ludzie.

Dla każdej strony masz teraz słowa, których szukający używają w jej sprawie. Często nie są to słowa, które znajdują się na stronie.

Krok 2: porównaj tytuł z tymi zapytaniami

Dla każdej strony zestaw obok siebie obecny tytuł, nagłówek główny i najczęstsze zapytania, a następnie zadaj sobie pytania:

• Czy tytuł nazywa to, o co pytają zapytania, słowami, które szukający rozpozna?
• Czy nagłówek główny opowiada tę samą historię co tytuł?
• Czy tytuł jest unikalny w całej witrynie?
• Czy ważne słowa stoją na początku, przed marką i przed jakimkolwiek określeniem dodatkowym?

Strona, której wszystkie główne zapytania to „wymiana łańcucha rowerowego" i warianty, a tytuł brzmi „Konserwacja napędu | Szprycha i Koło", nie przechodzi pierwszego testu: tytuł jest trafny, ale opisuje kategorię, a nie zadanie, które chce wykonać szukający.

Krok 3: ustal, co jest błędne: tytuł czy strona

Zanim zaczniesz przepisywać, sprawdź, po której stronie dopasowania leży błąd.

• Strona dotyczy zapytania, ale tytuł mówi coś innego. Przepisz tytuł. To najczęstszy przypadek.
• Zapytanie trafiło na stronę przypadkiem. Strona, która wspomina o jakimś temacie mimochodem, może zbierać dla niego wyświetlenia. Naginanie tytułu pod takie zapytanie uczyniłoby go mniej trafnym. Lepiej zwykle służy mu osobna strona lub sekcja na lepszej stronie (zobacz krok 5 w poradniku o striking distance).
• Strona odpowiada na kilka różnych potrzeb. Nadaj tytuł pod główną z nich, a pozostałe niech staną się sekcjami.

Krok 4: napisz nowy tytuł

1. Najpierw nazwij temat słowami szukających. Jeśli mówią „wymiana łańcucha rowerowego", zacznij od tego, a nie od „konserwacji napędu".
2. Dodaj jedno określenie, które jest prawdziwe i przydatne: zakres, format, odbiorcę. „Krok po kroku, z potrzebnymi narzędziami" zasługuje na miejsce tylko wtedy, gdy strona to faktycznie zapewnia.
3. Markę umieść na końcu, raz, krótko, po separatorze.
4. Dbaj o odmienność tytułów. Szablony różniące się jednym słowem na setkach stron wyglądają jak tekst szablonowy; słowo wyróżniające umieść na początku.
5. Pomijaj lata, których nie będziesz aktualizować. Nieaktualny rok to jeden z powodów, dla których Google przepisuje tytuły. Jeśli rok należy do tytułu, aktualizuj go razem z treścią.
6. Dostosuj nagłówek główny. Nie musi powtarzać tytułu słowo w słowo, ale powinien opisywać to samo.

Krok 5: wdrażaj małymi partiami i mierz

1. Zmieniaj pięć do dziesięciu stron naraz i przez kolejne tygodnie unikaj innych zmian na tych stronach, aby efekt pozostał czytelny.
2. Dodaj adnotację z datą na wykresie Skuteczności i prowadź rejestr każdej zmiany.
3. Po czterech do ośmiu tygodniach porównaj 28 dni po zmianie z 28 dniami przed nią, strona po stronie i zapytanie po zapytaniu. Patrz jednocześnie na pozycję i CTR: lepszy tytuł może poprawić jedno lub drugie.
4. Sam wyszukaj główne zapytanie, aby zobaczyć link tytułu, który Google teraz pokazuje. Jeśli nadal różni się od Twojego tytułu, porównaj go z przytoczoną wyżej listą typowych problemów Google.
5. Wycofaj to, co pogorszyło wyniki, po rozsądnym okresie obserwacji, a to, co zadziałało, zachowaj jako wzorzec dla kolejnej partii.

Na większej witrynie można przeprowadzić rzetelny test: zmień tytuły w jednej grupie podobnych stron i zostaw porównywalną grupę bez zmian. Raport Experimentation w AutoPSEO porównuje obie grupy sprzed i po dacie zmiany i wskazuje, czy różnica jest istotna statystycznie.

Tytuły na stronach programistycznych

Witryny generujące strony z danych (jedna strona na miasto, produkt lub stanowisko) potrzebują szablonów tytułów, a właśnie w szablonach pojawia się tekst szablonowy. Zmienną, która odróżnia każdą stronę, umieść na początku („Leeds", a nie „Znajdź dentystę w Leeds i okolicach"), upewnij się, że żadne dwie strony nie mają identycznego tytułu, i nie wypełniaj szablonu słowami prawdziwymi dla każdej strony. Google podaje, że gdy wiele stron ma niemal ten sam tytuł, może dodać wyróżniający szczegół z samej strony, co oznacza utratę kontroli nad brzmieniem.

Jak AutoPSEO sprawdza i pisze tytuły

Funkcja On-Page SEO check automatyzuje kroki 1 i 2. Bierze każde zapytanie z co najmniej 100 wyświetleniami w ostatnich 28 dniach (próg można zmienić), przypisuje je do strony, która zbiera dla niego najwięcej kliknięć, pobiera aktualne wersje stron i oznacza każde zapytanie, którego znaczące słowa (co najmniej trzyliterowe) nie występują wszystkie w tytule, opisie meta ani w H1. Dla każdej luki sugeruje przepisanie i ostrzega o tytułach spoza zakresu 30–60 znaków oraz opisach spoza zakresu 70–155, które są wskazówkami AutoPSEO, a nie limitami Google.

Silnik treści pisze tytuły zgodnie z formatem właściwym dla każdej witryny (writing). Format określa sufiks tytułu, na przykład Twoją markę po separatorze, oraz budżet szerokości obejmujący ten sufiks: domyślnie 60 jednostek wyświetlania, przy czym znak CJK liczy się jako dwie. Każdy szkic jest sprawdzany względem formatu, niezależnie od tego, który autor go napisał; tytuł przekraczający budżet lub nagłówek główny dłuższy niż 110 znaków odsyła szkic do ponownej poprawki, a opis meta spoza zakresu 120–165 znaków jest oznaczany do przejrzenia. Gdy artykuł jest już opublikowany, cotygodniowe uruchomienie maintenance kolejkuje optymalizację, jeśli artykuł zajmuje pozycje 8–20, ale jest klikany znacznie rzadziej, niż zwykle dla tej pozycji, a to zadanie przepisuje tytuł, opis meta i bezpośrednią odpowiedź.